أداء صناعة المشروبات الشاي الجديدة في سوق هونغ كونغ لافت للنظر، تسرع في السيطرة على السوق الثانوية

صحيفة الأوراق المالية الصحفي وان جون

في عام 2025، قدم قطاع المشروبات الشاي الجديدة أداءً رائعًا في تقارير الأرباح السنوية، متأثرًا بالمنافسة على السوق والارتقاء بمستوى الاستهلاك.

مؤخرًا، أصدرت شركات مدرجة في سوق هونغ كونغ مثل مجموعة ميشو، عمة شنغهاي، وقومينغ تقاريرها السنوية لعام 2025، كما أصدرت شركة تشاباي داو أيضًا توقعات أدائها لعام 2025، وحققت العديد من الشركات نموًا مزدوجًا في الإيرادات والأرباح الصافية. حيث تجاوزت إيرادات مجموعة ميشو 330 مليار يوان، واقترب صافي الربح بعد الضرائب من 60 مليار يوان، لتصبح أكثر شركات المشروبات الشاي الجديدة ربحًا.

في عام 2025، شهد مسار المشروبات الشاي الجديدة موجة من الإدراجات، حيث دخلت شركات مثل قومينغ، مجموعة ميشو، وعمة شنغهاي سوق هونغ كونغ، بعد أن كانت نايشو تشا وتشاباي داو قد أدخلتا السوق في عامي 2021 و2024 على التوالي. في ظل تباطؤ النمو الصناعي وتزايد التنافس بين الشركات الرائدة، كيف يمكن للمشروبات الشاي الجديدة تحقيق نمو عالي الجودة؟

نمو مزدوج في الإيرادات والأرباح

في 25 مارس، أصدرت شركة قومينغ، علامة المشروبات الشاي الجديدة، تقرير أدائها لعام 2025: حيث بلغ إجمالي الإيرادات حوالي 12.914 مليار يوان، بزيادة قدرها 46.9% على أساس سنوي؛ وبلغ صافي الربح المخصص للمساهمين 3.109 مليار يوان، بزيادة 110.3% على أساس سنوي.

قبل ذلك، أصدرت كل من مجموعة ميشو وعمة شنغهاي تقارير أدائها لعام 2025، وحققت أيضًا زيادات كبيرة في الإيرادات والأرباح. حيث أظهرت تقارير مجموعة ميشو أن الشركة حققت إيرادات قدرها 33.56 مليار يوان في 2025، بزيادة 35.2%، وصافي ربح بعد الضرائب 5.887 مليار يوان، بزيادة 32.7%. أما عمة شنغهاي، فحققت إيرادات قدرها 4.466 مليار يوان في 2025، بزيادة 36.0%، وصافي ربح بعد الضرائب 501 مليون يوان، بزيادة 52.4%.

في ظل تزايد المنافسة في سوق المشروبات الشاي المصنوع حديثًا، تستمر العلامات التجارية الرائدة في النمو بقوة. وأشار تقرير السنة إلى أن النمو في أداء الشركة يرجع بشكل رئيسي إلى زيادة الإيرادات من مبيعات المنتجات والمعدات، يليها زيادة الإيرادات من الامتياز والخدمات ذات الصلة. وأظهرت البيانات أن إيرادات مبيعات المنتجات والمعدات في 2025 بلغت 32.766 مليار يوان، بزيادة 35.3%، وإيرادات الامتياز والخدمات ذات الصلة 794 مليون يوان، بزيادة 28.0%. وقالت مجموعة ميشو في التقرير: “هذه الزيادات تعود بشكل رئيسي إلى توسع شبكة فروع الشركة.” ووفقًا للبيانات، حتى 31 ديسمبر 2025، أنشأت الشركة حوالي 60,000 فرع حول العالم.

تمتلك عمة شنغهاي ثلاث علامات تجارية رئيسية: عمة شنغهاي، شاي شلال، وهاو كا. حتى 31 ديسمبر 2025، بلغ عدد فروعها 11,449، بزيادة 24.8% عن نهاية 2024 التي كانت 9,176 فرعًا. وأشارت الشركة إلى أنها، مع تسريع التوسع، تتبع مبدأ “الانتقال والتراجع”، حيث تغلق بشكل استباقي بعض الفروع غير المربحة أو التي انتهت عقود إيجارها، من أجل تحسين مستوى الخدمة والربحية العامة للعلامة التجارية من خلال تحسين التخطيط.

أما تشاباي داو، فقد أصدرت توقعات أدائها المبكر، حيث من المتوقع أن يكون صافي الربح المعدل بين 792 مليون و852 مليون يوان في 2025، بزيادة تتراوح بين 22.79% و32.09%. وترى الشركة أن النمو في الأرباح المعدلة يرجع بشكل رئيسي إلى تحسين الأداء التشغيلي المستمر.

تسريع التغلغل في القنوات

من خلال استراتيجيات التشغيل للشركات المذكورة، أصبح التغلغل في القنوات هو المفتاح لنشر العلامة التجارية بسرعة واختراق السوق.

وأظهرت تقارير مجموعة ميشو أن إجمالي عدد فروعها في الصين القارية تجاوز 55,300 فرع حتى نهاية 2025، منها أكثر من 42,700 فرع في مدن من المستوى الثاني والثالث وما دون، بنسبة تزيد على 77%. مقارنة بعام 2024، زاد عدد الفروع في 2025 بنحو 13,800، منها 11,200 في مدن من المستوى الثاني والثالث وما دون. وتقول مجموعة ميشو إن شبكة فروعها في الصين تغطي 31 مقاطعة وأكثر من 300 مدينة، وتصل إلى جميع المستويات الحضرية. وأضافت: “إن اتساع وعمق شبكة فروعنا يميزنا عن باقي العلامات التجارية للمشروبات المصنوعة حديثًا في الصين.”

أما فروع عمة شنغهاي، فهي تركز بشكل رئيسي على مدن من المستوى الثاني والثالث وما دون. حتى نهاية 2025، بلغ عدد فروعها في هذه المدن 8,357، بنسبة 73%، بزيادة 2,273 فرعًا عن نهاية 2024، منها 1,764 في مدن من المستوى الثاني والثالث وما دون.

وبحسب استطلاع شركة زوكسي للاستشارات، فإن سوق المشروبات الشاي المصنوعة حديثًا في المدن من المستوى الثالث وما دون، من حيث إجمالي قيمة المعاملات، هو الأكبر والأسرع نموًا بين القطاعات الفرعية خلال الفترة من 2023 إلى 2028، مع إمكانات نمو هائلة في المستقبل.

ويعتقد محللو إيميديا أن اتجاه استهلاك المدن من المستوى الثاني والثالث واضح، مع انخفاض تكاليف التشغيل، مما يجعلها المنطقة الأساسية التي تتنافس فيها شركات المشروبات الشاي الجديدة، ومحركًا رئيسيًا لنمو الصناعة.

كيف يمكن التميز أكثر؟

من الجدير بالذكر أن صناعة المشروبات الشاي الجديدة قد انتقلت من مرحلة التوسع السريع والمنافسة الشرسة على الحصص السوقية، إلى مرحلة جديدة تركز على التشغيل الدقيق للموجودات.

وتظهر بيانات أبحاث إيميديا أن حجم سوق المشروبات الشاي الجديدة في الصين وصل إلى 354.72 مليار يوان في 2024، مع تراجع تدريجي في السوق، ودخول الشركات في مرحلة المنافسة على الموجودات، مع توقعات بأن يظل النمو في السوق محدودًا لكنه مستقرًا خلال السنوات القادمة، مع إمكانية تجاوز 400 مليار يوان بحلول 2028.

وفي ظل هذا الوضع، أصبح تحقيق نمو عالي الجودة هو التحدي الجديد للصناعة. وأشار تقرير مجموعة ميشو إلى أن الشركة ستتمسك بمفهوم “الجودة العالية مع السعر المعقول”، وتواصل توسيع شبكة فروعها في الصين، لتعزيز مكانتها الرائدة في صناعة المشروبات المصنوعة حديثًا، بالإضافة إلى التوسع في سوق جنوب شرق آسيا، وفتح أسواق أخرى عند الحاجة، لبناء علامة تجارية عالمية ذات تأثير عالمي.

أما عمة شنغهاي، فذكرت أن الشركة ستنظم توسعة فروعها بشكل تدريجي ومنظم، مع التركيز على تحسين ربحية كل فرع وكفاءة العائد على الاستثمار؛ كما ستتابع عن كثب اتجاهات الاستهلاك والتطورات الصناعية، وتسرع من استراتيجياتها في مجال القهوة، وتبتكر سيناريوهات استهلاكية ونماذج مبيعات جديدة، لتنشيط الطلبات المتنوعة. بالإضافة إلى ذلك، ستواصل الشركة تعزيز استراتيجية العلامات التجارية المتعددة، وتقوية التعاون مع الموردين المحليين والدوليين، وزيادة الاستثمار في تكنولوجيا المعلومات والرقمنة، لضمان كفاءة التشغيل والامتثال.

ويعتقد محللو إيميديا أن صناعة المشروبات الشاي الجديدة تتجه من “التوسع في الحجم” إلى “الترقية في القيمة”، مع التركيز على الصحة والتفرد، ويجب على الشركات أن تبتكر منتجات تلبي طلبات المستهلكين للسلامة والجودة، وتكوين علاقة مباشرة بين الطلب وتطوير المنتجات. كما أن التوسع الخارجي أصبح اتجاهًا مهمًا لتوسيع حدود النمو، حيث يتيح للشركات فرصًا جديدة للنمو، ويدعم انتشار ثقافة المشروبات الشاي الجديدة في الصين على مستوى العالم.