الأداء "مبالغ فيه" وراء الكواليس: قسم ألعاب Kingsoft Software يواجه انتكاسة

توقف محرك شركة 西山居 (Xishanju)، مما أضر بإيرادات شركة جينشان سوفتوير في عام 2025.

في مساء 25 مارس، أصدرت شركة جينشان سوفتوير تقرير أدائها للعام 2025 بالكامل. ومن بيانات السجل، حققت الشركة إجمالي إيرادات بلغ 96.83 مليار يوان صيني، بانخفاض سنوي قدره 6%. كما بلغ إجمالي الربح 78.64 مليار يوان، بانخفاض سنوي قدره 8%. وفي المقابل، قفز صافي الربح العائد للمساهمين مقارنةً بالعام السابق بنسبة 29%، ليصل إلى 20.04 مليار يوان.

ومما يجدر ملاحظته أن نمو الأرباح الظاهر للوهلة الأولى لا يأتي من تحسن التشغيل في النشاط الرئيسي أو من خفض التكاليف وزيادة الكفاءة، بل يرتبط بشكل وثيق بزيادة كبيرة في صافي أرباح أخرى مثل عوائد الاستثمار الناتجة عن بيع الشركات الزميلة. ويظهر التقرير المالي أن إيراد الشركة لعام 2025 المتعلق ببيع الشركات الزميلة بلغ 11.81 مليار يوان، بينما كان في الفترة نفسها من العام السابق خسارة قدرها 1.63 مليار يوان.

وفي الوقت نفسه، ومن منظور هيكل الإيرادات، تنقسم أعمال شركة جينشان سوفتوير بشكل أساسي إلى قطاعين رئيسيين: برامج وخدمات الأعمال المكتبية، وألعاب الشبكة وغيرها. والأمر الذي لا يمكن تجاهله هو أنه خلال العام الماضي، شهد هذان النشاطان الأساسيان الرئيسيان تباعدًا متزايدًا.

يظهر التقرير المالي أن إيرادات برامج وخدمات الأعمال المكتبية بلغت 59.29 مليار يوان خلال العام، بزيادة سنوية قدرها 15.78%، لتشكل نحو 61% من إجمالي الإيرادات. بينما تُظهر ألعاب الشبكة وغيرها أداءً ضعيفًا بوضوح؛ إذ انخفضت الإيرادات على أساس سنوي بنسبة 27.77% إلى 37.54 مليار يوان، لتصل حصتها إلى نحو 39%. ومن ضمن ذلك، سجلت أعمال الألعاب في الربع الرابع من العام الماضي إيرادات بلغت 8.68 مليار يوان في ربع واحد فقط، بانخفاض سنوي قدره 33%، وبانخفاض على أساس ربع سنوي قدره 3%.

وبخصوص تراجع إيرادات نشاط الألعاب، أوضحت شركة جينشان سوفتوير في تقريرها المالي أن انخفاض إيرادات الربع الرابع يرجع أساسًا إلى انخفاض عوائد بعض الألعاب القائمة. أما تذبذب إيرادات العام بأكمله، فيرتبط بالقاعدة المرتفعة العالية لعوائد نشاط الألعاب في العام السابق، وبعودة تراجع عوائد بعض الألعاب القائمة.

تشير بيانات منشورة للعامة إلى أنه منذ عام 2020، قامت شركة جينشان سوفتوير بتقسيم وتكامل استوديوهات الألعاب في مختلف المناطق، لتشكيل شركتين ضمن قطاعي الألعاب: 西山居 (Xishanju) وجينشان شيويو (金山世游). تركز الأولى على البحث والتطوير والنشر والتشغيل بشكل متكامل، بينما تتمحور الثانية حول “استراتيجية تحويل الملكية الفكرية إلى IP” مع التركيز على إدخال IP الكلاسيكية، والتعديلات المحلية، وتشغيل سلسلة الملكية الفكرية الكاملة.

وعند مراجعة تطور أعمال الألعاب لدى شركة جينشان سوفتوير في الماضي، يتضح أن Xishanju هي بلا شك القوة الرئيسية في هذا النشاط، لكن الأداء في السوق خلال العام الأخير شهد تراجعًا واضحًا. وعلى وجه التحديد، فإن سلسلة “剑侠情缘” (Jianxia Qingyuan) باعتبارها أشهر IP للألعاب لدى Xishanju كانت سببًا في جني الشركة أرباحًا وفيرة، غير أنه مع دخول التشغيل للمنتج الأساسي في عامه السادس عشر، دخل أداؤه في عنق زجاجة، كما يظهر اتجاه هبوطي في إيرادات 《剑网3》 (JX3) من حيث “التدفقات” والاهتمام باللعبة.

Xishanju 《剑网3》 蔡淑敏/تصوير

وفي الوقت نفسه، فإن لعبة الخيال العلمي للآليات 《解限机》 التي قاد تطويرها شخصيًا 郭炜炜 (Guo Weiwei)، الرئيس التنفيذي السابق في Xishanju وصانع ألعاب معروف، لم تكن دون التوقعات فحسب، بل جاءت أيضًا بأداء أقل بكثير.

يُذكر أن هذه اللعبة مرت بدورة تطوير طويلة، حيث استغرق التحضير قرابة 10 سنوات، ثم بدأت رسميًا أعمال الإنتاج في أواخر 2021. لكن منذ إطلاقها في يوليو من العام الماضي، جاء أداؤها مخيبًا. ووفقًا لبيانات منصة خدمة الألعاب الشاملة للهواتف المحمولة xiaohaihe (小黑盒)، وصل عدد المستخدمين المتصلين في يوم الاختبار العام لمنصة Steam للعبة 《解限机》 إلى ما يصل إلى 132.8 ألفًا كحد أقصى، ثم انخفض عدد المستخدمين إلى 70 ألفًا بعد 3 أيام من الإطلاق. وبحسب أحدث بيانات 26 مارس من هذا العام، فإن ذروة اتصال 《解限机》 لا تتجاوز ألف شخص. ومن ناحية التقييمات، بلغ إجمالي عدد التقييمات حوالي 28 ألفًا، بينما بلغت نسبة التقييمات الإيجابية 59% فقط.

ومن الجدير بالتركيز أيضًا أن شركة جينشان سوفتوير كانت تتطلع إلى 《解限机》 كثيرًا، وضخت فيها دعمًا كبيرًا بأموال حقيقية. ففي موسم إطلاق اللعبة، وصلت نفقات التسويق التي “حَرقتها” شركة جينشان سوفتوير (مصروفات المبيعات والتوزيع) إلى 5.64 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 55%، وبزيادة على أساس ربع سنوي قدرها 33%. وفي ذلك الوقت، ذكرت الشركة في تقريرها المالي: “تعكس هذه الزيادة بشكل أساسي ارتفاع الترويج والإعلانات المرتبطة بأعمال ألعاب الشبكة”.

وعلى مدار العام، بلغت مصروفات المبيعات والتوزيع 17.91 مليار يوان، بزيادة قدرها 33% مقارنة بالعام السابق. وترجع أسباب هذه الزيادة إلى زيادة نفقات التسويق الناتجة عن إطلاق ألعاب جديدة، وكذلك نمو المصروفات المرتبطة بموظفي مجموعة جينشان أوفيس.

وفي مؤتمر التقارير المالية الذي عُقد مساء أمس، اعترف أيضًا الرئيس التنفيذي لشركة جينشان سوفتوير (CEO) ونائب رئيس مجلس الإدارة ورئيس تنفيذي لدى Xishanju، 邹涛، صراحةً بأن 《解限机》 بعد إطلاقها العام الماضي لم تحقق التوقعات؛ كما شهدت بعض الألعاب القديمة أيضًا تراجعًا بدرجات معينة. ويعتقد تحليل داخلي للشركة أن ذلك قد يكون بالضبط “توقيتًا لوداع القديم واستقبال الجديد”.

وبالمقارنة مع افتقار Xishanju إلى الزخم، فإن شركة أخرى ضمن قطاع “مجموعة جينشان” لألعاب الشبكة—金山世游 (Jinshan Shiyou)—أظهرت أداءً جيدًا منذ بداية العام. ففي يناير الماضي، وبعد الإطلاق التجريبي للعبة الهاتف المحمول الاجتماعية للاستنتاج《鹅鸭杀》، التي وكّلتها Jinshan Shiyou حصريًا وشتركت في إصدارها شركة 虎牙联合发行، انتشرت بسرعة وشهدت نجاحًا كبيرًا؛ فخلال 24 ساعة من الإطلاق، تجاوز عدد المستخدمين الجدد المسجلين 5 ملايين، وتصدرت بسرعة أيضًا قائمة iOS المجانية.

وبالنسبة للمتابعين، فقد تعني هذه التحركات المتكررة لـ Jinshan Shiyou تعديلًا في أوزان الاستراتيجية داخل المجموعة. ومع ذلك، لا يمكن تجاهل أن 《鹅鸭杀》 رغم نجاحها في فتح السوق، فإن القدرة على التشغيل على المدى الطويل ومعدل الاحتفاظ بالمستخدمين هما الاختبار الحقيقي؛ كما أن مسار نجاح اللعبة يحمل قدرًا من العشوائية، ما قد يجعل من الصعب تكراره في الألعاب الجديدة اللاحقة.

بالإضافة إلى ذلك، فإن الجدل الدائر حاليًا حول فعاليات الربط المرتبطة بـ 《尘白禁区》 على منصات التواصل الاجتماعي لم يهدأ بعد.

عند نهاية فبراير من هذا العام، أعلنت الجهة الرسمية للعبة عن تعاونها مع البريد الصيني (China Post)، لتقديم فعاليات “نافذة بريدية” (快闪) في مواقع خارجية ومجموعة هدايا تذكارية إصدار محدود مرتبطة بشكل مشترك. ومن المفترض أن تُقام تدريجيًا في الفترة من 28 فبراير إلى 6 مارس في مدن مثل تشنغدو ون Nanjing وشنتشن وبكين وشانغهاي، إلخ. غير أنه بعد نشر خبر الربط، سرعان ما اندلع رفض من بعض مستخدمي الإنترنت.

تتركز نقاط الجدل بشكل أساسي على أسلوب الرسم ومقياس المحتوى داخل اللعبة نفسها. إذ أشار بعض المستخدمين إلى أن《尘白禁区》 تتضمن العديد من الشخصيات النسائية بملابس مكشوفة وأجسام مبالغ فيها، ما يحمل ميولًا إلى “التلميح المبتذل على الحافة” و”محتوى إباحي”؛ كما شكك آخرون في سبب قيام لعبة “موجهة للبالغين” بعقد شراكة IP مع علامة تتمتع بصفة عامة مثل البريد الصيني. ومع ذلك، ففي مكالمة الهاتف التي جرت سابقًا، عندما تحدث 邹涛 عن أعمال الألعاب، لم يذكر أي شيء يتعلق بـ 《尘白禁区》.

يمكن القول إنه في ظل تقادم 《剑网3》، وتعثر إطلاق 《解限机》، وتورط 《尘白禁区》 في جدل، فإن ألعاب “مجموعة جينشان” لا تزال تعتمد لكسر الجمود على لعبة واحدة مثل《鹅鸭杀》 فقط، ولا تزال طريق التحول طويلة.

كم هائل من المعلومات وتفسير دقيق، متاح عبر تطبيق 新浪财经APP