إيرادات شركة جينغتشينغ للسيارات تصل إلى 222.8 مليار وتحقق رقمًا قياسيًا جديدًا، مع انخفاض الأرباح بنسبة 22%، وانخفاض مبيعات إولا بأكثر من 23%، وتعديل تحديد موقع العلامة التجارية للسعي نحو التغيير

تقرير من تشانغجيانغ بيزنس ديلي ●تشانغجيانغ بيزنس ديلي/المراسل هوانغ كونغ

في عام 2025، بلغت شركة جريت وول موتورز (601633.SH، 02333.HK) علامة فارقة مهمة بمناسبة الذكرى السنوية الـ35 لتأسيسها، حيث أصدرت تقريرًا سنويًا يحمل في طياته مزيجًا من الأخبار السارة وغير السارة.

في 27 مارس، أظهر تقرير الشركة السنوي أن الشركة حققت في عام 2025 إيرادات تشغيل بلغت 2228.24 مليار يوان، بزيادة قدرها 10.20% على أساس سنوي، مسجلة رقمًا قياسيًا تاريخيًا؛ بينما بلغ صافي الربح العائد للمساهمين 98.65 مليار يوان، بانخفاض 22.07% على أساس سنوي.

من ناحية المبيعات، في عام 2025، حققت شركة جريت وول موتورز نموًا إجماليًا، وفي العلامات التجارية الخمس، شهدت علامة أورا (ORA) تراجعًا كبيرًا.

وبالتفصيل، في عام 2025، وصلت مبيعات علامة أورا إلى 4.83 سيارات/وحدة؟ (مع تفصيل: 48.3 ألف)؟ وبالقياس إلى الفترة نفسها من العام السابق، انخفضت بنسبة 23.68%.

لاحظ مراسل تشانغجيانغ بيزنس ديلي أن تراجع مبيعات علامة أورا دفع شركة جريت وول موتورز إلى إعادة تحديد موقع العلامة.

في تقريرها السنوي لعام 2025، ذكرت جريت وول موتورز أن علامة أورا، وبناءً على منصة جديدة تجمع بين تقنيات الذكاء الذهنية المستقبلية، قد أكملت رسميًا التحول الاستراتيجي للعلامة؛ إذ تم ترقية定位 الفئة المتخصصة المتمحورة حول “النساء الأنيقات” لتصبح موجهة إلى “عشّاق الحياة الحضرية الشباب عالميًا”، ومن كونها علامة تتمحور حول السيارات الكهربائية النقية فحسب، تمت ترقيتها بشكل شامل إلى علامة تغطي كل أنواع أنظمة الطاقة (كامل الطيف)، مع التركيز على التدويل والأناقة والحداثة.

تجاوزت مصروفات التسويق 10 مليارات يوان بزيادة 43.93%

في عام 2025، تسرّع شركات السيارات الصينية من التحول الكهربائي، والذكاء، وطاقة الطاقة الجديدة، والتدويل، ما أظهر نمطًا يتمثل في نمو بالحجم مع تراجع في العائدات/الفوائد، كما انخفض هامش ربح صناعة السيارات الصينية إلى أدنى مستوى له خلال عقد من الزمن.

حاليًا، بين شركات السيارات التي نشرت تقاريرها السنوية لعام 2025، مثل بياداي (BYD) وشركة مجموعة غوانغتشو، شهدت كلها تراجعًا في الأرباح، ولم تتمكن جريت وول موتورز من “تفادي” ذلك.

في 27 مارس، أظهر تقرير الشركة السنوي الذي أصدرته جريت وول موتورز أن الشركة حققت في عام 2025 إيرادات تشغيل قدرها 2228.24 مليار يوان، بزيادة 10.20% على أساس سنوي، مسجلة رقمًا قياسيًا تاريخيًا؛ وبلغ صافي الربح العائد للمساهمين 98.65 مليار يوان، بانخفاض 22.07% على أساس سنوي؛ وبلغ صافي الربح بعد خصم البنود غير المتكررة 60.59 مليار يوان، بانخفاض 37.76% على أساس سنوي.

قدمت جريت وول موتورز توضيحًا بأن الشركة في عام 2025 حققت نموًا في المبيعات وإيرادات التشغيل على أساس سنوي، بينما تسارعت في بناء نموذج قنوات جديدة للاتصال المباشر بالمستخدمين، وزادت أيضًا من جهود الإعلان عن طرح نماذج سيارات جديدة وتقنيات جديدة وتعزيز العلامة، ما أدى إلى زيادة النفقات وبالتالي انخفاض صافي الربح.

تشير البيانات إلى أنه في عام 2025 بلغت مصروفات المبيعات والتسويق لشركة جريت وول موتورز 112.73 مليار يوان، بزيادة 43.93% على أساس سنوي، وتجاوزت للمرة الأولى 100 مليار يوان.

وفي الفترة نفسها، بلغت مصروفات البحث والتطوير لدى جريت وول موتورز 104.32 مليار يوان، بزيادة 12.13% على أساس سنوي، وهي أيضًا للمرة الأولى تتجاوز 100 مليار يوان.

اعتبارًا من 31 ديسمبر 2025، كان لدى شركة جريت وول موتورز إجمالي 97600 موظف (في 31 ديسمبر 2024 كان العدد 84915 موظفًا).

قدمت جريت وول موتورز شرحًا بأن الشركة تمنح الموظفين مكافآت وفقًا لأداء الموظفين وسنين خبرتهم والأعراف السائدة في الصناعة في ذلك الوقت، وتقوم بشكل منتظم بمراجعة سياسات المكافآت وتركيباتها. وبناءً على تقييم أداء الموظفين، قد يحصلون على مكافآت/bonuses لإظهار التشجيع. إجمالي تكاليف الموظفين (باستثناء تكاليف تحفيزات حقوق الملكية) يشكل 9.63% من إجمالي إيرادات التشغيل للمجموعة حتى 31 ديسمبر 2025 (وفي 31 ديسمبر 2024 كان 9.47%).

وعليه، في عام 2025، زاد عدد موظفي جريت وول موتورز بمقدار 12.7 ألف موظف، وبمعدل نمو يقارب 15%.

لاحظ مراسل تشانغجيانغ بيزنس ديلي أن تكلفة موظفي شركة جريت وول موتورز في عام 2025 كانت تقارب 21.5 مليار يوان، بينما كانت في الفترة نفسها من العام السابق حوالي 19.1 مليار يوان. وبالاقتران مع عدد الموظفين، بلغ متوسط تكلفة الموظف في عام 2025 لدى الشركة حوالي 220 ألف يوان، بينما كان في الفترة نفسها من العام السابق حوالي 225.5 ألف يوان.

اعتبارًا من 31 ديسمبر 2025، حصلت شركة جريت وول موتورز على قروض قصيرة الأجل بقيمة 6.532 مليار يوان، وتبلغ القروض طويلة الأجل (بما في ذلك القروض طويلة الأجل المستحقة خلال سنة) 2.45 مليار يوان، وتُستخدم بشكل رئيسي في إنشاء مصانع داخل الصين وخارجها وتحسين السيولة اليومية.

في تقريرها السنوي لعام 2025، قال رئيس مجلس الإدارة في جريت وول موتورز، ويه جيانجون، إن الشركة تلتزم دائمًا بالابتكار في البحث والتطوير، وبالعقيدة طويلة الأجل، وبالتنمية عالية الجودة، لتصبح تدريجيًا قوة داعمة في تطوير صناعة السيارات في الصين.

مبيعات تراكمية في الخارج تتجاوز 2 مليون وحدة

من ناحية المبيعات، في عام 2025، حققت شركة جريت وول موتورز نموًا إجماليًا، وفي العلامات التجارية الخمس، شهدت علامة أورا تراجعًا كبيرًا.

في عام 2025، بلغت مبيعات جريت وول موتورز 1.3237 مليون وحدة، بزيادة 7.33% على أساس سنوي. ومن ذلك: بلغت مبيعات علامة هافال (Haval) 758.6 ألف وحدة، بزيادة 7.41%؛ وبلغت مبيعات علامة واي (WEY) 102 ألف وحدة، بزيادة 86.29%؛ وبلغت مبيعات شاحنة بيكاب/بيك آب (Great Wall Pickup/皮卡) لدى جريت وول 181.7 ألف وحدة، بزيادة 2.57%؛ وبلغت مبيعات علامة أورا 48300 وحدة، بانخفاض 23.68% على أساس سنوي؛ وبلغت مبيعات علامة تانك (Tank) 232.7 ألف وحدة، بزيادة 0.74%.

مع تراجع مبيعات علامة أورا، قامت شركة جريت وول موتورز بإعادة تحديد موقع العلامة التجارية.

في تقريرها السنوي لعام 2025، ذكرت جريت وول موتورز أن علامة أورا، وبناءً على منصة جديدة تجمع بين تقنيات الذكاء الذهنية المستقبلية، قد أكملت رسميًا التحول الاستراتيجي للعلامة؛ إذ تم ترقية定位 الفئة المتخصصة المتمحورة حول “النساء الأنيقات” لتصبح موجهة إلى “عشّاق الحياة الحضرية الشباب عالميًا”، ومن كونها علامة تتمحور حول السيارات الكهربائية النقية فحسب، تمت ترقيتها بشكل شامل إلى علامة تغطي كل أنواع أنظمة الطاقة، مع التركيز على التدويل والأناقة والحداثة.

في مارس 2026، وفي مؤتمر إطلاق أورا 5، صرّح مدير عام علامة أورا في جريت وول موتورز، لو وينبين (吕文斌)، بأن أورا ستتخلى عن وسم “النساء” وتوقف التسمية من نوع “猫系” التي استُخدمت لسنوات عديدة، لتتبنى بدلًا من ذلك الطريقة الدولية “العلامة + الرقم”. ولن تمضِ في مسار تقنيات السيارات الكهربائية النقية وحدها، بل ستوسع نطاق أنظمة الطاقة لتشمل البنزين والسيارات الكهربائية النقية والهجين بنزين/كهرباء والهجين القابل للتوصيل (PHEV) وغيرها من أنظمة الطاقة المتعددة.

بحلول نهاية عام 2025، تُظهر خطة خيارات الأسهم التحفيزية للشركة لعام 2023 (بمراجعة ديسمبر 2025) الصادرة عن جريت وول موتورز أن هدف التقييم لمبيعات الشركة لعام 2026 هو ألا يقل عن 1.8 مليون وحدة (ويشكل وزن مؤشر الأداء 50%)، وأن هدف التقييم لصافي الربح هو ألا يقل عن 100 مليار يوان (ويشكل وزن مؤشر الأداء 50%).

وفي وقت سابق، أعلنت جريت وول موتورز أن أهداف المبيعات من 2024 إلى 2026 كانت على التوالي لا تقل عن 1.9 مليون وحدة و2.16 مليون وحدة و2.49 مليون وحدة، بينما كانت أهداف صافي الربح على التوالي لا تقل عن 72 مليار يوان و85 مليار يوان و100 مليار يوان.

وباعتبار 1.8 مليون وحدة، يتعين على شركة جريت وول موتورز تحقيق معدل نمو في المبيعات لعام 2026 يبلغ نحو 36%. وخلال أول شهرين من عام 2026، بلغ حجم المبيعات 162.9 ألف وحدة، بزيادة سنوية بلغت 2.58% فقط.

ومن الجدير بالانتباه أنه في عام 2025، بلغت مبيعات السيارات الجديدة الموجهة للخارج لدى جريت وول موتورز 506.8 ألف وحدة، بزيادة 11.60%، لتسجل مبيعاتها الخارجية رقمًا قياسيًا تاريخيًا جديدًا؛ كما بلغت مبيعات السيارات التي تعمل بطاقة جديدة عالميًا 406 ألف وحدة، بزيادة 26%.

وبخصوص التطور في الخارج، قدمت جريت وول موتورز توضيحًا بأنه في عام 2025، غطت شبكة المبيعات الخارجية للشركة أكثر من 170 دولة ومنطقة، وشبكة القنوات تجاوزت 1500، وتجاوز عدد المستخدمين التراكمي عالميًا 16 مليونًا، وتجاوزت المبيعات التراكمية في الخارج 2 مليون وحدة. كما اكتمل تشغيل مصنع بازل في البرازيل عالي كفاءة وعمليات إنتاج متكاملة (full-process) في أغسطس 2025 ودخل حيز الإنتاج، ليصبح مركزًا محوريًا لسوق أمريكا اللاتينية، محققًا إنتاجًا محليًا وتكييفًا تقنيًا؛ بما يلبي في الوقت نفسه احتياجات المستخدمين المحليين للقدرة الحصانية العالية وانخفاض استهلاك الطاقة، ويعزز نمو سلسلة الصناعة المحلية، وصولًا إلى تحقيق منفعة متبادلة وفوز مشترك.

وفي جانب التطور في الخارج، وفي الآونة الأخيرة، وجّه ويه جيانجون دعوة إلى كامل قطاع الصناعة قائلاً: “علينا بالتأكيد أن نرفع راية ‘الإيمان/الثقة’ هذه، وأن ننظر إلى الأمد البعيد، وألا نتخذ سلوكًا قصير المدى. إذا استطعنا نقل التاريخ والثقافة الصينية إلى الخارج، عبر تصدير المنتجات وتصدير الموظفين، بحيث تصبح العلامة الصينية أكثر شهرة في العالم، وأكثر لمعانًا.”

المراجع: ZB

كمّ هائل من المعلومات، وتحليلات دقيقة، وكل ذلك في تطبيق Sina Finance