فشل البرق في الضرب مرتين لنيكول، سهم ستاربكس (NASDAQ:SBUX) ينخفض

عندما تم إحضار بريان نيكل إلى منصب الرئيس التنفيذي لشركة مقاهي ستاربكس SBUX بنسبة -5.15% ▼ في سبتمبر 2024، كانت هناك آمال كبيرة بأن يتمكن من فعل ما فعله لقطاع كوكلوتي-ميكسيكان جريل Chipotle Mexican Grill CMG بنسبة -3.87% ▼ لهذه العلامة التجارية القهوية المتعثرة. لكن تقارير جديدة تشير إلى أنه، بعد مرور عام ونصف على توليه منصبه، لم تضرب البرق مرتين. الفكرة تؤذي المستثمرين بقوة، والأسهم تتراجع بأكثر من 4% في تداولات بعد ظهر يوم الجمعة.

المطالبة بخصم 30% على بريميوم TipRanks

• افتح بيانات على مستوى صناديق التحوط وأدوات استثمار قوية لاتخاذ قرارات أكثر ذكاءً وحدّةً

• كن في المقدمة على صعيد السوق مع أحدث الأخبار والتحليلات وجرّب إلى أقصى حد إمكانات محفظتك

كان قرار توظيف نيكل خطوة كبيرة في ذلك الوقت. في الواقع، تشير تقارير إلى أنه في اليوم الذي أُعلن فيه عن التوظيف، ارتفع سهم ستاربكس بنسبة 20% خلال دقائق، ما منح ستاربكس أكبر مكسب ليوم واحد على الإطلاق في ذلك الوقت. لكن ضجيج الحماس خفت، وما بقي هو خطة عملاقة لطموحات “المكان الثالث” التي يبدو أنها لا تعمل بشكل جيد.

تشير تقارير إلى أنه لا توجد سوى “إشارات فاترة” تفيد بأن التعديلات الواسعة التي أجراها نيكل على ستاربكس تعمل فعلاً. وقد ذكر المحلل في برنشتاين دانيلو جارجيويلو مع برنشتاين: “بالنسبة لي، فإن المفاجأة الحقيقية هي مقدار الوقت والجهد والاستثمار اللازمين لتنظيف ستاربكس تشغيلياً.”

المشاكل مع العاملين في خدمة الكاونتر (البارستا)

ظهرت مؤخراً قائمة جمعت بعض أسوأ السلوكيات التي شوهدت في ستاربكس، وهو ما يبرز أيضاً المهمة التي يتعين على العاملين في خدمة الكاونتر تنفيذها بانتظام. كما أنها تساعد في توضيح سبب أن حالة التحضر في العالم اليوم قد تعقّد الجهود الرامية إلى ترسيخ ستاربكس كـ “مكان ثالث” مرة أخرى.

تضمنت القائمة نوبات غضب مروّعة بسبب الأسماء المكتوبة بشكل خاطئ على الأكواب، وكان أحدها مخيفاً بشكل خاص إذ تم تهجئة “Sarah” على أنها “Sara” بدلاً من ذلك. كما تضمنت قائمة سلسلة من التعديلات الطويلة إلى حد أن الإيصال كان شبه بحجم كوب المشروب. وبعد ذلك، كانت هناك لقطات لما أعقب كوب Bearista، ما أدى إلى اتهامات بالاختلاس واندلاع مشادات. كل ما سبق معاً يطرح مشاكل جدية لمن يصنعون المشروبات، وللسلسلة التي توفرها.

هل سهم ستاربكس صفقة جيدة؟

بالانتقال إلى وول ستريت، لدى المحللين إجماع تصنيف “شراء معتدل” على سهم SBUX بناءً على 13 عملية شراء و11 احتفاظاً وعمليتي بيع تم تعيينهما خلال الأشهر الثلاثة الماضية، كما هو موضح في الرسم البياني أدناه. بعد خسارة 6.66% في سعر السهم خلال العام الماضي، يشير متوسط الهدف السعري لـ SBUX البالغ $101 للسهم إلى إمكانية صعود بنسبة 15.71%.

الإفصاح

بيان إخلاء المسؤولية & الإفصاحالإبلاغ عن مشكلة