صناعة مواد البناء تظهر أولى نتائج "مكافحة التنافس المفرط"، حيث حققت بعض الشركات نموًا في الأرباح العام الماضي، وتحولت الصناعة من "المنافسة على السعر" إلى "المنافسة على القوة والقدرة"

问AI ·品牌升级怎样推动行业摆脱低价竞争？
本报记者 李凯旋 北京报道
2025年，建材行业在步入深度调整期后，通过一系列“反内卷”措施，部分建材企业的业绩有明显改善。以水泥行业为代表，部分企业预计2025年年度净利润同比增加超过10%。机构方面认为，今年，随着“反内卷”进一步推进，建材的供需关系有望逐步修复。
同时，头部建材企业则紧抓“好房子”、城市更新等机遇，在行业调整时期进行品牌改革，提升产品质量，以品牌力、产品力作为企业的核心压舱石。
部分建材企业业绩增长
华新建材集团股份有限公司（600801.SH，下称“华新建材”）发布公告表示，预计2025年度实现归属于母公司所有者的净利润为27.0亿元至29.5亿元，与上年同期相比将增加2.8亿元至5.3亿元，同比增加11.6%至21.9%。
“报告期内，公司海外业务规模持续增长，业绩贡献显著。国内业务面临的市场竞争环境依然严峻，但得益于燃料成本下降及公司坚定不移地深化各项降本增效措施，主要产品单位盈利有所恢复。”华新建材方面如此分析业绩上涨的原因。
广东塔牌集团股份有限公司（002233.SZ，下称“塔牌集团”）发布的数据显示，2025年的营业收入为41.07亿元，同比下降3.99%；归属于上市公司股东的净利润为6.34亿元，同比增长17.87%。
塔牌集团方面表示，2025年，国内水泥价格全年呈现“前高后低、震荡下行”的走势，一季度在政策引导与行业自律推动下，“反内卷”进程取得阶段性成效，叠加企业降本增效及多元化经营，净利润整体修复。不过，二季度后，行业形势急转直下，出现量价齐跌，尤其是四季度盈利修复效果并不显著，导致行业上半年积累的盈利优势被削弱。
银河证券发布的研报显示，2025年，建材各细分子行业积极响应“反内卷”号召，且目前已经取得阶段性进展。展望2026年，随着“反内卷”政策与绿色政策的进一步推进，将有更多建材子行业迎来实质性去产能落地，供需关系逐步修复，行业竞争秩序向良性转型。
行业格局发生变革
正如上文所述，“反内卷”仍是未来一段时间建材行业的主旋律之一。今年的政府工作报告指出，加强反垄断、反不正当竞争，强化公平竞争审查刚性约束，综合运用产能调控、标准引领、价格指导、质量监督等手段，深入整治“内卷式”竞争等。
而在“反内卷”的同时，《华夏时报》记者注意到，当前，建材家居行业已经进入深度调整期，市场运行逻辑正发生根本性转变。从需求端来看，客户已经不再满足于购买单一材料，而是期望获得完整交付、可靠服务和系统化解决方案。从单品类到多品类，从产品到服务，已经成为行业发展确定性趋势。
3月20日，北新建材党委书记、董事长、总经理管理表示，建材行业格局正发生深刻变革，新的需求机遇不断涌现，好房子、城市更新、美丽乡村建设正持续催生新的市场空间。龙牌公司临时党委书记、总经理丁尚华同样认为，当下，建材行业正从增量扩张转向存量博弈，市场结构、消费逻辑、竞争逻辑都在发生深刻变化。
在市场博弈之下，品牌究竟该如何突围？全联家具装饰业商会副秘书长、西海基石教育集团总裁谢鑫对《华夏时报》记者说：“存量房时代的到来标志着家装市场生态正发生根本性变革。头部品牌围绕装企痛点持续迭代产品与服务进行实践，唯有深耕技术、筑牢品质，才能以产品赋能品牌，赢得市场长久认可。”
品牌升级是硬道理
3月20日，中国建材旗下的北新建材龙牌进行了品牌焕新。“龙牌作为拥有近50年积淀的品牌，顺应新形势实施品牌焕新与转型升级，既势在必行，也是信心满满。”管理表示。
管理表示，此次发布的不仅是新产品，更是龙牌依托技术积累、结合对未来产业发展的深度思考，推出的一套面向新时代的系统解决方案。
“北新建材以‘四个转变’，构建覆盖全场景、全周期、全人群的绿色建材解决方案。此次龙牌品牌焕新，不仅是视觉形象的焕新，更要以龙头效应带动行业摆脱低水平内卷，推动建立良好的行业发展生态。”丁尚华在品牌焕新仪式现场表示。
具体来看，此次龙牌重磅推出了中国红、龙族、国宝、国潮、五福系列等新一代家装零售产品。以龙牌云感暖护板为例，产品以新婚人群、育儿家庭、养老人群为原点用户，围绕净、暖、无感守护的核心功能，打造极简、隐奢、舒适科技的产品调性，让龙牌云感暖护板融于空间。
此外，在技术层面，龙牌集团应用技术部总经理何亚东对《华夏时报》记者表示，龙牌发布了新一代龙牌高隔声耐火隔墙吊顶系统解决方案，聚焦住宅噪声痛点，隔声量达53分贝，优于传统墙体，同时节省室内空间，降低建筑自重。
责任编辑：张蓓 主编：张豫宁