بعد أن تجاوز عدد الزوار المليون، كيف ستستعد ديزني لاند شنغهاي لفتح العشرة أعوام القادمة؟

每经记者：毕媛媛 每经编辑：杨翼

يقترب منتزه شنغهاي ديزني من إكمال عشر سنوات (ويشار إليه فيما يلي أيضًا باسم منتزه شنغهاي ديزني). في 20 مارس، أطلق منتزه شنغهاي ديزني رسميًا احتفال “عيد ميلاد العاشرة” (ويشار إليه فيما يلي اختصارًا بالاحتفال). ضمن “السياق” الخاص بمنتزه شنغهاي ديزني، لا تعتبر عربات الزينة المتجولة مجرد ديكورات بسيطة.

في موقع الاحتفال، لاحظ مراسل صحيفة ديلي الاقتصادية (The Daily Economic News) أن هذه العربة المتجولة المضافة حديثًا تشمل “العرض الخاص لِـ دافي وأصدقائه”. وعلى عربة “سفينة الصداقة” في المقدمة، تقف “لينّا بِلّير” (شخصية دمية من عائلة دافي لدى ديزني) في أقصى المقدمة؛ ومن الجهة الأخرى، تستقبل علامة “زوتوبيا” أيضًا أول ظهور لها بعربة مخصصة. وفيما حققت تكملتها “زوتوبيا 2” في الصين البر الرئيسي إيرادات بلغت 6.66 مليار دولار أمريكي، تجاوزت أمريكا الشمالية لتصبح أكبر مركز للعرض السينمائي في العالم.

تشير البيانات إلى أن “عائلة دافي” أصبحت واحدة من سلاسل الشخصيات الأكثر مبيعًا في منتجعات ديزني الآسيوية، وقد تجاوزت المبيعات السنوية السنوية للمنتجات ذات الصلة 500 مليون دولار أمريكي. تُظهر تطبيق DōuDì (得物 App) أن دمى سلسلة “احتفال عيد ميلاد شنغهاي ديزني العاشرة دافي وأصدقاؤه” كان سعرها الأصلي 279 يوانًا، وهي حاليًا جميعها في حالة تَسعير أعلى من المعتاد (premium).

قبل صعود علامات الألعاب الشعبية المحلية مثل POP MART (泡泡玛特)، كانت “لينّا بِلّير” قد أصبحت بالفعل ظاهرة في سوق استهلاك الترفيه الموضوعي المحلي، وذلك اعتمادًا على صورتها المميزة وكونها تتمتع بخصائص مرافقة عاطفية.

“”

يقوم الزوار بتصوير العربة التي تقف عليها “لينّا بِلّير” بتهافت. تصوير: مراسل صحيفة ديلي الاقتصادية وي يوانيوان (毕媛媛)

يُظهر تقرير “رؤى حول اتجاهات استهلاك الاقتصاد العاطفي في الصين” الصادر عن شركة iMedia Consulting أن حجم سوق الاقتصاد العاطفي في عام 2025 في الصين بلغ 2.7 تريليون يوان، ومن المتوقع أن يتجاوز 4.5 تريليون يوان بحلول عام 2029. إن المستهلكين الشباب على استعداد لدفع ثمن “القيمة العاطفية”، ما أدى إلى نشوء سوق استهلاكي ضخم كهذا. تعمل الشركات المحلية مثل POP MART على الاستحواذ بسرعة على سوق استهلاك الشخصيات (IP).

قال باو تشاو تيانغ، نائب الرئيس التنفيذي الأعلى لمنطقة شنغهاي ديزني للترفيه، إنه وحتى نهاية عام 2025، تجاوز العدد التراكمي للزوار الذين استقبلهم منتزه شنغهاي ديزني 100 مليون مرة. خلال هذه العشر سنوات، تقود مناطق جذب ذات طابع “زوتوبيا” في شنغهاي ديزني سوق الاستهلاك العاطفي؛ وخلال العقد القادم، ومع تدفق أعداد كبيرة من المنافسين إلى السوق، ما هي الأدوار التي ستتجه إليها ترتيبات المحتوى في شنغهاي ديزني؟

ليس الاحتفال موجهاً فقط إلى الـ IP المحلي

في 20 مارس، احتفل منتزه شنغهاي ديزني بمرور عشر سنوات على افتتاحه.

في موقع الاحتفال، اكتشف مراسل صحيفة ديلي الاقتصادية أن تشكيلات العروض النهارية للتجوال داخل المنتزه شهدت تجديدًا: مع الحفاظ على العربة الكلاسيكية “القطار الخيالي لميكي”، تم تقديم عرض جديد “العرض الخاص لِـ دافي وأصدقائه” بشكل كامل. وتُعد العربة الرئيسية في هذا العرض الجديد، والتي تحمل اسم “سفينة الصداقة”، هي عربة القيادة؛ وتقف “لينّا بِلّير” في أقصى المقدمة.

ضمن “السياق” الخاص بمنتزه شنغهاي ديزني، فإن عربات الزينة المتجولة ليست مجرد عربات تزيينية بسيطة، وبشكل خاص عربات القيادة (أي العربة الأمامية) يشغلها تقليديًا أكثر الشخصيات تمثيلًا. في الماضي كانت تكاد تكون من نصيب ميكي حصراً، بوصفه “الوجه” الذي تمثله ديزني. لذلك، إن من يستطيع الوقوف على رأس العربة الأمامية لا يعني شيئًا أقل من كونه شهادة رسمية: إنه الشخصيّة الأكثر شعبية والأكثر تأثيرًا في الوقت الحالي.

“لينّا بِلّير” هي بالفعل “ورقة رابحة” تم تقديمها لدى منتزه شنغهاي ديزني عند افتتاحه قبل خمس سنوات. منذ ظهورها في سبتمبر 2021، اجتاحت “لينّا بِلّير” — وهي ثعلبـة صغيرة وردية اللون — وسائل التواصل الاجتماعي بفضل شخصيتها المرحة المرحة وروح الدعابة، وتفاعلها العالي التخصيص للشخصيات (بما في ذلك عمل وجوه مخيفة للزوار، وتقديم إيماءة “القلب” باليد، والتظاهر بالغضب). لا تكتفي “لينّا بِلّير” بأسر الكثير من المستهلكين الشباب، بل إنها ولّدت أيضًا موضوعات ساخنة مثل “الاصطفاف بالنيابة” و“شراء التذاكر بواسطة السماسرة لبيع الدمى”، وقد أطلق عليها متخصصون في الصناعة لقب “أنجح IP محلي في تاريخ ديزني”.

في الواقع، فإن محتوى التجوال المضاف في شنغهاي ديزني للاحتفال بالذكرى العاشرة لافتتاحه لا يركز على الـ IP المحلي فقط. بالإضافة إلى “العرض الخاص لِـ دافي وأصدقائه”، شهدت عربة “زوتوبيا” أيضًا أول ظهور لها. في هذا العرض، ظهر جميع الأبطال والشخصيات مثل يودّي (Judy)، نِك (Nick)، والشخصيات المساندة مثل فينِك (Finnick) والسيد الكبير (Mr. Big) ولولو (Lulu) في “زوتوبيا”؛ وتعاونًا مع أغاني الفيلم الأصلية “حاول أن تفعل كل شيء (Try Everything)” ومع أغنية جديدة من “زوتوبيا 2” بعنوان “حيوانـات الحديقة (Animals)”، تم تنفيذ العرض.

قال باو تشاو تيانغ: “بالإضافة إلى العروض والمشاريع، فإن ما يربط الزوار عاطفيًا حقًا هو شخصيات الـ IP لدى ديزني، وعربات التجوال هي الوسيط المهم لهذه الرابطة العاطفية.”

صعدت “لينّا بِلّير” لأول مرة إلى المسرح بدعوة من باو تشاو تيانغ، نائب الرئيس التنفيذي الأعلى لمنطقة شنغهاي ديزني للترفيه. تصوير: مراسل صحيفة ديلي الاقتصادية وي يوانيوان (毕媛媛)

تُبرز شنغهاي ديزني “زوتوبيا” أيضًا لأسباب سوقية واضحة. في عام 2016، حقق هذا الفيلم إيرادات بلغت 217 مليون دولار أمريكي في الصين البر الرئيسي. وبناءً على ذلك، أعلنت ديزني في عام 2017 عن إنشاء أول حديقة موضوعية عالمية “زوتوبيا” في منتجع شنغهاي ديزني. وفي نهاية عام 2023 تم افتتاحها رسميًا. في عام 2025، وبعد عرض “زوتوبيا 2”، حقق الفيلم في الصين البر الرئيسي إيرادات بلغت 6.66 مليار دولار أمريكي، متجاوزًا أمريكا الشمالية ليصبح أكبر مركز للعرض السينمائي في العالم.

هل سيتم الإحماء مبكرًا لـ “زمن الفتاة 2 (لوكا/كوكو)”؟

في شتاء عام 2017، عُرض “زمن الفتاة” (寻梦环游记) في دور السينما الصينية. لم يكن أحد يتوقع أن الرسوم المتحركة التي تدور أحداثها خلفية احتفالات مرتبطة بالمكسيك ستثير تعاطفًا نادرًا في الصين.

يُظهر “Cat’s Eye Professional Edition” (猫眼专业版) أن إيرادات “زمن الفتاة” عالميًا بلغت 794 مليون دولار أمريكي، منها 210 مليون دولار أمريكي في أمريكا الشمالية و173 مليون دولار أمريكي في الصين البر الرئيسي. وما يزال الفيلم حتى اليوم واحدًا من أكثر أفلام بيكسار مبيعًا في الصين، وتبلغ تقييماته على Douban 9.1، ولا يزال يُوصف من قبل عدد لا يحصى من محبي الأفلام بأنه تحفة فنية “تبكي وأنت تضحك حتى النهاية”.

لذلك، فإن بطل “زمن الفتاة” ميغيل ليس شخصية قليلة الحضور، بل هو “صديق قديم” قد اجتاح في الصين موجة ظاهرة على مستوى عالمي. ووفقًا لخبر رسمي صادر عن بيكسار، تم تحديد موعد عرض “زمن الفتاة 2” في عام 2029. وإذا احتسبنا بناءً على ذلك، فهناك نحو 3 سنوات حتى موعد عرض “زمن الفتاة 2” بعد، لكن من الواضح أن شنغهاي ديزني لا ترغب في إبقاء ميغيل، صديقها القديم، ينتظر طويلاً.

في موقع الاحتفال، لاحظ مراسل صحيفة ديلي الاقتصادية أن ميغيل قد تم اعتماده رسميًا “للجلوس على الطاولة” — أي تم إدراجه — لينضم إلى منصة العرض الجديدة للقلعة “قلب السحر (奇妙之心)”.

ظهر الـ IP الخاص بـ “زمن الفتاة” على منصة العروض داخل القلعة “قلب السحر”. تصوير: مراسل صحيفة ديلي الاقتصادية وي يوانيوان (毕媛媛)

وبشكل مشابه لـ “زوتوبيا”، ينتمي “زمن الفتاة” إلى فئة الرسوم المتحركة عالية الشعبية في الصين. لكن حتى الآن لم تقم شنغهاي ديزني بإعداد منطقة موضوعية مخصصة له أو مرافق ترفيهية كبيرة. إن دخول ميغيل في تشكيلة عروض قلعة ديزني هذه المرة يُعد تقديمًا عالي المستوى للـ IP داخل حديقة شنغهاي ديزني.

قبل أسبوعين من إطلاق “احتفال عيد ميلاد العاشرة” في منتزه شنغهاي ديزني، أنهت شركة ديزني للتو عملية انتقال على مستوى الإدارة العليا: في 18 مارس 2026، تم تعيين دانغ مينغ تشي (戴明哲)، رئيس أعمال تجربة ديزني السابق، رسميًا خلفًا لروبرت آيغر (Robert A. Iger) كرئيس تنفيذي. وعلى عكس آيغر وعدد من الرؤساء السابقين الذين جاءوا من خلفيات في المحتوى السينمائي أو الإعلام، فإن دانغ مينغ تشي (54 عامًا) ركز خلال نحو 30 عامًا من مسيرته المهنية بشكل أساسي على أعمال الحدائق والتجارب. وقد عمل في منتجعات ديزني في الولايات المتحدة، بما في ذلك في كاليفورنيا وفلوريدا. ومنذ مايو 2020، أشرف دانغ مينغ تشي على أعمال تجربة ديزني، وكان مسؤولًا لفترة طويلة عن قطاعات مثل المنتزهات الترفيهية، والمنتجعات، والرحلات البحرية، والسلع الاستهلاكية.

يُنظر إلى السنة المالية 2026 على أنها أول سنة مالية كاملة للإدارة الجديدة لدى ديزني. ومع استمرار ارتفاع نسبة الإيرادات من أعمال المنتزهات والتجارب (حوالي 38% في السنة المالية 2025)، قد تصبح وتيرة توطين المحتوى في السوق الصينية وكفاءة تحويل الاستهلاك عاملين مهمين يؤثران على النمو المتوسط الأجل لشركة ديزني. وفي هذا السياق، فإن إدخال شنغهاي ديزني بكثافة لأدوار شخصيات ذات شعبية عالية يمكن اعتباره استجابة مستمرة لملاحظات السوق المحلية.

وما يمكن تأكيده حاليًا هو أن منطقة “سبايدرمان” في شنغهاي ديزني قيد الإنشاء، وستوفر أول أفعوانية سريعة كبيرة من مارفل. وفي المستقبل الأبعد، هل ستقوم شنغهاي ديزني بتوسيع التجارب الملموسة بشكل أكبر حول “زمن الفتاة”؟ جدير بتوقعات محبيها.

每日经济新闻