مراقبة Jingcai | نمو قوي في استهلاك التجربة واستمرار ارتفاع "قيمة" الاقتصاد الصيني

في الفترة من 29 مارس إلى 3 أبريل، ستشهد معرض صناعة السياحة في شنغهاي 2026 ظهورًا تدريجيًا في ثلاث قاعات رئيسية: مركز شنغهاي إكسبو للمعارض الدولي، ومركز المعارض الوطني (شنغهاي)، ومركز شنغهاي نيو إنترناشونال للمعارض. تبلغ مساحة منطقة المعرض 700 ألف متر مربع، ويشارك أكثر من 6000 عارض، كما تم تخصيص أقسام تكنولوجية مثل الروبوتات وقوارب القيادة بدون طيار. يكشف تنظيم المعرض عن إشارة مفادها أن قطاع الثقافة والسياحة يمر بتحول ملحوظ، وأن جوهر هذا التحول يتمثل في «اقتصاد التجربة» الذي يشهد رواجًا متزايدًا مؤخرًا.

شاندونغ ريزاو: المنتجات الإبداعية للتراث غير المادي تجذب الزوار

ما المقصود باقتصاد التجربة؟ في السابق، كانت زياراتنا للسياحة هي النظر إلى المشهد من خارجه، وكان الزائر بمثابة المتفرّج؛ أما الآن، فأثناء سفرنا نحن ندخل إلى داخل المشهد، ليصبح الزائر هو بطل القصة. على سبيل المثال، في منطقة «مدينة وانغشينغ شان» للخيال العسكري في كايفنغ بمقاطعة خنان، ليس الممثلون هم من يقطعون الأحكام على المسرح مرتدين أزياء المسرح، بل الزوار الموجودون في الموقع. هنا، من الشارع إلى الزقاق، يحمل الممثلون ذوو أنماط مختلفة الزوار للمشاركة في ألعاب القمار بالأصابع، وحل القضايا، ومنافسات الفنون القتالية، بل وحتى الدخول معًا في تمثيل الأدوار داخل القصة. ومن خلال المشاركة في التفاعل، يمكن للزوار أيضًا كسب «ورق الفضة» لشراء السلع داخل منطقة الجذب، والاستمتاع بتجربة غامرة لحياة الأسواق في العصور القديمة.

لماذا اشتد رواج اقتصاد التجربة بهذه السرعة؟ لأن المستهلكين «تغيروا». لم يعد الجميع يكتفي بـ «أنا جئت ورأيت»، بل يريد «أنا شاركت وشعرت». مؤخرًا، كانت «وليمة الربيع الأولى لعظيم تونغتونغ» في شنتشن شديدة السخونة، إذ يستطيع الزوار الاستمتاع بالزهور، بل وحتى ركوب الطائرة المروحية لمشاهدة بحر أزهار الرودودندرون من الأعلى، وبسعر 99 يوانًا يتيح ذلك لعامة الناس تجربة «منظور الإله». كما يُوفَّر في الموقع مشاهدة الزهور في الهواء عبر الواقع الافتراضي VR، ومع إضافة التكنولوجيا تصبح تجربة الإحساس كاملة على الفور. إضافة إلى ذلك، أصبحت تجارب التراث غير المادي، في الوقت الراهن، طريقة مهمة يشعر بها عدد متزايد من الزوار بجاذبية الثقافة المحلية. في خه تشينغ بمقاطعة يوننان، يمكن للزوار المشاركة شخصيًا في مهارة تشكيل الأشياء الفضية، وضرب وصقل الزخارف الفضية المميزة تحت إرشاد الحرفيين. وفي جينغ شيان بمقاطعة آنهوي، تجذب مهارة صناعة ورق شون شوان أيضًا عددًا كبيرًا من المشاركين، بدءًا من سحب الورق إلى تجفيفه، لتجعل كل خطوة يشعر بها المرء بوضوح بروح الحرفة في الفنون التقليدية. إن تجارب التراث غير المادي الغامرة هذه تجسد، على نحو حي وملموس، اقتصاد التجربة في مجال الثقافة والسياحة.

طلاب المرحلة الابتدائية ينفذون أنشطة تعلم بحثي في مركز للعلوم، ويشعرون بسحر العلوم

لذلك، فإن تحول عادات الاستهلاك من «المشاهدة» إلى «المشاركة» يقود إلى إحداث تغيير عميق في جانب العرض في قطاع الثقافة والسياحة: من «التوجه نحو الموارد» إلى «التوجه نحو المستخدم». في الماضي، كانت مناطق الجذب السياحي تهتم بـ «ما الذي لديّ»، أما اليوم فيجب أن تركز على «ما الذي يحتاجه الزوار». الشباب مستعدون لدفع ثمن القيمة العاطفية، كما أنهم سعداء بدفع ثمن الذكريات الفريدة. وعلى سبيل المثال، فـي «رحلات التعلم البحثي لإجازة الربيع» التي تم إطلاقها هذا العام في جيانغsu، تتجاوز المناهج المخصصة للأطفال 400 دورة، كما تم أيضًا إطلاق مسارات للياقة والصحة لكبار السن. ومن خلال تقسيم احتياجات «كبار السن والأطفال» بدقة، تتجلى قيمة التجربة بصورة كافية.

إن جوهر اقتصاد التجربة هو التعاطف، أي تحويل الزوار من مجرد متفرجين إلى مشاركين. سواء كانت «مدينة الفنون القتالية» في كايفنغ، أو «التكنولوجيا + مشاهدة الزهور» في شنتشن، فإن سبب انفجار شعبيتها في النهاية هو أنها تقف بصدق من زاوية نظر الزوار وتفكر في ما يحتاجه الزوار. في رقعة الشطرنج هذه لقطاع الثقافة والسياحة، في النهاية لا تربح اللعبة من خلال الموارد، بل من خلال قلوب الناس. عندما يتحول المشهد إلى سيناريو، وعندما يتحول الاستهلاك إلى ما يلامس القلب، لعل هذا الربيع يمنحك أيضًا تجربة ممتعة تخصك.

المعاينة البلورية، إلى اللقاء في الحلقة القادمة!

التحرير والمراجعة: وو غانغ

التنسيق العام: وانغ وي تشاو جينغ

المراسل: وانغ جينغ

التقطيع/المونتاج: دو وين هان

التصميم: وانغ رينغ جيه