من نجم الصناديق المغلقة إلى بطل السينما: LABUBU×سوني بيكتشرز، هل يمكن لعلامة الترفيه التفاعلية أن تصمد أمام الشاشة الكبيرة؟

每经记者｜毕媛媛    每经编辑｜董兴生

عندما تحولت ديزني من تحويل كل فيلم IP إلى آلة طباعة للقطاع التجاري، من الألعاب، والملابس إلى المنتزهات الترفيهية، لتشكيل نظام بيئي متكامل، قامت LABUBU، التي تم انتقادها من قبل المستهلكين “بأنها تملك صورة فقط، وليس لديها قصة”، بالتحرك أيضاً، مؤكدة أنها ستتجه نحو الشاشة الكبيرة.

في 19 مارس، علم مراسل “الأخبار الاقتصادية اليومية” أن بوبو مارت وسوني بيكتشرز قد أعلنا أنهما سيقومون بإنتاج فيلم يجمع بين الرسوم الحية والرسوم المتحركة عن هذا الوحش ذو الأسنان الحادة، مع المخرج بول كين الذي أخرج فيلم “بادينغتون” و"وانكا".

يجب أن نعلم أن سوق السينما الحالي ليس في حالة جيدة. إيرادات أفلام عيد الربيع انخفضت، وازدادت عروض السينما ولكن المتفرجون قلوا، حتى أن النقاش حول حفل توزيع جوائز الأوسكار في الداخل انخفض بشكل كبير. من جهة هناك ركود في الصناعة، ومن جهة أخرى هناك طلب متزايد على الألعاب الترفيهية؛ من جهة هناك انكماش، ومن جهة أخرى هناك توسع. هل LABUBU مستعدة حقًا لقص قصة على الشاشة الكبيرة؟ وهل سيكون الجمهور مستعدًا لدفع الثمن؟

LABUBU تبيع أكثر من 100 مليون وحدة في 2025

في 19 مارس، أعلنت بوبو مارت وسوني بيكتشرز معًا أنهما سيعملان على تطوير فيلم رسوم متحركة حي مستند إلى IP الشهير THE MONSTERS (LABUBU).

تم الإعلان عن هذا الخبر في محطة باريس للجولة العالمية بمناسبة الذكرى العاشرة لـ THE MONSTERS، حيث تم الكشف عنه من قبل مبتكر LABUBU، لونغ جياشينغ، والمخرج بول كين.

مبتكر THE MONSTERS، لونغ جياشينغ (يمين) مع مخرج سلسلة أفلام “بادينغتون”، بول كين (يسار) في محطة باريس للجولة العالمية بمناسبة الذكرى العاشرة لـ THE MONSTERS. صورة من: بوبو مارت.

بول كين هو مخرج فيلم “بادينغتون” وفيلم “وانكا” الذي حقق نجاحًا كبيرًا العام الماضي، وهو معروف بقدرته على دمج الشعور الخيالي مع الواقعية بشكل مثالي. هذه المرة، لا يعمل كمخرج فقط، بل يشارك في الإنتاج، ويعمل مع الكاتب ستيفن ليفنسون على كتابة السيناريو. كما سيتولى لونغ جياشينغ دورًا نشطًا في الإنتاج كمنتج.

فريق الإنتاج يتضمن أيضًا عددًا من الوجوه المعروفة: مايكل شيفر، الذي عمل على “المريخ”؛ وشه وينشين، الذي شارك في “تنين الأمنيات”؛ وبريتني موريز، كمنتجة تمثل سوني بيكتشرز. حاليًا، الفيلم لا يزال في مراحل الإعداد المبكرة، لكن الاتجاه قد تم تحديده بوضوح، باستخدام مزيج من الرسوم الحية وتقنية CGI (الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد التي يتم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر) لنقل عالم LABUBU المليء بالخيال إلى الشاشة الكبيرة.

في 6 فبراير، أقيم الاجتماع السنوي لبوبو مارت لعام 2026 في ملعب التنس الماسي في بكين، حيث أعلن مؤسس بوبو مارت، وانغ نينغ، عن البيانات الرئيسية لعام 2025: عدد شركاء موظفي بوبو مارت حول العالم يتجاوز 10,000، وعدد الأعضاء المسجلين يتجاوز 100 مليون، ومبيعات LABUBU على مدار العام تجاوزت 100 مليون وحدة، ومبيعات جميع المنتجات عبر جميع IP تجاوزت 400 مليون وحدة، وتغطي الأعمال أكثر من 100 دولة ومنطقة، مع أكثر من 700 متجر حول العالم، ولديها 6 قواعد سلسلة توريد.

تظهر تقارير نصف سنوية لبوبو مارت لعام 2025 أنه في النصف الأول من العام الماضي، تجاوزت إيرادات 5 IP الرئيسية التابعة لبوبو مارت 1 مليار يوان، حيث حقق THE MONSTERS، الذي ينتمي إليه LABUBU، إيرادات قدرها 4.81 مليار يوان.

منطق إنفاق قاعدة العملاء الرئيسية للألعاب الترفيهية: مبالغ صغيرة وتكرار عالي

عام 2026 هو العام العاشر منذ ولادة LABUBU. على الرغم من أن النقاشات حوله على منصات التواصل الاجتماعي ليست كثيفة كما كانت من قبل، إلا أنه لا يزال أكثر IP ربحية واستقرارًا في بوبو مارت.

هذا العام، لم تحقق IP الجديدة التي أطلقتها بوبو مارت ردود فعل إيجابية في السوق، ويبدو أن المستهلكين يفضلون إنفاق أموالهم على الوجوه القديمة المألوفة. في 12 مارس في الساعة 10 مساءً، أصدرت بوبو مارت رسميًا سلسلة The Monsters بالتعاون مع عائلة سانريو “حكاية الأحلام الجميلة” من دمى الصوف.

بعد دقيقة واحدة فقط من الإطلاق، أظهر جميع المنصات أن الدمى قد نفدت، كما نفدت بسرعة دمية Labubu×Hello Kitty من دمى الصوف بسعر 599 يوان.

لم يتمكن المعجبون الذين لم يحصلوا على دمى من التوجه إلى السوق الثانوية. تظهر بيانات منصة DeWu أن سعر هذه الدمية بعد الإطلاق ارتفع إلى ما يقرب من 1000 يوان، وانخفض قليلاً بعد بضعة أيام، لكنه ظل مستقرًا حول 850 يوان حتى 19 مارس، مما يعني زيادة تجاوزت 40%.

صورة من: بيانات DeWu

“على الرغم من أن قاعدة العملاء الرئيسية للألعاب الترفيهية ليست ذات دخل مرتفع، إلا أن منطق إنفاقهم يتبع تأثير الدواء الوهمي ‘المبالغ الصغيرة والتكرار العالي’. في فترة الضغط الاقتصادي، تعتبر ألعاب الترفيه التي تتراوح تكلفتها في حدود عدة مئات من اليوان مقارنة بالمصروفات الكبيرة مثل السكن والسيارات، أكثر فعالية من حيث التكلفة، مما يوفر نوعًا من التدليك النفسي، ولها مرونة معينة في مواجهة الأزمات.” كما قال جيانغ هان، باحث كبير في مؤسسة بانغو، لمراسل “الأخبار الاقتصادية اليومية”.

والخلفية الأكبر هي أن صناعة الترفيه والثقافة تمر بتحول. في 16 مارس، انتهت الدورة 98 لحفل توزيع جوائز الأوسكار، لكنها لم تثير أي ضجة تذكر في الداخل، وكانت النقاشات على وسائل التواصل الاجتماعي نادرة. هذا يشكل تباينًا حادًا مع السنوات القليلة الماضية، ويعكس انخفاض اهتمام الجمهور بجوائز الأفلام التقليدية بل وحتى النظام البيئي السينمائي بأسره.

تواجه صناعة السينما تحديات غير مسبوقة. في 24 فبراير، أصدرت الإدارة الوطنية للسينما بيانات تظهر أن إيرادات تذاكر أفلام عيد الربيع لعام 2026 بلغت 5.752 مليار يوان، وعدد المشاهدين بلغ 120 مليون. تظهر البيانات أن إجمالي عدد العروض في عيد الربيع هذا العام تجاوز 4.35 مليون، محطماً الرقم القياسي لعدد العروض في تاريخ السينما الصينية. في الوقت نفسه، انخفض متوسط سعر التذكرة إلى 47.8 يوان، وهو الأدنى في ست سنوات. ولكن على الرغم من تسجيل عدد العروض رقماً قياسياً جديداً، إلا أن إجمالي إيرادات التذاكر وعدد المشاهدين في العيد شهدت تراجعاً مقارنة بنفس الفترة من عام 2025، حيث انخفضت الإيرادات من 9.510 مليار يوان إلى 5.752 مليار يوان، وانخفض عدد المشاهدين من 187 مليون إلى 120 مليون.

حتى 19 مارس، وفقًا لبيانات ماو يان، بلغ إجمالي إيرادات تذاكر الأفلام لعام 2026 حوالي 11.319 مليار يوان، بانخفاض قدره 52.8% مقارنة بنفس الفترة من عام 2025.

صورة من: بيانات ماو يان

حتى شركة “غوانغشيانغ ميديا” التي حققت نجاحًا كبيرًا من خلال “نزيدا: ولادة الشيطان” و"نزيدا: الشيطان في البحر" قد غيرت تمامًا استراتيجيتها. في 27 فبراير، أعلن رئيس شركة غوانغشيانغ ميديا، وانغ تشانغتيان، في رسالة داخلية أن الشركة ستتحول بالكامل من “كل شيء من أجل الفيلم” إلى “كل شيء من أجل IP”. في المستقبل، ستقوم غوانغشيانغ بعمل شيئين فقط: إنشاء IP وتشغيل IP. كما سيكون هناك نوعان فقط من الأشخاص في الشركة: مبتكرين IP ومنشئي IP. وقدم وانغ تشانغتيان إحصاءات غير مكتملة تظهر أن غالبية أفضل 50 IP الأكثر ربحية في العالم تحتكرها دول أخرى، بينما يجني IP الأكثر ربحية ما يقرب من ألف مليار دولار، ويقترب إجمالي حجم التداول للسلع الناتجة عنه من 2 تريليون يوان. بالنسبة لصناعة المحتوى في الصين، فإن هذه منطقة فارغة ضخمة.

في ظل هذه البيئة العامة، هل تستطيع بوبو مارت “عكس الاتجاه” وصناعة أفلام، لتحويل LABUBU من مجرد صورة ألعاب ترفيهية إلى رمز ثقافي يمكن إنتاج أفلام عنه، وصنع ألعاب، وإنتاج شراكات، والدخول في الحياة اليومية؟ السوق لا يزال في حالة ترقب.