هايير للذكاء المنزلي تتجاوز التحديات بعد التحول الفعّال، وتحقق أداءً قياسيًا جديدًا بعد تعويض الرسوم الجمركية واستثمار يقارب 8.9 مليار يوان

اسأل الذكاء الاصطناعي · كيف ستعيد أعمال التدفئة والتهوية وتكييف الهواء الكبيرة في المستقبل تشكيل منحنى النمو؟

في 26 مارس، أصدرت شركة Haier Smart Home تقريرها السنوي لعام 2025. ومن السهل على محلل يتابع الشركة منذ فترة طويلة أن يلاحظ أن هذا التقرير السنوي ما زال قويًا: فقد تجاوزت الإيرادات لأول مرة حاجز 3000 مليار يوان، وبلغ صافي الربح المنسوب إلى المساهمين 19.553 مليار يوان، وحققت الإيرادات والأرباح كلاهما مستويات قياسية جديدة.

لا بد من الإشارة إلى أنه خلال العام الماضي، تعرضت الصناعة العالمية لضغوط شاملة. فمن ناحية، تواصل الأسواق الخارجية تعزيز الرسوم الجمركية، ما خلق عوائق متزايدة أمام خروج الشركات إلى الخارج؛ ومن ناحية أخرى، بلغت وتيرة الانخفاض في السوق المحلي لأجهزة المنزل نطاقًا واسعًا وصلت إلى 25%. وفي ظل هذا السياق الخارجي المعقد، لا شك أن تقرير Haier Smart Home السنوي يُعد تفسيرًا حقيقيًا لمقولة “مرونة عالية مع إدارة مستقرة”.

بالنسبة للمستثمرين اليوم، يتمثل السؤال الذي يستحق طرحه حول تقرير Haier Smart Home المالي في: كيف تمكنت من مقاومة تغيّرات الرسوم الجمركية وتقلبات القطاع من الخارج، وتمكنت من تحويل ضغوط النمو الناتجة عن استيعاب الإنفاق الاستراتيجي بما يقارب 8.9 مليارات يوان داخليًا، وصولًا إلى تحقيق قفزات قياسية مزدوجة في الأداء؟

ستتناول هذه المقالة التحليل من 3 جوانب.

01 أداء جديد قياسي يبرز مرونة تشغيلية قوية

لقد أظهر الأداء ذو المستويات المرتفعة قياسًا في لحظات عدم اليقين قدرة قوية على المرونة التشغيلية لدى Haier Smart Home.

أولًا، قامت Haier Smart Home بكسر حدود الصناعة عبر تنفيذ مستمر لاستراتيجية المنزل الذكي، ما ساهم في الارتقاء المستمر بمنافسية الشركة. وفي ظل اشتداد حدة المنافسة في الصناعة اليوم، عززت Haier Smart Home قدرتها التنافسية بشكل كبير من خلال بناء نظام “المطبخ الكبير” و"التدفئة والتهوية وتكييف الهواء الكبيرة" (大暖通) على نحو بيئي. فقد وصلت حصص السوق للثلاجات والغسالات وسخانات المياه إلى 47.7% و47.4% و32.5% على التوالي، أي أنها وسّعت مزاياها على أساس الريادة السابقة؛ كما سجل سوق مكيفات الهواء المنزلية نموًا في المبيعات العالمية بنسبة 14.8% على أساس سنوي، لتواصل الصدارة في القطاع؛ وبالنسبة لمكيفات الهواء التجارية لدى Haier، فإن حصة المنتجات عبر فئات متعددة ما زالت تحتل المرتبة الأولى.

ثانيًا، في نطاق تعدد العلامات التجارية، كانت نتائج Haier Smart Home لافتة أيضًا. فقد حافظ Casarte على المركز الأول في السوق الراقية على مدى 10 سنوات متتالية، وحقق نموًا ذا رقمين في 2025؛ كما تجاوزت عائدات Leader (الماركة) لأول مرة حاجز 10 مليارات يوان، بزيادة بلغت 30%. تعمل استراتيجية التعاون بين متعدد العلامات التجارية على تضخيم قوة المنتجات ضمن مجموعات كاملة—حيث تتكامل علامات تجارية مختلفة، ومستويات استهداف مختلفة، وسيناريوهات استخدام مختلفة لتكوين قوة مجتمعة قوية. وفي صناعة اليوم التي وصلت فيها المنافسة إلى درجة عالية من التماثل، تبدو هذه النقطة نادرة بشكل خاص.

ثالثًا، تُظهر استراتيجية ابتكار العلامة التجارية على المستوى المحلي لدى Haier Smart Home ميزة واضحة في العولمة. وبشكل محدد: في الولايات المتحدة، نما دخل العلامات الراقية بنسبة 7%، وظلت الشركة تتصدر القطاع لمدة أربع سنوات متتالية؛ وفي أوروبا، جاءت حصص سوق الأجهزة المنزلية البيضاء في المرتبة الأولى بين الشركات الصينية، وتحقيق نمو في الإيرادات بنسبة 19.9%؛ وفي أستراليا ونيوزيلندا، استحوذت Haier وFisher & Paykel على المركز الأول في سوق الأجهزة المنزلية البيضاء عبر علامتيهما معًا؛ وفي اليابان وكذلك في أسواق ناشئة مثل جنوب شرق آسيا وجنوب آسيا والشرق الأوسط وشمال أفريقيا، حققت الإيرادات نموًا معتبرًا.

02 صدمات داخلية وخارجية تحت ضغط قصير الأجل

عند مراجعة هذا التقرير السنوي، فإن ضغوط Haier Smart Home واضحة أيضًا.

أولًا: البيئة الاقتصادية الكلية.

في 2025، واصلت الأسواق الخارجية مثل الولايات المتحدة تعزيز فرض رسوم على منتجات الأجهزة المنزلية. إذ تُفرض رسوم جمركية مرتفعة على الأجهزة المنزلية البيضاء المُصدّرة من الصين إلى الولايات المتحدة، إضافة إلى أن رقابة تتبع المنشأ أصبحت أكثر صرامة. ونتيجة لذلك، أصبحت البيئة الخارجية لخروج الشركات الصينية إلى الخارج أكثر صعوبة. كما أن تراجع الدعم الحكومي للمستهلكين (国补) وغياب تأثير الاستهلاك المُبكر الذي نتج عن التحفيزات السياسية السابقة أدى إلى هبوط حاد في طلب السوق، حيث سجلت الصناعة انخفاضًا سنويًا بنسبة 25% في الربع الرابع.

ثانيًا: الاستثمار الداخلي.

في 2025، قامت Haier Smart Home باستثمارات تراكمية تقارب 8.9 مليارات يوان في بناء سلاسل الإمداد العالمية والبحث والتطوير وغيرها. ومن الأمثلة: بدء تنفيذ مشاريع مثل أجهزة الغسالات/المجففات ذات الأسطوانة الكبيرة من GE Appliances في الولايات المتحدة، ومشاريع الثلاجات في مصر. كذلك شملت الاستثمارات مشاريع مكيفات الهواء في تايلاند ومشاريع تجارية في جياوجو. بالإضافة إلى ذلك، فإن إعادة هيكلة استراتيجية أعمال أوروبا وتكاليف دمج CCR ستؤدي جميعها إلى ضغط قصير الأجل على نمو الأداء.

ومع تعويض نتائج التحول لمختلف الصدمات، ما زالت Haier Smart Home تحقق قفزات قياسية مزدوجة في كل من الإيرادات والأرباح، وهو أمر نادر جدًا في مثل هذه البيئة.

03 مساحات جديدة ناتجة عن أربع خطط

في هذا التقرير السنوي، تحدد Haier Smart Home خطة تطوير من أربعة جوانب.

أولًا: الدفع الشامل لإجراء تحوّل TC، والاحتضان لتحقيق الكفاءة على طول دورة العمل عبر الذكاء الاصطناعي (AI).

ثانيًا: إعادة تشكيل استراتيجية “التدفئة والتهوية وتكييف الهواء الكبيرة” المتكاملة، لبناء منحنى نمو ثانٍ. حاليًا، تمثل إيرادات أعمال التدفئة والتهوية وتكييف الهواء الكبيرة ربع إجمالي الإيرادات. وبحسب تعريف Haier Smart Home، فإن الهدف في المستقبل هو رفع هذه النسبة إلى الثلث، ثم إلى النصف، لتصبح قوة دافعة رئيسية للنمو. ومن الواضح أن هذا التحول سيحسن بشكل كبير هيكل الأعمال ويعزز القدرة على مقاومة التقلبات الدورية.

ثالثًا: تعيد Haier Smart Home كذلك تشكيل قدرات بناء العلامات التجارية في الخارج. حاليًا، حققت Haier Smart Home قيادة في أسواق الأمريكيتين وأستراليا وأوروبا، لكن لا يزال هناك مجال كبير للتحسين.

رابعًا: تخطيط لخوض مسارات ناشئة مثل الروبوتات المنزلية والرعاية الذكية الصحية للاستفادة من فرص نمو جديدة. ستؤدي هذه الترتيبات إلى فتح مساحات نمو جديدة بالكامل، وهي كذلك نقاط يجب على المستثمرين الانتباه إليها.

04 الخلاصة

تمثل تقارير Haier Smart Home السنوية لعام 2025 عن نمو مستقر ومرونة عالية، الصورة الحقيقية لكبار قادة الصناعة الذين يعبرون الدورات ويردون المخاطر.

تتجه Haier Smart Home نحو شركة منظومة تقنية وخدماتية متمحورة حول المستخدم. وتصبح منطقيات النمو أكثر وضوحًا وثباتًا. وفي مواجهة عدم اليقين في المستقبل، أثبتت Haier Smart Home ذلك بالفعل من خلال الفعل: ومع استمرار الابتكار الذي يقود التطور، ستجلب المزيد من المفاجآت إلى سوق رأس المال والقطاع.

يرى أصحاب النظرة طويلة المدى دائمًا طريقًا لنمو ذي يقين في خضم الشدائد. وتعد Haier Smart Home أفضل دليل على صحة هذه الجملة.