"شركات معتمدة بـ"علامة Shanghai التجارية": هوانغبو وتشانغنينغ الأكثر كثافة، تفتقر إلى الشركات ذات النمو العالي

تم إطلاق طلب تقديم طلبات اعتماد “علامة Shanghai” لعام 2026 في 13 مارس. وهذه هي المرة الأولى التي يتم فيها التقديم بعد سريان الإرشادات الجديدة لعام 2026 في يناير.

نظام اعتماد “علامة Shanghai” الذي بدأ تطبيقه من قبل إدارة السوق منذ عام 2018، هو اعتماد تطوعي للمنتجات والخدمات عالية الجودة، ويستند إلى معايير “علامة Shanghai” واللوائح ذات الصلة، حيث تقوم جهة طرف ثالث بتقييم احترافي للكيانات المتقدمة و منتجاتها أو خدماتها. يمكن القول إن الشركات المعتمدة بـ"علامة Shanghai" تمثل الشركات المحلية ذات الجودة العالية في شنغهاي.

كيف تتوزع شركات “علامة Shanghai” المعتمدة في 16 منطقة من شنغهاي؟ وما هي الأسباب التي أدت إلى توزيعها الحالي؟ وهل يتغير تكوين هذه الشركات مع تغير الهيكل الصناعي؟

قام باحثو معهد “Pengpai” بجمع بيانات طرف ثالث لإضافة قائمة شركات “علامة Shanghai” المعتمدة في 16 منطقة من شنغهاي لعام 2026 (221 شركة و276 منتجًا وخدمة)، ومقارنة بيانات الشركات ذات النمو العالي التي تمثل اتجاهات الصناعة المستقبلية في شنغهاي (محدثة حتى 2025، وفقًا لتقرير Hurun Rich List)، من خلال تحليل النسب المئوية، والصناعات، والكثافة، في محاولة للإجابة على الأسئلة السابقة.

تتركز أكبر عدد من الشركات المعتمدة في منطقة بوند، تليها مناطق هوانغبو وتشانغنينغ بكثافة عالية

نظرية أصول العلامة التجارية (Brand Equity Theory) تقول إن للعلامة التجارية ميزة تنافسية مميزة وقادرة على تحقيق قيمة مضافة من خلال ولاء العملاء، وسمعة العلامة، وجودة الإدراك، والارتباطات الذهنية، مما يعزز مكانة الشركة في السوق ويضمن حصتها السوقية وقيمتها المالية المستقرة.

إطلاق نظام اعتماد “علامة Shanghai” جاء لمواجهة تراجع المزايا التقليدية للعلامة التجارية في شنغهاي، وعدم تحويل الصناعات الناشئة لمزايا علامية كاملة. ووفقًا لتقرير جريدة “Jiefang Daily”، فإن الهدف من اعتماد “علامة Shanghai” هو “إعادة إحياء وبناء علامات تجارية متميزة تمثل روح المدينة وسمعتها”.

من حيث العدد، يوجد أكبر عدد من الشركات المعتمدة في منطقة بوند (55 شركة). ومع ذلك، وبالنظر إلى مساحة الأراضي وعدد السكان، تتركز الشركات بشكل رئيسي في مناطق هوانغبو وتشانغنينغ وجينآن وهونغكوه وشيوهوي داخل الحلقة المركزية لوسط المدينة، حيث تعتبر هذه المناطق مراكز تجارية رئيسية وبيئة مثالية لنمو العلامات التجارية.

أما اعتماد “علامة Shanghai” في منطقة تشانغنينغ فيظهر خصائص الخدمات الحديثة. حتى عام 2025، هناك 11 شركة و12 خدمة حصلت على الاعتماد، تشمل خدمات حماية البيئة، والإشراف على المشاريع، وإدارة الممتلكات. على سبيل المثال، شركة شنغهاي للبيئة تدير عمليات حرق النفايات المنزلية، وشركة شنغهاي لمشاريع الصرف الصحي تشرف على أنفاق الدروع ذات القطر الكبير، وشركة غوبوتشنغهاي لإدارة الممتلكات السكنية، مما يعكس مزاياها في المعايير الحديثة للخدمات والتخصص. بالإضافة إلى ذلك، تدير شركة شنغهاي ميتيان للأغذية الفرعية 18 سوقًا للخضروات في تشانغنينغ، وتضع معايير موحدة لإدارة الأسواق الذكية، وتحقق اعتماد “علامة Shanghai” في 2024.

مع تغير الهيكل الصناعي في شنغهاي، تتغير أيضًا مكونات الشركات المعتمدة. أولاً، من حيث المحتوى، يتجه الاعتماد من المنتجات إلى الخدمات، حيث أن نسبة المشاريع المعتمدة في الخدمات زادت من 25% إلى حوالي 40%، وتشمل مجالات مثل التقاعد، الموارد البشرية، المعارض، إدارة الممتلكات، الكهرباء، السياحة، والتجزئة، مع وجود علامات تجارية مثل مجموعة شنغهاي للسكن، ومؤسسة الرعاية الاجتماعية الأولى في شنغهاي، وعلامات تجارية تجزئة أخرى. ثانيًا، من حيث الصناعة، كانت البداية تركز على الشركات الصناعية، لكنها تحولت إلى الاعتماد بشكل أكبر على قطاع الخدمات، حيث تجاوزت نسبة الشركات الخدمية 60% في 2025، وظهرت شركات تعمل على بناء بيئة النماذج الكبيرة، بالإضافة إلى ظهور أنشطة مثل الأسواق الذكية، رغم أن النسبة لا تزال صغيرة.

نقص الشركات ذات النمو العالي بين شركات “علامة Shanghai”

يقارن هذا البحث بين الشركات ذات النمو العالي و"علامة Shanghai" للتحقق من مدى تطابق مكونات الشركات المعتمدة مع تطور النظام الصناعي الحديث.

الشركات ذات النمو العالي و"علامة Shanghai" تتشابه وتختلف. فهي جميعها قادة في قدراتها الشاملة، وتُختار بواسطة جهات طرف ثالث. منذ بداية نظام الاعتماد، تم اعتماد الطابع الطوعي بدلاً من التقييم الحكومي، مع خصائص سوقية، مهنية، وعالمية. الاختلاف يكمن في المدة والمعايير، حيث يركز الأول على العلامة التجارية التي تتطلب تراكمًا زمنيًا، والثاني على النمو المحتمل، مثل الشركات الناشئة “الوحوش” و"الوحوش الطائرة" التي تمثل الابتكار الثوري والاقتصاد الجديد، وتحظى باهتمام ودعم من الحكومة، وتعد مؤشرات على حيوية المدينة وبيئة الابتكار، وتوجه مستقبل تطوير الصناعة في شنغهاي.

حاليًا، تُقيم الشركات الناشئة من قبل مؤسسات مثل “Great Wall Strategic Consulting” و"HuRun". وتختار تقارير “HuRun” الشركات الناشئة، و"وحوش" و"وحوش طائرة"، حتى 2025. أما “Great Wall” فهي تعتمد على طلبات الشركات، ولم تصدر قوائم بعد 2024، لذلك لم تُستخدم كمصدر رئيسي هنا.

وفقًا لخطة “الخطة الخمسية الخامسة عشرة” لشنغهاي، التي تركز على نظام صناعي حديث “2+3+6+6”، فإن شركات “علامة Shanghai” لم تتحول بعد من مزايا نقطية إلى خصائص هيكلية، ولم تُترجم المزايا الصناعية الناشئة إلى مزايا علامية كاملة.

توزيع الشركات ذات النمو العالي في 16 منطقة من شنغهاي. المصدر: Hurun،企查查.

من خلال التداخل في القوائم، نلاحظ أن الشركات ذات النمو العالي قليلة بين شركات “علامة Shanghai”، حيث توجد شركتان فقط هما “Bangchip Semiconductor” و"Fushoukang Smart Medical & Elderly Care".

كما أن توزيع الشركات ذات النمو العالي يختلف عن توزيع شركات “علامة Shanghai”. فبالرغم من أن أكبر عدد من الشركات موجود في بوند، تليها مناطق مينهانغ (17 شركة) وشيوهوي (15 شركة)، ويعتمد ذلك بشكل كبير على دعم السياسات في المناطق الصناعية. المناطق التي توفر دعمًا سياسياً وبيئة صناعية متطورة تجذب الشركات ذات النمو العالي، التي تفضل المناطق ذات الموارد التكنولوجية والابتكار، مع دعم سياسات شامل.

على سبيل المثال، منطقة “Zhangjiang” للابتكار المستقل تقدم دعمًا ماليًا بنسبة 10% من تكاليف البحث والتطوير، بحد أقصى 2 مليون يوان، وتقدم فوائد على القروض البنكية غير الأولى تصل إلى 1 مليون يوان؛ ومنطقة “Caogexi” توفر دعمًا ماليًا يصل إلى 20 مليون يوان للشركات التي تتوافق مع صناعاتها، وتوفر خدمات دعم كاملة من الحضانة إلى التسريع، مع تمويل إجمالي يتجاوز 6 مليارات يوان في 2024؛ ومنطقة “Lingang” تقدم خصومات ضريبية بنسبة 15%، ودعمًا للإيجار بمبلغ 1 يوان للمتر المربع يوميًا، وتدعم مشاريع الصناعات المتقدمة بما يصل إلى 1 مليار يوان.

كما أن المناطق تضع صناديق استثمار صناعية، وتوفر دعمًا للسكن، وتربط بين التكنولوجيا والموارد البشرية، مما يخلق بيئة داعمة لدعم الشركات ذات النمو العالي في جميع مراحل حياتها.

من حيث كثافة الشركات لكل كيلومتر مربع، تتجمع الشركات ذات النمو العالي بشكل رئيسي في وسط المدينة، خاصة في مناطق “Hongkou” و"Huangpu"، مما يعكس خصائص المدينة القديمة، ويشترك مع شركات “علامة Shanghai” في التركز في المناطق المركزية.

المصدر: Shanghai Bureau of Statistics، Hurun،企查查.

الدعم من الموارد البشرية للشركات ذات النمو العالي قليل الفارق بين المناطق. من حيث عدد الشركات ذات النمو العالي لكل 10,000 شخص، تتصدر مناطق “Pudong” و"Xuhui" و"Hongkou"، وتظهر منطقة “Yangpu” أوجه تشابه مع مينهانغ، بينما مناطق “Baoshan”، “Jiading”، “Qingpu”، “Jinshan”، “Fengxian”، و"Chongming" تحتوي أيضًا على عدد ملحوظ من الشركات ذات النمو العالي، مع فروق طفيفة بين المناطق.

المصدر: Shanghai Bureau of Statistics، Hurun،企查查.

هل السكن في منطقة إدارية معين يسهل إنشاء “علامة Shanghai” أو يرفع احتمالية النجاح في ريادة الأعمال؟ أكثر المناطق اعتمادًا لـ"علامة Shanghai" هي Huangpu وChangning، مع معدل أعلى لإنشاء العلامة لكل مليون نسمة، حيث يحقق كل منهما 35 و25 شركة على التوالي، وهو تقريبًا ضعف المناطق الثانية مثل Jinan (15) وQingpu (14)، مما يدل على مشاركة عالية ونجاح أكبر في بناء “علامة Shanghai”. أما من حيث عدد الشركات ذات النمو العالي لكل مليون نسمة، فإن سكان مناطق “Pudong” و"Xuhui" يظهرون معدلات نجاح أعلى. ومع ذلك، بشكل عام، لا يختلف معدل نجاح ريادة الأعمال في المناطق المركزية بشكل كبير عن المناطق الخارجية.

التمويل الفوري لا يكفي لجذب الشركات

بناءً على ما سبق، فإن توزيع الشركات ذات النمو العالي يتركز بشكل رئيسي في المناطق الصناعية، مع عدم وجود ميزة واضحة للمركز الحضري، كما أن “علامة Shanghai” تفتقر إلى الشركات ذات النمو العالي، والنظام الحالي للاعتماد لم يتطور بما يتوافق مع تطور النظام الصناعي الحديث في شنغهاي.

السبب في ذلك قد يعود إلى معايير وآليات تحفيز نظام الاعتماد. الشركات الناشئة “وحوش” و"عقارب" و"فهد" لا تتجاوز عمرها 10 سنوات، وتحتاج إلى تقييمات عالية جدًا (وحوش أكثر من مليار دولار، عقارب بين 500 و1000 مليون، فهود بين 300 و500 مليون)، وتحتاج إلى تمويل كبير، وهو ما يختلف عن الشركات المعتمدة بـ"علامة Shanghai"، التي غالبًا ما تكون شركات ناضجة ذات تدفقات نقدية مستقرة ونماذج أعمال متطورة، وتحتاج إلى تمويل أقل، وتركز أكثر على تعزيز القيمة العلامية والاعتراف السوقي.

بالإضافة إلى العمر، فإن آلية التحفيز الحالية تعتمد على مكافأة مالية لمرة واحدة بعد الاعتماد، وليس على تسهيلات تمويلية، مما قد يعيق رغبة الشركات ذات النمو العالي في التقديم طواعية. تتراوح قيمة المكافأة في المناطق المختلفة بين 150,000 و500,000 يوان، مع أن منطقة Huangpu لم تحدد مبلغًا معينًا، و"Changning" تقدم دعمًا لمرة واحدة بقيمة 500,000 يوان، مع دعم إضافي بقيمة 100,000 يوان لكل عملية تجديد أو توسعة، بينما مناطق مثل “Pudong”، “Jing’an”، “Jinshan”، “Jiading”، و"Fengxian" تقدم 300,000 يوان، و"Yangpu" 150,000 يوان.

على الرغم من أن “توجيهات تعزيز عمل اعتماد علامة Shanghai” تشير إلى ضرورة “تعزيز آليات اعتماد متعددة من قبل الحكومة والصناعة والمجتمع”، إلا أن التطبيق العملي لم يحقق بعد نظامًا متكاملًا للتمويل التيسيري، مما يحد من جاذبية النظام للشركات ذات النمو العالي.

هل يمكن أن تساعد اعتماد “علامة Shanghai” في تسهيل التمويل، أو التعاون التجاري، أو غيرها من المجالات، في جذب الشركات ذات النمو العالي، وتشكيل سمعة موثوقة وذات تأثير للعلامة التجارية في المستقبل، هو عامل رئيسي في تعزيز الثقة والسمعة، ويجب مراقبته بشكل مستمر.