العودة إلى نمط التلفزيون التقليدي: جوجل يوتيوب تي في يطلق بشكل كامل إعلانات إلزامية لمدة 30 ثانية

تقرير IT之家 بتاريخ 11 مارس: أفاد عدد كبير من المستخدمين في الخارج بأن إعلاناتًا إلزامية مدتها 30 ثانية على YouTube في أجهزة التلفزيون الذكية تظهر بشكل لا يمكن تخطيه.

عند التحقق، وجد موقع IT之家 أن إدارة أعمال الإعلانات لدى Google كانت قد نشرت في 2 مارس مقالًا في مدونة للتأكيد على أنها طرحت عالميًا إعلاناتًا إلزامية لمدة 30 ثانية من نوع VRC لا يمكن تخطيها لمستخدمي YouTube، بما في ذلك Google Ads وDisplay & Video 360.

据介绍 رسميًا من Google، تُعد هذه الإعلانات “غير القابلة للتخطي” جزءًا من استراتيجية أوسع يقوم فيها النظام بتخصيص محتوى مُحسّن لـ”الشاشات الكبيرة”. وتعمل Google بشكل مكثف بالاستفادة من تقنيات الذكاء الاصطناعي لديها لإدارة فترات هذه الإعلانات.

وتقول Google إن نظام Google AI يقوم بالتبديل ديناميكيًا بين إعلانات قصيرة مدتها 6 ثوانٍ، وإعلانات قياسية مدتها 15 ثانية، وإعلانات طويلة جديدة مخصصة لتلفزيونات 30 ثانية، بهدف ضمان وصول المعلنين إلى جمهورهم المستهدف في اللحظات التي يكون فيها المستخدمون أكثر استرخاءً وارتفاعًا في مستوى التفاعل.

وأكدت Google أن مشاركة الذكاء الاصطناعي تساعد على تحقيق استهداف دقيق للإعلانات، وتحسين كفاءة العديد من صيغ الإعلانات غير القابلة للتخطي. وبالمقارنة مع تجميع يدوي لسلسلة إعلانات بصيغة واحدة، يمكن أن توفر تغطية وتأثيرًا أكثر تميزًا.

هذا التعديل ليس صدفة. تُظهر بيانات شركة أبحاث مالية MoffettNathanson أن زخم نمو YouTube قوي للغاية، ومن المتوقع أن تصل إيراداته بحلول 2025 إلى 62 مليار دولار أمريكي (ملاحظة من IT之家: وفق سعر الصرف الحالي تعادل حوالي 4263.45 مليار يوان صيني)، —— وهو رقم سيتجاوز عمالقة الإعلام التقليديين مثل ديزني. ويعود هذا النجاح بدرجة كبيرة إلى أن غرفة المعيشة أصبحت أسرع “سيناريوهات المشاهدة” نموًا لـ YouTube.

تحقيق عائد أفضل من سيناريو غرفة المعيشة

مع انتقال المنصة تدريجيًا إلى نمط شبيه ببث التلفزيون التقليدي، غالبًا ما تكون مدة مشاهدة جمهور شاشة التلفاز أطول. لكن بالنسبة للمشاهدين العاديين، يعني ذلك أن زر “تخطي الإعلانات” المألوف سيصبح أقل ظهورًا تدريجيًا. ما لم يكن المستخدمون مشتركين في YouTube Premium، فللمستخدمين المجانيين لا يبقى سوى خيار مشاهدة إعلانات لمدة 30 ثانية كاملة.

تسير هذه الإعلانات الإلزامية الأطول جنبًا إلى جنب مع جهود YouTube المستمرة لتقييد برامج حجب الإعلانات. بالنسبة لكثير من المستخدمين، تدفعهم هذه التغييرات إلى مفترق طرق واضح: إما قبول تجربة تلفزيون “تقليدية” مع إعلانات أطول، أو اختيار الاشتراك المدفوع.

ومن المثير للاهتمام أن YouTube ظل يحاول باستمرار أنماط اشتراك مختلفة لمعالجة هذه المسألة. وعلى الرغم من أن تجربة Premium الكاملة ما زالت هي الهدف الرئيسي، فقد بدأ أيضًا تقديم طبقة أكثر affordability تُسمى “Premium Lite” —— بسعر يقارب 7.99 دولار أمريكي (ملاحظة بسعر الصرف الحالي: حوالي 54.9 يوان صيني) —— لتوفير بعض وظائف تقليل الإعلانات في مناطق محددة.

رد فعل في نطاق عالمي

لكن ليست كل الأسواق قادرة على قبول نموذج الإعلان هذا. على سبيل المثال، في فيتنام، قامت الجهات التنظيمية بتقييد إعلانات ما قبل البرنامج التلفزيوني وإعلانات النوافذ المنبثقة بشكل صارم ضمن 5 ثوانٍ. وعلى الرغم من وجود هذه القيود المحلية، اختارت Google مع ذلك طرح إعلانات طويلة مدتها 30 ثانية.

وبما أن YouTube ظل يحتل باستمرار المركز الأول ضمن منصات البث المباشر في الولايات المتحدة لمدة ثلاث سنوات متتالية، فمن المرجح أن تستمر أنماط الإعلانات بالذكاء الاصطناعي هذه. ما إذا كانت هذه الخطوة ستدفع المزيد من المستخدمين إلى ترك جهاز التحكم عن بُعد والتحول إلى الاشتراكات المدفوعة، ما زال أمرًا يحتاج إلى وقت ليتضح. لكن أيام تخطي الإعلانات بسرعة على الشاشات الكبيرة أصبحت تدريجيًا جزءًا من الماضي.