الناس في الصين يتخلون عن المقابر ذات الأسعار المرتفعة شركات المقابر المدرجة في السوق تتعرض لـ"فقدان الروح"

文 | 巨潮 老鱼儿

编辑 | 杨旭然

لقد كان عام 2025 الماضي، مقدراً أن يكون عاماً “يود أن يتقطع قلبه” لشركات القبور المدرجة.

كشركة “فوشوي يوان” التي تُعتبر “السهم الأول في صناعة الجنازات”، لم تُعلن حتى الآن عن أداءها المالي لعام 2025 بالكامل، ولكن من خلال تقريرها المالي للنصف الأول من عام 2025، يبدو أن هذه الشركة التي كانت قيمتها السوقية تقترب من 100 مليار دولار هونغ كونغ، ستواجه على الأرجح أول خسارة لها منذ إدراجها.

من جهة أخرى، على الرغم من أن أعمال شركة “فوتشنغ” المرتبطة بمواقع القبور قد شهدت انتعاشاً طفيفاً، إلا أن حجم إيراداتها لا يزال يعادل نصف إيرادات عام 2019؛ بينما وقعت شركة “آن شين يوان” في مستنقع الخسائر، والأداء مستمر في التدهور؛ حتى الشركات الأصغر مثل “وان تونغ يوان” و"مجموعة الحياة الصينية" تواجه كل منهما مشاكل في انهيار الأداء أو الركود لفترة طويلة.

هذا قد يثير تساؤلات: في ظل تزايد الشيخوخة في الصين، يبدو أن صناعة الجنازات، التي يُفترض أنها “ضرورة من الضرورات”، يجب أن تشهد نمواً ثابتاً في ظل الاتجاهات، لكن أداء الشركات ذات الصلة شهد تراجعاً جماعياً.

الإجابة ليست معقدة، بل تزداد وضوحاً: الصينيون الذين أصبحوا أكثر انفتاحاً، يقومون بالتصويت بأقدامهم، ويتخلون تماماً عن تلك المقابر باهظة الثمن. ليس من المبالغة أن نقول إن ثورة استهلاكية في صناعة الجنازات تحدث بهدوء.

01 برودة

لفهم “برودة” صناعة الجنازات، يجب أن نبدأ من انهيار أداء “فوشوي يوان” - حيث إن وضع هذه الشركة هو بمثابة صورة مصغرة للصناعة التقليدية للجنازات.

في عام 2024، بلغ صافي الربح العائد للمساهمين في “فوشوي يوان” 373 مليون يوان، بانخفاض حاد بنسبة 52.8% على أساس سنوي، وهذه هي المرة الأولى منذ عام 2010 التي يحدث فيها هذا الانخفاض الكبير في صافي الربح، ولم يعد “أسطورة الربحية” موجودة.

وبحلول النصف الأول من عام 2025، تفاقمت الأمور بشكل أسوأ، حيث بلغت الإيرادات حوالي 611 مليون يوان، بانخفاض بنسبة 44.5% على أساس سنوي، وتحول صافي الربح من الربح إلى الخسارة بمقدار 261 مليون يوان. ليس فقط تراجع الإيرادات بشكل كبير، بل شهدت الشركة أيضاً أول خسارة نصف سنوية منذ إدراجها.

هذه الحالة ليست محصورة في “فوشوي يوان” فقط، بل هي مشكلة مشتركة تقريباً لجميع الشركات ذات الصلة.

إيرادات مبيعات المواقع، الإدارة والخدمات الجنائزية لشركة “فوتشنغ” انخفضت من 227 مليون يوان في عام 2017 إلى أقل من 100 مليون يوان في عام 2024، حيث بلغت 98 مليون يوان فقط؛ وانخفضت نسبة الربح الإجمالي من 86.78% في عام 2017 إلى 78.51% في عام 2024، على الرغم من أنها لا تزال عند مستويات مرتفعة، إلا أن اتجاه الانخفاض أصبح لا يمكن عكسه.

بالإضافة إلى “فوتشنغ”، إيرادات مبيعات المواقع والأقسام ذات الصلة في شركة “آن شين يوان” انخفضت بعد الوصول إلى ذروتها في عام 2023، وهي الآن في حالة خسارة.

شهدت “مجموعة الحياة الصينية” المدرجة في هونغ كونغ فترة من الركود الطويل، حيث استمرت الخسائر منذ عام 2023، وفي النصف الأول من عام 2025، حققت خسارة صافية قدرها 4.803 مليون يوان.

عند رؤية هذه البيانات، سيسأل الكثيرون: هل تراجع الطلب في سوق الجنازات؟ الجواب بالطبع هو لا.

وفقاً لبيانات المكتب الوطني للإحصاء، فإن معدل الوفيات في الصين ظل مرتفعاً على مدى الـ 20 عاماً الماضية، حيث بلغ 8.04‰ في عام 2025 وهو الأعلى خلال العقدين الماضيين.

في الوقت نفسه، تظهر بيانات “تيان يان تشا” أن عدد الشركات المرتبطة بالجنازات قد شهد زيادة سنوية خلال السنوات الخمس الماضية، وبلغت ذروتها في عام 2025. وهذا يعني أنه على الرغم من الطلب في السوق أو العرض في الصناعة، فإن سوق الجنازات في مرحلة نمو مستمر. وليس تباطؤ الشركات التقليدية نتيجة لانكماش السوق.

إذاً، ما هي المشكلة الحقيقية التي أدت إلى تباطؤ الشركات التقليدية للجنازات بشكل جماعي؟

لا شيء آخر، إن “الأسعار المرتفعة” هي المشكلة الأساسية في هذه الصناعة.

02 الانهيار

لطالما كانت لدى الصينيين تقاليد متعلقة بـ “دفن الأحباء” أو “معاملة الموتى كما نعامل الأحياء”.

فيلم السخرية الكلاسيكي “الأبناء البارين والأحفاد المخلصين” يصور بوضوح هذا الواقع: الابن البار الذي لعب دوره “تشن بي سي” ينفق كل ما لديه لإقامة جنازة مهيبة لأمه، مما يعكس السعي الأعمى للمجتمع في ذلك الوقت نحو “دفن المبذخ”.

استناداً إلى هذه التقاليد والموارد الأرضية النادرة، أصبحت منطق صناعة الجنازات بسيطاً وبدائياً. حيث أصبح رفع الأسعار لتحقيق أرباح زائدة هو الأداة الرئيسية للربح في هذه الصناعة “العقارية تحت الأرض”.

تظهر التقارير السنوية، أنه بين عامي 2012 و2017، ارتفعت أسعار القبور الفنية المخصصة في “فوشوي يوان” من 259,800 يوان إلى 421,800 يوان، بينما ارتفعت أسعار القبور الفنية الجاهزة من 89,600 يوان إلى 100,800 يوان، في حين انخفضت أسعار القبور التقليدية من 49,100 يوان إلى 40,300 يوان.

منذ عام 2017، لم تعلن “فوشوي يوان” عن أسعار كل نوع من المنتجات، وبدلاً من ذلك تم دمجها تحت نوع القبور المدارة، لكنها لا تزال ترتفع باستمرار. بحلول عام 2024، تجاوز متوسط سعر القبر في “فوشوي يوان” 120,000 يوان.

إذا اعتبرنا كل قبر بمساحة 2 متر مربع، فإن سعر القبر الواحد في “فوشوي يوان” يتجاوز 60,000 يوان/متر مربع، متجاوزاً أسعار العقارات في أكثر من 90% من المدن الصينية، ويقارن بمدن الدرجة الأولى مثل بكين وشنغهاي وقوانغتشو وشنتشن.

هذه الأسعار المرتفعة حافظت على هوامش ربح عالية لسنوات عديدة في شركات الجنازات.

على مدى السنوات الـ 12 الماضية، تجاوز متوسط هامش الربح في “فوشوي يوان” 80%، ويُطلق عليها “ماوتاي تحت الأرض”. في عام 2023، بلغ هامش ربحها 92.8%. بالإضافة إلى ذلك، فإن نسبة الربح في قطاع الجنازات لشركة “فوتشنغ” و"وان تونغ يوان" وغيرها من شركات الجنازات تتراوح عادة حول 80%.

بالمقارنة مع شركات العقارات، حتى في أزهى فترات الصناعة، لم يكن هامش الربح في القطاع يتجاوز 30%.

لم تكن هذه الحالة فريدة من نوعها، ففي عام 2023، تم الكشف عن أن قبر “سونغ خه يوان” في شنغهاي وصل سعره إلى 760,000 يوان/متر مربع، وهو ثلاثة أضعاف سعر “تونغ تشن يي بين”. والأكثر غرابة هو أن بعض شركات الجنازات حاولت حتى طرح خدمات “قروض القبور” لتحفيز الاستهلاك.

ومع ذلك، بدأت الأسعار المرتفعة للقبور تتعرض لرد فعل عكسي من مشاعر السوق.

بدأ المزيد والمزيد من الناس يدركون أن تكريم الراحلين لا يتم من خلال قبور باهظة الثمن أو جنازات مهيبة، بل يتم من خلال الذكريات الداخلية والمرافقة في الحياة، وهي أكثر معنى من هذه الأشكال الخارجية. بدأت أشكال الجنازات مثل دفن البحر ودفن الأشجار في الظهور. حتى ظاهرة “منازل الرماد” كانت بمثابة احتجاج صامت ضد أسعار القبور المرتفعة.

أدى تحول المفاهيم المتعلقة بالجنازات إلى انخفاض حاد في الطلب على القبور باهظة الثمن، مما أصبح السبب الرئيسي لانهيار أداء شركات القبور.

في عام 2024، باعت “فوشوي يوان” 12,569 قبرًا مدعومًا، بانخفاض قدره 3,816 قبرًا مقارنة بعام 2023، وهو ما يمثل انخفاضًا يزيد عن 23%، مما يعني أن واحدًا من كل أربعة قبور لم يُباع. في النصف الأول من عام 2025، لم يتحسن وضع “فوشوي يوان” على الإطلاق، حيث بلغ عدد مبيعات القبور المدعومة 6,253 قبرًا، بانخفاض إضافي قدره 6.7% على أساس سنوي، ورغم أن الانخفاض قد تضاءل، إلا أنه يكفي ليظهر أن انكماش جانب الطلب على القبور التقليدية أصبح اتجاهاً لا يمكن عكسه.

لم تكن المشاعر السلبية مقتصرة على عدد المبيعات فقط. في النصف الأول من عام 2025، انخفض متوسط سعر القبر المدعوم في “فوشوي يوان” من 120,700 يوان لكل قبر في نفس الفترة من عام 2024 إلى 63,400 يوان لكل قبر، بانخفاض يصل إلى 47.5% على أساس سنوي.

أشارت “مجموعة الحياة الصينية” عند إعلانها عن خسائرها المتوقعة لعام 2025 أن السبب الأول في تحول الربح إلى خسارة هو “تأثر مبيعات القبور بأسعارها بسبب الاقتصاد الكلي واحتياطيات الزبائن”.

كانت القبور ذات الأسعار المرتفعة في السابق، الآن مضطرة لتقديم تخفيضات كبيرة للترويج. من الواضح أن الشركات أدركت أن سياسة الأسعار المرتفعة لم تعد مجدية.

03 الفصل النهائي

من الاتجاهات الحالية، من المؤكد أن المساحة السوقية للقبور باهظة الثمن ستستمر في الانكماش. بالإضافة إلى تغير مفاهيم الاستهلاك، فإنه أيضاً نتيجة لتفاعل البيئة السياسية والمستهلكين.

إن الخلفية العامة لتخفيض الاستهلاك جعلت الناس يتحولون من “السعي وراء المظاهر” إلى “السعي وراء الفائدة”، حيث اختار المزيد من الناس رفض الاستهلاك الفاخر غير الضروري مثل القبور باهظة الثمن. كما ذكرت “فوشوي يوان” في تقريرها المالي للنصف الأول من عام 2025، فإن “سلوك المستهلكين يميل إلى التحفظ”، وهو أحد الأسباب الرئيسية لانخفاض الأداء.

في الوقت نفسه، فإن “العصا الإرشادية” السياسية، بدأت أيضاً بشكل قوي في توجيه صناعة الجنازات نحو التغيير، مما رسم نهاية للقبور باهظة الثمن. حيث نصت الوثيقة رقم واحد المركزية لعام 2025 بوضوح على ضرورة “تعميق إصلاحات الجنازات، وتعزيز بناء مرافق دفن البيئة العامة”.

كما أصدرت العديد من المناطق سياسات محددة تشجع الجمهور على اختيار دفن بيئي. حيث حددت حكومة شنتشن بوضوح، أنه في حال وفاة سكان مسجلين وتنفيذ حرق الجثث، يمكن لمقدمي الطلبات الحصول على مكافآت، حيث تُمنح مكافأة قدرها 3,000 يوان لكل جثة يتم دفنها بحراً؛ ووصلت معايير المساعدات في مناطق مثل غوانغشي وفوجيان إلى 1,600 إلى 3,000 يوان لكل جثة، بينما وصلت المساعدات في بعض المناطق التجريبية في قويتشو إلى 5,000 يوان.

في مواجهة التحولات في اتجاه السوق، تسعى شركات الجنازات أيضاً إلى التغيير بنشاط.

الاتجاه الأكثر شيوعاً هو استخدام الرقمنة والتكنولوجيا لتمكين صناعة الجنازات، وتحويلها من “الحفظ المادي” إلى “الحياة الرقمية الأبدية”.

على سبيل المثال، قامت “فوشوي يوان” من خلال “قاعة الذاكرة الرقمية” و"تأمل الذكاء الاصطناعي" و"فوشوي أونلاين" و"منصة الأسرة التذكارية" بتشكيل نظام خدمات الحياة الرقمية. وقد تجاوز الاستخدام التراكمي لمنصة “الأسرة التذكارية” 2 مليون مرة، بينما تجاوز عدد المستخدمين المسجلين في برنامج “فوشوي أونلاين” 117,000.

كما أكدت شركة “آن شين يوان” في تقريرها السنوي أنها “تحتضن موجة الرقمنة”، وأطلقت “فضاء تجربة الحياة الذكية”، الذي يدمج التفاعل الذكي، وتأمل السحاب، وطقوس وداع غامرة.

ذكرت “وان تونغ يوان” في تقريرها نصف السنوي أيضاً أنها ستقوم “بتحديث خدمات الزيارة عبر الإنترنت”.

ومع ذلك، فإن التكنولوجيا والخدمات الرقمية لأي من الشركات لا تزال في مرحلة أولية نسبياً. حيث تقتصر حالياً على زيارة القبور عبر الإنترنت، والشخصيات الرقمية الذكية. في ظل التطورات السريعة في تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي، فإن هذه الخدمات لا تحمل حاجزاً تقنياً، ولا تكفي لتكون “خندقاً” للشركة، بل يمكن اعتبارها مجرد خدمات إضافية للأعمال الحالية.

مثل هذه الحالات كانت متوقعة. شركات الجنازات التي كانت تعتمد سابقاً على الموارد الأرضية كمنافسة رئيسية، لا تمت بصلة للشركات التكنولوجية، وتفتقر إلى الجينات التكنولوجية. من الواضح أن محاولة التحول عبر التكنولوجيا للخروج من المنحنى الثاني للشركة ليست شيئاً يمكن تحقيقه بين عشية وضحاها.

وبالنظر إلى العيش في الوقت الحاضر، فإن الطريق الوحيد المتاح لشركات الجنازات هو خفض الأسعار.

وهذا قد يعني أن الفصل النهائي للقبور باهظة الثمن لا يزال في مرحلة الكتابة، ولم يصل بعد إلى النهاية.

إن انتهاء ظاهرة القبور باهظة الثمن ليس بالأمر السيء، بل هو أمر يستحق الفرح. إنه يجعلنا نعيد النظر في معاني البر والولاء والموت. ربما، عندما لا يُربط التذكر بالسعر، يكون ذلك هو السعي الحقيقي لقيمة صناعة الجنازات.

كتب الشاعر “تاو يوان مينيغ” ذات مرة: “ماذا عن الموت؟ أضع جسدي بين الجبال.” هذه العبارة تعبر عن المأوى الحقيقي للحياة - الحياة تأتي من الطبيعة، وفي النهاية ستعود إلى الطبيعة. إن تكريم الناس للراحلين لا يتم من خلال القبور الباهظة، بل من خلال الذكريات المتجذرة في أعماق قلوبهم.

新浪声明：此消息系转载自新浪合作媒体，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。