العديد من المناطق السياحية تطلق سياسات إعفاء من الرسوم، وسوق السياحة بعد العطلة يظهر أن "الطابع الموسمي غير خافت"

المصدر: موقع جريدة الأوراق المالية | الكاتب: تشاو تشن

في الآونة الأخيرة، أصدرت العديد من المناطق السياحية إعلانات عن دخول مجاني، مما أدى إلى تزايد الطلب على الرحلات الربيعية و"تأثير الدخول المجاني"، مما جعل موسم الهدوء التقليدي في مارس يشتعل بسرعة، وظهر سوق السياحة والثقافة بعد العطلة بمميزات “غير هادئ في موسم الهدوء”.

وفقًا لإحصاءات غير كاملة، حتى الآن، أطلقت العديد من المقاطعات في جميع أنحاء البلاد، بما في ذلك جيانغشي، وخنان، ولياونينغ، وتشجيانغ، وأشنطن، سياسات ترويجية لتخفيض تذاكر الدخول إلى المناطق السياحية لفترة محدودة (بعض المناطق محددة للزوار المعينين). تظهر بيانات منصة “تشانغتشي” أن عمليات البحث عن كلمات رئيسية مثل “الدخول المجاني للمناطق السياحية” و"السفر خارج أوقات الذروة" زادت بشكل مستمر خلال الأسبوع الماضي، مع زيادة بنسبة 358% مقارنة بالأسبوع السابق. من بين المناطق التي تصدرت قائمة المناطق السياحية المجانية، جبل يوانتاي، متحف بكين، جبل لوشان، تنين السماء، ومنطقة تشينتيان هوي، التي احتلت مراكز العشرة الأوائل في ارتفاع شعبية المناطق المجانية.

حتى 4 مارس، انخفضت بشكل ملحوظ عمليات البحث والحجز للفنادق وتذاكر المناطق السياحية على المنصة مقارنة بأوج عطلة عيد الربيع، لكن لا تزال هناك زيادة تزيد عن 10% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. زادت عمليات البحث عن بعض المناطق السياحية الشهيرة بنسبة تصل إلى 2.6 مرة مقارنة بالأسبوع السابق، مما يعكس ظاهرة “غير هادئ في موسم الهدوء”. من ناحية أخرى، بدأ تراجع الرحلات العائدة إلى الوطن والسفر بين المقاطعات، التي كانت سائدة خلال عيد الربيع، ويصبح السياح المحليون والرحلات إلى المناطق المجاورة أكثر نشاطًا.

بالنظر إلى التفاصيل، فإن منطقة لوشان في جيانغشي أعلنت أن جميع الزوار المحليين والأجانب لن يدفعوا تذاكر الدخول في مارس. خلال الأسبوع الماضي، زاد حجم البحث عن لوشان بنسبة 156% مقارنة بالأسبوع السابق، وارتفعت حجوزات الفنادق المحيطة بالموقع بنسبة 23% على أساس سنوي. بالإضافة إلى ذلك، أعلنت منطقة يوانتاي في خنان أن تذاكر الدخول مجانية للزوار من مقاطعات يوي، جين، لو، وجي، مما أدى إلى زيادة بنسبة 244% في عمليات البحث عن المنطقة، وزيادة بنسبة 18% في حجوزات الفنادق المحيطة. من 3 إلى 8 مارس، قدم متحف بكين، وهو من المناطق السياحية الشهيرة، 3000 تذكرة مجانية يوميًا للحجز المسبق من قبل سكان مدينة شنيانغ، وارتفعت عمليات البحث والحجز على منصة “تشانغتشي” بنسبة 163% مقارنة بالأسبوع السابق، وتم حجز جميع التذاكر المجانية بسرعة بعد فتح باب الحجز في 3 و4 مارس.

تشير بيانات “نقور” إلى أن “تأثير الدخول المجاني” أدى إلى زيادة حجز الفنادق في المناطق المحيطة بعدة مناطق سياحية بشكل كبير. في 25 فبراير، أعلنت جيانغشي عن أن منطقة لوشان ستوفر تذاكر مجانية من 1 إلى 31 مارس 2026، تشمل المناطق الرئيسية مثل جبل لوشان، شلال ساندي، ومعهد باي لو. بعد الإعلان، زادت حجوزات الفنادق في المنطقة بشكل كبير، حيث زادت بنسبة 5 أضعاف مقارنة بالأسبوع السابق. حتى الآن، زادت حجوزات الفنادق في مدينة جياو شي بمقاطعة جيانغشي بنسبة 2.6 مرة، مما يعكس أن السياح يستغلون فرصة التذاكر المجانية لزيارة المدن المجاورة بشكل أعمق.

كما أعلنت منطقة تشجيانغ تشونغتشو بدءًا من نوفمبر 2025، عن فتح 13 منطقة سياحية رئيسية مجانًا أمام الزوار من جميع أنحاء العالم حتى 31 مارس 2026. تظهر بيانات “نقور” أن حجوزات الفنادق في المدينة زادت بنسبة تقارب 20% خلال فترة التذاكر المجانية. وكانت المناطق التي استفادت بشكل خاص من هذا التأثير، مثل فندق جيانلانغشان، التي زادت بنسبة 47%، وبلدة نياوبا، التي زادت بنسبة 21%، ومناطق شينتينغمين، كونمياو، بنسبة 18%.

في 25 فبراير، أعلنت منطقة يوي في خنان عن أن تذاكر الدخول إلى جبل يوانتاي ستكون مجانية من مارس، للزوار من المقاطعات الأربع: خنان، جين، لو، وجي. حتى الآن، زادت حجوزات الفنادق في مدينة جياو شي بنسبة 2.5 مرة مقارنة بالشهر السابق. في 11 فبراير، أعلنت مدينة مايانشان في أنخوي عن فتح خمسة مناطق سياحية مجانًا أمام الزوار من جميع أنحاء العالم حتى 31 مارس. تظهر بيانات “نقور” أن الحجوزات في الفنادق المحلية زادت بنسبة 3.1 مرة خلال 15 يومًا من الإعلان.

يُحلل الباحث في “داتا” يانغ هان أن التذاكر المجانية تقلل من عوائق اتخاذ قرار السفر لدى الزوار. استبدال تذاكر الدخول بـ"زيادة" في تدفق الزوار يمكن أن يُحفز بشكل سريع حركة السياحة حول المناطق، ويخلق تأثيرات إنفاق خارجية واضحة، ويؤدي إلى تنشيط السياحة المحلية والإقليمية. بالإضافة إلى ذلك، تفرض التذاكر المجانية متطلبات أعلى على جودة خدمات المناطق السياحية، مما يدفع القطاع لتحسين مستوى التشغيل الدقيق والمتخصص.

ومن الجدير بالذكر أن عطلة نهاية الأسبوع القادمة ستشهد “يوم المرأة العالمي” في 8 مارس، حيث ستقدم مناطق مثل جبل هوانشان في أنخوي، وجبال جيانزي في سيتشوان، وحديقة بينغشان في نانجينغ، تذاكر مجانية محدودة الوقت للنساء، مما أدى إلى زيادة عمليات البحث عن المناطق ذات الصلة بأكثر من 1.8 مرة مقارنة بالأسبوع السابق. ومع تزامن “تأثير الدخول المجاني” مع عطلة نهاية الأسبوع ويوم المرأة، زادت عمليات حجز المنتجات السياحية ذات الصلة بأكثر من 65% مقارنة بالأسبوع السابق.

يعتقد معهد “تشانغتشي” للأبحاث أن سوق السياحة والثقافة بعد العطلة هذا العام يظهر خصائص “غير هادئة في موسم الهدوء”، ويُعزى ذلك بشكل رئيسي إلى ثلاثة عوامل: أولاً، إطلاق العديد من المناطق السياحية لعروض التذاكر المجانية، مما يحفز رغبة الزوار في السفر؛ ثانيًا، أصبح السياحة المحلية والرحلات إلى المناطق المجاورة هي السائدة، مع تقليل مسافة السفر وزيادة تكرار الرحلات؛ ثالثًا، يختار بعض الموظفين وكبار السن السفر خارج أوقات الذروة بعد العطلة، بحثًا عن تجارب سفر ذات قيمة عالية. مع اقتراب الطقس من الدفء، زادت عمليات البحث على منصة “تشانغتشي” عن كلمات مثل “تزهير” و"نزهة الربيع" بنسبة تتجاوز 110% مقارنة بالأسبوع السابق، ومن المتوقع أن يشهد مارس نهاية الشهر موجة جديدة من الرحلات الصغيرة في جميع أنحاء البلاد.