إصدار قائمة أعلى 30 شركة مدرجة في صناعة الخمور الصينية لعام 2026، وأربعة علامات تجارية تجاوزت قيمة كل منها ألف مليار يوان

26 मार्च، 《每日经济新闻》举办的 2026 酒业创新思享会 在成都举行，论坛以“聚力向C 重构未来”为主题，聚焦行业深度调整之下的消费市场和资本市场新挑战，邀请行业协会、专家学者、酒企高管、证券投资机构等共同探讨多重压力之下的中国酒业破局之路。

في الملتقى، أطلقت 《每日经济新闻》 مع مركز أبحاث الشركات الصينية التابع لكلية إدارة الأعمال في جامعة تسينغهوا بالتعاون “قائمة TOP30 لقيمة العلامة التجارية للشركات المدرجة في صناعة النبيذ الصينية لعام 2026”. وبلغ إجمالي قيمة العلامات التجارية للشركات المدرجة في القائمة 16144 مليار يوان.

يُذكر أنه، بوصفها أول نتائج بحث محلية موجهة لقيمة العلامة التجارية للشركات المدرجة في صناعة النبيذ، تم إصدار هذه القائمة لأول مرة في عام 2019، ومنذ ذلك الحين يتم نشرها بشكل متواصل لمدة 8 سنوات. وتهدف إلى مساعدة شركات النبيذ المدرجة في القائمة على فهم أدق لوضع تطور علاماتها التجارية، وتقديم مرجع لتتبع الأداء الاستثماري لقيمة العلامة التجارية بشكل ديناميكي ولتحسين كفاءة إدارة العلامة التجارية.

11 شركة ترتفع قيمة علاماتها التجارية

تُظهر القائمة أن إجمالي قيمة العلامات التجارية للشركات المدرجة في TOP30 (أول 30) بلغ 16144 مليار يوان، بانخفاض قدره 434 مليار يوان مقارنةً بالعام السابق، أي بنسبة انخفاض 2.7%. ومن بين ذلك، احتفظت “ماوتاي” قويتشو بالمركز الأول في القائمة لمدة 8 سنوات متتالية، لتبلغ قيمة العلامة التجارية 6983 مليار يوان؛ وتأتي “ووجينغيه” في المركز الثاني بقيمة 2740 مليار يوان؛ و“شانشي فنچيو” في المركز الثالث بقيمة 1089 مليار يوان؛ و“لوژو لاوجياو” في المركز الرابع بقيمة 1021 مليار يوان.

يشير معهد قيمة العلامة التجارية التابع لـ《每日经济新闻》 إلى أن إيرادات التشغيل وأرباح التشغيل للشركات المدرجة في القائمة خلال الربعين/الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2025 قد شهدت جميعها انخفاضًا، وخلال هذا العام انخفضت القيمة الإجمالية للعلامة التجارية للشركات المدرجة في صناعة النبيذ الصينية.

ومن زاوية التغير، ففي قائمة هذا العام، ارتفعت قيمة العلامة التجارية لدى 11 شركة، بينما انخفضت لدى 19 شركة. ومن بين الشركات التي ارتفعت قيمة علامتها التجارية، توجد شركة واحدة ارتفع نطاقها بأكثر من 20%، وشركة واحدة ارتفع نطاقها بنسبة 10%~20%، و9 شركات ارتفع نطاقها بين 0~10%. ومن بين كل ما سبق، كانت أسرع شركة من حيث تحسن قيمة العلامة التجارية هي “هويجي شان”، حيث بلغ معدل الزيادة 35.8%.

ومن منظور التقسيم الطبقي، توجد 4 شركات تجاوزت قيمة علامتها التجارية 1000 مليار يوان، لتبلغ القيمة الإجمالية لعلامتها التجارية 11833 مليار يوان، أي ما نسبته 73.3%، بزيادة 8.4 نقاط مئوية مقارنةً بعام 2025. أما الشركات التي تراوحت قيمة علامتها التجارية بين 100 مليار يوان و1000 مليار يوان فبلغ عددها 13 شركة، والقيمة الإجمالية لعلامتها التجارية 3753 مليار يوان، أي 23.2%، بانخفاض 8.9 نقاط مئوية مقارنةً بعام 2025.

انخفاض/ارتفاع تركّز الشركات المدرجة في صناعة النبيذ

تجدر الإشارة إلى أن تركّز الشركات المدرجة في صناعة النبيذ مرتفع. وتُظهر البيانات أن إجمالي قيمة العلامات التجارية للشركات المصنفة ضمن الشريحة الأعلى 20% (المركز 1 إلى المركز 6) بلغ 13009 مليارات يوان، أي بنسبة 80.6%. وبالنسبة لباقي الشركات المدرجة في القائمة، بلغ إجمالي قيمة العلامات التجارية 3135 مليار يوان، بنسبة 19.4%.

ومن حيث التوزيع الإقليمي، فإن الشركات الثلاثون تأتي من 18 منطقة. ومن بينهما، تحتل منطقتان المرتبتين الأوليين من حيث إجمالي قيمة العلامات التجارية للشركات المدرجة: قويتشو وسيتشوان، إذ بلغ إجمالي قيمة علاماتهما التجارية 10960 مليار يوان، أي 67.9% من إجمالي قيمة العلامات التجارية، بما يعني أنهما في موقع مهيمن.

ومن حيث الفئات، يوجد 19 شركة في قطاع النبيذ الأبيض (بايجيو)، بإجمالي قيمة علامات 14211 مليار يوان؛ بينما يوجد 6 شركات في قطاع البيرة، بإجمالي قيمة علامات 1708 مليارات يوان. وتبلغ أعداد الشركات المدرجة في فئات: النبيذ الأصفر، والكوكتيلات، ونبيذ العنب 3 شركات و1 شركة و1 شركة على التوالي، وكانت قيم العلامات التجارية على الترتيب 85.56 مليار يوان و75.75 مليار يوان و64.35 مليار يوان.

لاحظ معهد قيمة العلامة التجارية التابع لـ《每日经济新闻》 أن تطور علامات صناعة النبيذ في الصين خلال عام 2026 يُظهر ستة اتجاهات رئيسية.

أولًا: تركّز المشهد (تراكمه) مع التمايز. تتزايد ظاهرة “الأفضل/الأغنى” (تأثير ماتيو)، ويرتفع تركّز السوق باستمرار.

ثانيًا: صحة الطلب. وتتمثل القيمة في الرضا عن النفس. الانتقال من “الشرب المفرط” إلى “الاستمتاع الخفيف”، وأصبحت المشروبات منخفضة الدرجة الاتجاه الجديد.

ثالثًا: تحويل الابتكار إلى سيناريوهات. وتتمثل القيمة في كسر الدائرة. تتغير أشكال المنتجات تبعًا للمشاهد، وتتميز ثلاث بيئات رئيسية: الأعمال الراقية للشركات، و”الطبقة المتوسطة الجديدة” (new middle class)، و”جيل Z”. وتُعد منتجات جديدة مثل مجموعات التخييم للاستمتاع الخفيف ومشروبات الفاكهة والمشروبات الغازية نقاطًا بارزة لنمو المبيعات.

رابعًا: التسويق الرقمي. وتتمثل القيمة في التمكين. ترتفع بوضوح حصة المبيعات المباشرة للمستهلك (DTC)، وتصبح التجزئة الفورية جوهر تنشيط المبيعات وتحقيق التشغيل (“动销”). وتظهر نتائج ملحوظة لمنصات مثل “i茅台”.

خامسًا: الاستدامة في المفاهيم. وتتمثل القيمة في “اللون/الأساس”. تحولت ESG (البيئة والمجتمع والحوكمة المؤسسية) من كونها تكلفة امتثال إلى كونها ميزة تنافسية جوهرية، وأعيد تشكيل مضمون العلامة التجارية في استخدام الموارد المائية وتحديث التغليف وإحياء/نهضة الريف.

سادسًا: العولمة في الاستراتيجية. وتتمثل القيمة في “التوجه إلى البحار”. من التوسع في تصدير المنتجات إلى تقديم العلامات التجارية، ومن ثم فإن إمكانات العلامات التجارية للنبيذ الأبيض هائلة.

每日经济新闻