تواجه Target حملة مقاطعة جديدة بسبب استجابتها لـ ICE مع استمرار بائع التجزئة في المضي قدمًا في خطة التحول

في هذه المقالة

• TGT

اتبع الأسهم التي تفضلهاCREATE FREE ACCOUNT

يحمل أحد المتسوقين حقيبة Target في إيميريفيل، كاليفورنيا، الولايات المتحدة، يوم الخميس 26 فبراير 2026. من المقرر أن تصدر Target Corp. أرقام الأرباح في 3 مارس.

ديفيد بول موريس | بلومبرغ | غيتي إيماجز

يدعو اتحاد كبير للمعلمين إلى أن يتخطّى أعضاؤه Target عند شراء مستلزمات العودة إلى المدرسة، وهو أحدث تحول ضمن سلسلة من المقاطعات التي استهدفت عملاق البيع بالتجزئة، وذلك في وقت تُظهر فيه خطط التحول علامات حياة، حسبما علمت CNBC.

اعتمدت AFT، أو الاتحاد الأمريكي للمعلمين، قرارًا الخميس يدعو إلى دعوة أعضائها البالغ عددهم 1.8 مليون عضو، وآخرين، للتسوق في المتاجر المحلية وليس في Target، قائلة إن الشركة لم تستجب بشكل كافٍ للتصاعد في تطبيق إنفاذ الهجرة الفيدرالي في بلدة المتجر في مينيابوليس هذا الشتاء. أطلق عملاء فيدراليون النار وقتلوا مواطنين أمريكيين اثنين، ريني جود وأليكس بريتي، خلال العملية.

نقابة العمال، التابعة لـ AFL-CIO، تخطط لحثّ قرار مشابه في المؤتمر الذي يعقده AFL-CIO في مينيابوليس هذا الصيف، وفي المؤتمرات التي تنظمها جهات أخرى، بما فيها NAACP وLULAC، قال رئيس AFT رندي وينغارتن.

رفضت Target التعليق تحديدًا على قرار AFT، لكنها قالت في بيان إنها “تلتزم منذ فترة طويلة بتعزيز المجتمعات التي نخدمها”، بما في ذلك التبرع بنسبة 5% من الأرباح منذ تأسيس الشركة وتقديم خصم للمعلمين ضمن برنامج لتقدير المعلمين.

انخفضت المبيعات السنوية لشركة Target للسنة الثالثة على التوالي، لكن الرئيس التنفيذي الجديد مايكل فديلك وضع خطة طموحة في وقت سابق من هذا الشهر لإعادة تنشيط متاجرها، وإضافة بضائع أكثر إغراءً، والعودة إلى نمو المبيعات. قال بائع التجزئة إنه يتوقع أن ترتفع المبيعات الصافية بنحو 2% خلال السنة المالية الحالية مقارنةً بالعام السابق، ويتوقع أن تنمو المبيعات كل ربع سنوي.

ليس واضحًا ما إذا كانت دعوة AFT لمقاطعة العودة إلى المدرسة يمكن أن تؤذي Target، وبأي مقدار، في حين تحاول الشركة استعادة العملاء. في وقت سابق من هذا الشهر، أعلن القس جمال هاريسون براينت من منطقة أتلانتا نهاية مقاطعة استمرت عامًا للشركة، تُسمّى Target Fast، والتي بدأت بسبب تراجع الشركة عن مبادرات كبرى تخص التنوع والمساواة والشمول.

في مؤتمر صحفي، قال براينت إن Target أظهرت التزامها تجاه المجتمع الأسود عبر استثمارات في الشركات المملوكة للسود والتبرعات إلى الكليات والجامعات التاريخية المخصصة للسود. ومع ذلك، قال ناشطون آخرون يقودون مقاطعة منفصلة، من بينهم سيناتور ولاية أوهايو السابق نينا ترنر، إنهم يواصلون الدعوة إلى أن يبتعد المتسوقون عن Target.

دعمت AFT سابقًا وشاركت في مقاطعة Target بسبب تراجعها عن مبادرات DEI.

نسب بائع التجزئة بعض خسائر مبيعاته إلى رد فعل عن قرارها المتعلق بـ DEI، إلى جانب عوامل أخرى تشمل تعثرات الشركة في مجال البضائع، وضعف تجربة المتجر، وتراجع الإنفاق التقديري.

في اجتماع للمستثمرين في مينيابوليس في أوائل مارس، أكد فديلك أن الأمر يتعلق بـ “فصل جديد لـ Target”. وقال إن الشركة “تؤدي العمل لبناء اتصال مع ضيوف جدد، وتعميق العلاقات مع الضيوف الحاليين، وكسب الثقة مرة أخرى لدى الضيوف الذين خذلناهم.”

وفي رسالة بريد إلكتروني منفصلة إلى موظفي Target في وقت سابق من هذا الشهر، سلط فديلك الضوء على كيفية تنفيذ بائع التجزئة استراتيجيته على أرض الواقع، بما في ذلك من خلال خطوته لخفض الأسعار على أكثر من 3,000 عنصر وافتتاح متجَرها رقم 2,000. وقال إن Target أحرزت تقدمًا أيضًا في استعادة الثقة، مشيرًا إلى نهاية مقاطعة Target Fast.

وقال إن Target لديها “محادثات مستمرة مع منظمي المقاطعة”، الذين “أقرّوا بالمساهمات القيمة التي قدمتها Target، وسنواصل تقديمها، للمجتمع الأسود.”

وفي مقابلة مع CNBC، قالت وينغارتن إن مقاطعة AFT تركز على ما وصفته بـlack of response to the surge of aggressive and violent immigration enforcement in its own backyard. وقالت إن AFT أرسلت خطابًا إلى Target واجتمعت مع موظفي Target لتشجيعهم على التحدث قبل أن ينتقل الاتحاد لتمرير القرار.

“كانت Target تفاوض زملاءنا في مجتمع الحقوق المدنية لأسابيع وأسابيع وأسابيع”، قالت. “كان بإمكانهم بكل بساطة التعامل مع كلٍ من [القلق بشأن DEI وإنفاذ الهجرة]، لكنهم اختاروا عدم القيام بذلك.”

وقالت إن Target “قلِقَة أكثر بشأن الوقوف مع إدارة ترامب من المجتمعات التي جعلتهم شركة مربحة.”

انضم فديلك إلى عشرات من الرؤساء التنفيذيين من شركات مقرها مينيسوتا في توقيع رسالة في أواخر يناير دعت إلى “خفض فوري للتصعيد” في الولاية بعد إطلاق النار القاتل على بريتي. ومع ذلك، لم تُسمِّ الرسالة ضحايا إطلاق النار لا بريتي ولا جود، ولم تُشِر إلى الرئيس، أو سياساته الخاصة بالهجرة، أو العملاء الفيدراليين.

كما شارك فديلك رسالة فيديو مع الموظفين تعترف بشكل مباشر أكثر بالأحداث الجارية، لكنه توقف دون الدعوة إلى مغادرة عملاء ICE للمدينة أو تحميل المسؤولية عن حالات القتل في إطلاقَي النار.

وصفت وينغارتن رسالة الرؤساء التنفيذيين بأنها “مُهينة” وقالت إنها “ألقت بشكل أساسي اللوم على الطرفين كليهما.”

وقالت إن الاتحاد، الذي يضم العديد من المعلمين، يمكنه إحداث أكبر تأثير مالي خلال موسم التسوق للعودة إلى المدرسة هذا الصيف والخريف. ومن خلال تمرير القرار الآن، قالت، يمكن لـ AFT نشر الكلمة بين الأعضاء و"إعطاء Target وقتًا كافيًا لتعود إلى رشدها."

اختر CNBC كمصدر تفضّله على Google ولا تفوّت أي لحظة من الاسم الأكثر ثقة في أخبار الأعمال.