لماذا انهار سهم The Trade Desk مرة أخرى

سهم The Trade Desk (TTD 2.24%) يتعرض لضربة أخرى اليوم، والسبب هو إعلان Omnicom (OMC +0.34%) عن تدقيق من طرف ثالث لممارسات تسعير TTD. يأتي هذا التدقيق بعد انفصال Publicis Groupe (PUBGY 0.83%) بشكل درامي عن The Trade Desk الأسبوع الماضي بسبب رسوم مخفية مزعومة.

أطلق ذلك موجة من البيع الذعر. انخفض سهم The Trade Desk بنسبة تصل إلى 9.9% بعد تقرير Omnicom في مجلة Ad Age.

توسيع

ناسداك: TTD

The Trade Desk

التغير اليومي

(-2.24%) $-0.50

السعر الحالي

$21.84

البيانات الرئيسية

القيمة السوقية

$11 مليار

نطاق اليوم

$21.55 - $23.13

نطاق الـ 52 أسبوعًا

$21.08 - $91.45

حجم التداول

403 ألف

متوسط الحجم

18 مليون

الهامش الإجمالي

78.63%

هلع التدقيق مرة أخرى

وجدت مراجعة عقد Omnicom الأولية أنه لا توجد أية مشكلات على الإطلاق. التدقيق الكامل هو في الأساس خطوة “حسنًا، الآن علينا أن نتحقق” بعد أن أحدثت Publicis ضجة. إنهم حتى يستعينون بمكتب تدقيق من الأربعة الكبار لإجراء المراجعة العميقة، لذا لن يكون الأمر معاملة ناعمة؛ إذا كانت هناك أية فضائح، فسوف يكتشفونها. للتوضيح، المدقق المنتظم لـ Omnicom هو عملاق الأربعة الكبار KPMG. قد يشمل تدقيق التسعير أو لا يشمل شركة تدقيق أخرى من نفس المستوى.

أما The Trade Desk، فهي تتعامل مع Omnicom بشكل ودود تمامًا، وتصف علاقتهم بأنها تتطور “من قوة إلى قوة” في تواصلها مع Ad Age. هذا يختلف تمامًا عن التوتر مع Publicis.

مصدر الصورة: The Motley Fool.

وكالات الإعلان Omnicom و Publicis ليستا طرفين محايدين هنا

إليك الأمر: الرئيس التنفيذي لـ The Trade Desk، جيف غرين، كان يثير وكالة الإعلان منذ فترة، حيث يدعو للعمل مباشرة مع العلامات التجارية وينتقد الوكالات بشأن قضايا الشفافية الخاصة بها. الوكالات ليست طرفًا غير مهتم هنا. The Trade Desk تغير طريقة عمل صناعة شراء الإعلانات الرقمية وترفع معايير منصاتها للمحتوى. ليس من المفاجئ أن نرى أسماء راسخة مثل Omnicom و Publicis تثير الضجة.

بينما تشتكي وكالات المحتوى الإعلاني، يرنم ناشرو المساحات الإعلانية نغمة مختلفة. مؤسس Playwire، جيسون دوبين، مدح مؤخرًا The Trade Desk لدفع الصناعة لتنظيف سلوكها، واصفًا الأمر بأنه وضع “ارتفاع المد يرفع جميع السفن”.

نعم، كان مخطط سهم The Trade Desk متقلبًا جدًا خلال العام الماضي. هذه العناوين لا تساعد. لكن إذا جاءت نتائج تدقيق Omnicom نظيفة، فقد يغير ذلك السرد تمامًا، ويجعل Publicis تبدو كالعاشق السابق المرير. للمستثمرين الصبور، قد ينتهي هذا الهياج السوقي كهدية.