الصراع في الشرق الأوسط أدى إلى هبوط كبير في أسهم إيمرسون وسويسكي، وربما سترتفع أسعار حقائب هيرميس أيضًا

لماذا يضر الصراع في الشرق الأوسط بمحرك نمو صناعة المنتجات الفاخرة؟

تصاعد الصراع في الشرق الأوسط، يواجه قطاع العلامات التجارية الفاخرة والملابس الخارجية تحديات جديدة. شهدت أسهم المجموعات الفاخرة الأوروبية انخفاضًا عامًا، حيث شهدت العلامة الفرنسية إيمارسيه انخفاضًا مستمرًا في سعر السهم مؤخرًا، حيث بلغ إجمالي الانخفاض حتى إغلاق 20 مارس أكثر من 10%، وتبخر قيمة السوق بمقدار 20 مليار دولار. منذ بداية مارس، انخفض سعر سهم مجموعة سواتش السويسرية حوالي 16%، كما شهدت أسهم مجموعات لوي فيتون، لورين، كالفن كلاين، برادا وفيراغامو انخفاضًا يتراوح بين 3% و6%. من المتوقع أن تشهد ملابس التزلج، وملابس الحماية من الشمس، والملابس الجافة، والملابس الرياضية، والأحذية الخارجية ارتفاعًا في الأسعار.

أكبر مركز تسوق في العالم، دبي مول.

دول الخليج تعتبر سوقًا مهمة لصناعة المنتجات الفاخرة عالميًا، خاصة دبي وأبوظبي في الإمارات، التي تجذب عددًا كبيرًا من السياح الأثرياء من جميع أنحاء العالم، حيث تقع أكبر مبيعات العديد من العلامات التجارية الفاخرة حاليًا في دبي. مع تدهور الوضع في الشرق الأوسط، ستتغير خطط السفر للمستهلكين ذوي الثروات العالية المقيمين في دول الخليج، مما يؤثر على استهلاك المنتجات الفاخرة عالميًا. يعتقد العديد من الخبراء أنه على الرغم من صعوبة قياس التأثير الدقيق للصراع، إلا أن هذا الوضع لا يضر فقط بالسوق المحلية للمنتجات الفاخرة في الشرق الأوسط، بل يسبب أيضًا ردود فعل متسلسلة واسعة النطاق على مستوى العالم.

تشير أحدث تقارير بيرنشتاين إلى أن الشرق الأوسط يساهم بنسبة 6% من مبيعات المنتجات الفاخرة العالمية، وإذا حسبنا العملاء ذوي الثروات العالية، فإن النسبة تصل إلى حوالي 10%. في السنة المالية 2025، من المتوقع أن ينمو هذا القطاع بنسبة 6% إلى 8%، ليصبح أسرع منطقة نمو في سوق المنتجات الفاخرة العالمية، لكن مع تصاعد التوترات الجغرافية، قد تتوقف هذه الاتجاهات. تتوقع بيرنشتاين أن الصراع في الشرق الأوسط سيؤدي إلى انخفاض مبيعات المنتجات الفاخرة في المنطقة إلى النصف في مارس. قال لوكا سولكا، كبير محللي الأبحاث في بيرنشتاين: “كان الشرق الأوسط أحد القواعد القليلة التي تضمن نموًا مؤكدًا لصناعة المنتجات الفاخرة خلال دورة 2026، لكن اندلاع الصراع الجيوسياسي يجعل الأمر أكثر تعقيدًا بالنسبة للصناعة.”

وفقًا لتقارير سابقة، في العام الماضي، زادت إيرادات إيمارسيه في الشرق الأوسط بنسبة 15% لتصل إلى 700 مليون يورو، وحقق الربع الرابع من العام زيادة قوية بنسبة 13.5%، مما يعكس الطلب القوي على الاستهلاك الفاخر في المنطقة. تقع متاجر إيمارسيه الرئيسية في مراكز التسوق الحيوية في دبي وأبوظبي، وتلبي هذه المتاجر احتياجات المستهلكين المحليين والأجانب من روسيا والصين والهند وأوروبا، خاصة خلال العطلات ومواسم التسوق، حيث تشكل السياحة جزءًا هامًا من مبيعات إيمارسيه في الشرق الأوسط.

قالت شركة كوتون، الشركة الأم لعلامة غوتشي، إن متاجرها في الإمارات والكويت والبحرين وقطر أُغلقت مؤقتًا. كما تضع شركة لوي فيتون، التابعة لمجموعة لوي فيتون، آمالًا كبيرة على المنطقة. في الشهر الماضي، أقيم معرض لعلامة لوي فيتون في فندق جميرا العربية، وأطلقت شركة سيفورا، التابعة للمجموعة، أول علامة تجميل سعودية. لم تكشف المجموعة عن بيانات محددة للمنطقة، لكن المدير المالي سيسيلي كابانيش قال في يناير إن المنطقة “تشهد نموًا ملحوظًا”.

وفي مؤتمر نتائج الأعمال السنوي في بيرن، قال نيك هاييك، المدير التنفيذي لمجموعة سواتش، إن الصراع في الشرق الأوسط يؤثر بشكل مستمر على مبيعات المجموعة، بالإضافة إلى ارتفاع قيمة الفرنك السويسري وسياسات الرسوم الجمركية، مما يضع الشركة أمام غموض أكبر في عام 2026. كانت المنطقة الأصلية التي كانت تظهر أداءً جيدًا لمجموعة سواتش، خاصة في ظل ضعف السوق الصينية وضغوط الرسوم الجمركية الأمريكية، مما زاد من أهميتها. تمتلك سواتش الآن أكثر من 200 متجر في الشرق الأوسط، وبلغت مبيعاتها في السوق غير السعودية العام الماضي حوالي 9%. على الرغم من استمرار عمل المتاجر، إلا أن ضعف السياحة يضغط على الطلب.

تأثرت أسهم المجموعة بانخفاض إجمالي قدره حوالي 16%. قال نيك هاييك إن الصراع المستمر قد يدفع الشركة إلى تعديل استراتيجيتها في سلسلة التوريد، لكنه أكد أن السوق في الشرق الأوسط غالبًا ما يشهد انتعاشًا بعد الصراعات. وفقًا لتقارير سابقة، من المتوقع أن ينخفض مبيعات مجموعة سواتش لعام 2025 بنسبة 1.3% على أساس سعر الصرف الثابت إلى 6.28 مليار فرنك سويسري، مع تراجع صافي الأرباح بنسبة 88.6% إلى 25 مليون فرنك سويسري. على الرغم من أن الطلب بدأ يظهر علامات على الانتعاش في الشهرين الأولين من عام 2026، إلا أن اتحاد صناعة الساعات السويسرية أظهر أن صادرات الساعات السويسرية في فبراير 2026 زادت بنسبة 9.2% لتصل إلى 2.168 مليار فرنك سويسري.

تسبب هذا الصدام أيضًا في انتقال تأثيره عبر سلسلة الصناعة إلى قطاع النسيج، حيث تأثرت بشكل مباشر الألياف الاصطناعية المعتمدة على النفط، مثل البوليستر الشائع. ارتفعت أسعار البوليستر POY من 7000 يوان/طن في نهاية يناير إلى حوالي 9600 يوان/طن في منتصف مارس، وارتفعت أسعار خيوط البوليستر القصيرة إلى 8040 يوان/طن، ووصلت أسعار الأقمشة المصنوعة من البوليستر إلى ارتفاعات تصل إلى 15%. مع ارتفاع تكاليف المواد الخام، تواجه ملابس التزلج، خاصة تلك المصنوعة من الألياف الاصطناعية، ضغطًا كبيرًا لرفع الأسعار بسبب زيادة تكاليف الإنتاج. يُذكر أن بعض الشركات في مدينة تاوزو، مركز إنتاج ملابس التزلج، أوقفت الطلبات مؤقتًا.

تشكل تكاليف الأقمشة حوالي 60% من إجمالي تكلفة ملابس التزلج، ومع ارتفاع أسعار الأقمشة فقط، فإن تكلفة المواد الخام لقطعة ملابس عادية بسعر 500 يوان زادت بنحو 40 يوان، بينما يمكن أن تصل زيادة تكلفة المواد الخام للمنتجات ذات السعر فوق 1000 يوان إلى 60-100 يوان، ومع إضافة تكاليف المعالجة واللوجستيات، فإن ضغط ارتفاع الأسعار على المنتج النهائي واضح، ومن المتوقع أن ترتفع أسعار ملابس التزلج لموسم خريف وشتاء 2026 بنسبة 5% إلى 15%. حتى الآن، لم تقم علامات مثل أسترو بولو ولاموتو بتعديل الأسعار، ووعود كيلوسيك بضمان السعر خلال 30 يومًا. من الجدير بالذكر أن الزيادات في الأسعار لا تقتصر على ملابس التزلج فقط، بل تشمل أيضًا ملابس الحماية من الشمس، والملابس الجافة، والملابس الرياضية، والأحذية الخارجية، التي قد تشهد أيضًا ارتفاعًا في الأسعار.

مراسل فيديو ناندو، وان شين