هل تلاشى هالة "الفياغرا الوطنية"؟ لمبيعات جينغو من يانغونشان بيوم واحد العام الماضي أقل بمقدار 8 ملايين قرص تقريبًا، وتراجعت المبيعات للسنة الثانية على التوالي، حيث بلغت أعلى مبيعات لها أكثر من 100 مليون قرص في عام واحد.

每经记者｜陈星 每经编辑｜程鹏 黄胜

记者|陈星

编辑|程鹏黄胜杜波 校对|金冥羽

في زوايا الصحة الرجالية الخفية في الصين، تتجه حرب السوق المستمرة لأكثر من عشرين عامًا نحو مرحلة جديدة.

曾经，一粒蓝色小药片定义了一个时代。作为全球首款口服ED（勃起功能障碍）治疗药物，辉瑞的万艾可于1998年横空出世，2000年进入中国，从此“伟哥”一词成了这个品类的代名词。紧随其后，礼来的希爱力以“36小时长效”的差异化定位入局，与万艾可、拜耳艾力达形成外资三足鼎立的格局。直到2014年，白云山的金戈以国产首仿身份登场，用价格优势撕开了一道口子，将市场改写为“国产品牌主导、原研药退守”的新局面。

ومع ذلك، عندما نصل إلى عام 2026، فإن القصص وراء هذه الأسماء الثلاثة تُكتب من جديد. تواجه万艾可 انكماشًا مستمرًا بعد انتهاء براءة الاختراع، بينما يتم فصل希爱力 تدريجيًا عن الشركة الأم礼来، بينما يواجه金戈، الذي كان يتقدم بقوة، “أزمة منتصف العمر” الخاصة به.

“伟哥”中国上市20年：

老药走到了命运分野的路口

万艾可、希爱力和金戈，同属于一类药物——PDE5抑制剂。它们的药理机制相同，但它们的出身、成分与江湖地位却截然不同。

万艾可 هو مصدر كلمة “伟哥”. مكونه الفعال هو سيتريت السيلدنافيل، الذي تم تطويره بواسطة فايزر، وهو أول دواء عن طريق الفم لعلاج ED في العالم، وهو أيضًا الرمز الوحيد لهذه الفئة. على مدى أكثر من عشر سنوات منذ طرحه في السوق، سيطر تقريبًا على السوق العالمية.

希爱力 هو “البديل الثاني”. مكونه الفعال هو تادلافيل، الذي تم تطويره بواسطة礼来، وبدأ في الصين عام 2005. الاختلاف الأكبر بينه وبين万艾可 هو مدة تأثيره—希爱力 تدوم 36 ساعة، وهو أيضًا الدواء الوحيد المعتمد لعلاج ED وBPH في نفس الوقت.

金戈 هو الوافد الجديد، وأيضًا المتسبب في الفوضى. مكونه هو نفسه سيلدنافيل، ولكنه دواء محلي. عند طرحه في السوق عام 2014، وضعت白云山 استراتيجية بسيطة وقاسية له: خفض السعر بنسبة 30% بنفس الجرعة، وتقليل جرعة الاستخدام لمرة واحدة إلى النصف، مما أدى إلى تقليل تكلفة المريض لمرة واحدة بنسبة 60% مقارنة بالدواء الأصلي. هذه الخطوة، شكلت المشهد لعشر سنوات لاحقة.

منذ دخول万艾可 السوق الصينية عام 2000، شهد سوق أدوية الذكور في العقدين الماضيين تحولًا من “احتكار الأجانب” إلى “استبدال محلي”، ثم إلى “حرب شاملة”. فقد انتقل الأجانب من الاحتكار إلى “فصل”، بينما انتقلت الأدوية المحلية من التقدم السريع إلى التراجع، وبهذا أصبحت هذه الأدوية القديمة عند مفترق طرق مصيرها مرة أخرى.

其中，万艾可作为开创者，从百元一片的“神药”沦为价格战中的参与者，但凭借品牌积淀仍在院外市场占据一席之地。

希爱力作为差异化竞争者，从礼来的核心资产变为被剥离的非核心业务，但在美纳里尼手中转向院外市场后，2024年仍保有约9.35亿元的销售额。

金戈作为国产替代的先锋，从零起步登顶行业第一，却在仿制药内卷中陷入“量价齐跌”的困局。而新一批国产创新药，正在尝试用临床价值的差异化，跳出价格战的泥潭。

希爱力“退场”：

从明星单品到被剥离的资产

希爱力的故事，是一部典型的原研药生命周期教科书。

في عام 2007، تجاوزت مبيعات希爱力 العالمية لأول مرة 12 مليار دولار، مما يقترب من مبيعات万艾可 في ذلك العام. وفي عام 2017، وصلت مبيعاتها العالمية إلى ذروتها عند 23.23 مليار دولار. لكن بعد ذلك، أدت انتهاء براءة الاختراع وصدمات الأدوية المماثلة إلى انهيار حاد في هذه المنحنى.

في السوق الصينية، واجه希爱力 ضربة أخرى. في أبريل 2020، انتهت براءة اختراع استخدام希爱力 لعلاج ED في الصين. وفي نفس العام، تم إدراج أقراص تادلافيل في قائمة الأدوية الوطنية الثانية، ولم تتمكن礼来 من الفوز بالعطاء. في ذلك العام، انخفضت مبيعات希爱力 في المستشفيات بنحو 60%. كانت عواقب الفشل في العطاء فورية—تشير بيانات 2024 إلى أن مبيعات تادلافيل في المستشفيات العامة، حققت شركة正大天晴 أكثر من 30%، بينما لم تحقق希爱力 الأصلية أقل من 20%.

في عام 2021، باعت礼来 حقوق希爱力 في السوق الصينية لشركة美纳里尼 الإيطالية. في ذلك الوقت، صرحت礼来 خلال مقابلة مع وسائل الإعلام أن هذا الإجراء يهدف إلى تركيز الموارد لتسريع تطوير礼来 في خمسة مجالات علاجية: السكري، الأورام، المناعة الذاتية، الألم والأمراض التنكسية العصبية. المنتج الثقيل في السابق، أصبح الآن “أصلًا غير أساسي” للشركة الأم.

اليوم، لا يزال هذا الفصل مستمرًا. في مارس 2026، أعلنت裕利医药 عن شراء جميع حقوق希爱力 في هونغ كونغ وماكاو وكوريا الجنوبية، بما في ذلك حقوق العلامة التجارية، وحقوق تسجيل المنتجات، ورخصة تقنية الإنتاج. بعد الانتهاء من عملية الشراء، زادت عدد الأسواق التي تمتلك裕利医药 فيها حقوق希爱力 في آسيا من 8 إلى 11.

ومع ذلك، بعد الانتقال إلى السوق خارج المستشفيات، وجدت希爱力 مساحة جديدة للبقاء. تشير بيانات米内网 إلى أن مبيعات希爱力 في المستشفيات في عام 2024 كانت فقط 53.2 مليون يوان، ولكن مبيعاتها في الصيدليات والمتاجر عبر الإنترنت بلغت 426 مليون يوان و509 مليون يوان على التوالي، بمجموع 935 مليون يوان.

في 24 مارس، أرسلت الصحيفة استفسارات حول حقوق希爱力 في الأسواق الأخرى إلى البريد الإلكتروني لشركة礼来制药، ولكن لم يتم الحصول على رد حتى وقت نشر التقرير.

金戈的“中年危机”：

从高歌猛进到掉头向下

إذا كانت退场希爱力 هي مصير الأدوية الأصلية، فإن تراجع金戈 يعكس أزمة جماعية في سوق الأدوية المماثلة.

金戈是白云山的核心单品，上市首年销售额破7亿元，2016年市场占有率飙升至49%，超越万艾可跃居行业第一。2017年，其市占率进一步升至55%，稳坐头把交椅。2019年，金戈在销售额和销售量上正式超越万艾可，成为国内抗ED药物的一哥。2023年，金戈销售额达到12.90亿元的历史峰值，销售量突破1亿片，毛利率长期维持在90%以上。它不仅是白云山最赚钱的单品，也成了国产仿制药逆袭的标志性案例。

لكن نقطة التحول جاءت في عام 2024. تظهر التقارير السنوية لشركة白云山 أن مبيعات金戈 انخفضت بنحو 20% على أساس سنوي، وانخفضت الكمية المباعة بأكثر من 10%، وارتفعت المخزونات بنسبة قريبة من 50%. في عام 2025، استمر الانخفاض—بلغت المبيعات السنوية حوالي 79.87 مليون قرص، بانخفاض ما يقرب من 800,000 قرص عن العام السابق، وانخفضت الإيرادات بنسبة 26.18% على أساس سنوي. كانت هذه المرة الثانية التي ينخفض فيها金戈 في كل من المبيعات والإيرادات بعد عام 2024.

حتى مارس 2025، حصلت حوالي 50 شركة محلية على تراخيص للأدوية المماثلة للسيلدنافيل، وبلغ عدد الطلبات المعتمدة للأدوية المماثلة 137؛ وتجاوز عدد الشركات التي تصنع الأدوية المماثلة للتادلافيل 70 شركة، مع أكثر من 100 ترخيص معتمد (بما في ذلك مواصفات متعددة).

النتيجة المباشرة لتدفق اللاعبين هي حرب الأسعار. في عام 2020، تم إدراج أقراص سيتريت السيلدنافيل من齐鲁制药 بسعر 2.08 يوان لكل قرص، بانخفاض قدره 92%، مما جعلها المنتج الوحيد الذي فاز بالعطاء في ذلك العام، وتم استبعاد金戈 و万艾可 معًا. بحلول النصف الأول من عام 2023، كانت حصة千威 في السوق في المستشفيات العامة تقريبًا ضعف حصة万艾可، بينما كانت مبيعات金戈 في المستشفيات العامة قريبة من الصفر.

حتى في السوق خارج المستشفيات، لم تتوقف حرب الأسعار. على منصات التجارة الإلكترونية، تم تخفيض سعر أقراص万艾可 بتركيز 50 ملغ إلى 29.8 يوان، وهو انخفاض يزيد عن 70% مقارنة بسعر بدء التشغيل الذي كان أكثر من 100 يوان. وقد تخلى金戈 عن عصر المائة يوان أيضًا.

أزمة "中年危机"金戈، هي في الواقع نتيجة طبيعية لوصول الأرباح من الأدوية المماثلة إلى ذروتها. عندما تغلق نافذة الوقت للأدوية المماثلة، وعندما تصل حرب الأسعار إلى أدنى مستوى، وعندما تقترب ضغوط السوق الثابتة من الحد الأقصى، فإن قصة النمو لن تستمر. ومع ذلك، من خلال النظر إلى المنتجات الرئيسية لشركة白云山، لا يزال金戈 هو المنتج الذي يحقق أعلى إيرادات.

如何突围？

إذا كانت “内卷” من جانب العرض هي الخط الرئيسي في هذا التحول، فإن التغيرات في جانب الطلب تمثل تيارًا أعمق.

面对困局，玩家们正在寻找新的突围方向。剂型创新是其中一条路。检索国家药监局数据库可以看到，从普通片到口崩片、干混悬剂，形态日益多元。口崩片、口服混悬液、口溶膜等新剂型，试图用“无需饮水”“入口即化”“隐蔽服用”的体验感，从传统片剂手中抢走用户。

بدأت الأدوية المحلية من النوع الأول للابتكار في الظهور بشكل مكثف في هذا العام. في 8 يوليو و22 يوليو 2025، تم اعتماد دواءين جديدين لعلاج ED محليًا في غضون نصف شهر:昂伟达 (盐酸司美那非片) من旺山旺水 و泰妥妥 (盐酸妥诺达非片) من扬子江药业، محاولين挑战 الهيكل الحالي لمثبطات PDE5 مع طيف آثار جانبية أفضل وانتقائية أعلى.

منذ أن بدأت万艾可 عصر “الأقراص الزرقاء”، تدخل هذه اللعبة اليوم مرحلة جديدة. الأدوية الأصلية تنفصل، والأدوية المماثلة تتعرض للضغط، والأشكال الجديدة تتجه نحو الخروج، بينما تتغير الطلبات. عندما يواجه “伟哥” أزمة منتصف العمر جماعيًا، قد لا تكون القضية الحقيقية هي “من سيفوز”، ولكن ما هي القصص الجديدة التي يمكن أن تنمو في هذا السوق؟