نيران الحرب في الشرق الأوسط تصل إلى مائدة الطعام! عملاق الوجبات السريعة يحذر: التكاليف والطلب يتعرضان لضربتين مزدوجتين

اسأل الذكاء الاصطناعي · كيف تؤثر الحرب الإيرانية بشكل غير مباشر على سلوك إنفاق فئة ذوي الدخل المنخفض في الولايات المتحدة؟

تقرير CaixinLianShe في 30 مارس (المحرر ليو روي) مع استمرار الحرب في إيران دون توقف، وبدء إحداث ضغط على الطلب وسلاسل التوريد على مستوى العالم، يُجبر عمالقة الوجبات السريعة على مواجهة بيئة تشغيلية أكثر تعقيدًا.

وفقًا لتقرير بحثي حديث صادر عن بيرنشتاين، ذكرت الإدارة في الشركتين: ماكدونالدز وسلسلة العلامات التجارية للمطاعم (رمز تداول في السوق الأمريكي: QSR)، في الأيام الأخيرة إن التأثير المباشر للحرب الإيرانية على سلسلة التوريد في الولايات المتحدة ما يزال محدودًا في الوقت الحالي، لكن التأثيرات الاقتصادية الكلية الأوسع نطاقًا باتت أكثر وضوحًا.

شركة Brands for Restaurants International هي الشركة الأم لسلاسل الوجبات السريعة مثل Burger King وPopeyes وTim Hortons.

حذرت بيرنشتاين من أنه مع ارتفاع تكاليف الطاقة والسلع تدريجيًا، يُتوقع أن يؤدي ذلك إلى انكماش أرباح الشركتين بشكل أكبر. والأكثر سوءًا هو أن البيانات الصادرة في بداية مارس أظهرت أنه تحت تأثير الحرب الإيرانية، تباطلت احتياجات الطلب الإنفاقية للشرائح الرئيسية المستهلكة لدى الشركتين.

وذلك لأن سوق الولايات المتحدة لهذه الشركتين يستهدف أساسًا المستهلكين من ذوي الدخل المنخفض الذين تعاني ميزانياتهم أصلًا من ضيق، ولقد أضفت هذه المواجهة ضغوطًا أكبر على إنفاق هذه الفئة.

وأشار محللون إلى أن الحرب الإيرانية دفعت أسعار البنزين في الولايات المتحدة إلى الارتفاع بشكل حاد، وأن مصروفات الوقود تشكل حصة أكبر من الدخل لدى هذه الفئات منخفضة الدخل، ما يعني أن ارتفاع أسعار البنزين مؤخرًا هو الأكثر تأثيرًا عليهم، وهو ما يعادل فرض ضريبة مباشرة على إنفاقهم التقديري مثل تناول الطعام خارج المنزل.

لطالما اتخذت ماكدونالدز في السوق الأمريكية من السعر المنخفض وقيمة المال نقطة بيع لها، لذلك جرى النظر إلى سهم الشركة في الماضي بوصفه أصلًا استثماريًا “دفاعيًا” خلال فترات ضعف الاقتصاد الأمريكي. ومع ذلك، وبسبب شدة الصدمة الطاقية الحالية، وُجد أن حتى عملاقًا غذائيًا يركز على الرخص يواجه صدمة في الطلب. وبحسب ما يُقال، أغلقت ماكدونالدز بالفعل بعض المطاعم، كما تأثرت سلسلة التوريد بقيود.

من ناحية التوريد، تستخدم ماكدونالدز حاليًا خطط التحوط القوية للطاقة والسلع لحماية متاجرها المملوكة مباشرة وفروعها المنتسبة من تأثير تقلبات الأسعار قصيرة الأجل. ومع ذلك، حذرت بيرنشتاين من أنه إذا واصلت أسعار الطاقة الدولية التحرك عند مستويات مرتفعة خلال النصف الثاني من عام 2026، فإن هذه صفقات التحوط ستنتهي صلاحيتها في النهاية بأسعار سوق أعلى. عندها، قد تضطر ماكدونالدز إلى إبطاء خطط تجديد المتاجر والتوسع الرقمي.

إن تأثير الأوضاع الجيوسياسية على آسيا شديد بشكل خاص؛ إذ أعربت الشركتان عن أن سلسلة التوريد “غير مستقرة”، وأن تكاليف اللوجستيات ترتفع باستمرار. حذر محللو وول ستريت من أنه من خلال القوائم المالية التي أصدرتها الشركتان مؤخرًا، قد ينعكس تأثير الصدمة الإيرانية على إيرادات المبيعات نفسها على مستوى العالم لكلتيهما.

（CaixinLianShe ليو روي）