شركة صودا مملوكة للعائلة وما زالت تستخدم زجاجات قابلة للإرجاع

26 فبراير 2026

مشاركة حفظ

جيما هاندي محررة أعمال

مشاركة حفظ

Twig’s

تبيع Twig’s Beverage مشروبها الغازي الأساسي، Sun Drop، في زجاجات زجاجية قابلة للإرجاع

في الولايات المتحدة وحدها، يتم شراء 127 مليار زجاجة بلاستيكية كل عام، وفقًا لتقدير واحد.

لكن إحدى شركات المشروبات الغازية في منطقة الغرب الأوسط تحافظ على تقليدٍ مدرسيّ قديم من خلال الاستمرار في بيع منتجاتها في زجاجات زجاجية قابلة للإرجاع.

لمدة قرابة قرن، حتى ستينيات القرن الماضي، كانت زجاجات الصودا في الولايات المتحدة مخصصًة بشكل عام لأن يتم إعادتها.

كان على العملاء دفع وديعة مقابل زجاجات الزجاج المتينة. ثم استعادوا هذه الأموال عند إعادتها إلى المتجر. وكانت الزجاجات تُغسل ويعاد تعبئتها مرارًا وتكرارًا.

وبشكل مؤسف، أدى اعتماد البلاستيك إلى إلغاء هذا النظام تدريجيًا، لكن أحد منتجي المشروبات الغازية – Twig’s Beverage المملوكة للعائلة – ظل متمسكًا به.

يدفع العملاء في مقاطعتها الأم Shawano County بولاية ويسكونسن وديعة قدرها 20 دولارًا (15 جنيهًا إسترلينيًا) لكل علبة من 24 عبوة.

ويمكنهم حتى الذهاب مباشرةً إلى مصنع Twig’s في مدينة Shawano لإعادة تعبئة الزجاجات نفسها. بعض الزجاجات هي زجاجات قديمة لا تزال تعمل بشكل جيد بعد نحو 60 عامًا.

“لقد كنا نرى بعض العائلات تدخل لسنوات”، يقول نائب الرئيس في Twig’s Ben Hartwig. "تنتقل الصناديق من جيل إلى جيل، ويأتي بعد ذلك أفراد الأسرة التاليون لإحضارها.

"هذا الإحساس الحنين هو شيء يحبه الزبائن الدائمون؛ فهم يعتزون بتلك الصناديق كما لو كانت ذهبًا.

“عندما تنظر إلى التاريخ على قاع زجاجات سعة 16 أونصة، كانت بعضُها مُصنّعة في ستينيات وسبعينيات القرن الماضي. من الرائع حقًا أن نراها ما زالت تمر عبر غسالتنا اليوم. نود أن نحافظ على هذا التقليد حيًا طالما نستطيع.”

Twig’s

يقول Ben Hartwig إن الشركة تنظر الآن إلى التوسع

أسس Twig’s في عام 1951 جد Ben، Floyd، وتتمثل منتجاته المميزة في Sun Drop، مشروب غازي بنكهة الحمضيات تم تطويره في ولاية ميزوري خلال أربعينيات القرن الماضي.

اليوم، العلامة مملوكة لعملاق مشروبات أمريكي Keurig Dr Pepper، لكن Twig’s ما زالت تُصنّعه بموجب ترخيص للبيع في منطقة ويسكونسن الخاصة بها، ويظل كيانًا مستقلاً.

Twig’s هي آخر شركة مصنِّعة لـ Sun Drop تستخدم زجاجات زجاجية قابلة للإرجاع بدلًا من البلاستيك. وهي أيضًا واحدة من قلة جدًا لا تزال تستخدم السكر الحقيقي بدل شراب الذرة عالي الفركتوز.

كما تصنع Twig’s مجموعة مشروباتها الغازية الفاكهية ذات الاسم الخاص بها، بدءًا من root beer وصولًا إلى black cherry، ومن البرتقال إلى الليمون. وبالرغم من أن الشركة لا تستطيع بيع Sun Drop خارج المنطقة المتفق عليها، فإنها تستهدف الآن توسيع مبيعات مشروبها الغازي الخاص بها عبر الغرب الأوسط.

سيكون ذلك في زجاجات زجاجية، لكن على المدى المنظور على الأقل، لن تكون قابلة للإرجاع. يقول Hartwig: “نحن نعمل تدريجيًا على الاستعانة بموزعين وتوسيع العلامة”.

“نأمل أن نحصل على Twig’s في جميع أنحاء الغرب الأوسط بالكامل ثم نمضي من هناك.”

وعند شرح سبب طلب إعادة تدوير الزجاجات من العملاء في مناطق أبعد بدلًا من إرجاعها، يضيف Hartwig: “إذا كان الأشخاص الذين يشترونها من ولاية مختلفة، فمن غير المرجح جدًا أن يعيدوها.”

Twig’s

تصنع Twig’s مجموعة من نكهات مختلفة

تحتفل Twig’s الآن بالذكرى السنوية الخامسة والسبعين، وقد بدأت قصتها في سرير مستشفى في طوكيو حيث كان Floyd Hartwig يتعافى بعد أن أصيب بطلقات في كلتا ساقيه أثناء الحرب الكورية.

“هناك خطرت له فكرة بدء عمل لتعبئة الزجاجات بالمشروبات الغازية”، يقول Ben Hartwig.

وكان هذا القطاع للتو يبدأ بالازدهار في ظل الرخاء الاقتصادي بعد الحرب العالمية الثانية، إلى جانب تزايد تفضيل المستهلكين للمشروبات الجاهزة للشرب خارج الصالات على المشروبات من نوافير الصودا.

اشترى Dan، ابن Floyd، Twig’s في عام 1986 للحفاظ عليها داخل نطاق العائلة. اليوم تُدار بواسطة Ben وزوجته Annelies وإخوة Ben Jake وLuke. توظف 20 شخصًا، ولديها إيرادات سنوية تقارب 6.5 مليون دولار (4.8 مليون جنيه إسترليني).

تتداخل Twig’s مع ثقافة Shawano، وهي مدينة مترابطة تضم ما يزيد قليلًا عن 9,000 شخص. تُقام فعاليات Sun Drop Dayz – وهي حملة جمع تبرعات مجتمعية تتضمن موسيقى حية وأنشطة – في عطلة نهاية الأسبوع الأولى من شهر يونيو منذ عام 2017.

يمكن للزوار أيضًا القيام بجولة في متحف Twig’s الموجود في الموقع لسماع قصتها مباشرةً، ومشاهدة صناعة الصودا يدويًا وهي تُحضّر.

Twig’s

بالنسبة للتشغيل اليومي للأعمال، تشكل تقلبات أسعار المكونات، ولا سيما السكر، تهديدًا مستمرًا.

“نحن نبحث دائمًا عن طرق لتجنب رفع أسعارنا مثل العمل مع مصنّعين مختلفين للسكر”، يقول Hartwig. "لكن جزءًا كبيرًا من مورّدينا نعرفهم منذ سنوات وقد أصبحوا أصدقاء، لذا الأمر يصبح صعبًا.

“توجد دائمًا عقبات، لكن هذا ما يجعل Twig’s أمرًا لطيفًا بكونها شركة عائلية؛ نجتمع معًا، ونتبادل الأفكار، ونعرف كيف يمكننا تجاوزها.”

في مجال تهيمن عليه العلامات التجارية الكبرى، قد يفاجأ المستهلكون بمعرفة عدد شركات المشروبات الغازية المملوكة للعائلات التي لا تزال موجودة في الولايات المتحدة.

يقول متحدث باسم جمعية American Beverage Association لـ BBC: “صناعة المشروبات هي في الواقع نظام يضم أعمالًا صغيرة مستقلة، بعضها ظلت في العائلات نفسها لأجيال. ينتج الكثيرون علاماتٍ تجارية ظلت موجودة لأكثر من 100 عام.”

وبالنظر إلى المستقبل، يأمل Hartwig أن يواصل طفلاه الاثنان من بعده استمرار المشروع العائلي.

“أكبر نجاح لدينا هو الحفاظ على التقاليد التي كنا نتمسك بها خلال آخر 75 عامًا، ورؤية انتقالها من جيل إلى جيل. كانت هناك أوقات صعبة، لكننا واصلنا”، يقول.

“المفتاح لدوام Twig’s هو شغفنا بالعلامة وبالمجتمع نفسه. الأشخاص الذين يأتون أسبوعًا بعد أسبوع، وبقوا أوفياء، هم السبب الذي جعلنا ناجحين.”

يضيف Hartwig: “جدي بدأ العمل في مبنى صغير، وكان بإمكان والدي توسيعه وتنميته، لذا سيكون من المثير أن نرى إلى أين يستطيع كلٌّ مني وإخوتي أن نمضي به بعد ذلك. أتوقع أنها رحلة ممتعة.”

اقتصاد الولايات المتحدة

ويسكونسن

إعادة التدوير

المشروبات الغازية

الأعمال الدولية

مشاريع صغيرة في الولايات المتحدة