حققت شركة هاير للذكاء المنزلي إيراداتها لأول مرة أكثر من 3000 مليار يوان العام الماضي، وسرعت صناعة الأجهزة المنزلية وتيرة إعادة التشكيل في ظل المنافسة على الحصص السوقية.

اسألوا الذكاء الاصطناعي · لماذا يتفوق معدل نمو إيرادات Haier Smart Home في الخارج على نظيره داخل الصين؟

في مساء 26 مارس، كشفت Haier Smart Home (600690.SH) عن تقريرها السنوي لعام 2025، حيث أظهر أن إيراداتها في العام الماضي تجاوزت لأول مرة 300 مليار يوان لتصل إلى 3023.47 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 5.715؛ وبلغ صافي الربح العائد للمساهمين 195.53 مليار يوان، بزيادة قدرها 4.39%؛ كما بلغت التدفقات النقدية الصافية من أنشطة التشغيل 260.03 مليار يوان؛ ومن المقرر توزيع 8.867 يوان لكل 10 أسهم (مع ضريبة)، لتصل قيمة إجمالي التوزيعات إلى 82.48 مليار يوان. ويعكس ذلك حالة “الأقوى يفوز دائمًا” في قطاع الأجهزة المنزلية وسط بيئة تتزايد فيها عوامل عدم اليقين مثل الرسوم الجمركية التجارية وارتفاع التكاليف.

وبحسب بيانات شركة 奥维云网 (AVC)، بلغ إجمالي مبيعات التجزئة لقطاع الأجهزة المنزلية في الصين لعام 2025 عبر جميع الفئات (باستثناء 3C) 8931 مليار يوان، بانخفاض سنوي قدره 4.3%. ومن بين ذلك، بلغت مبيعات التجزئة في النصف الثاني من العام 4214 مليار يوان، بانخفاض سنوي قدره 16%؛ ما يعني أن الصناعة تسرّع عمليات الفرز في ظل المنافسة على سوق راكدة. وفي الوقت نفسه، تعمل “اقتصاد الفضة” على خلق مسار جديد للأجهزة المنزلية المصممة لكبار السن. كما تشير بيانات شركة Euromonitor إلى أن إجمالي حجم سوق الأجهزة المنزلية العالمي في 2025 كان مستقراً، مع تباين في البنية؛ فالأسواق في الدول المتقدمة كانت مستقرة، بينما أظهرت الأسواق الناشئة نمواً قوياً.

ومن حيث المنتجات، يُلاحظ أن العام الماضي حققت أعمال التكييف والمياه المنزلية التابعة لـ Haier Smart Home معدلات نمو أسرع، جميعها قرابة 10%. في المقابل كان نمو الثلاجات والغسالات والأجهزة للمطبخ أكثر استقراراً. ومن حيث المناطق، بلغت إيرادات Haier Smart Home داخل الصين 1460 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 3.05%؛ بينما بلغت إيراداتها في الخارج 1545 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 8.15%، وكان نموها في الخارج أسرع من الداخل.

تعمل Haier Smart Home على بناء ثلاث منحنيات للنمو في الأعمال: المنحنى الأول هو أعمال الأجهزة البيضاء مثل الثلاجات والغسالات؛ المنحنى الثاني هو أعمال أنظمة التدفئة والتهوية وتكييف الهواء (暖通)؛ والمنحنى الثالث هو قطاع المنتجات الموجهة لكبار السن (適老产业)، مع اغتنام الفرص في التوسع العالمي والرقمنة والذكاء.

وقد ذكر مراسل “China First Finance” خلال هذا الشهر في معرض AWE أن Haier Smart Home قامت في 2025 ببدء الإنتاج الجديد في الخارج في تايلاند (مصانع مكيفات الهواء) وروسيا (مصانع السخانات/سخانات المياه). وتتمثل استراتيجية Haier Smart Home في التوسع العالمي في “تعميق التركيز على مستوى المناطق، وتعدد نقاط التوزيع، والقدرة على التحكم بشكل مستقل”. كما تدفع الشركة دمج الأجهزة المنزلية مع الروبوتات، حيث عُرض في AWE روبوتات مرافقة وروبوتات تنظيف وروبوتات لأعمال المنزل. كما عُرضت منتجات Haier Smart Home الموجهة لكبار السن في الوقت نفسه، بما في ذلك سرير ذكي مخصص لكبار السن وجهاز إمداد بالأكسجين وغيرها.

أما التحدي فيكمن في زيادة التكاليف؛ ففي العام الماضي، انخفضت هوامش ربحها الإجمالية قليلاً في المنتجات الرئيسية. وترى مذكرة أبحاث من Guotai Junan أن ارتفاع أسعار المواد الخام بكميات كبيرة يؤدي إلى ضغط تكاليف، وأن قدرة الشركة على نقل هذا الارتفاع أو استيعابه ستؤثر في ربحية قطاع الأجهزة المنزلية.

وبالمقارنة مع قادة قطاع الأجهزة المنزلية الكبيرة مثل Haier Smart Home، واجهت شركات الأجهزة الصغيرة لِقطاع المطبخ ضغوطاً على نمو أدائها العام الماضي. ففي مساء 26 مارس، أصدرت شركة Joyoung (002242.SZ) تقريرها السنوي، وأظهر أن إيراداتها بلغت 8.2 مليار يوان، بانخفاض سنوي قدره 7.23%؛ وبلغ صافي الربح العائد للمساهمين 1.18 مليار يوان، بانخفاض سنوي قدره 3.85%. ومن اللافت أيضاً أن Haier Smart Home تتوسع بنشاط في أعمال الأجهزة المنزلية الصغيرة مثل قدر الأرز الكهربائي الذكي بتقنية AI لِـ “قراءة الأرز” وروبوت/آلة صنع القهوة بتقنية AI. وقالت شركة Joyoung إنه في ظل اشتداد المنافسة في سوق الأجهزة المنزلية الراكدة، تعمل على تحسين هيكل المنتجات، وتشمل مشاريعها البحثية والتطويرية قدراً كهربائياً للأرز بتقنية طلاء فئة عالية (0涂层) وآلة لصنع حليب فول بالاستشعار عن بُعد (遥感可视豆浆机) وغيرها، كما توسعت في أعمال مثل آلات تنظيف الأرضيات المكنسة/المسّاحة (洗地机) والأجهزة المنزلية الخاصة بالمياه (水家电).

(المقال من China First Finance)