شركة شيهدي للخمور تعود إلى الانتعاش: المخزون يبدأ في العودة إلى مستوى صحي، والمنتجات الشعبية تحقق نموًا عاليًا

في 20 مارس، كشفت شركة شيده للخمور عن تقريرها السنوي لعام 2025، حيث حققت إيرادات تشغيلية بلغت 4.419 مليار يوان، وصافي أرباح مخصص للمساهمين بلغ 223 مليون يوان، وانخفضت نسبة الأداء بشكل كبير مقارنة بالعام الماضي. في الوقت نفسه، أعلنت شيده للخمور عن خطة توزيع أرباح عالية النسبة، حيث تقرر توزيع 3.10 يوان (شاملة الضرائب) كعائد نقدي لكل 10 أسهم، بمجموع 102 مليون يوان (شاملة الضرائب)، وهو ما يمثل 45.67% من صافي الربح المخصص للمساهمين.

على مدى السنوات القليلة الماضية، دخلت صناعة الخمور في فترة تعديل عميقة، مما أجبر شركات الخمور على تقليل السرعة وتخفيض المخزون، حيث تأثرت جميع الشركات المدرجة في سوق الخمور بدرجات متفاوتة. ومع ذلك، بعد جولة من التعديلات النشطة، بدأت شيده للخمور في تحقيق انتعاش في أدائها بفضل تخطيطها في مجالات الخمور القديمة، والمنتجات الشعبية، والقنوات المتنوعة.

استفادت شيده من قوة علامتها التجارية في الحفاظ على استقرار المنتجات الرئيسية، حيث حافظت الخمر القديمة “شيده” على استقرار أسعارها على مدار 10 سنوات، وزادت مبيعات “شيده الاحتفالية” بشكل مضاعف، وحققت “شيده الطريق” نموًا مزدوجًا في بيع الزجاجات. من ناحية أخرى، شهدت إيرادات فئة الأسعار الشعبية زيادة بنسبة 5.75%، مما جعلها محركًا مهمًا للنمو.

تحقيق نتائج مرحلية في تخفيض المخزون ونمو كبير في المنتجات الشعبية

مرت صناعة الخمور في عام 2025 بصدمة من ضعف الاستهلاك وتقلص الحجم الكلي، وأصبح “تخفيض المخزون” مشكلة مشتركة تواجهها جميع الشركات في هذا القطاع. تمسكت شيده للخمور باستراتيجية “استقرار الأسعار، التحكم في المخزون، وتعزيز الحركة البيعية”، من خلال مجموعة من الإجراءات التي تهدف إلى تعزيز تخفيض المخزون في القنوات.

من منظور العمليات، استغلت شيده للخمور الفرص في تطوير سوق المنتجات الشعبية، وقامت بتحسين هيكل المنتجات، وحققت اختراقًا من خلال المنتجات الكبيرة. شهدت المنتجات الاستراتيجية الكبيرة “توباي” نوع T68 زيادة مستمرة وسريعة في المبيعات، وبيانات فتح الزجاجات وعرضها على الأرفف. بينما حققت المنتجات المتوسطة “شيده الطريق” أيضًا نموًا مزدوجًا في الحركة البيعية وفتح الزجاجات، من خلال التوجه نحو الأسواق الريفية، واستطاعت “شيده الطريق” السيطرة على مشاهد الولائم. حالياً، بلغت إيرادات مبيعات الخمور العادية 733 مليون يوان، بزيادة سنوية قدرها 5.75%، مما جعلها محركًا مهمًا للنمو.

على مستوى القنوات، تعمل الشركة على تعزيز عمق القنوات وقدرتها على الاختراق، مع التركيز أيضًا على تنمية المستهلكين. بخلاف القنوات التقليدية، قامت شيده للخمور بتوسيع قنواتها لتشمل التجارة الإلكترونية، والبث المباشر، والمبيعات الجماعية. بلغت إيرادات مبيعات قنوات التجارة الإلكترونية في العام الماضي 604 مليون يوان، بزيادة كبيرة قدرها 35.46%، مما جعلها تكمل القنوات التقليدية بشكل مهم. وفقًا لبيانات تقرير بحث شركة غوانغ جين، ظل معدل نمو قنوات التجارة الإلكترونية في الربع الرابع من عام 2025 مرتفعًا بأكثر من 20%، ومن المتوقع أن تحافظ الأعمال الأساسية الجديدة مثل التجارة الإلكترونية والبث المباشر على نمو جيد في المستقبل.

بينما قامت شيده للخمور بتنظيف الموزعين غير الفعّالين، دعمت أيضًا القنوات بشكل كبير، وضبطت سياسات الرسوم ومعدل تحصيل المدفوعات، وسرعت من دوران أموال الموزعين، مما يضمن الأرباح للموزعين وبالتالي يعزز ثقتهم في القنوات. حتى الآن، يبدو أن تخفيض المخزون لشيده للخمور قد أثمر بوضوح. وفقًا للمعلومات العامة، كان مخزون القنوات للشركة قبل عيد الربيع حوالي 3 أشهر، وهو في حالة جيدة نسبيًا، واستقرت أسعار المنتجات الرئيسية.

على المستوى المالي، شهدت شيده للخمور انخفاضًا كبيرًا في إيراداتها وصافي أرباحها مقارنة بالعام الماضي، حيث حصلت على 4.82 مليار يوان من مبيعات السلع، ولا يزال معدل التحصيل أكثر من 100%، مما يدل على تحسن حالة التحصيل. تحسن التدفق النقدي الناتج عن الأنشطة التشغيلية مقارنة بالعام الماضي، وانخفضت المصاريف الإدارية بنسبة 12.39%، مما يدل على تحسين إضافي في السيطرة على التكاليف.

من أين تأتي مرونة شيده للخمور؟

انتقلت صناعة الخمور حاليًا من مرحلة “التوسع الكمي” إلى مرحلة “التنافس في الكمية المتاحة”، وفي مرحلة “التنافس في الكمية المتاحة”، تعتبر القوة التنافسية الأساسية لشركات الخمور هي حواجز العلامة التجارية.

تعد شيده للخمور واحدة من “ست زهور ذهبية” في خمور تشوان، حيث تم اختيار علامتيها “شيده” و"توباي" بشكل متتابع كواحدة من “أكثر 500 علامة تجارية قيمة في الصين” لمدة 22 عامًا، وبلغت القيمة الإجمالية للعلامتين في عام 2025 190.698 مليار يوان.

في الواقع، تطور شيده للخمور دائمًا ما كان مصحوبًا بالابتكار في المنتجات وتعزيز العلامة التجارية. في بداية إدراجها، تمكنت من فتح السوق بسرعة من خلال “توباي”، وفي عام 2001، خلال فترة تعديل الصناعة، أطلقت علامة “شيده” لدخول السوق المتوسطة والعالية. في عام 2010، طرحت استراتيجية العلامتين “شيده + توباي” لتلبية احتياجات ترقية الاستهلاك، وفي عام 2019، في ظل المنافسة المتزايدة في الصناعة، أطلقت استراتيجية “الخمور القديمة”، مستفيدة من التمييز كعامل بيع، وبدأت في تحسين انتشارها في سوق الخمور ذات الأسعار العالية. كانت هذه خطوة حاسمة بالنسبة لشيده للخمور في ترقية علامتها التجارية.

في السنوات الأخيرة، بدأت الخمور القديمة في التحول من “جمعيات صغيرة” إلى “الاستهلاك الجماهيري”، مما أدى إلى توسيع حجم السوق تدريجيًا. وفقًا لتوقعات جمعية صناعة الخمور الصينية، من المتوقع أن يتجاوز حجم سوق الخمور القديمة في الصين 1500 مليار يوان في عام 2024، وأصبحت الخمور القديمة جزءًا مهمًا من سوق الخمور المتنوعة.

بالنسبة لشركات الخمور، فإن أكبر عقبة في التنافس على سوق الخمور القديمة هي المخزون. منذ عام 1976، احتفظت شيده للخمور بنسبة معينة من أفضل أنواع الخمور في كل دفعة للاحتفاظ بها استراتيجيًا، مما شكل مخزونًا ضخمًا من الخمور القديمة، والذي أصبح أكبر أصول الشركة.

حتى عام 2025، بلغ مخزون شيده للخمور من الخمور شبه الجاهزة (بما في ذلك الخمور الأساسية) 182.1 ألف هكتولتر، حيث يبلغ احتياطي الخمور القديمة الممتازة حوالي 120-130 ألف طن، وتمثل الخمور القديمة الممتازة أكثر من 80%. يمتد عمر الخمور القديمة المخزنة لعدة عقود، مما يوفر موارد نادرة لاستقرار وتحديث جودة المنتجات القديمة ذات الأسعار العالية.

في مجال الابتكار في المنتجات، أطلقت شيده خمورًا منخفضة الكحول مثل “شيده زاي” و"صندوق الخمور الصغير" و"سرعة شيده"، مما جعلها تصل إلى الفئات الشابة من المستهلكين. يعتبر “شيده زاي” هو “أول نوع من الخمور القديمة المنخفضة الكحول القابلة للشرب” في الصناعة، وقد حصل على عدد كبير من الطلبات في مرحلة ما قبل البيع. بعد دخول السوق، حققت المنتج الكلاسيكي “شيده القديمة” أداءً جيدًا، وحافظت أسعارها على استقرار طوال العام، مما أرسى أساسًا للتطوير المستقبلي.

في العام الماضي، حصلت “شيده القديمة” على جائزة الذهب في مسابقة المشروبات الروحية الدولية لعام 2025 (ISC) وجائزة الذهب الكبرى في مسابقة المشروبات الروحية الدولية (الصين) لعام 2025 (ISGC)؛ كما حصلت “توباي” نوع T68 على جائزة الذهب في مسابقة المشروبات الروحية الدولية (ISC) لعام 2025.

مع تقدم استراتيجية الخمور القديمة، تزداد أيضًا تأثير شيده للخمور في الصناعة. في عام 2023، قادت الشركة إعداد معيارين جماعيين هما “متطلبات إنتاج وتتبّع الخمور القديمة المحفوظة في الجرار” و"الخمور القديمة البيئية الجزء الثاني: الخمور البيضاء ذات الرائحة العطرية"، وفي عام 2025، نظمت بالشراكة مع جامعة جيانغنان المؤتمر الأكاديمي السابع للخمور الصينية ومنتدى القمة الأكاديمية والتقنية الأول للخمور القديمة البيئية.

بوجه عام، لا يزال استهلاك الخمور القديمة يتركز حول العلامات التجارية الرائدة، ولكن شيده للخمور قد تمكنت بالفعل من دخول سوق الخمور القديمة المتوسطة والعامة بفضل إدراك العلامة التجارية ومزايا الجودة، ومن المتوقع أن تشارك في مكافآت النمو في الصناعة في المستقبل.