شركة المشروبات الشاي الجديدة في سوق هونغ كونغ تحقق أداءً رائعًا، مجموعة ميكسو تحقق صافي ربح يقارب 6 مليارات يوان

صحيفة الأوراق المالية، مراسل وان جون

في عام 2025، قدم قطاع الشاي الجديد نمطًا أداءً رائعًا في تقارير الأداء السنوية، وذلك بفضل المنافسة على المخزون وترقية الاستهلاك.

مؤخرًا، أصدرت شركات مدرجة في سوق هونغ كونغ مثل مجموعة ميشو، عمة شانغهاي، جومينغ، وغيرها تقاريرها السنوية لعام 2025، كما أصدرت شركة تشاباي داو أيضًا توقعات أدائها لعام 2025، وحققت العديد من الشركات نموًا مزدوجًا في الإيرادات والأرباح الصافية. حيث تجاوزت إيرادات مجموعة ميشو 33 مليار يوان، واقترب صافي الربح بعد الضرائب من 6 مليارات يوان، مما يجعلها أكثر شركات الشاي الجديدة ربحية.

في عام 2025، شهد مسار الشاي الجديد موجة كثيفة من الإدراج في السوق، حيث دخلت شركات مثل جومينغ، مجموعة ميشو، وعمة شانغهاي سوق هونغ كونغ، بعد أن كانت نايشو تشا وتشاباي داو قد تم إدراجهما في السوق في عامي 2021 و2024 على التوالي. في ظل تباطؤ نمو الصناعة وتزايد التباين بين الشركات الرائدة، كيف يمكن للشاي الجديد تحقيق نمو عالي الجودة؟

نمو مزدوج في الإيرادات والأرباح

في 25 مارس، أصدرت علامة الشاي الجديدة جومينغ تقرير أداء لعام 2025: حيث بلغ إجمالي الإيرادات حوالي 12.914 مليار يوان، بزيادة قدرها 46.9% على أساس سنوي؛ وبلغ صافي الربح المخصص للمساهمين 3.109 مليار يوان، بزيادة قدرها 110.3% على أساس سنوي.

وقبل ذلك، أصدرت مجموعة ميشو وعمة شانغهاي أيضًا تقارير أدائها لعام 2025، وحققت زيادة كبيرة في الإيرادات والأرباح. حيث أظهر تقرير مجموعة ميشو أن الشركة حققت إيرادات قدرها 33.56 مليار يوان في 2025، بزيادة 35.2% عن العام السابق؛ وصافي الربح بعد الضرائب للمساهمين 5.887 مليار يوان، بزيادة 32.7%. أما عمة شانغهاي، فحققت إيرادات تشغيلية قدرها 4.466 مليار يوان في 2025، بزيادة 36.0%، وصافي الربح بعد الضرائب للمساهمين 501 مليون يوان، بزيادة 52.4%.

وفي ظل تزايد المنافسة في مسار الشاي المعدّ طازجًا، تستمر العلامات التجارية الرائدة في النمو بقوة. وأشار تقرير السنة إلى أن النمو في الأداء يرجع بشكل رئيسي إلى زيادة الإيرادات الناتجة عن مبيعات المنتجات والمعدات، يليها زيادة الإيرادات من الامتياز والخدمات ذات الصلة. تظهر البيانات أن إيرادات مبيعات المنتجات والمعدات في 2025 بلغت 32.766 مليار يوان، بزيادة 35.3%، وإيرادات الامتياز والخدمات ذات الصلة بلغت 794 مليون يوان، بزيادة 28.0%. وذكر التقرير أن “هذه الزيادات تعود بشكل رئيسي إلى توسع شبكة فروع الشركة”. ووفقًا للبيانات، حتى 31 ديسمبر 2025، أنشأت الشركة حوالي 60 ألف متجر حول العالم.

تمتلك عمة شانغهاي ثلاثة علامات تجارية رئيسية: عمة شانغهاي، شاي شلال، وهاو كا. حتى 31 ديسمبر 2025، بلغ عدد فروعها 11,449، بزيادة 24.8% عن 9,176 في نهاية 2024. وأكدت الشركة أنها تتابع استراتيجية “التوسع مع التراجع” من خلال إغلاق بعض الفروع غير المربحة أو التي انتهت عقود إيجارها، بهدف تحسين مستوى الخدمة والربحية عبر تحسين التخطيط.

أما تشاباي داو، فقد أصدرت توقعات أدائها المبكر، حيث من المتوقع أن يكون صافي الربح المعدل بين 792 مليون و852 مليون يوان، بزيادة تتراوح بين 22.79% و32.09% عن العام السابق. وترى الشركة أن النمو في الأرباح المعدلة يعود بشكل رئيسي إلى تحسين الأداء التشغيلي المستمر.

تعزيز التغلغل في القنوات

من خلال استراتيجيات التشغيل للشركات المذكورة، أصبح التغلغل في القنوات هو المفتاح لنشر العلامة التجارية بسرعة واختراق السوق.

وأظهرت تقارير مجموعة ميشو أن عدد فروعها في البر الرئيسي الصيني تجاوز 55,300 فرع حتى نهاية 2025، منها حوالي 42,700 فرع في مدن من المستوى الثاني والثالث وما دون، وهو ما يمثل أكثر من 77%. مقارنة بعام 2024، زاد عدد الفروع في 2025 بنحو 13,800، منها 11,200 في مدن من المستوى الثاني والثالث وما دون. وتقول مجموعة ميشو إن شبكة فروعها في البر الرئيسي تغطي 31 مقاطعة، وأكثر من 300 مدينة على مستوى المقاطعة، وتغطي جميع المدن من جميع المستويات. وأضافت أن “انتشار شبكة الفروع وعمقها يميز الشركة عن باقي علامات المشروبات المعدة طازجًا في البر الرئيسي”. ووفقًا للتقرير، حتى نهاية 2025، أنشأت الشركة حوالي 60 ألف متجر حول العالم.

أما عمة شانغهاي، فتركز بشكل رئيسي على مدن من المستوى الثاني والثالث وما دون، حيث بلغ عدد فروعها في نهاية 2025 حوالي 8,357، بنسبة 73%. وارتفع عدد الفروع في نهاية 2025 بمقدار 2,273 عن نهاية 2024، منها 1,764 في مدن من المستوى الثاني والثالث وما دون.

وبحسب دراسة شركة زوكسي للاستشارات، فإن سوق متاجر الشاي المعدّ طازجًا في المدن من المستوى الثالث وما دون في الصين، والذي يُقاس بإجمالي قيمة المعاملات، هو الأكبر والأسرع نموًا بين القطاعات الفرعية بين 2023 و2028، مع إمكانات نمو هائلة في المستقبل.

ويعتقد محللو إيمياديا أن اتجاه ترقية الاستهلاك في مدن من المستوى الثاني والثالث واضح، مع تكاليف تشغيل أقل، مما يجعلها مناطق رئيسية للشركات الجديدة في الشاي، ومحركات رئيسية لنمو الصناعة.

كيف يمكن التميز أكثر؟

من المهم ملاحظة أن صناعة الشاي الجديد قد انتقلت من مرحلة التوسع السريع في البداية، حيث كانت تتنافس على الحصص بشكل مكثف، إلى مرحلة جديدة تركز على التشغيل الدقيق للمخزون والمنافسة على الأداء المستدام.

وتُظهر بيانات أبحاث إيميديا أن سوق الشاي الجديد في الصين بلغ 3547.2 مليار يوان في 2024، مع تراجع تدريجي في مساحة السوق، ودخول جميع العلامات التجارية في مرحلة المنافسة على المخزون، مع توقعات بنمو طفيف ومستقر خلال السنوات القادمة، مع احتمال تجاوز السوق 4000 مليار يوان بحلول 2028.

وفي ظل هذه الظروف، أصبح تحقيق النمو عالي الجودة هو التحدي الجديد الذي يتعين على الصناعة معالجته. وأشار تقرير مجموعة ميشو إلى أن الشركة ستتمسك بمفهوم “الجودة العالية مع السعر المعقول”، مع الاستمرار في توسيع شبكة فروعها في الصين، لتعزيز مكانتها الرائدة في صناعة المشروبات المعدة طازجًا في الصين؛ بالإضافة إلى ذلك، ستواصل التوسع في سوق جنوب شرق آسيا، وتفتح أسواقًا أخرى عند الحاجة، لبناء علامة تجارية عالمية ذات تأثير عالمي في مجال الأغذية والمشروبات.

أما عمة شانغهاي، فذكرت أن الشركة ستنظم توسعة فروعها بشكل تدريجي ومنظم، مع تحسين ربحية كل فرع وكفاءة العائد على الاستثمار؛ كما ستتابع عن كثب اتجاهات الاستهلاك وديناميكيات السوق، وتسرع من استراتيجيات التوسع في فئة القهوة، وتبتكر سيناريوهات استهلاكية ونماذج مبيعات جديدة، لتنشيط الطلبات المتنوعة. بالإضافة إلى ذلك، ستواصل الشركة تعميق استراتيجية العلامات التجارية المتعددة، وتعزيز التعاون مع الموردين المميزين محليًا وعالميًا، وزيادة الاستثمار في تكنولوجيا المعلومات والتحول الرقمي، لضمان كفاءة التشغيل والامتثال.

ويعتقد محللو إيمياديا أن صناعة الشاي الجديد تتجه من “التوسع في الحجم” إلى “الترقية في القيمة”، حيث تصبح الصحة والتخصيص من المطالب الأساسية للمستهلكين، ويحتاج الشركات إلى الابتكار في المنتجات للرد على طلبات الصحة والجودة، وتشكيل منطق دقيق يعتمد على “الطلب الذي يدفع تكرار المنتجات”. كما أن التوسع الخارجي أصبح اتجاهًا مهمًا لتوسيع حدود النمو، حيث يوفر فرصًا جديدة للشركات، ويدفع نحو نشر ثقافة الشاي الجديد في الصين على مستوى العالم.