"洞藏" تتغير إلى "جونج جيو"؟ سلسلة جونج جيو الأساسية للشركة تُعيد تسميتها، والشركة ترد: "هو ترقية في التعبئة والتغليف، وتوضيح تسلسل المنتجات العالي والمتوسط والمنخفض"

نقلاً عن: شبكة يومي جينغ

لماذا أصبحت “دونغتسنانغ” فجأة “إنغجيا” و"جُـو جيُو"؟

في الآونة الأخيرة، أثارت تغييرات ملحوظة في تغليف سلسلة “دونغتسنانغ”، باعتبارها خط المنتجات الأساسي لشركة ينغجيا جُـو جيُو (603198.SH)، اهتمام السوق. لم يظهر التغليف الجديد فقط عدة نسخ مثل “إنغجيا” و"جُـو جيُو"، بل خفف بشكل واضح من أيقونة “دونغتسنانغ” التي ترسخت في أذهان الناس.

وباعتبارها القوة المطلقة وراء نمو الأداء في السنوات الأخيرة لدى ينغجيا جُـو جيُو، تساهم سلسلة دونغتسنانغ بما يقارب 80% من الإيرادات. إن تغيّر شعار العلامة التجارية لفت انتباه السوق. لقد تزامنت هذه العاصفة من “تبديل الواجهة” في التغليف تماماً مع لحظة حساسة تتمثل في تبديل القيادة العليا لدى الشركة مع استمرار الضغط على الأداء.

في الآونة الأخيرة، أوضح أحد المسؤولين من مكتب السكرتير لمجلس الإدارة لدى ينغجيا جُـو جيُو لمراسل “الشبكة اليومية للاقتصاد” (ويُشار إليه فيما بعد بمراسل كل يوم جينغ) أن السبب يعود إلى ترقية التغليف، بحيث تصبح تسلسلات المنتجات ذات المستويات العليا والوسطى والدنيا أكثر وضوحاً. إن تغيير شعار التغليف لا علاقة مباشرة له بتغيّر المدير العام.

وبعد البحث في قنوات مثل شبكة العلامات التجارية الصينية، وجد مراسل كل يوم جينغ أن طلبات العلامة التجارية الخاصة بـ “إيكولوجي دونغتسنانغ” وعبارة “ينغجيا جُـو جيُو إيكولوجي دونغتسنانغ” من قِبَل ينغجيا جُـو جيُو قد تم رفضها جميعاً. فما الذي يقف وراء التغيّر السلسلي في تغليف المنتج الأساسي؟ هل هو تبدّل استباقي ترقية للعلامة التجارية، أم خطوة اضطرارية بسبب فشل العلامات التجارية؟

مراسل يومي جينغ: كل يوم جينغ لي جانغ باوليان تصوير

يوجد تغيران في التغليف الجديد لسلسلة دونغتسنانغ: تم تخفيف كلمتي “دونغتسنانغ”

في 25 مارس، لاحظ مراسل صحيفة “يومي جينغ جينغ” في أحد متاجر السلاسل الكبرى أن منتجات سلسلة “دونغتسنانغ” لدى ينغجيا جُـو جيُو على الرفوف بدت وكأن هناك وجوداً متزامناً للتغليف القديم والجديد. وإذا لم تتم المقارنة عن قرب، يصعب اكتشاف الفروقات الدقيقة.

خذ مثال “دونغ9”. ففي بعض علب الزجاج، تُطبع أسماء المنتجات في الجزء العلوي والسفلي على أنها “جُـو9 جيُو”، وفي البعض الآخر تُطبع على أنها “إنغ9 جيا”. كما تغيّر الخط العمودي في منتصف صندوق التغليف من “ينغجيا جُـو جيُو · إنغجيا دونغتسنانغ” في السابق إلى “ينغجيا جُـو جيُو · إنغجيا جُـو جيُو”. وينطبق الأمر نفسه على “دونغ6”. وذكر موظفو المبيعات في السوبرماركت أن هذه الأنواع من التغليف تختلف فقط من حيث المظهر، أما محتوى الكحول بداخلها فهو متطابق تماماً.

وفيما يتعلق بتغيير التغليف، قال أحد المسؤولين من مكتب السكرتير لمجلس الإدارة لدى ينغجيا جُـو جيُو رداً على مكالمة هاتفية أجراها مراسل صحيفة كل يوم جينغ مؤخراً إن هذا يعتبر ترقية طبيعية للتغليف تهدف إلى جعل تسلسل المنتجات ذات المستويات العليا والوسطى والدنيا أكثر وضوحاً، مع عدم وجود تغيير في جسم الكحول أو جودة الكحول.

ذكر خدمة العملاء في المتجر الرسمي على تيانماو التابع لـ ينغجيا جُـو جيُو أن تغليف سلسلة دونغتسنانغ تمت ترقية شاملة. وأن “إنغجيا” هو التغليف الذي طُرح العام الماضي، بينما “جُـو جيُو” هو التغليف الجديد الذي تم طرحه هذا العام. وعند الشراء عبر الإنترنت، سيتم إرسال الطلب بشكل عشوائي. “إنه مجرد تحديث للتغليف، دون تغيير الاسم.”

ومن الجدير بالذكر أنه في 10 مارس، أعلنت ينغجيا جُـو جيُو رسمياً تغيير المدير العام، إذ قدّم تشين هاي استقالته من منصب المدير العام قبل نحو نصف عام، وتم تعيين “المحارب العتيق” الذي ولد في السبعينيات وهو يانغ تشاو بينغ كمدير عام.

وبحسب المعلومات، عمل يانغ تشاو بينغ سابقاً في مصنع فوزي لينغ (السابقة/المؤسس) التابع لـ ينغجيا جُـو جيُو كعامل في ورشة عمل، وكان يعمل لفترة طويلة في الخطوط الأمامية للمبيعات. وقد شغل مناصب مثل مدير مكتب تونغلينغ لشركة مبيعات ينغجيا للخمور، ومدير مكتب هيفي، ومدير مكتب شيآن، ومدير منطقة أنكينغ، ومدير منطقة آنهوي الكبرى، وغيرها.

وأشار تحليل سوقي إلى أن يانغ تشاو بينغ، الذي تولى المنصب في هذا التوقيت، يواجه وضعاً من المشكلات من الداخل والخارج. فمن جهة، توجد فترة تعديل/تكييف في الصناعة يُعرفها الجميع، وتتعرض شركات خمور من جميع الأحجام لتأثيرات؛ ومن جهة أخرى، وبالنظر إلى ما هو داخل شركة ينغجيا جُـو جيُو نفسها، فإن سلسلة “دونغتسنانغ” الأساسية قامت بتغيير الزي والاسم، وقد ينطوي على مخاطر اهتزاز إدراك العلامة التجارية المتراكم على مدى سنوات.

وراء تبديل الزي، أصبحت علامة “ينغجيا جُـو جيُو إيكولوجي دونغتسنانغ” غير صالحة

إن سحب العلامة الأساسية “دونغتسنانغ” بشكل استباقي من التغليف، قد يرتبط أيضاً بتعثر طلبات العلامات التجارية لدى ينغجيا جُـو جيُو.

في 26 مارس، وجد مراسل صحيفة كل يوم جينغ لدى شبكة العلامات التجارية الصينية أنه حالياً لدى ينغجيا جُـو جيُو علامات تجارية تتضمن كلمتي “دونغتسنانغ” مثل “إنغجيا دونغتسنانغ” و"إنغجيا جُـو جيُو سنوات دونغتسنانغ".

لكن حالة العلامة التجارية “إيكولوجي إنغجيا دونغتسنانغ” هي “غير صالحة”. في عامي 2019 و2021، تم رفض طلبين من قِبَل ينغجيا جُـو جيُو مرتين؛ بالإضافة إلى ذلك، تم أيضاً رفض علامة “إيكولوجي إنغجيا” التي قدمتها الشركة في عام 2020.

وبخصوص سبب رفض “إيكولوجي ينغجيا دونغتسنانغ”، أشار مكتب العلامات التجارية إلى أن العلامة المقدمة تتألف من الكلمات “إنغجيا جُـو جيُو” و"إيكولوجي دونغتسنانغ". وتعني “إيكولوجي” حالة بقاء جميع الكائنات الحية، ويُقصد بها حالياً غالباً الأشياء الجميلة. وعند استخدام العلامة على منتجات مثل نبيذ الأرز، قد يُحدث ذلك سوء فهم لدى المستهلكين بشأن جودة وخصائص المنتج المحدد، مما يؤدي إلى توجيه الاستهلاك، وبالتالي يسبب شراءً خاطئاً من قِبَل المستهلكين.

في ظل التألق، ظهرت مخاطر ينغجيا جُـو جيُو. من ناحية الأداء، تباطأ معدل نمو إيرادات ينغجيا جُـو جيُو في عام 2024 مقارنةً بما كان عليه سابقاً، كما أن إيرادات و صافي الأرباح في الربع الرابع من 2024 انخفضا على أساس سنوي.

وبعد دخول عام 2025، ومع تأثير البيئة العامة للصناعة، تواجه أيضاً ينغجيا جُـو جيُو أزمة في أدائها. تُظهر البيانات الفصلية للربع الثالث لعام 2025 للشركة أن إيرادات الأشهر التسعة الأولى بلغت 45.16 مليار يوان، بانخفاض سنوي قدره 18.09%؛ وبلغت الأرباح الصافية 15.11 مليار يوان، بانخفاض سنوي قدره 24.67%.

كمّ هائل من الأخبار وتفسير دقيق، كل ذلك متاح عبر تطبيق Sina Finance