"إزالة القيود" تضعف أعمال الألعاب في شركة جينشان للبرمجيات، ما هي الألعاب التي تلي "الديك والبطة"؟

في الآونة الأخيرة، أصدرت شركة كينشان للبرمجيات تقرير الأداء للربع الرابع من عام 2025 والأداء السنوي، حيث بلغ إجمالي إيرادات الشركة السنوية 96.83 مليار يوان، بانخفاض 6% على أساس سنوي؛ ومن بين ذلك، بلغت إيرادات الربع الرابع 26.2 مليار يوان، بانخفاض 6% على أساس سنوي وزيادة 8% على أساس ربع سنوي. يظهر الأداء تباينًا واضحًا، حيث أصبحت أعمال البرمجيات المكتبية والخدمات الدعامة الأساسية للنمو، مع إيرادات سنوية بلغت 59.29 مليار يوان، بزيادة 16% على أساس سنوي، وبلغت نسبة الإيرادات 61%؛ بينما كانت أداء ألعاب الإنترنت والأعمال الأخرى ضعيفًا، حيث بلغت الإيرادات السنوية 37.54 مليار يوان، بانخفاض 28% مقارنة بـ51.97 مليار يوان في عام 2024. ومن المعروف أن إيرادات هذه الأعمال في الربع الرابع بلغت 8.68 مليار يوان، بانخفاض 33% على أساس سنوي، وانخفاض 3% على أساس ربع سنوي، مما أصبح السبب الرئيسي وراء تراجع إيرادات الشركة.

مؤخرًا، تمر أعمال ألعاب كينشان بمرحلة تعديل. شهدت بعض المنتجات مثل “إلغاء القيود” و"منطقة الغبار الأبيض" تعديلات كبيرة، ولكن اللعبة المحمولة “قتل الإوز والبط” التي ستطلق في بداية عام 2026 أصبحت نقطة نمو جديدة لشركة كينشان للألعاب.

يشير التقرير المالي إلى أن تراجع أعمال الألعاب ينجم بشكل رئيسي عن ارتفاع الأساس في نفس الفترة من عام 2024 وعودة عائدات بعض الألعاب القديمة، كما أن بيانات إطلاق “إلغاء القيود” العام الماضي لم تكن كما هو متوقع مما أعاق تطوير الأعمال. لمواجهة التحديات، أكملت كينشان للألعاب إعادة تنظيم الهيكل التنظيمي في ديسمبر 2025، حيث استقال قوه وي وي من منصب الرئيس التنفيذي لشركة “شي شان جو”، واستمر كمدير رئيسي وأبلغ زو تاو، الذي يشغل منصب الرئيس التنفيذي لشركة كينشان ورئيس مجلس إدارة “شي شان جو”، حيث تولى زو تاو منصب الرئيس التنفيذي بالنيابة لشركة “شي شان جو”، كما أن هذه التعديلات وضعت أساسًا لتحسين استراتيجية أعمال الألعاب (للاطلاع على التفاصيل، انظر التقرير “استقالة قوه وي وي من منصب الرئيس التنفيذي لشركة شي شان جو”).

في ظل الضغط على الأداء، حددت كينشان للألعاب استراتيجية تطوير جديدة، حيث أوضح زو تاو في مؤتمر هاتف المحللين الماليين، لأول مرة، تخطيط الأعمال بعد توليه منصب الرئيس التنفيذي بالنيابة لشركة “شي شان جو”. تركز الاستراتيجية الأساسية على ثلاث جوانب: أولاً، زيادة الاستثمار في أساس IP الكلاسيكي مثل سلسلة “سيف الشبكة”، حيث تظل “سيف الشبكة 3” و"عالم المحاربين: الأصل" كـ IP رئيسي في فنون القتال، وتحافظ على تشغيل مستقر، مما يجعلها أساس الأعمال، وستستمر في تحسين تجربة الألعاب وخدمة المستخدمين الأساسيين؛ ثانيًا، تقليص المشاريع غير الاستراتيجية، وتركيز الموارد على المنتجات التي لها قيمة استراتيجية طويلة الأجل؛ ثالثًا، التخطيط الشامل للذكاء الاصطناعي، من خلال إنشاء منصة إبداعية للذكاء الاصطناعي، وإجراء تقييمات إبداعية دورية داخل الشركة، مع تركيز الموارد على المشاريع الممتازة لدفع تحقيق العوائد التجارية، حيث يعتقد زو تاو أن الذكاء الاصطناعي ليس مجرد استهلاك للبرمجيات، بل يعيد بناء النظام الرقمي، مما سيحدث ثورة في نماذج إنشاء محتوى الألعاب، مما يدفع نحو عصر الإبداع الجماعي، وهذا أيضًا هو محور تخطيط كينشان للألعاب في المستقبل، ونمو الاستثمارات في البحث والتطوير في الشركة أيضًا يدعم تنفيذ الاستراتيجية، حيث بلغت تكاليف البحث والتطوير السنوية 35.34 مليار يوان، بزيادة 16% على أساس سنوي، وبلغت تكاليف البحث والتطوير في الربع الرابع 9.53 مليار يوان، بزيادة 30% على أساس سنوي، ويعود النمو إلى زيادة عدد الموظفين، وزيادة الإنفاق الخاص بالذكاء الاصطناعي، واستثمارات البحث والتطوير في الألعاب الجديدة.

من الجدير بالذكر أن اللعبة المحمولة “قتل الإوز والبط” التي ستطلق في بداية عام 2026 أصبحت نقطة نمو جديدة لشركة كينشان للألعاب، حيث أضافت 5 ملايين لاعب في يوم الإطلاق (للاطلاع على التفاصيل، انظر التقرير “عدد المستخدمين المحجوزين يتجاوز 20 مليون، والأسماء الشهيرة قد نفدت، لعبة <قتل الإوز والبط> قادمة”)، وأضيف 10 ملايين لاعب في أسبوع الاختبار العام، حيث تجاوز عدد المستخدمين الجدد 30 مليونًا، واحتلت المرتبة الأولى في قائمة الألعاب المجانية على iOS لفترة طويلة، حيث استقر عدد المستخدمين النشطين يوميًا عند حوالي 3 ملايين، مما يتجاوز التوقعات السوقية. بشأن خطة تطوير “قتل الإوز والبط” المستقبلية، ذكر زو تاو أنه بناءً على بيانات احتفاظ اللاعبين عبر الإنترنت، تخطط كينشان للبرمجيات للحفاظ على بيانات DAU للمستخدمين كأولوية قصوى، من أجل الحفاظ على استقرار النسخة وتحسين جودة الخدمة، في حين أن تحقيق عائدات الألعاب والتجارية ليست من الأولويات الحالية. حاليًا، أدت أداء “قتل الإوز والبط” إلى تجاوز توقعات الشركة والسوق، ولا يزال هناك مجال كبير للنمو، كما يتم التخطيط لمشاريع التوسع الخارجي لاحقًا.

في مجال تطوير الألعاب الجديدة، قامت كينشان للألعاب أيضًا ببناء مصفوفة منتجات متنوعة، حيث حصلت على تصاريح إصدار للعبتين من سلسلة “طيور الغضب” الترفيهية، ومن المتوقع أن يتم إطلاقها في السوق المحلية في عام 2026؛ كما أن اللعبة المستقلة “جزيرة الرمال النجمية” التي استثمرت فيها كينشان قد بدأت تجربة عالمية مبكرة في فبراير 2026، وقد حصلت هذه اللعبة التي تحاكي الحياة الريفية على تقييمات ممتازة على Steam، حيث ستعمل الشركة على تحسين المنتج بناءً على ملاحظات اللاعبين، استعدادًا للإطلاق الرسمي في النصف الثاني من العام. بالإضافة إلى ذلك، لدى الشركة أيضًا مجموعة من المنتجات مثل “عالم المحاربين 4: اللانهاية” و"القطط والحساء: السحر والطعام".

من الجدير بالذكر أن أعمال الألعاب في كينشان للبرمجيات تمر حاليًا بمرحلة تعديل. بالإضافة إلى تراجع “إلغاء القيود”، فقد أثارت لعبة إطلاق النار ثنائية الأبعاد “منطقة الغبار الأبيض” جدلًا بسبب الأنشطة المشتركة، وتم إيقاف الخدمة بدءًا من 2 مارس (للاطلاع على التفاصيل، انظر التقرير “شركة شي شان جو توقف الخدمة بشكل عاجل للعبة <منطقة الغبار الأبيض>”).

بالنسبة لشركة كينشان للألعاب التي تمتلك تاريخًا يمتد لأكثر من 30 عامًا، فإنها تواجه حاليًا تحديين مزدوجين، وهما تعزيز حيوية IP الرائدة، وتطوير إصدارات جديدة ناجحة، بينما أصبحت “قتل الإوز والبط” ونجاح تخطيط الذكاء الاصطناعي وتنوع مخزون الألعاب الجديدة هي المفاتيح لفك هذا المأزق.

كتبه: مراسل N视频 من 南都 石力