تذبذبات متكررة في سعر الذهب، لماذا لا يتراجع حماس المستهلكين لشراء الذهب؟

سؤال إلى الذكاء الاصطناعي · لماذا أصبح المستهلكون الشباب القوة الجديدة في سوق الذهب؟

تذبذب أسعار الذهب بشكل متكرر، فلماذا لا تتراجع حماسة المستهلكين لشراء الذهب؟

خصائص العملة الصلبة توفر دعماً صلباً، والقيمة العاطفية تجذب فئات جديدة، ويُوصي الخبراء بتوزيع استثمارات الذهب بشكل عقلاني

في الأسبوع الماضي، تعرضت أسعار الذهب العالمية لهبوط حاد نادر، وتجاوزت نسبة الانخفاض الأسبوعي 10%، مسجلةً أكبر هبوط أسبوعي خلال ما يقرب من 43 عاماً. وفي فجر 21 مارس، انخفض الذهب الفوري تحت 4500 دولار/الأونصة، وتراجعت أسعار مجوهرات الذهب المحلية من العلامات التجارية بشكل كبير تبعاً لذلك؛ إذ انخفضت أسعار منتجات ذهب عيار 24 من علامات معروفة مثل Zhou Da Fu وZhou Sheng Sheng إلى أقل من 1400 يوان/غرام. وفي أواخر يناير من هذا العام، كانت هذه الأسعار ما تزال عموماً عند مستوى 1700 يوان/غرام. يجلس عدد من الشباب على كراسي قابلة للطي محمولة، وهواتفهم متصلة بمخازن شحن (Power Bank)، وليسوا في حالة شراء اندفاعي لسلع موجودة لفترة محدودة، بل ينتظرون شراء الذهب—وهذه لقطة جرت في الخارج من متجر Beijing SKP في وقت كانت فيه أسعار الذهب العالمية تشهد ارتفاعاً حاداً في يناير من هذا العام.

قال أحد موظفي متجر Lao Pu Gold في Beijing SKP في يناير: “لم نُكمل فتح أبواب المول حتى أوقفنا توزيع تذاكر أرقام الانتظار؛ تم توزيع ما بين 400 و500 رقم فقط، وقد وصلنا إلى حد استقبال اليوم بالكامل”. وأضاف: “جاءت أبكر مجموعة في الرابعة صباحاً.”

بعد المرور بموجة من الارتفاع المتقلب، هبطت أسعار الذهب من القمة على طول الطريق، ثم عادت لتشهد ارتداداً، لتكرر مراراً سيناريو “قطار الأفعوانية” في السوق.

ومع ذلك، رغم التذبذب المتكرر لأسعار الذهب، لم تتراجع حماسة المستهلكين لشراء الذهب؛ إذ ينظر كثير من المستهلكين إلى الخصائص الطويلة الأجل للعملة الصلبة للذهب، ويختارون “الشراء عند الانخفاض”، خصوصاً بين فئات المستهلكين الشباب، الذين أصبحوا “فرساً صاعداً” في سوق استهلاك الذهب.

من الذهب الذي يفضله كبار السن إلى “العناية الجديدة” لدى الشباب

في الآونة الأخيرة، ومع انخفاض أسعار الذهب، شهدت كثير من الأماكن موجة شراء للذهب لدى محلات الذهب والبنوك؛ ففي بعض البنوك نفدت سبائك الذهب بسرعة. قال زوجان من أواخر التسعينات في متجر لبيع الذهب في Beijing: “المول نظم نشاطاً مؤخراً، وبعد الحساب يمكن أن يصل إلى خصم 15% (85 من السعر)، لذلك انتهزنا العرض واشترينا بسرعة”. وأضافا ضاحكين للصحفي: “نحن واثقون جداً من وظيفة الذهب في الحفاظ على القيمة، وفكرنا في شرائه مبكراً ليكون أفضل تكلفة”. تعكس تصريحات المستهلكة من مواليد 95، Lin Yiyi، صورةً حقيقية لحداثة استهلاك الذهب لدى الشباب في الوقت الراهن.

تُظهر دراسة “رؤى حول اتجاهات استهلاك مجوهرات الذهب في الصين لعام 2025” الصادرة عن مجلس الذهب العالمي أن نسبة امتلاك مجوهرات الذهب لدى الفئة العمرية 18~24 تبلغ 62%، بينما كانت هذه البيانات قبل خمس سنوات 37% فقط. وبينما تزدهر أعمال متاجر الذهب ذات العلامات التجارية، تظهر كذلك محلات “تجهيز الذهب” التي تقدم خدمات تصنيع الذهب للزبائن. ذكر Guo Zhipeng، مدير ورشة “Jüjiang Jin Gongfang”، الهيكل الحالي لأعمال الورشة: تشكل أعمال “التصنيع اعتماداً على خام الزبون” 70%، و”الاستبدال بالذهب القديم مقابل الجديد” 20%، و”بيع الذهب للتحويل إلى نقد” 10%؛ وقد شهدت هذه الأنواع الثلاثة نمواً كبيراً.

قال Guo Zhipeng: “الآن يفضّل الجميع بشدة أن يجلبوا ذهبهم القديم فيُصنعونه، وليس مجرد شراء منتجات جديدة مباشرةً؛ وهذا أيضاً أحد أبرز اتجاهات استهلاك الذهب لدى الشباب.” وذكر Guo Zhipeng أن القوة الرئيسية في أعمال “التصنيع اعتماداً على خام الزبون” و”الاستبدال بالذهب القديم” تأتي من الشباب بعمر 25~35 عاماً؛ إذ يميلون أكثر إلى الطرازات الرائجة في السوق والتصميمات المخصصة. أما أعمال “بيع الذهب للتحويل إلى نقد” فتتركز على فئة 35~45 عاماً، حيث يملكون غالباً ذهباً تم شراؤه بسعر منخفض في وقت مبكر. وقال Guo Zhipeng للصحفي: “تعكس أعمال محلات تجهيز الذهب بشكل أكبر عودة العقلانية في سلوك المستهلكين؛ إذ يركز الجميع أكثر على قيمة الذهب نفسه.”

من أصل للحفاظ على القيمة إلى حامل للقيمة العاطفية

إضافة إلى الحفاظ على القيمة، يجذب المستهلكين أيضاً القيمة العاطفية والعمق الثقافي الذي يحمله الذهب. “أهم ما ينظر إليه عند شراء الذهب هو تصميمه.” اختارت Zhang Han، البالغة من العمر 28 عاماً، مجموعة مجوهرات ذهب بقيمة 50 ألف يوان ضمن تحضيراتها لحفل زفاف؛ “تفاصيل حرفة ‘الغُو فا’ (الطريقة الكلاسيكية القديمة) دقيقة جداً، وعندما أرتديها يتعرف أصدقائي على الطراز؛ أشعر أنه مميز للغاية”.

إن استعداد المستهلكين لدفع علاوة سعريّة لمجوهرات الذهب “Guo fa” يعود إلى الندرة في الحرفة والشعور بالثقل الثقافي. وفتحت مجوهرات الذهب بالشراكات مع IP مساراً آخر. فمُعلّق “كلب صغير” من سلالة 0.1 غرام ضمن شراكة IP مع QIAOHONGJI يبلغ سعره 320 يوان، و”خرزة تحويل” Kuro mi بوزن 0.7 غرام بسعر 1312 يوان؛ وبسعر الوحدة لكل غرام يفوق بكثير الذهب العادي، ومع ذلك ما زالت مبيعاته حارة.

قالت Wang Ziyun من مواليد بعد 2000 وهي ترتدي مجوهرات دب “زبدة” صغيرة بالشراكة IP اشترتها حديثاً للصحفي: “لا أشغل بالي كثيراً بشأن الوزن بالغرام، أنا فقط أحب هذا الـIP منذ سنوات. بمجرد أن أرى نسخة الشراكة أفكر في شرائها. هذه السعادة التي تشتريها مقابل بضع مئات من اليوانات واقعية جداً، ويمكنني أيضاً مشاركتها مع أصدقائي الذين يحبون هذا الـIP مثلي”.

لاحظ الصحفي أن معظم مجوهرات IP المشتركة هذه تعتمد نموذج “سعر واحد محدد” (One price)، وأن التصميم الخفيف الوزن يقلل من عتبة شراء الذهب؛ وفي الوقت نفسه، فإن القصة التي يحملها الـIP نفسه تجعل الذهب يتحول إلى وسيلة يُظهر بها الشباب أنفسهم. “كثير من الشباب يختارون مجوهرات أولاً بناءً على الشكل والتصميم، ثم ينظرون إلى العلامة التجارية والمعنى المقصود، لكنهم لا يكونون حساسين كثيراً تجاه الوزن.” قال موظف في متجر QIAOHONGJI في Beijing للصحفي.

توزيع عقلاني لأصول الذهب

الدافع الأعمق لموجة شراء الذهب يأتي من التغيرات في المشهد الاقتصادي الكلي العالمي. حلل Li Xunlei، كبير الاقتصاديين في Zhongtai International، قائلاً إن نمو حجم العملات في العالم خلال الـ60 عاماً الماضية بلغ 160 ضعفاً، وهو الدافع الجوهري لارتفاع أسعار الذهب على المدى الطويل. ويقترح Li Xunlei أن يوزع المستثمرون الذهب بشكل عقلاني، وألا يطاردوا الارتفاع بلا تفكير؛ بما يحميهم من المخاطر دون تفويت الاتجاه. كما يشير في الوقت نفسه إلى مخاطر الاستثمار: “على الحائز أن يتحمل التذبذب”.

وبالنظر إلى الوضع الحالي الذي يتزامن فيه تذبذب أسعار الذهب مع موجة الشراء، يرى Chen Hao، أستاذ الاقتصاد في كلية الاقتصاد بجامعة التجارة الخارجية، أن انخفاض أسعار الذهب مؤخراً يؤدي بدلاً من أن يثبط الشراء إلى تحفيز الاندفاع للشراء، ولديه دافعان مزدوجان: أولاً، ما زت سمة الذهب كأصل ملاذ آمن بارزة؛ إذ تستمر النزاعات الجيوسياسية العالمية وعدم اليقين الاقتصادي في تعزيز احتياجات المستهلكين إلى التحوط. ثانياً، انخفاض أسعار الذهب المستمر يوفر موضوعياً مساحة تخيلية للمراجحة قصيرة الأجل، مما يولد موجة “الشراء عند القاع” (抄底).

أما بخصوص ظواهر “موجة شراء الذهب” مثل صعوبة شراء سبائك الذهب من البنوك حالياً، فيحلل Chen Hao أن البنك، في ظل خلفية الانخفاض الكبير في سعر الذهب خلال يوم واحد، سيفرض حدوداً على إجمالي المبيعات اليومية ويعزز تدابير إدارة المخاطر لمنع مخاطر المضاربة الشديدة، وفي الوقت نفسه فإن ثقة المستهلكين العالية في قنوات البنوك تجعل الطلب يتجمع ويتحرر بشكل مركّز. ويتوقع أن هذا التوتر على المدى القصير قد يتطلب الانتظار حتى ينخفض سعر الذهب أكثر ثم يرتد بشكل مناسب، وبعد إعادة بناء توقعات السوق، سيتحسن الأمر تدريجياً.

يقترح Chen Hao أن يخصص المستهلكون العاديون الذهب باستراتيجية استثمار طويل الأجل وليس مضاربة لتحقيق أرباح قصيرة الأجل. “أسعار الذهب تتقلب بدرجة كبيرة، والمخاطر تكون أكثر وضوحاً مؤخراً؛ فإن محاولة الاستفادة من فروق الأسعار قصيرة الأجل لتحقيق أرباح عبر المدى القصير تنطوي على مخاطر كبيرة جداً. يمكن للمستهلكين اتباع طريقة الشراء والبيع على مراحل وعلى دفعات؛ ولا يُنصح باستخدام نسبة كبيرة جداً من أصول الأسرة لشراء الذهب، ولا يُنصح أيضاً بالاستثمار بالرافعة.”

يشير بعض الخبراء إلى أن موجة الذهب هذه قد ترتفع وتنخفض مع تذبذب الأسعار، لكن ما تكشف عنه من اتجاهات عقلنة الاستهلاك وتنوع أساليب التخزين ستستمر في التأثير على ملامح السوق على مدى زمني أطول.

المراسلون: 王羡茹 — متدرّب: 李彦仪 — صحيفة “عمال الصين” (25 مارس 2026، الصفحة 04)