مجموعة أتو تتوقع أن تصل إيراداتها في عام 2025 إلى 97.90 مليار يوان، وتعلن عن استراتيجيتها الجديدة لمدة ثلاث سنوات لتعزيز ارتباط المستخدمين

في 17 مارس بتوقيت بكين، أعلنت شركة Atour Group (NASDAQ:ATAT) صدور التقرير المالي للربع الرابع من عام 2025 وللعام بأكمله. تُظهر النتائج أن الشركة حققت خلال العام بأكمله إيرادات قدرها 9.79 مليار يوان صيني (بالعملة المحلية، على أساس ما يلي)، بزيادة سنوية قدرها 35.1%؛ وبلغ صافي الربح المعدّل 1.753 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 34.2%؛ وبلغ EBITDA المعدّل 2.481 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 40.0%. ومن بين ذلك، حافظ أداء الربع الرابع على نموٍ ثابت، إذ حققت إيرادات 2.788 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 33.8%؛ وبلغ صافي الربح المعدّل 493 مليون يوان، بزيادة سنوية قدرها 48.0%؛ وبلغ EBITDA المعدّل 712 مليون يوان، بزيادة سنوية قدرها 60.9%. وفي عام 2025، تجاوز إجمالي عائدات مساهمي Atour 150 مليون دولار أمريكي.

في عام 2025، اكتملت بنجاح الاستراتيجية الخاصة بـ“التجربة الصينية، ألفا متجرٍ جيد” لدى Atour. وحتى نهاية العام، بلغ عدد الفنادق التابعة في الحيز التشغيلي 2,015 فندقاً، بزيادة سنوية قدرها 24.5%. واستمر زخم النمو القوي في أعمال التجزئة؛ فقد بلغت الإيرادات السنوية 3.67 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 67%. وفي الوقت نفسه، أطلقت Atour إرشادات الإيرادات لعام 2026، وتتوقع أن تنمو الإيرادات السنوية بنسبة تتراوح بين 20% و24% على أساس سنوي.

تناغم بين حجم أعمال الفنادق وجودتها، ومصفوفة متعددة العلامات تعزز الخندق

في عام 2025، حققت أعمال فنادق Atour قفزة في الحجم مع الحفاظ على جودة تشغيل مستقرة. خلال العام 2025 بأكمله، تم افتتاح 488 فندقاً جديداً. وبنهاية الربع الرابع، بلغ عدد المشاريع المخزنة داخل القناة 779 مشروعاً، ما يضع أساساً لتوسعٍ مستمر وصحي في المستقبل. وتُظهر المؤشرات التشغيلية الأساسية متانةً؛ إذ بلغ متوسط إيراد الغرف القابلة للإيجار (RevPAR) في الربع الرابع 335.7 يوان، مرتفعاً إلى 99.6% من مستواه في الفترة نفسها من عام 2024، مع اتجاه تحسن في معدل الاسترداد على أساسٍ ربع سنوي. ظلت القنوات الذاتية الأساسية مستقرة؛ ففي الربع الرابع، بلغ نصيب ليالي المبيعات عبر قناة نظام الحجز المركزي (CRS) 62.9%، من بينها نصيب ليالي المبيعات عبر اتفاقيات الشركات 20.8%.

في سوق الشرائح المتوسطة إلى المرتفعة، واصلت فنادق Atour الاعتراف في السوق بمنتجها الأحدث Atour 3.6، إذ حظرت أجهزته وخدماته بإشادة مستمرة من السوق. في الربع الرابع، تجاوز RevPAR للفنادق العاملة لدى Atour 3.6 حاجز 380 يواناً. وبداية عام 2026، تم ترقية منتج Atour 4.0 السابق إلى علامة مستقلة “Atour Jianye Ye”، وقد حظي تموضع العلامة الفارق الذي يمزج أجواء الأعمال والسفر مع أجواء العطلات بتقديرٍ كبير من السوق. خلال عام 2025 بأكمله، تجاوز RevPAR في الفنادق العاملة لدى Atour Jianye Ye حاجز 430 يواناً. وحتى الآن، بلغ عدد فنادق Atour Jianye Ye العاملة 55 فندقاً، وتجاوز عدد المشاريع المخزنة داخل القناة 50 مشروعاً. وتعمل فنادق Atour وAtour Jianye Ye معاً على بناء مصفوفة علامات متوسطة إلى مرتفعة أكثر قدرة على المنافسة لدى Atour.

في سوق الشرائح المرتفعة والمتوسطة، حققت Atour أيضاً تقدماً محورياً. فقد اكتمل التخطيط لعلامة “Sahe Hotel” الفاخرة في ثلاث مدن وثلاثة متاجر في شنغهاي وشنتشن وقوانغتشو. وبفضل ذائقة التصميم الفريدة وتجارب المشاهد، تجاوز RevPAR في الفنادق العاملة في الربع الرابع عتبة 950 يواناً. وفي الربع الرابع، أبرمت Sahe شراكة مع EHL لمدرسة إدارة الفنادق، ويسعى الطرفان إلى بناء نظام لخدمات الإقامة الفاخرة يجمع بين التعبير العالمي والقيمة الشرقية، بهدف دعم التنمية طويلة الأجل للعلامة بشكل أفضل.

وفي علامة “Qingju Hotel” المتوسطة، ركزت على المدن على خطوطها المرتفعة، مع مواصلة صقل المنتج وبناء العلامة. وبنهاية 2025، تجاوز عدد فنادق السلسلة 3 لدى Qingju في الحيز التشغيلي 160 فندقاً. كما أظهرت متانة تشغيل قوية؛ إذ تجاوز معدل استرداد RevPAR على أساس سنوي لفنادق سلسلة 3 في الربع الرابع 110%، وتجاوز معدل استرداد RevPAR على أساس سنوي في كامل العام 100%.

زخم نمو أعمال التجزئة قوي، وتعزيز التآزر البيئي لتعميق التواصل مع المستخدمين

استمرت أعمال التجزئة لدى Atour في عام 2025 في الحفاظ على زخم نمو قوي؛ فقد بلغت الإيرادات خلال العام 3.67 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 67%، لتشكل ما يقرب من 40% من إجمالي إيرادات المجموعة.

خلال فترة التقرير، واصلت Atour الدفع نحو ابتكار المنتجات وتوسيع الفئات، وأصدرت معيار النوم العميق لتثبيت معيار المنتجات، ما يدفع ترقية قدرات سلسلة التوريد. وبالاعتماد على قوة المنتج المتينة وتأثير العلامة، ظلت “Atour Planet” في المراكز الرائدة ضمن فئة مفروشات الفراش على المنصات الثالثة الشائعة، كما عززت تدريجياً مكانتها الرائدة في سوق النوم في الصين، لتصبح العلامة التجارية المفضلة لدى المستخدمين لمنتجات النوم.

ومن منظور الفئات، تواصل ترسيخ المزايا السوقية لفئة الوسائد، حيث تستمر في الصدارة في ترتيبات الفئات على المنصات الثالثة الرئيسية. ومنذ إصدار سلسلة “Shensui Zhen Pro”، تجاوز إجمالي المبيعات التراكمي 10 ملايين قطعة. كما حققت فئة الأغطية أيضاً نمواً قوياً؛ إذ زاد GMV خلال العام بأكثر من 90% على أساس سنوي. إضافة إلى ذلك، حازت فئات منتجات جديدة مثل أغطية السرير (bed sheets) وملابس النوم على استجابات إيجابية من السوق، ما يدعم الاستكمال المستمر لنظام نوم Atour البيئي.

يُعد نظام العضوية لأكثر من مئة مليون عضو حجر أساس للتآزر البيئي لدى Atour. وحتى نهاية 2025، بلغ عدد الأعضاء المسجلين 112 مليون عضو، بزيادة سنوية تتجاوز 25%. وبداية 2026، أطلقت Atour بالتعاون مع Starbucks China برنامجاً مشتركاً للعضوية، لتكوين نظام بيئي لخدمات الحياة يغطي سيناريوهات متعددة. وتقول Atour إنه في المستقبل ستعمل على تعميق إدارة العضوية، والتركيز على دورة حياة المستخدم بالكامل، لبناء علامة عضوية للنظام البيئي قادرة على الدفء والمرافقة في حياة المستخدم، وفتح المزيد من السيناريوهات المتنوعة، وربط جمهور أوسع، وتعميق التفاعل العاطفي والانسجام مع المستخدمين.

تطلق Atour “استراتيجية ثلاث سنوات جديدة” وتواصل توسيع مساحة تطور العلامة

انطلاقاً من نقطة البداية الجديدة في 2026، أطلقت Atour Group رسمياً استراتيجية ثلاثية جديدة لمدة ثلاث سنوات—“التجربة الصينية، قيادة العلامة”. لطالما اعتبرت Atour التجربة أساساً لوجودها، وفي المستقبل ستواصل ترسيخ ميزة الريادة في التجربة، مع الاستمرار في تجاوز حدود التجربة؛ وفي الوقت نفسه، ستتخذ العلامة بوصفها مرساة للتطوير، متخذة مجموعات العلامات التجارية بأسلوب الحياة اتجاهاً للتطوير، وبربط العلامة بين السيناريوهات والجماهير، وتعميق التآزر بين أعمال الفنادق والتجزئة، والتواصل مع المستخدمين عبر تفاعل عاطفي أعمق، وباستمرار توسيع مساحة تطور العلامة.

وبالاسترشاد بالرؤية طويلة الأجل “Atour المئوية، مرافقة دافئة”، تقول Atour إنها ستواصل تعزيز قدرات المنظمة والمنظومة الرقمية، لتضع أساساً صلباً للتطور المستدام على المدى الطويل، ملتزمة بالعبور عبر دورات الزمن في بيئة سوق متغيرة، وتحقيق نمو بجودة أعلى.