مع العرض الأول على التلفزيون الأمريكي، تأمل هوكي الجليد النسائية المحترفة في تحقيق أرباح كبيرة

منذ 13 دقيقة

شارك احفظ

أناس فاغوي

شارك احفظ

صور غيتي

جايمي بربونيس من نيويورك سايرنز خلال مباراة ضد أوتاوا تشارج

تتذكر كيت هوس أنها كانت تشاهد بإعجاب من غرفة المعيشة الخاصة بها عندما قام لاعبو هوكي الجليد النسائي بالتزلج على الجليد الأولمبي للمرة الأولى في عام 1998.

ولكن سيتعين الانتظار أربع سنوات أخرى حتى يتم بث هوكي الجليد النسائي على التلفزيون الوطني مرة أخرى.

هذه المرة، لن تكون فترة الانتظار طويلة كما كانت من قبل.

عندما يسقط القرص على الجليد في ساحة ليتل سيزر في ديترويت، ميشيغان، يوم السبت، ستشاهد هوس وآلاف من المشجعين في الوقت الفعلي حيث يتم توسيع الوصول إلى هوكي الجليد النسائي إلى شاشات التلفزيون في جميع أنحاء الولايات المتحدة.

ستكون مباراة يوم السبت بين نيويورك سايرنز ومونتريال فيكتوار هي أول مباراة في الدوري الاحترافي لهوكي النساء (PWHL) تُبث على التلفزيون الوطني في تاريخ الولايات المتحدة، مما يجعلها متاحة لأكثر من 126 مليون أسرة أمريكية، بحسب ما قالت الدوري.

“هناك الكثير من الناس الذين قد يرونها للمرة الأولى، فقط من خلال تغيير القنوات”، قالت هوس. “إنها عرض رائع.”

بالنسبة لدوري موجود منذ ثلاث سنوات فقط، يعد البث على التلفزيون الأمريكي خطوة كبيرة.

تعتبر هذه الظهور جزءًا من الموجة التالية من التوسع في الرياضات النسائية المحترفة. عبر اللوائح - من الدوري الوطني لكرة القدم النسائية (NWSL) إلى رابطة كرة السلة الوطنية النسائية (WNBA) إلى بطولة مارس مادنيس النسائية - فإن المزيد من الناس يراقبون ويدفعون لمشاهدة الرياضات النسائية أكثر من أي وقت مضى.

“كل شيء في الرياضات النسائية يبدأ بالرؤية؛ يجب أن نكون قادرين على رؤيتها، لنكون مشجعين لها”، قالت ثاير لافييل، المديرة التنفيذية في The Collective، وهي مركز تفكير يركز على الرياضيات الإناث.

تأتي الزخم لهوكي الجليد النسائي بعد انتصار الفريق الأمريكي بميدالية ذهبية في أولمبياد 2026 ضد منافستهم اللدودة، كندا.

شاهد أكثر من خمسة ملايين شخص الولايات المتحدة تواجه كندا في مباراة الميدالية الذهبية الشهر الماضي، مما جعلها أكثر مباراة هوكي نسائي مشاهدة في تاريخ الولايات المتحدة.

حصل الفريق على المزيد من الانتباه بعد المباراة، عندما أطلق الرئيس دونالد ترامب نكتة بدت وكأنها على حساب فريق النساء أثناء حديثه مع فريق هوكي الجليد الأمريكي للرجال.

يأمل اللاعبون أن يستمر هذا الضوء.

“طالما أتذكر، كان هوكي النساء صامتًا بعد الأولمبياد”، قالت كيندال كوين شوفيلد، لاعبة في مينيسوتا فروست وحائزة على ميدالية ذهبية أولمبية أمريكية، أثناء حديثها في بودكاست “مرحبًا بك في الحفلة”.

قالت كوين شوفيلد إنه بعد الأولمبياد، كان المعجبون يسألون أين يمكنهم رؤية المباراة التالية، وغياب الإجابة يعني أن الرياضة فقدت المعجبين.

“الآن لا توجد المزيد من الشكوك، إنه يعود”، قالت. “الوعي، الرؤية، ذلك مهم. هوكي النساء لم يعد صامتًا بعد الآن.”

كيت هوس/ هانا جودسون

كيت هوس وهانا جودسون

قاعدة جماهيرية متزايدة

لقد كان يُفترض لفترة طويلة أن الرياضات النسائية كانت تخسر الأموال. لكن البيانات الأخيرة تظهر أن ذلك ليس هو الحال.

وجد تحليل لمجموعة ماكينزي & شركة أن الإيرادات من الرياضات النسائية نمت بمعدل 4.5 مرات أسرع من تلك الخاصة بالرجال بين عامي 2022 و2024.

وجد نفس التحليل أن هناك المزيد من المجال للنمو.

بينما يعتبر بث مباراة يوم السبت صفقة لمرة واحدة، يمكن أن يجلب اتفاق تلفزيوني متكرر أموالًا كبيرة، حسبما وجدت نفس مجموعة ماكينزي & شركة.

يمكن أن تولد الرياضات النسائية ما لا يقل عن 2.5 مليار دولار (1.87 مليار جنيه إسترليني) من القيمة لمالكي الحقوق في الولايات المتحدة بحلول عام 2030، بزيادة قدرها 250٪ من 1 مليار دولار التي تم تحقيقها في عام 2024.

“الطلب موجود، بمجرد أن تدرك PWHL السوق المحتمل الذي تجلس عليه، سيكون بإمكانها جني الأموال بسهولة وسأكون سعيدًا بتسليمه لهم”، قالت هانا جودسون، حاملة تذاكر موسمية لنيويورك سايرنز.

تبيع مباريات الرياضات النسائية الملاعب، وتجذب المباريات الكبيرة واللحظات الخاصة تدفقًا من المعجبين الجدد إلى الرياضات النسائية، حسبما قالت كيت ليبل، أستاذة في جامعة غويلف تركز على مشهد أعمال الرياضة والمساواة بين الجنسين.

“لدينا الآن عدد متزايد من نقاط الإثبات لنظهر أن الطلب لم يعد افتراضيًا”، قالت.

تم بيع مباريات PWHL المقبلة في ماديسون سكوير غاردن في نيويورك وTD غاردن في بوسطن، ومن المتوقع أن يحضر الآلاف مباراة يوم السبت في ديترويت.

“تزداد الإيرادات، خاصة من الرعاية والإعلام”، قالت ليبل عن الرياضات النسائية. “تميل الربحية إلى أن تتبع بمجرد أن تتمكن الدوريات من بناء ولاء جماهيري أعمق وأكثر اتساقًا، وهذه هي المرحلة التي تدخلها العديد من فرق الرياضات النسائية الآن.”

يرى أصحاب الأعمال الصغيرة شغف المعجبين المتزايد للرياضات النسائية المحترفة بشكل مباشر.

أليكس دوغلاس، فنان يصنع ويبيع صورًا للاعبين المحترفين، شهد زيادة في الأعمال بعد أن بدأ في إنشاء صور للاعبات هوكي الجليد.

“أود أن أقول إنهن يبعن أكثر من الرجال بأربعة إلى واحد”، قال.

وعلى مستوى المستهلك، يشعر الناس بذلك أيضًا. ميكايلا مورغان، مشجعة لسايرنز، كانت تحاول شراء قميص لزوجتها، وهي مشجعة لفريق فيكتوار.

“في كل مرة يتم طرحها للبيع، تنفد على الفور”، قالت.

أليكس دوغلاس

أليكس دوغلاس يصنع الصور

الدخول إلى الشاشة الكبيرة

ظهور على اتفاق بث وطني هو خطوة ضرورية ومبشرة لـ PWHL، قال المعجبون والخبراء.

ستقوم Scripps Sports ببث مباراة يوم السبت التاريخية بين نيويورك ومونتريال على ION في صفقة لمرة واحدة يأمل العديد من المعجبين أن تصبح دائمة.

“البث الوطني الأول على الإطلاق هو لحظة تاريخية حقًا لدورينا”، قالت إيمي شير، نائبة الرئيس التنفيذي للعمليات التجارية في PWHL، في بيان. “نحن نواصل تعزيز هذه السفينة الصاروخية التي هي PWHL، بينما نوسع نطاق الوصول والتعرض لدورينا لجماهير جديدة.”

يتمتع PWHL بالفعل بشركاء بث وطنيين في كندا، مما يجعل المباريات متاحة للمشجعين الكنديين.

لكن بالنسبة للمشجعين الأمريكيين، فإن خيارات المشاهدة هي يوتيوب أو، إذا كنت تعيش في واحدة من أربع أسواق أمريكية، مشاهدة مباراة على محطة محلية اختارت بثها.

“عندما تكون محدودًا بمكان يتسع لـ 17000 شخص، يمكن لـ 17000 شخص فقط مشاهدة المباراة”، قالت لافييل، التنفيذية في مركز التفكير. “عندما تفتح الأمر لملايين أخرى من الناس لمشاهدته، فإنه يخلق قابلية، ووعي للرعاة. إنها مجموعة جديدة تمامًا من المتغيرات للرياضة التي لم تكن موجودة من قبل.”

بينما يشعر المعجبون مثل مورغان بالقلق من أنهم سيتعين عليهم يومًا ما الدفع لمشاهدة المباريات على الكابل أو البث، قالت هوس إن المباريات الوطنية المتلفزة بانتظام ستكون علامة على أن الدوري يسير في الاتجاه الصحيح.

“ثق بي، سيكون الدفع مقابل هذا أمرًا جيدًا”، قالت هوس. “واحدة من مهمات هوكي الولايات المتحدة هي تنمية اللعبة، وكيف تفعل ذلك هو أن تجذب الأنظار إليها وتوفر وصولًا سهلاً إليها، أن تتمكن من تشغيل التلفاز ورؤية هوكي النساء عليه، سيفتح المجال بشكل كبير.”