بعد 8 سنوات، ماوتاي يرفع السعر مرة أخرى! صناعة المشروبات الكحولية تتغير

في مساء 30 مارس، أعلنت شركة 贵州茅台‏(600519)(600519) عن زيادة سعر «فيتيان» (Feitian)، لتثبّت سعر 1499 يوانًا/زجاجة لمدة 8 سنوات قبل أن تنتهي.

وتُظهر الإفادة أنه، بعد البحث والدراسة، تقرر أن شركة 贵州茅台‏(600519) اعتبارًا من 31 مارس 2026، ستقوم بتعديل سعر مبيعات عقد بيع 53%vol 500ml من نبيذ 贵州茅台‏ (2026) «فيتيان» من 1169 يوانًا/زجاجة إلى 1269 يوانًا/زجاجة، كما سيتم تعديل سعر التجزئة لمنتجات الشركة ضمن نظامها الخاص من 1499 يوانًا/زجاجة إلى 1539 يوانًا/زجاجة.

وتقول 贵州茅台 إن تعديل الأسعار هذا سيؤثر إلى حدٍ ما على الأداء التشغيلي للشركة.

وبالمقارنة، فإن نطاق رفع سعر «فيتيان» الماوتاي في هذه المرة أقل من المرة السابقة، كما أن الزيادة السابقة لم تتضمن تعديل سعر التجزئة الموصى به للسوق؛ إضافةً إلى ذلك، فإن بيئة سوق النبيذ الأبيض (بايجيو) قد تغيّرت بشكل ملحوظ بالفعل، إذ لم تكن التفاؤلية لدى العاملين في صناعة النبيذ بالقدر الذي يعكسه. ففي معرض سكر وجيو (糖酒会) الوطني (الربيعي) لعام 2026 الذي انتهى للتو، لم تكن آراء العاملين في قطاع النبيذ الأبيض حول آفاق الصناعة متفائلة.

تجدر الإشارة إلى أن إشعار زيادة الأسعار السابق الذي أصدرته 贵州茅台 كان في نوفمبر 2023. ففي ذلك الحين، ظلت أسعار المصنع البالغة 969 يوانًا/زجاجة للزجاجة الواحدة من 53%vol 500ml «فيتيان» ماوتاي طوال الوقت، بينما ظل سعر التجزئة الموصى به من جانب المصنع في السوق ثابتًا عند 1499 يوانًا/زجاجة.

في ذلك الوقت، وبحسب ما تقرر بعد البحث والدراسة، قامت الشركة برفع سعر مصنع نبيذ 贵州茅台‏ (فيتيان، ووكسينغ) بنسبة 53%vol اعتبارًا من 1 نوفمبر 2023، بمتوسط نسبة زيادة تقارب 20%. ووفقًا لمستوى الزيادة في هذه المرة، يكون سعر مصنع نبيذ 贵州茅台‏‏ (فيتيان، ووكسينغ) بنسبة 53%vol قد ارتفع بنحو 200 يوان/زجاجة، ليصبح سعر المصنع بعد أحدث تعديل حوالي 1160 يوان/زجاجة.

وإذا نظرنا إلى سعر التجزئة الموصى به 1499 يوانًا/زجاجة، فيلزم العودة إلى ما قبل 8 سنوات. في يناير 2018، أصدرت 贵州茅台 إشعارًا يوضح أسعار منتجات نبيذ الماوتاي في السوق، والذي نصّ على أنه اعتبارًا من 2018 سيتم رفع أسعار منتجات نبيذ الماوتاي بشكل مناسب. في ذلك الوقت، طالبت 贵州茅台 جميع الشركات التابعة على مختلف المستويات، وكذلك جميع الشركات التابعة لشركة مجموعة ماوتاي على مختلف المستويات، بضرورة البيع وفقًا لعلامة السعر البالغة 1499 يوانًا/زجاجة لنبيذ 贵州茅台 «فيتيان» بنسبة 53%vol 500ml.

وتُظهر بيانات منصات أسعار النبيذ الخاصة بطرف ثالث أنه في 1 نوفمبر 2023، بلغ سعر السوق لنبيذ «فيتيان» المعبأ كاملاً (原箱) بنسبة 53%vol 500ml (نبيذ مصنع لعام 2023) نحو 2900 يوان/زجاجة، بينما بلغ سعر الزجاجات المفردة (散瓶) حوالي 2600 يوان، وعمليًا فإن هذه البيانات تتطابق تقريبًا مع الأسعار قبل الزيادة الأخيرة لسعر المصنع وفقًا للجهة الرسمية.

وتُظهر المنصة نفسها أنه في 30 مارس 2026، بلغ سعر السوق لنبيذ «فيتيان» المعبأ كاملاً (原箱) بنسبة 53%vol 500ml (نبيذ مصنع لعام 2026) حوالي 1655 يوان/زجاجة، بينما بلغ سعر الزجاجات المفردة حوالي 1545 يوان/زجاجة. ويقع سعر السوق لنبيذ «فيتيان» المفردة بالقرب جدًا من سعر التجزئة الرسمي الجديد البالغ 1539 يوانًا/زجاجة ضمن نظام الشركة.

ومن منظور البيئة العامة لقطاع النبيذ الأبيض، فإن ماوتاي ما يزال ماوتاي؛ ورغم أنها تواصل رفع سعر «فيتيان» عكس اتجاه السوق، فإن سوق النبيذ الأبيض لم يعد يشبه سوق النبيذ الأبيض قبل ثلاث سنوات.

في الأسبوع الماضي، وكما يُنظر إلى معرض «سكر وجيو» باعتباره «مقياس اتجاهات» و«بارومترًا» لصناعة الكحول، افتُتح المعرض الوطني رقم 114 للسلع الخاصة بـ(سكر وجيو) (الربيعي) في 26 مارس في تشنغدو. ومن المفترض أن يكون هذا حدثًا سنويًا للاحتفال ينعقد مرة واحدة للصناعة، لكن هذا العام تميّز باحتواء مختلف عن دفء شمس ربيع دافئة، بحالة «هدوء» لا تخلو من البرود. وقد أظهر هذا المعرض تشكيلًا مختلفًا تمامًا عن الدورات السابقة: إذ كانت حركة المرور في مناطق عرض الفنادق الرئيسية خفيفة، وظهرت الشركات الكبرى وكأنها انسحبت تدريجيًا، وكان الموزعون يتوخون الحذر ويراقبون الوضع؛ بينما ظل الحضور كثيفًا في القاعة الرئيسية، ولم ينخفض نشاط مناطق العروض المخصصة للمواد الغذائية والمشروبات.

في عام 2025، دخل قطاع النبيذ الأبيض مرحلة تعديل عميقة تحت تأثيرات متعددة من دورة الاقتصاد الكلي، ودورة تعديل الصناعة، وتعديلات السياسات؛ إذ تعافت نسبيًا بشكل أبطأ سائر سيناريوهات الاستهلاك التقليدية مثل الولائم التجارية، وبقي مخزون الصناعة عمومًا في مستوى مرتفع، وتواجه جميع الشركات الكبرى تحديًا ومنافسة سوقية حادة.

وفي الآونة الأخيرة، ذكر المعلق على صناعة الكحول في الصين، شياو تشوهينغ تشينغ، لمراسل صحيفة «Securities Times» أنه تواجه حاليًا شركات النبيذ الأبيض المدرجة في السوق منافسة شرسة «ضمن دوامة» تقلص فيها الأحجام (缩量)؛ وأن المساهمة الهامشية لزيادة الأداء عبر الاستثمارات المتشابهة آخذة في الانخفاض أكثر فأكثر.

يرى شياو تشوهينغ تشينغ أن التوزيع الوطني للعلامات التجارية في سوق النبيذ الأبيض الصيني قد أصبح ثابتًا؛ وستكون الاتجاه الجديد لتطور صناعة النبيذ في الصين هو أن تعتمد الشركات المدرجة من «نبيذ مشهور إقليميًا» (名酒) على مزايا التمويل الرأسمالي ومزايا التسويق ومزايا المواهب لدمج العلامات التجارية الإقليمية في كل سوق على مستوى المقاطعات. ومن منظور الصناعة، فإن تعديل أسعار ماوتاي عكس اتجاه السوق يبعث بإشارة واضحة: فالعلامة التجارية الرائدة لا تزال تمتلك القدرة على استخدام الأساليب القائمة على السوق لضبط العرض والطلب وتحسين نظام الأسعار، بما يحقن الثقة لقيادة القطاع للخروج من فترة التعديل.

وعلى المستوى العام، فإن المشهد الذي تتداخل فيه «الحرارة والبرودة» لدى شركات النبيذ الأبيض في هذا المعرض، يشير أيضًا إلى نهاية حقبة؛ إذ إن عصر النبيذ الأبيض الذي يعتمد على ضغط المخزون وعلى القنوات وعلى التوسع في الحجم يقترب بهدوء من الرحيل. وفي المقابل، يحل محل ذلك عصر جديد يتميز بالتشغيل الدقيق، وبمنافسات على المخزون القائم، وبالتنمية عالية الجودة.

يُطلب الانتباه إلى أنه في 30 مارس، عقدت 贵州茅台 اجتماعًا لمجلس الإدارة، حيث وافق جميع الأعضاء بالإجماع على إعفاء جيانغ يان من منصب نائب المدير العام للشركة، ومدير الشؤون المالية، وأمين سر مجلس الإدارة. وفي السنوات الأخيرة، كانت قضايا الفساد داخل 贵州茅台 تتكرر على مدى سنوات؛ إذ تم التحقيق مع أكثر من عشرة من كبار المسؤولين. وفي منتصف هذا الشهر، يخضع جيانغ يان للتحقيق حاليًا بسبب الاشتباه في انتهاكات جسيمة للانضباط والقوانين.

[المحرر: تشانغ يانغ HN080]

     【إخلاء المسؤولية】هذا المقال يمثل فقط آراء الكاتب الشخصية ولا علاقة له بأي جهة من جهات Hexun. ويحافظ موقع Hexun على الحياد تجاه ما ورد في النص من تصريحات وآراء وتقديرات. ولا يقدم أي ضمان صريح أو ضمني بخصوص دقة أو موثوقية أو اكتمال أي من المحتوى الوارد هنا. يرجى من القراء اعتبار ذلك مرجعًا فقط، وتحمل المسؤولية كاملة بأنفسهم. البريد الإلكتروني: news_center@staff.hexun.com