هرتز وأمازون يوقعان صفقة، وقد يجني مستثمرو هرتز الأرباح

هرتز جلوبال (HTZ +13.84%) وأمازون (AMZN 0.02%) أعلنوا مؤخرًا عن صفقة ستقوم بموجبها الأولى ببيع السيارات المستعملة على موقع الأخيرة الإلكتروني. يعتقد المستثمرون بوضوح أن الصفقة ستساعد أعمال هرتز. وقد ارتفع سعر السهم بنسبة 12.5%، من 5.20 دولارات إلى 5.85 دولارات، في الفترة من 19 إلى 27 أغسطس.

ما الذي يجعل المستثمرين متحمسين جدًا؟ والأهم من ذلك، هل تعتبر الصفقة فرصة قيمة طويلة الأمد لزيادة قيمة هرتز؟ حان الوقت للنظر عن كثب في الصفقة وأساسيات هرتز.

مصدر الصورة: Getty Images.

تفاصيل الصفقة

ستقوم هرتز بإدراج سياراتها المستعملة للبيع على موقع أمازون أوتوموبيلز. ومع ذلك، فهي الآن مجرد تجربة، ويتم إطلاقها في المناطق الحضرية في دالاس، هيوستن، لوس أنجلوس، وسياتل. يمكن لمشتري السيارات تصفح السيارات المستعملة على الموقع وشراء ما يرغبون فيه. بمجرد العثور على شيء وإتمام الشراء، يمكن لمالك السيارة الجديدة استلام السيارة من مواقع هرتز المختلفة.

الفوائد لأمازون أوتوموبيلز، التي أطلقت قبل أقل من عام، واضحة. كان الموقع سابقًا يقدم خيارات محدودة لمشتري السيارات. بموجب هذا الترتيب، ستقوم أمازون بتوسيع عدد الإعلانات بشكل كبير عبر العديد من العلامات التجارية.

كيف تستفيد هرتز؟

إذا كان مشترو السيارات مستعدون للتسوق عبر الإنترنت لشراء السيارات المستعملة، فسيحصلون على عملية أسهل وأكثر راحة مع مجموعة واسعة من السيارات. قد يؤدي ذلك إلى توسيع مبيعات هرتز من السيارات.

حاليًا، تبيع هرتز سيارات أسطولها المستأجر من خلال مواقع البيع بالتجزئة التي تديرها الشركة في الولايات المتحدة. كما يحقق ذلك إيرادات أخرى، مثل بيع الضمانات وتقديم التمويل. ومع ذلك، من غير الواضح كم عدد السيارات المستعملة التي تبيعها هرتز. ذكرت الشركة أنها تبيع الآلاف، لكن ذلك يصعب تحديد تأثير ذلك على التدفق النقدي للشركة.

ومع ذلك، إذا أثبتت الاتفاقية مع أمازون أنها مفيدة للطرفين، فستتمكن هرتز من توسيع أعمال السيارات المستعملة وتنويع مصادر دخلها. كما أنها خطوة نحو تنفيذ خطة الرئيس التنفيذي جيل ويست لتوسيع أعمال التجزئة وزيادة الوعي بعلامة هرتز للسيارات المستعملة.

توسع

NASDAQ: HTZ

هرتز جلوبال

التغير اليومي

(13.84%) $0.60

السعر الحالي

$4.97

البيانات الرئيسية

القيمة السوقية

$1.4 مليار

نطاق اليوم

$4.26 - $5.00

نطاق 52 أسبوعًا

$3.50 - $9.39

حجم التداول

4.4 مليون

متوسط الحجم

5.7 مليون

الهامش الإجمالي

12.17%

هل يجب عليك شراء سهم هرتز؟

تدير هرتز قسمين: RAC للأمريكتين وRAC الدولية. كل قسم يؤجر السيارات ويبيع خدمات مثل التأمين والراديو الفضائي. حاليًا، يواجه قطاع التأجير الأساسي لهرتز صعوبة، مع تراجع المبيعات وانخفاض الربحية. انخفض إجمالي إيرادات الربع الثاني بنسبة 7% إلى 2.2 مليار دولار، وخسر 104 ملايين دولار بعد تعديل بعض البنود.

يبدو من الصعب التوسع في مجالات أخرى بينما يواجه قطاع التأجير الأساسي صعوبات. ومع ذلك، إذا تمكنت هرتز من تحقيق ذلك، فقد يرى المساهمون الكثير من الارتفاعات استنادًا إلى تقييم الشركة. يمكنك استخدام مضاعف السعر إلى المبيعات (P/S) بدلاً من نسبة السعر إلى الأرباح (P/E) التقليدية، نظرًا لعدم تحقيق الشركة أرباحًا. ارتفع سعر سهم هرتز بنسبة 74% خلال العام الماضي، وتضاعف مضاعف P/S خلال العام الماضي، لكنه لا يزال منخفضًا عند 0.2. الأسهم ذات القيمة السوقية الصغيرة، كما يقيسها مؤشر Russell 2000، تتداول عند معدل P/S يزيد عن 1.

ومع ذلك، على الرغم من أن الصفقة مع أمازون قد تكون مفيدة، فهي لا تزال في مرحلة الاختبار. لذلك، قد يفضل المستثمرون على المدى الطويل الانتظار، على الأقل حتى تظهر نتائج الأسواق التجريبية. ستعرف أن الأمور تسير بشكل جيد إذا قررت أمازون وهرتز توسيع البرنامج.