انخفاض مبيعات الحواسيب المحمولة بنسبة 40% وراء ذلك: تصاعد معركة ارتفاع الأسعار و"حزب المنتظرين"

في نهاية مارس 2026، في تشونغ جوان تسونغ، بكين، تبدو متاجر العلامات التجارية المختلفة لأجهزة الكمبيوتر التي كانت مزدحمة في نهاية العام الماضي الآن أكثر هدوءًا. قال بائع في أحد متاجر العلامات التجارية الرائدة في مجال الكمبيوتر، شياو زانغ، بلا حول ولا قوة لمراسل “تشاينا بيزنس نيوز”: “عندما كانت السوق جيدة في النصف الثاني من العام الماضي، كنا نبيع أكثر من عشرة أجهزة في اليوم، والآن إذا تمكنا من إتمام بضع صفقات في اليوم، سيكون ذلك جيدًا.” إن شعوره يعكس جانبًا من السوق الحالي لأجهزة الكمبيوتر المحمولة في الصين.

تظهر أحدث بيانات شركة لو تو تكنولوجي أنه في يناير وفبراير 2026، بلغ إجمالي مبيعات أجهزة الكمبيوتر المحمولة عبر الإنترنت في الصين 947,000 وحدة، بانخفاض حاد قدره 40.5% على أساس سنوي؛ وبلغت الإيرادات 5.99 مليار يوان، مع انخفاض مماثل بأكثر من 40%. انخفاض مزدوج في الكمية والقيمة، مما أدى إلى انخفاض غير مسبوق في بداية السنة.

هذه “الموجة الباردة” جاءت بشكل مفاجئ، لكنها كانت متوقعة أيضًا. ومن خلال الزيارات، اكتشف المراسل أن موجة ارتفاع الأسعار التي أثارتها التقنية الحديثة (AI)، واستنفاد الطلب بعد تراجع الدعم الحكومي، بالإضافة إلى تزايد عقلانية المستهلكين في الشراء، تتشكل معًا لتعيد تشكيل هيكل هذه السوق التي تبلغ قيمتها تريليونات.

من “فوائد الدعم الوطني” إلى “ردع الأسعار”

عند النظر إلى عام 2025، كانت سوق الكمبيوتر المحمولة في حالة ازدهار. تحت تأثير السياسات الحكومية لدعم الأسعار وارتفاع الطلب على تبديل الأجهزة بسبب توقف دعم ويندوز 10، بلغت المبيعات عبر الإنترنت في العام 13.44 مليون وحدة، بزيادة سنوية قدرها 9%. ومع ذلك، فإن هذه الازدهار قد أعدت الأرضية لانخفاض عام 2026.

قال محلل في صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية، طلب عدم الكشف عن هويته، لمراسلنا: “إن القاعدة العالية في عام 2025 وتأثير الاستهلاك المبكر هما السبب المباشر لانخفاض الطلب هذا العام.” عندما أكمل عدد كبير من المستهلكين المحتملين عملية تبديل الأجهزة في العام الماضي، كان من الطبيعي أن يظهر نقص في الطلب في النصف الأول من عام 2026.

لكن السبب الأكثر أهمية يأتي من سلسلة التوريد العليا. منذ النصف الثاني من عام 2025، ارتفع الطلب العالمي على خوادم الذكاء الاصطناعي على شرائح DRAM وNAND Flash بشكل هائل، حيث إن الطلب على ذاكرة خادم الذكاء الاصطناعي الواحد هو 8 إلى 10 أضعاف الخادم العادي. وهذا أدى إلى تحويل عمالقة التخزين مثل سامسونغ، وSK Hynix، وMicron للطاقة المتقدمة نحو إنتاج HBM (ذاكرة عالية النطاق)، مما ضغط بشكل مباشر على إمدادات شرائح التخزين التقليدية الموجهة للإلكترونيات الاستهلاكية.

نتيجة عدم التوازن بين العرض والطلب هي ارتفاع الأسعار. ارتفعت أسعار شرائح DDR4 8Gb الرئيسية من أدنى مستوياتها في عام 2025 البالغة 3.2 دولارات إلى 15 دولارًا، مما يمثل زيادة إجمالية تصل إلى 369%. باعتبارها جزءًا رئيسيًا يمثل 15% إلى 20% من قائمة المواد لجهاز الكمبيوتر المحمول، فإن ارتفاع تكاليف التخزين جعل الشركات المصنعة تضغط على المستهلكين.

وبناءً عليه، اجتاحت موجة جماعية من ارتفاع الأسعار السوق. في نهاية عام 2025، كانت لينوفو أول شركة تصدر خطاب تعديل الأسعار للموزعين، حيث ارتفعت أسعار بعض أجهزة الكمبيوتر المحمولة التجارية الراقية بنسبة 20%. في عام 2026، تبعتها علامات تجارية مثل HP وDell وAsus وAcer. أعلنت Asus عن زيادة أسعار جميع أجهزة الكمبيوتر المحمولة (بما في ذلك أجهزة الألعاب) بنسبة 15% إلى 25%؛ بينما ارتفعت بعض طرازات Acer بنسبة 10% إلى 20%.

تعود جذور هذه الموجة من ارتفاع الأسعار إلى سوق شرائح التخزين. منذ الربع الثالث من عام 2025، بدأ السوق العالمي للتخزين في دورة ارتفاع أسعار ثورية. وفقًا لبيانات TrendForce، ارتفعت أسعار DRAM وNAND Flash في السوق الفورية بأكثر من 300%. على سبيل المثال، كانت أسعار ذاكرة DDR5 16GB الأكثر شيوعًا في السوق حوالي 300 يوان قبل 15 سبتمبر 2025، لكنها ارتفعت إلى 1200-1400 يوان بحلول يناير 2026.

ما يثير قلق السوق أكثر هو أن ارتفاع الأسعار بدأ ينتشر من شرائح التخزين إلى مكونات أخرى. أشارت TrendForce إلى أن إنتل قد عدلت أسعار بعض وحدات المعالجة المركزية للكمبيوتر المحمول من الفئة الأساسية والقديمة، بزيادة تتجاوز 15%، وتخطط لزيادة الأسعار في الربع الثاني من عام 2026 للمنصات الرئيسية إلى المتوسطة. وهذا يعني أن ضغوط تكاليف أجهزة الكمبيوتر المحمولة لا تزال في ارتفاع.

قال أحد تجار أجهزة الكمبيوتر العلامة التجارية لمراسلنا: “ليس لأننا نرغب في رفع الأسعار، بل لأنه إذا لم نرفع الأسعار، لن نتمكن من الاستمرار في العمل.” بالنسبة لمجموعات المستخدمين غير الضرورية والحساسة للميزانية، فإن هذا الارتفاع في الأسعار يعادل “ردع”.

فرص جديدة في “الموجة الباردة”

على الرغم من الركود العام في السوق، فإن سوق أجهزة الكمبيوتر المحمولة تظهر بوضوح اتجاه “التباين على شكل حرف K”. استفادت الطرازات الراقية التي تتجاوز 10,000 يوان من الطلب القوي من المستخدمين المحترفين وفوائد الدعم من العام الماضي، مما زاد حصتها على أساس سنوي؛ بينما استقرت الطرازات المبدئية تحت 6000 يوان أيضًا في البيع. أما سوق الطبقة الوسطى من 6000 إلى 9000 يوان، فقد أصبح المنطقة الأكثر تأثراً بارتفاع الأسعار.

رد فعل المستهلكين يؤكد هذا الأمر أيضًا. قال أحد اللاعبين المحترفين: “يمكن لجهاز i9-12900 الخاص بي مع 48 جيجابايت من ذاكرة DDR5 الاستمرار لسنوات، فليكن الأمر كما هو.” بينما أشار لاعب آخر: “الأداء في الكمبيوتر الذي اشتريته سابقًا كان زائدًا، يمكنني الانتظار قليلاً”. هذه العقلية “في انتظار الفرص” أو “انتظر قليلاً” أثارت تفاعلًا واسعًا على منصات التواصل الاجتماعي.

توقعات غارتنر الأخيرة تؤكد هذه الاتجاهات. تتوقع الوكالة أن تنخفض شحنات الحواسيب الشخصية العالمية بنسبة 10.4% في عام 2026 نتيجة لارتفاع تكاليف الذاكرة، وستمتد فترة استخدام الحواسيب الشخصية للمستخدمين الأفراد والشركات لمدة 15% و20% على التوالي. وحتى أن رنجيت أتووال، مدير الأبحاث العليا في غارتنر، حذر من أن سوق الحواسيب الشخصية ذات المستوى المبدئي تحت 500 دولار قد تختفي تمامًا بحلول عام 2028.

وأشار رنجيت أتووال إلى أن تكاليف الذاكرة في تكلفة المواد الخاصة بالحواسيب الشخصية قد ارتفعت بشكل حاد، ولم يعد بإمكان الشركات المصنعة تحمل ارتفاع التكاليف كما في السابق.

في الوقت نفسه، تقدّر TrendForce أنه إذا أرادت الشركات المصنعة والحلول الحفاظ على هيكل هوامش الربح الحالي، فإن سعر جهاز نموذج رئيسي مقترح بسعر 900 دولار قد يرتفع بنسبة تقارب 40%. بينما تتوقع Omdia انخفاض شحنات الحواسيب الشخصية العالمية بنسبة 12% في عام 2026، ليصل إلى 245 مليون وحدة.

لاحظ المراسل أنه في مواجهة البيئة السوقية المعقدة الحالية، فإن العلامات التجارية الكبرى تتخذ خطوات نشطة للإنقاذ. على سبيل المثال، تحتفظ لينوفو بدعم الطلاب للحفاظ على الطلب، وفي الوقت نفسه تسرع في إدخال شرائح التخزين المحلية من تشانغ شين لتقليل التكاليف. بينما اختارت HP إطلاق نماذج “نسخة منخفضة المواصفات”، لتلبية احتياجات المكتب الأساسية مع التحكم في الأسعار. كما بدأت المزيد من العلامات التجارية في التركيز على تحسينات تجربة مثل شاشات OLED، والشاشات ذات معدل التحديث المرتفع، وإضافة ميزات الذكاء الاصطناعي في محاولة لجذب المستخدمين من خلال التمايز.

عند النظر إلى المستقبل، تتوقع الوكالات التحليلية بشكل عام أن تستمر ضغوط تكاليف أجهزة الكمبيوتر المحمولة على المدى القصير. تشير UBS إلى أنه في ظل استمرار الطلب القوي على الذكاء الاصطناعي، يدخل قطاع الذاكرة في عام يعاني من نقص حاد في التوريد يحدث مرة واحدة كل عشر سنوات، وأن اتجاه الارتفاع في الأسعار سيستمر على الأقل حتى الربع الثالث أو الرابع من عام 2026. بينما تتوقع Counterpoint أن أسعار الذاكرة ستزيد بنسبة 40% إلى 50% في الربع الأول من عام 2026، مع توقع زيادة إضافية بحوالي 20% في الربع الثاني.

وفي هذا السياق، ينصح الخبراء جميع الأطراف بالاستعداد بشكل جيد على المدى الطويل. وأشار المحلل في صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية إلى أنه بالنسبة للعلامات التجارية، يجب تسريع تحسين هيكل المنتجات، وتعزيز الحواجز التقنية في السوق الراقية، وفي الوقت نفسه التحكم في التكاليف في السوق المبدئي من خلال الابتكار في سلسلة التوريد. إن هذه الموجة الباردة في سوق الحواسيب الناتجة عن الذكاء الاصطناعي تمثل تحديًا، لكنها أيضًا فرصة لإعادة هيكلة الصناعة.

“لقد اقتربت نسبة اختراق أجهزة الكمبيوتر المحمولة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي من 45%، كيف يمكن تحقيق وظائفها بدلاً من كونها مجرد حيلة تسويقية، سيكون هو المفتاح لكسب المستخدمين.” قال المحلل المذكور أعلاه، مضيفًا أنه بالنسبة للمستهلكين، إذا لم تكن هناك حاجة ملحة، فمن الأفضل الانتظار بصبر للانخفاض المحتمل في الأسعار في النصف الثاني من العام. بالنسبة للمستخدمين الذين يحتاجون بشكل ضروري، يمكنهم متابعة الطرازات المبدئية تحت 6000 يوان أو العروض الخاصة التي تقدمها العلامات التجارية.

“ستستمر ضغوط التكلفة والمبيعات المنخفضة في العمل على المدى القصير.” أشار تقرير لو تو تكنولوجي إلى أنه من المتوقع أن تتدفق طاقة التخزين إلى قطاع الاستهلاك في الربع الرابع من عام 2026، مع تقليل ارتفاع الأسعار، ومن الممكن أن يشهد القطاع انتعاشًا معتدلاً. لكن قبل ذلك، لا يزال سوق أجهزة الكمبيوتر المحمولة بحاجة إلى المرور بفترة من “آلام التكيف”، وقد يتعين على أولئك الذين ينتظرون “الانتظار لفترة أطول”.