شركة هوا رن للبيبب تقدم نتائجها حول "الثلج والنار": نمو ثابت في النشاط الرئيسي للبيرة، وتخفيض قيمة الشهرة في المشروبات الكحولية أدى إلى ضغط على صافي الأرباح

نشرة بلوو鲸 24 مارس (مراسل: زو شين يوي) في 23 مارس، كشفت شركة هوا رن بيجو عن نتائجها المالية، حيث تتوقع تحقيق إيرادات تبلغ 37.99 مليار يوان بحلول عام 2025، بانخفاض نسبته 1.7% مقارنة بالعام السابق، وصافي ربح للأم بنسبة 3.37 مليار يوان، بانخفاض قدره 28.9%.

ويظل قطاع البيرة الرئيسي مستقرًا، حيث بلغت مبيعاته السنوية 11.03 مليون هكتولتر بزيادة قدرها 1.4% على أساس سنوي، مع نتائج ملحوظة في الترفيه العالي، حيث أصبحت هولندا بيلي (Heineken) محورًا رئيسيًا، مع نمو المبيعات في ظل قاعدة عالية تقريبًا بنسبة 20%، مما جعل الصين تحتل المركز الثالث من حيث مساهمة أرباح هولندا بيلي.

أما قطاع الخمر الصيني، فقد تأثر بشكل كبير بالتعديلات العميقة في الصناعة، حيث بلغت إيراداته 1.496 مليار يوان مع احتساب انخفاض في قيمة الشهرة التجارية بمقدار 2.877 مليار يوان. تتوقع إدارة هوا رن بيجو استمرار التوجه نحو الترفيه العالي في البيرة، واستقرار صناعة الخمر خلال العام، مع موقف حذر ومتفائل بشكل عام.

هولندا بيلي تصبح محور الترفيه العالي لشركة هوا رن بيجو

بالنسبة لقطاع البيرة، لا تزال أداءات هوا رن بيجو مستقرة، حيث حققت مبيعات تقارب 11.03 مليون هكتولتر، بزيادة 1.4% على أساس سنوي. ويعتمد نمو الأداء بشكل رئيسي على استمرار دفع منتجات البيرة الفاخرة، يليها زيادة مبيعات البيرة ذات الجودة العالية وما فوق، التي تمثل تقريبًا ربع إجمالي المبيعات، مع نمو في مبيعات البيرة ذات الجودة العالية وما فوق بنسبة تصل إلى رقم متوسط ​​عالي، وارتفاع بنسبة حوالي 10% في المبيعات من الفئة العادية والفاخرة.

وتبرز نقاط النمو في العلامة التجارية، حيث لا تزال مبيعات هولندا بيلي تسجل نموًا يقارب 20% رغم القاعدة العالية، مع زيادة مبيعات سلاسل البيرة القديمة بنسبة 60%، ومبيعات ريد جاك (Red Jack) تضاعفت مقارنة بالعام الماضي.

وفي الواقع، أصبحت هولندا بيلي محور التوسع في الترفيه العالي لشركة هوا رن بيجو.

وفقًا لتقرير من صحيفة 21st Century Business Herald، فإن مبيعات هولندا بيلي في الصين زادت بنسبة 40% في 2022، و70% في 2023، مع زيادات مزدوجة الأرقام في 2024، وبدأت أيضًا في تسريع مبيعات ريد جاك. في النصف الأول من 2025، زادت مبيعات هولندا بيلي في الصين بأكثر من 30%، مع زيادة في الربع الثالث حوالي 25%.

لم تستغرق الصين أقل من خمس سنوات لتصبح من أكبر ثلاث أسواق مساهمة في أرباح هولندا بيلي.

وفي مؤتمر نتائج الشركة، قال تشاو تشون و، رئيس مجلس إدارة هوا رن بيجو، إن اتجاه الترفيه العالي في البيرة لم يتغير. من نتائج شركات البيرة المدرجة، لم تنخفض إيرادات المنتجات الفاخرة، لكن التوجه نحو الترفيه العالي يدخل الآن المرحلة الثانية، حيث يتغير هيكل المنتجات من هرم تقليدي من الأدنى إلى الأعلى إلى تنمية متوازنة، وهو ما يتوافق مع الاتجاهات التي شهدتها أسواق اليابان وكوريا سابقًا. وإذا استُخدمت خبرة السوق اليابانية والكورية كمؤشر، فإن الزخم نحو الترفيه العالي في البيرة المحلية سيستمر خلال السنوات الخمس القادمة. على الرغم من التغيرات في البيئة الاقتصادية، فإن البيرة، باعتبارها مشروب كحولي منخفض الكحول، تتمتع بمزايا وخصائص فريدة، لذلك تظل هوا رن بيجو متفائلة وحذرة بشأن مستقبل صناعة البيرة المحلية على المدى الطويل.

وفي الوقت نفسه، مع دفع الترفيه العالي، شهدت بنية قنوات توزيع صناعة البيرة المحلية تغيرات عميقة، حيث تستمر إعادة تنظيم هيكل قنوات المشروبات الحية وغير الحية، مع ظهور مشاهد استهلاكية جديدة بسرعة، مما يفتح آفاقًا جديدة للنمو في الصناعة.

وذكر تشاو تشون و أن نسبة قنوات المشروبات الحية وغير الحية كانت 55:45 قبل خمس سنوات، ومع بداية منتصف 2025، ومع تعافي سوق المطاعم تدريجيًا، من المتوقع أن تستمر قنوات المطاعم في التعافي بشكل مستدام، مع تأكيد على الاتجاه نحو الانتعاش المستمر لقنوات المشروبات الحية.

بالإضافة إلى تعافي القنوات التقليدية، فإن ظهور مشاهد استهلاكية جديدة مثل البيع بالتجزئة الفوري والتجارة الإلكترونية، كسر قيود الزمان والمكان على استهلاك البيرة، مما أدى إلى زيادة الطلب. وأصبحت ذروة استهلاك البيرة بعد الساعة 10 مساءً، مع تركيز على المنتجات الفاخرة التي تزيد عن 10 يوانات؛ كما أن المقاهي، ومتاجر المشروبات العصرية، وغيرها من المشاهد الشابة، تتوسع بسرعة، مع أسعار منتجات تتجاوز بكثير تلك في المطاعم التقليدية، وغالبًا تتجاوز 15 يوانًا، مما يعزز ترقية الهيكل العام للمنتجات، ويدعم استمرارية استراتيجية الترفيه العالي لشركة هوا رن بيجو.

الاستمرار في تقييم صناعة الخمر الصيني بشكل إيجابي

بحلول 2025، ستدخل صناعة الخمر الصينية دورة تعديل عميقة، حيث تواجه الصناعة ضغوطًا متعددة تشمل ارتفاع مخزون القنوات، وتضارب الأسعار في النهاية، وضعف الطلب الاستهلاكي الموسمي، مما يضغط على أداء العديد من شركات الخمر، وتحول الصناعة من التوسع في الحجم إلى المنافسة على الحصص الهيكلية والتحسينات.

وفي هذا السياق، بلغت إيرادات قطاع الخمر في هوا رن بيجو 1.496 مليار يوان في 2025، بانخفاض 30% مقارنة بالعام السابق، ومع الأخذ في الاعتبار دورة الصناعة، والبيئة الكلية، والواقع التشغيلي، قامت هوا رن بيجو بتخصيص انخفاض في قيمة الشهرة التجارية بمقدار 2.877 مليار يوان، وتمت مناقشته بشكل كامل مع مكاتب التدقيق، وهو متوافق مع القواعد التنظيمية والمتطلبات المالية. بعد استبعاد أثر الانخفاض، لا تزال هناك أرباح تشغيلية من قطاع الخمر.

وفي مؤتمر النتائج، أكد الفريق الإداري أن قطاع الخمر لن يتم بيعه، وأن الاستراتيجية الأساسية تركز على المدى الطويل، حيث قال تشاو تشون و إن سوق الخمر دخل مرحلة مستقرة نسبيًا، ويجب البحث عن مسار نمو ثانٍ، مع التزام هوا رن بيجو باستراتيجية التنويع المحدودة في مجال الكحول، وعدم التوسع غير المدروس في قطاعات أخرى، مع اختيار التركيز على الخمر الصيني، لأسباب منها حجم السوق الكبير، وإمكانية الاستفادة من شبكة قنوات البيرة الحالية وموارد النهاية، لتحقيق “تمكين مزدوج للبيرة والخمر”. استغرقت الدراسات الاستراتيجية الأولية أربع أو خمس سنوات، وليست قرارًا عابرًا.

وأضاف أن انخفاض قيمة الشهرة التجارية هو إجراء مالي يتوافق مع القواعد، ولا يؤثر على استراتيجية النمو الطويلة الأمد، وأن التغيرات قصيرة المدى في السوق لن تؤثر على خطة التوسع. بالمقارنة مع النبيذ، والمشروبات الكحولية الأجنبية، والنبيذ الأصفر، فإن مرونة قطاع الخمر أقوى؛ وأن الانفصال عن قطاع الخمر ليس خيارًا استراتيجيًا للشركة، حيث لا توجد شركة استهلاكية أخرى ضمن مجموعة هوا رن تتولى أعمال المشروبات الكحولية، كما أن الجدوى من حيث الأعمال والتقييم غير ممكنة، والأهم أن الشركة ترى أن الحل هو تحسين التشغيل وليس العمليات الرأسمالية. خلال الخطة الخمسية الخامسة، لن يتم تعديل استراتيجية المدى الطويل بشأن الخمر، مع الالتزام بالتناغم بين البيرة والخمر.

وفيما يخص توقعات صناعة الخمر لعام 2026، فإن الإدارة تتبنى موقفًا حذرًا ومتفائلًا، حيث يعتقد تشاو أن مخزون القنوات سيستمر في التلاشي، وأن سوق الخمر الميسون سيظل ينمو بشكل طفيف، مع استمرار تركيز السوق على الشركات الكبرى، مع قدرة شركات صغيرة على التكيف من خلال تمييز المنتجات، والاستحواذ على حصص في السوق الفرعية، مما يجعل استقرار قطاع الخمر في 2026 أمرًا ممكنًا.

ومن الجدير بالذكر أن سعر زجاجة من خلاصة الخمر في 2025 ثابت تقريبًا عند حوالي 350 يوان، ويبدو مستقرًا بشكل عام.

وأعلن الرئيس التنفيذي لهوا رن، جين هوان تشوان، أن التركيز على قطاع الخمر سيعتمد على ثلاث مسارات رئيسية للنمو، وهي: التعاون الداخلي بين قنوات هوا رن، من خلال ربط شركة هوا رن للغاز (6 ملايين مستخدم) و هوا رن وانشيه ليفينج (مساكن 2 مليون، و50 مليون عضو)، باستخدام شبكتها الوطنية لتعزيز التسويق المجتمعي، وتحقيق انتشار منخفض التكلفة وتوزيع فعال للمنتجات؛ بالإضافة إلى تشكيل فريق خاص لتطوير العملاء من الشركات التابعة لأكثر من 3000 شركة، وأكثر من 10,000 نقطة توزيع، لابتكار مسارات نمو متميزة؛ وأخيرًا، إعادة تنظيم أكثر من 10,000 موزع للبيرة و300,000 نقطة بيع، وتطوير منتجات مخصصة لقطاعات قنوات البيرة، مثل البيرة ذات الزجاجة المفتوحة، بهدف تلبية احتياجات العملاء بدقة وتحقيق تناغم بين البيرة والخمر.

قال محلل صناعة الخمر، شياو زو تشينغ، إن مرحلة الانخفاض الحاد في شركة جينساو للخمر قد انتهت، وأن الحالة النفسية للموزعين استقرت، وأن سعر السوق أصبح أكثر استقرارًا. وأضاف أن أعمال الخمر في هوا رن بيجو ستتخلص من الأعباء، وتبدأ مرحلة نمو أكثر ملاءمة.