يمكن لوكالة السفر عبر الإنترنت هذه أن ترتفع بسرعة بفضل رياح الذكاء الاصطناعي، وفقًا لما قاله جيفريز

وفقًا لشركة Jefferies، لدى Expedia Group مساحة للاستفادة من عدة رياح عكسية مرتبطة بالذكاء الاصطناعي. قامت شركة الاستثمار برفع تقييمها لـ Expedia Group إلى “شراء” بدلًا من “احتفاظ”. كما رفعت هدفها السعري للسهم إلى 300 دولار من 240 دولار، ما يشير إلى صعود يقارب 32% من إغلاق يوم الجمعة. قال المحلل لدى Jefferies جون كولانتوني في مذكرة إلى العملاء يوم الاثنين: “نرى أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يشكل رياحًا عكسية محتملة لـ EXPE مع مرور الوقت، ما يتيح تحسين محركات التوصيات، وتقليل تكاليف اكتساب العملاء، وتعزيز سرعة طرح المنتجات، وخفض تكاليف خدمة العملاء”. وأضاف كولانتوني أن تطوير الذكاء الاصطناعي واعتماده قد نما خلال السنوات القليلة الماضية، ما أثار مخاوف من أن التقنية الناشئة قد تعطل أسهم شركات الإنترنت مثل شركة وكالة السفر عبر الإنترنت Expedia. ووفقًا لـ Jefferies، لم تؤدِ الشركات أداءً جيدًا في معظم قطاعات التكنولوجيا تقريبًا، إذ تراجعت أسهم شركات الإنترنت بنحو 30% منذ بداية العام، باستثناء الشركات العملاقة. ومع ذلك، فإن Expedia تعد واحدة من عدة أسماء مرتبطة بالإنترنت والتي تتجه للاستفادة—بدلًا من المعاناة—من الانتشار المستمر لأدوات الذكاء الاصطناعي، وفقًا لشركة الاستثمار. كتب كولانتوني: “نعتقد أن نماذج LLM في نهاية المطاف ستصبح قناة تسويق أداء أخرى يمكنها تسريع تجميع الملكية حول أبرز أسماء الإنترنت الأكثر توسعًا”. وأضاف: “نتوقع أن توفر وكلاء الذكاء الاصطناعي للمستهلكين قائمة أصغر وأكثر تخصيصًا من نتائج البحث، ما يقلل فرص ظهور القوائم غير المدفوعة، مما يسمح للمعلنين الذين لديهم أكبر قدرة على تسويق الأداء بالاستحواذ على حصة غير متناسبة من حركة اكتساب الزيارات. ونعتقد أن هذه الفرصة حادة بشكل خاص بالنسبة لـ [وكالات السفر عبر الإنترنت]، نظرًا لأن صناعة الفنادق مجزأة عمومًا بما لا يسمح لها بالمنافسة على نطاق التسويق الخاص بها، كما أنها استثمرت تاريخيًا مبلغًا صغيرًا نسبيًا في التسويق”. ولفت المحلل أيضًا إلى أن Expedia استفادت على نطاق أوسع من سلسلة من الاستثمارات الرئيسية في المنتجات خلال العامين الماضيين، إلى جانب تحديث أولويات الإدارة. وقال كولانتوني في مذكرته إن تلك الجهود قد “وضعت الأساس لـ EXPE لتحقيق نمو أكثر استدامة”. يتعارض هذا التقييم من Jefferies مع الإجماع في وول ستريت. من بين 38 محللًا يغطي Expedia، لا يملك سوى 15 منهم تصنيف “شراء” أو “شراء قوي” للسهم. وقد هبطت الأسهم 20% منذ بداية العام، متراجعةً عن أداء السوق بشكل عام.