الأداء "مبالغ فيه" وراء الكواليس: قسم ألعاب Kingsoft Software يواجه انتكاسة

اسألوا الذكاء الاصطناعي · أرباح برنامج جينشان مبالغ فيها، فمتى يمكن أن تعكس أعمال الألعاب مسارها المتراجع؟

تعطّل محرك «شِي شان جو» يثقل كاهل إيرادات جينشان سوفتوير لعام 2025.

في مساء 25 مارس، أصدرت جينشان سوفتوير تقرير أدائها للعام الكامل 2025. ومن واقع الأرقام على الدفاتر، حققت الشركة إجمالي إيرادات بلغ 96.83 مليار يوان صيني، بانخفاض سنوي 6%؛ وبلغت مجمل الأرباح 78.64 مليار يوان صيني، بانخفاض 8%؛ في حين قفز صافي الربح العائد للمساهمين الأم بمعدل 29% على أساس سنوي، ليصل إلى 20.04 مليار يوان صيني.

تجدر الإشارة إلى أن هذا النمو في الأرباح، الذي يبدو لافتًا، لا يعود إلى تحسن تشغيل النشاط الرئيسي أو إلى إجراءات خفض التكاليف وزيادة الكفاءة، بل يرتبط ارتباطًا وثيقًا بارتفاع كبير في صافي الأرباح الأخرى مثل أرباح الاستثمار الناتجة عن بيع شركات زميلة. تُظهر القوائم المالية أن عائدات الشركة لعام 2025 التي اعتُبرت ناتجة عن بيع شركات زميلة بلغت 11.81 مليار يوان صيني، بينما كانت في الفترة نفسها من العام السابق خسائر قدرها 1.63 مليار يوان صيني.

وفي الوقت نفسه، ومن زاوية هيكل الإيرادات، تنقسم أعمال جينشان سوفتوير بشكل أساسي إلى قطاعي برامج المكتب والخدمات، والألعاب الشبكية وغيرها. ولا يمكن تجاهل أن العام الماضي شهد تزايدًا في حدة التباين بين القطاعين الرئيسيين.

تُظهر القوائم المالية أن إيرادات برامج المكتب والخدمات خلال العام بلغت 59.29 مليار يوان صيني، بزيادة قدرها 15.78%، لتشكّل نحو 61% من إجمالي الإيرادات؛ بينما تُعد أعمال الألعاب الشبكية وغيرها هي من «تجرّ الأمور إلى الخلف»، إذ انخفضت إيراداتها بنسبة 27.77% على أساس سنوي إلى 37.54 مليار يوان صيني، لتبلغ حصتها نحو 39%. ومن بين ذلك، سجّلت أعمال الألعاب في الربع الرابع من العام الماضي، وحدها، إيرادات بلغت 8.68 مليار يوان صيني، بانخفاض 33% على أساس سنوي، وبانخفاض 3% على أساس ربع سنوي.

وبخصوص تراجع إيرادات قطاع الألعاب، أوضحت جينشان سوفتوير في تقريرها المالي أن هبوط الإيرادات في الربع الرابع يعود أساسًا إلى انخفاض أرباح عدد من الألعاب القائمة. أما تقلب الإيرادات خلال العام بأكمله فله علاقة بالأساس المرتفع المرتبط بأرباح أعمال الألعاب في العام السابق، وبانخفاض أرباح بعض الألعاب القائمة.

تشير مصادر منشورة إلى أنه منذ عام 2020، قامت جينشان سوفتوير بتفكيك وتجميع استوديوهات الألعاب في مختلف المناطق، لتشكيل شركتين ضمن قطاعي الألعاب—«شِي شان جو» و«جينشان شِي يو». تركز الأولى على تكامل التطوير والنشر والتشغيل، بينما تقوم الثانية بتخطيط حول «استراتيجية تحويل الملكية الفكرية إلى منتجات IP»، مع التركيز على إدخال الملكيات الفكرية الكلاسيكية، والتكييف المحلي، وتشغيل سلسلة الملكية الفكرية الكاملة على مستوى الصناعة.

عند استعراض تطور أعمال جينشان سوفتوير في مجال الألعاب في الماضي، يتضح أن «شِي شان جو» هي بلا شك القوة الرئيسية في هذا المجال، إلا أن أداءها في السوق خلال العام المنصرم تراجع بشكل واضح. وبالتحديد، تُعد سلسلة «剑侠情缘» من أكثر IPs الألعاب الكلاسيكية لدى «شِي شان جو»، وقد حققت للشركة أرباحًا وافرة في السابق. لكن مع دخول المنتج الأساسي مرحلة العام السادس عشر من عمره التشغيلي، بدأت تظهر عليه عنق الزجاجة؛ إذ تُظهر نتائج أرباح «剑网3» وتراجع سخونة اللعبة اتجاهًا هبوطيًا.

«剑网3» لدى «شِي شان جو» — تساي شومن/تصوير

وفي الوقت نفسه، فإن لعبة الخيال العلمي والميكا «解限机» التي يقود تطويرها بنفسه فريق تحت قيادة غُو أوِي غُوِي، المدير التنفيذي السابق الأول لشركة «شِي شان جو» وصانع ألعاب معروف، لم تحقق أيضًا ما كان متوقعًا.

يُقال إن هذه اللعبة مرت بدورة تطوير طويلة؛ فقد استعدت قرابة 10 سنوات، ثم بدأت رسميًا الإنتاج في نهاية 2021. غير أنه منذ إطلاقها في يوليو من العام الماضي، جاء أداؤها مخيبًا للآمال. ووفق بيانات منصة خدمات ألعاب الهاتف المحمول الشاملة «شياو هِي هِه»، بلغ أكبر عدد متصل في اليوم الأول للاختبار العام على منصة Steam لـ«解限机» 13.28万 شخصًا. وبعد 3 أيام من الإطلاق، انخفض عدد المتصلين مباشرة إلى 7万. وتُظهر أحدث بيانات في 26 مارس من هذا العام أن الذروة عبر الإنترنت لـ«解限机» لم تتجاوز أقل من ألف شخص. ومن ناحية التقييمات، بلغ إجمالي عدد تقييمات الاختبار نحو 2.8万، ولم يتجاوز معدل التقييم الإيجابي 59%.

ما يستحق الانتباه بشكل خاص هو أن جينشان سوفتوير تبدو أنها كانت تراهن كثيرًا على «解限机»، إذ ضخّت فيها دعمًا ماليًا كبيرًا. ففي موسم إطلاق اللعبة، وصلت تكاليف التسويق التي «أنفقتها» جينشان سوفتوير (نفقات المبيعات والتوزيع) إلى 5.64亿元، بزيادة سنوية قدرها 55%، وبزيادة على أساس ربع سنوي قدرها 33%. وفي ذلك الوقت، ذكرت الشركة في تقريرها المالي: «تعكس هذه الزيادة أساسًا ارتفاع أنشطة الترويج والإعلانات الممولة المرتبطة بأعمال الألعاب الشبكية».

على مدار العام، بلغت نفقات المبيعات والتوزيع 17.91亿元، بزيادة قدرها 33%. وكان سبب الزيادة نابعًا من زيادة الإنفاق التسويقي الناتجة عن إطلاق ألعاب جديدة، وكذلك نمو نفقات الموظفين ذات الصلة ضمن مجموعة جينشان أوفيس.

وفي مؤتمر الأرباح الذي عُقد أمس مساءً، اعترف كذلك الرئيس التنفيذي لجينشان سوفتوير، وزو تاو، رئيس مجلس إدارة «شِي شان جو» والمدير التنفيذي، بأن «解限机» بعد إطلاقها العام الماضي لم تحقق التوقعات فعلاً، وأن بعض الألعاب القديمة شهدت أيضًا تراجعًا بدرجات معينة. ويعتقد التحليل الداخلي للشركة أن هذا ربما كان توقيتًا مناسبًا تمامًا لـ«إزالة القديم واستقبال الجديد».

وبخلاف ذلك، وعلى نحو صارخ، فإن شركة أخرى ضمن مجموعة «جينشان» في قطاع الألعاب—«جينشان شِي يو»—أظهرت أداءً جيدًا منذ بداية هذا العام. ففي يناير الماضي، بعد أن أطلقت «جينشان شِي يو» حصريًا بالتعاون مع هوجيا (Huya) خدمة النشر المشتركة للعبة الجوال للغز الاجتماعي «鹅鸭杀»، انتشرت بسرعة. ففي غضون 24 ساعة من الإطلاق، تجاوزت عمليات التسجيل الجديدة 500万 مستخدم، وسرعان ما تصدرت قائمة iOS المجانية.

ومن منظور خارجي، قد تعني كثرة التحركات لدى «جينشان شِي يو» تعديل أوزان الاستراتيجية داخل المجموعة. ومع ذلك، لا يمكن تجاهل أن نجاح «鹅鸭杀» في فتح السوق لا يختبر فعليًا إلا قوة التشغيل على المدى الطويل ومعدل الاحتفاظ، وهي الاختبارات الحقيقية؛ كما أن مسار نجاح هذه اللعبة فيه قدر من العشوائية، ما قد يصعّب تكراره في الألعاب الجديدة اللاحقة.

بالإضافة إلى ذلك، لا تزال الجدلات المتعلقة بالأنشطة المرتبطة بـ«尘白禁区» عبر منصات التواصل الاجتماعي دون أن تهدأ.

عند نهاية فبراير من هذا العام، أعلنت الجهة الرسمية للعبة عن تعاونها مع البريد الصيني، لإطلاق أنشطة مؤقتة لمحطات بريدية في وضع pop-up في أماكن خارجية وصناديق هدايا تذكارية محدودة الإصدار بنسخة مشتركة. وكان من المقرر تنفيذ هذه الأنشطة بالتتابع من 28 فبراير إلى 6 مارس في مدن مثل تشنغدو ونanjing وشنتشن وبكين وشانغهاي. لكن بعد نشر خبر التعاون، سرعان ما أثار ذلك مقاومة من بعض مستخدمي الإنترنت.

يركز محور الجدل أساسًا على أسلوب الرسم وحدود المحتوى الخاصة باللعبة نفسها. فقد أشار بعض المستخدمين إلى أن «尘白禁区» تتضمن عددًا كبيرًا من الشخصيات النسائية بملابس مكشوفة وبأجساد مبالغ فيها، بما يوحي باتجاه «حواف مبتذلة» و«محتوى إباحي». كما طرحوا تساؤلًا حول سبب قيام لعبة موجهة للبالغين بالتعاون مع علامة ذات طابع عام مثل البريد الصيني. ومع ذلك، في الاجتماع الهاتفي المذكور سابقًا، لم يذكر زو تاو أي تفاصيل تتعلق بـ«尘白禁区» عند الحديث عن أعمال الألعاب.

يمكن القول إنه في ظل تقادم «剑网3»، وفشل «解限机»، وكون «尘白禁区» محاطة بالجدل، لا تزال ألعاب مجموعة «جينشان» تعتمد فقط على حلّ «鹅鸭杀» لكسر الجمود، ولا يزال طريق التحول بعيدًا وطويلًا.

المراسل: تشين مينغ وي

التحرير النصي: ما يون فيي