المحللون: استراتيجية أبل وسلوك سامسونج في الماضي متشابهان تمامًا

Investing.com - وفقًا لتقرير بحثي حديث من بيرنشتاين، تقوم آبل (NASDAQ:AAPL) بتحويل استراتيجيتها الإنتاجية بشكل جذري، مُتبعًا نموذج التسعير متعدد المستويات الذي كانت قد طورته منافستها سامسونج.

ترقية إلى InvestingPro للحصول على المزيد من الرؤى - استمتع بخصم يصل إلى 50%

يعتقد المحللون أن هذه الشركة المصنعة لـ iPhone تتعمد توسيع نطاق أسعارها، من ناحية تستهدف السوق المنخفضة للحصول على حصة، ومن ناحية أخرى ترفع أسعار الطرازات عالية الجودة لحماية هوامش الربح الرائدة في الصناعة.

تستند هذه الاستراتيجية “لتسعير الطبقات” إلى الاستراتيجية التي اتبعتها سامسونج في الهواتف الذكية بين عامي 2009 و2013، عندما قفزت حصة سامسونج في السوق العالمي من 4% إلى 32%.

تحسين مجموعة المنتجات وزيادة الحصة السوقية

تشير هذه التحولات إلى أن آبل تتجه بعيدًا عن مجموعتها التقليدية المبسطة، نحو مجموعة منتجات أكثر تفصيلًا لتغطية مستويات القدرة الشرائية للمستهلكين بشكل أوسع.

من خلال إدخال المزيد من نقاط السعر في خط إنتاجها للأجهزة، تحاول آبل الاستفادة من نقص الذاكرة والفراغ التنافسي في قطاع الدخول، دون أن تسيء إلى سمعة علامتها التجارية.

أشار بيرنشتاين إلى أن هذه الاستراتيجية المتعددة الطبقات تتيح للشركة دفع مبيعات كبيرة في الأسواق الناشئة، بينما تستفيد من طرازاتها الراقية “Pro” و"Ultra" لتعويض ارتفاع تكاليف المكونات وضغوط التضخم.

من السابق لأوانه الحكم على كيفية تأثير هذه الاستراتيجية المرتكزة على المبيعات على هوامش الربح الإجمالية لأجهزة آبل على المدى الطويل. كانت “استراتيجية سامسونج” فعالة للغاية في الاستحواذ على حصة السوق المهيمنة، لكنها تتطلب أيضًا سلسلة توريد معقدة وقدرات تصنيع متنوعة.

حافظ المحللون على تصنيف “متفوق على السوق” للسهم، مع تحديد سعر مستهدف قدره 340 دولارًا، معتقدين أن قدرة آبل الاستثنائية على تأمين النظام البيئي وعائدات الخدمات توفر ميزة هيكلية كانت تفتقر إليها سامسونج في فترة صعودها الأولية.

التعامل مع تشبع السوق الراقية

مع دخول سوق الهواتف الذكية العالمي مرحلة النضج، يُنظر إلى التحول نحو نطاق أسعار أوسع على أنه تطور ضروري للحفاظ على النمو.

ومع ذلك، في قطاع الأجهزة نفسه، يُعتبر نجاح آبل في التنقل بين أسواق القيمة والرفاهية عامل تمييز رئيسي، مما قد يمكّنها من التفوق على منافسيها طوال السنة المالية 2026.

تمت ترجمة هذه المقالة بمساعدة الذكاء الاصطناعي. لمزيد من المعلومات، يرجى الرجوع إلى شروط الاستخدام الخاصة بنا.