H&M تغلق جميع متاجر علامتها التجارية، وGAP تخطط لافتتاح 50 متجرًا جديدًا في الصين

أصدرت مجموعة H&M مؤخرًا نتائج الربع الأول من السنة المالية 2026، حيث انخفضت بنسبة 1% على أساس العملة المحلية إلى 49.6 مليار كرونة سويدية (حوالي 36 مليار يوان صيني)، وبحسب عملة التقرير تراجع بنسبة 9%؛ وكان ذلك بشكل رئيسي نتيجةً لتأثير مزدوج من تقليص عدد المتاجر وتذبذب أسعار الصرف. وبنهاية الفترة، انخفض إجمالي عدد المتاجر مقارنةً بالفترة نفسها من العام السابق بمقدار 163 متجرًا، أي بانخفاض يقارب 4%، بما في ذلك إغلاق جميع المتاجر الفعلية التابعة للعلامة Monki. ومع ذلك، ما زالت قدرة تحقيق الأرباح تُظهر قدرًا من المرونة: بلغت هامش الربح الإجمالي 50.7%، وزادت الأرباح التشغيلية بنسبة 26% على أساس سنوي لتصل إلى 1.512 مليار كرونة سويدية (حوالي 1.1 مليار يوان صيني).

حددت المجموعة بشكل واضح استمرار الدفع قدمًا باستراتيجية تحسين المتاجر التي تجمع بين تقليص عدد المتاجر والتوسع بالتوازي. في عام 2026 ستغلق حوالي 160 متجرًا، وفي المقابل ستفتح حوالي 80 متجرًا جديدًا، مع التركيز على تعزيز سوق أمريكا اللاتينية، كما تخطط للدخول إلى أسواق جديدة مثل باراغواي ومالطا. بالإضافة إلى ذلك، فإن خطوط العلامات التجارية ذات الطابع المتوسط إلى المرتفع، بما في ذلك Arket وCOS، تُمنح مهام توسع عالمي أكثر أهمية. كما ستزيد المجموعة الاستثمار في الإبداع وتعيد إطلاق جائزة H&M للتصميم، لتشمل 25 دولة وأكثر من 60 كلية/معهدًا، بما يعزز جاذبية العلامة التجارية ويُسهم في استكشاف مواهب التصميم الواعدة.

بالنسبة للمجموعة، بلغ صافي المبيعات خلال السنة المالية 2025 كامل العام حتى 30 نوفمبر من العام الماضي 2282.85 مليار كرونة سويدية، بزيادة قدرها 2% على أساس سنوي (حوالي 1656 مليار يوان صيني)، وهي وتيرة أقل قليلًا من شركة الزعيم الآخر في قطاع الأزياء السريعة ZARA، وشركة Inditex. حققت مجموعة Inditex نموًا في صافي المبيعات خلال السنة المالية 2025 كامل العام بنسبة 3.2% إلى 39.864 مليار يورو (حوالي 3152 مليار يوان صيني)، وبمعدل صرف ثابت ارتفع بنسبة 7%، محققة نموًا للسنة الرابعة على التوالي. كما سجل صافي الربح رقمًا قياسيًا جديدًا، بزيادة قدرها 6% إلى 6.22 مليار يورو (حوالي 492 مليار يوان صيني).

وكان النمو أكثر وضوحًا لدى علامة الأزياء السريعة الإسبانية MANGO؛ إذ بلغت إيراداتها في السنة المالية 2025 نموًا بنسبة 13% على أساس سنوي إلى 3.8 مليارات يورو (حوالي 300 مليار يوان صيني)، وارتفعت بنسبة 16% على أساس سعر صرف ثابت، كما زاد صافي الربح بنسبة 11% إلى 242 مليون يورو (حوالي 19 مليار يوان صيني)، وحققت عدة مؤشرات أرقامًا قياسية جديدة. في نهاية العام الماضي، افتتحت MANGO الصين أول متجرها بعرض هوية العلامة في Shenzhen Haicheng؛ وهو ما يمثل عودة العلامة إلى سوق الصين القارية خارجًا عن آخر سنتين. ويعتقد العاملون في القطاع أنه في ظل اشتداد المنافسة في الأزياء السريعة، وبفضل التمويل المتين وتخطيط القنوات، من المتوقع أن تحافظ MANGO على هدفها بتحقيق إيرادات بقيمة 4 مليارات يورو في عام 2026. (وفقًا لتقرير سابق: بلغت إيرادات MANGO العام الماضي قرابة 30 مليار، من إغلاق متجر واحد متبقٍ إلى العودة إلى السوق الصينية)

كما تعمل علامة الأزياء السريعة الأمريكية GAP أيضًا على استعادة زخمها في السوق الصينية. فقد أعلنت الجهة المشغلة لها في الصين، شركة Baozun للتجارة الإلكترونية، أن العلامة التجارية تخطط لفتح حوالي 50 متجرًا جديدًا في المدن من الدرجة الأولى إلى الثالثة في البر الرئيسي للصين في عام 2026، كما ستعود إلى سوق هونغ كونغ الصينية في وقت لاحق من هذا العام. وبحسب المعلومات المتاحة، منذ بداية عام 2023 نقلت شركة Baozun أعمال منطقة الصين الكبرى إليها لتشغيلها، ودفع تنفيذ استراتيجية التوطين “China-for-China”، وبعد ثلاث سنوات من التعديلات، أصبحت المنتجات تُصمم بقيادة فريق محلي، كما تم تحسين كفاءة التشغيل عبر القدرات المرتبطة بسلسلة التوريد والتأقلم الرقمي، وقد تحققت نقطة تعادل بين الإيرادات والمصروفات، ودخلت رسميًا مرحلة جديدة من التسريع في التوسع.

توضح التقارير المالية لشركة Baozun للتجارة الإلكترونية لعام 2025 أنها حققت صافي دخل قدره 9.9 مليارات يوان صيني، بزيادة قدرها 6%؛ ومن بينها، حققت علامة GAP التابعة لها لأول مرة أرباحًا خلال ربع سنة. هذه العلامة—الأزياء السريعة الأمريكية التي كانت تقلص نشاطها في وقت ما—تحاول إعادة بناء منحنى النمو في الصين. في عام 2024، افتتحت GAP الصين 51 متجرًا جديدًا، وفي 2025 افتتحت 29 متجرًا جديدًا، ما رفع إجمالي عدد المتاجر إلى 164 متجرًا. وارتفعت المبيعات خلال العام بأكثر من 20% على أساس سنوي، مع خطط لرفع معدل النمو إلى 30% خلال السنوات السنتين القادمتين. ووفقًا لتقرير Nandu قبل ذلك، في يوليو من العام الماضي، أكملت Baozun للتجارة الإلكترونية الاستحواذ على أعمال علامة الملابس الرياضية/ملابس اليوغا البريطانية Sweaty Betty في الصين. (وفقًا لتقرير سابق: استحوذت Baozun للتجارة الإلكترونية على منافس lululemon، وأعادت هيكلة سوق GAP في الصين)

يتزايد تركيز قطاع الأزياء السريعة عالميًا، حيث تزداد قوة الأقوى. لكن في مواجهة عدم اليقين الاقتصادي العالمي وضغوط التعريفات الجمركية وارتفاع التكاليف، وبشكل مشابه للعلامات الفاخرة، تشهد صناعة الأزياء السريعة أيضًا تحولًا جماعيًا من “توسع واسع النطاق” إلى “تقليص مع فتح أوسع”—أي “إغلاق صغير وفتح كبير”. وفي الوقت نفسه، فإن لائحة الاتحاد الأوروبي ESGPR (《لائحة تصميم النظم البيئية للمنتجات المستدامة》) تُلزم بالتطبيق الفعلي، إذ ترتفع نسبة استخدام المواد البيئية في صناعة الملابس إلى 30% أو أكثر، وسيصبح مفهوم “الاستدامة” من فكرة تسويقية إلى استراتيجية أساسية. وقد يتعين على الأزياء السريعة أيضًا دخول مرحلة تنافس جديدة ذات “جودة عالية وتواتر منخفض”.

ناندو N فيديو: مراسل王欣