ألتا بيوتي تفتتح متجرها الثاني في دبي مول، موسعة حضورها في الإمارات خلال أشهر قليلة من الافتتاح

( MENAFN- خاليدج تايمز) يأتي هذا التحرك بالتزامن مع دخول Primark إلى الإمارات، ما يضع أسبوعًا مزدحمًا على جدول ظهورات البيع بالتجزئة العالمية الأولى في المدينة

بواسطة: سوميا مهتا

هناك إيقاع معيّن لكيفية دخول العلامات التجارية العالمية إلى سوق دبي. بالنسبة لـ Ulta Beauty، فقد تسارع هذا الإيقاع بسرعة. بعد شهرين فقط من افتتاح أول متجر لها في الإمارات عند Mall of the Emirates في يناير، قامت عملاقة التجميل الأمريكية رسميًا بفتح أبواب موقعها الثاني في Dubai Mall في 27 مارس، لتُبرز نموًا سريعًا في واحد من أكثر أسواق التجزئة تنافسية في العالم.

إذا كان Mall of the Emirates قد مثّل تقديم Ulta لمستهلكي الإمارات - وسيلة لتعريف المتسوقين بصيغة الجمال الأمريكية المميزة لديها، حيث يكون كل شيء تحت سقف واحد - فإن Dubai Mall يمثل مقياسًا أكبر وحضورًا أعلى ومدى أوسع.

مُوصى به لك

يعَد دخول Ulta إلى المنطقة، عبر شراكتها مع Alshaya Group، أيضًا جزءًا من استراتيجية توسّع أوسع في الشرق الأوسط بدأت بمتجرها الإقليمي الأول في The Avenues بالكويت في نوفمبر 2025.

والآن، يشير افتتاح متجرَين في دبي خلال أشهر إلى أن Ulta لم تعد مجرد تختبر المياه في هذا السوق، بل أصبحت جاهزة لإحداث أثر.

Dubai Mall يشهد إطلاقًا متعاقبًا لعلامات تجارية عالمية

ومن المثير للاهتمام أن يأتي هذا التوسع في وقت كانت فيه الساحة التجارية في دبي بالفعل تشهد إطلاقات عالمية واسعة النطاق. ففي اليوم السابق مباشرة، افتتحت شركة Primark الأيرلندية العملاقة في الأزياء السريعة رسميًا أول متجر لها في الإمارات في Dubai Mall في 26 مارس، لتؤكد دخولها الذي طال انتظاره إلى السوق.

وبوصفه إطلاقًا رائدًا وأول واحد من ثلاثة مواقع مخططة في دبي، فإن الافتتاح يرمز إلى تدفق أوسع للعلامات الدولية في مجالي الموضة الراقية والجمال، التي تختار المدينة بوابةً إقليمية لها.

فما الذي ينتظر متسوق دبي؟

في جوهره، تم تصميم تنسيق Ulta Beauty ليجعل التسوق أسهل. بدلًا من التنقل بين مساحات منفصلة للجمال الفاخر والجمال بأسعار مناسبة، فإن كل شيء يكون جنبًا إلى جنب، حيث تَجتمع العلامات التجارية المميزة والفئات الشائعة والناشئة جميعها تحت سقف واحد.

بالنسبة للمستهلكين، يعني ذلك إمكانية خلط مشترياتك من الجمال ومطابقتها دون عناء المشي إلى عدة متاجر. القدرة على التقاط سيروم عالي الجودة، وكريم أساس متوسط الفئة، وماسكارا مناسبة للميزانية في زيارة واحدة—آه، ما أجمل ذلك!

فحجم التشكيلة يزيد من هذه الراحة فقط. مع توقع أكثر من 80 علامة تجارية عبر بصمتها في الشرق الأوسط - بما في ذلك أسماء محبوبة عالميًا مثل Morphe وPeter Thomas Roth وRMS، إلى جانب مجموعة Ulta Beauty الخاصة بها - لم يعد المتسوقون مقيدين بما هو متاح محليًا فقط.

المنتجات التي كان يُقصد بها سابقًا الانتظار لعمليات التسليم الدولية، أو الاعتماد على الوسطاء، أو اقتناصها أثناء السفر، أصبحت الآن في متناول اليد فورًا.

** التحول نحو “الفيغيتال”: إلى أين يتجه تسوق دبي؟**

ومن المثير أيضًا ملاحظة أن Ulta Beauty لا تفكر في التجزئة المادية وحدها. وحتى وهي توسّع بصمتها في دبي، تستثمر العلامة في نوع مختلف تمامًا من واجهات المتاجر على أرضها.

يشير إطلاقها الأخير على TikTok Shop في الولايات المتحدة، حيث يمكن للمستخدمين اكتشاف المنتجات وشراؤها مباشرة من خلال محتوى يقوده صناع المحتوى، إلى استراتيجية “الفيغيتال” الأوسع للعلامة.

في وقت تبدأ فيه عملية اكتشاف منتجات مكياج جديدة عادةً على شاشة هاتف، وأثناء التمرير في المنتصف، بين فيديو GRWM وروتين عناية بالبشرة في آخر الليل، فقد يعني هذا التحول أيضًا الإشارة إلى ما هو قادم في دبي، حيث تبدو نماذج بهذا النوع من “الفيغيتال” تطورًا طبيعيًا.

لكن إلى أن يحدث ذلك، يمكن للمتسوقين الاستمتاع بتجربة أكثر فورية على أرض الواقع، من خلال الدخول إلى المتاجر المنتظرة، وتجربة المنتجات في الوقت الحقيقي، وأخيرًا الوصول إلى العلامات التي كانت حتى الآن تُرى فقط على مقاطع TikTok.

اقرأ أيضًا

‘أتتبع العروض يوميًا’: كيف يلاحق سكان الإمارات أفضل صفقات التسوق دخول Primark إلى دبي: الأسعار والمواقع والتفاصيل الكاملة للمتجر الذي تم الكشف عنه

MENAFN28032026000049011007ID1110912032