بيرة China Resources، فك شفرة استراتيجية "الاستقرار"

كيف يمكن لـ AI · بيب وايت أن يساهم في تمكين الشركات من عبور دورات الصناعة؟

سوق المشروبات الكحولية في عام 2025 يواجه دائمًا اختبارًا من النار والجليد: صناعة البيرة تودع سباق التوسع وتدخل عصر المنافسة على “تقليل الحجم وتحسين الجودة”، بينما صناعة الخمور البيضاء تمر بتعديلات عميقة، وتتصاعد تأثيرات إعادة الهيكلة والصفقات الكبرى.

في ظل هذا الضغط العام على القطاع، لا تزال شركة China Resources Beer تقدم نتائج سنوية ممتازة. أظهرت نتائج الأداء لعام 2025 التي أُعلنت في 23 مارس أن الشركة لا تزال تحتل مركزًا رائدًا في السوق، مع استمرار نمو الإيرادات بشكل مستقر، وبدون تأثيرات غير متكررة مثل انخفاض قيمة الشهرة التجارية للخمور البيضاء، لا تزال مؤشرات الربحية الأساسية تتصاعد بثبات.

كونها الشركة الرائدة في صناعة البيرة في الصين، تعتمد شركة China Resources Beer على البيرة كركيزة أساسية، وتستخدم “تمكين مزدوج من البيرة والخمر الأبيض” كمحرك للنمو، وتضبط إيقاعها في تحول الصناعة، وتخرج بمسار تنمية عالي الجودة من التوسع في الحجم إلى التركيز على القيمة، مما يوفر نموذجًا حيًا لمرور القطاع عبر الدورات.

الأداء يواصل التقدم في الصدارة

دخلت هيكلة صناعة المشروبات الكحولية في الصين مرحلة متقدمة في عام 2025. انخفض إنتاج الشركات الكبرى في صناعة البيرة بنسبة 1.1% على أساس سنوي، وأصبح “ثبات الحجم وتحسين الجودة” هو السائد؛ بينما واجهت صناعة الخمور البيضاء تراجعًا نادرًا في السعر والكمية والأرباح، حيث شهدت الشركات الـ20 المدرجة في سوق A انخفاضًا في الإيرادات والأرباح الصافية خلال التسعة أشهر الأولى من العام الماضي، مع تسريع عمليات تصفية الشركات الصغيرة والمتوسطة، وتركز القطاع بشكل متزايد على الشركات الكبرى.

في هذا السياق، لا تزال شركة China Resources Beer (00291.HK) تظهر أداءً “ثابتًا كالجبل”. حققت إيرادات سنوية مجمعة بلغت 37.985 مليار يوان، بزيادة قدرها 6.537 مليار يوان خلال فترة “الخطة الخمسية الرابعة عشرة”، مما يعزز ميزتها التنافسية في الحجم.

بعد استبعاد البنود الخاصة، ارتفعت الأرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء بنسبة 9.9% لتصل إلى 9.879 مليار يوان، وارتفعت أرباح المساهمين بنسبة 19.6% لتصل إلى 5.724 مليار يوان، مع استمرار معدل النمو في المؤشرين الأساسيين بمستويات عالية.

بفضل استراتيجية الترفيه العالي المستمرة، ارتفعت نسبة الهامش الإجمالي للشركة بنسبة 0.5 نقطة مئوية لتصل إلى 43.1%؛ وارتفعت التدفقات النقدية من الأنشطة التشغيلية بنسبة 2.9% لتصل إلى 7.127 مليار يوان. لا توفر التدفقات النقدية الوفيرة دعمًا لتوسيع الأعمال وتحسين القدرة الإنتاجية فحسب، بل تعزز أيضًا ثقة المساهمين في العوائد.

خطة توزيع الأرباح لعام 2025 لشركة China Resources Beer أبهرت المستثمرين: حيث ستصل توزيعات الأرباح السنوية إلى 1.021 يوان للسهم، بزيادة قدرها 34.3% عن العام السابق، وهو أعلى مستوى خلال الخمس سنوات الماضية، وارتفعت نسبة التوزيع إلى 98.2%. خلال فترة التعديلات في القطاع، تظل شركة China Resources Beer سخية في توزيع الأرباح، مما يعكس نية الإدارة في دعم النمو المستدام للأعمال الأساسية، ويعبر عن ثقتها في مستقبل الشركة.

الدفع نحو الترفيه العالي يقود النمو في مواجهة التحديات

مع دخول صناعة البيرة عصر تقليل الحجم، تحولت استراتيجيات المنافسة من “التركيز على الحجم والحصة السوقية” إلى “التركيز على الجودة والقيمة”، وأصبحت زيادة حصة المنتجات عالية الجودة، والابتكار في الفئات، وتحسين القنوات الثلاثة الرئيسية، هي المحركات الأساسية الثلاثة للنمو.

بلا شك، تعتبر شركة China Resources Beer الفائز الأكبر في ترقية القطاع. في عام 2025، بلغت مبيعات الشركة من البيرة 11.03 مليون هكتولتر، بزيادة 1.4% على أساس سنوي، مما يعزز حصتها السوقية بشكل أكبر. والسبب الرئيسي لهذا النمو المعاكس هو التزام الشركة منذ سنوات باستراتيجية ترقية المنتجات، والتي تتناغم بقوة مع اتجاهات تطور القطاع.

في عام 2025، حققت مبيعات البيرة من الفئة الثانية وما فوق نموًا متوسطًا إلى مرتفعًا، وبلغت نسبة مبيعاتها من الإجمالي حوالي 25%، مع نمو مبيعات البيرة ذات الجودة العالية بنسبة تقارب 10%. والأداء المميز للمنتجات الرئيسية كان لافتًا: حيث حققت علامة “Heineken” نموًا يقارب 20% رغم قاعدة المبيعات العالية في العام السابق، وارتفعت مبيعات “Old Snow” بنسبة 60%، و"Red爵" تضاعفت مبيعاته. إن بناء مصفوفة المنتجات عالية الجودة يتوافق تمامًا مع رغبات المستهلكين في الانتقال من “شرب الكثير” إلى “شرب الأفضل والأذكى والأكثر تميزًا”.

التركيز على الترفيه العالي، مع التوفير الفعال في تكاليف المواد الخام، أدى إلى ارتفاع هامش الربح الإجمالي للبيرة بنسبة 1.4 نقطة مئوية ليصل إلى 42.5%. ومع تطبيق استراتيجية الإدارة “التبسيط، والتحسين، والدقة”، تم تقليل نسبة المصروفات التشغيلية بشكل فعال، مما أدى إلى زيادة كبيرة في مستوى الربحية. بعد استبعاد البنود الخاصة، بلغ الربح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء لقطاع البيرة في شركة China Resources Beer لعام 2025 حوالي 9.611 مليار يوان، بزيادة قدرها 17.4% على أساس سنوي.

كما أن الابتكار في المنتجات وتغيير القنوات يضيفان قوة دافعة مستمرة لنمو أعمال الشركة.

في عام 2025، يتجه الابتكار في منتجات صناعة البيرة نحو تنويع النكهات، والصحة، وتطبيقات الاستخدام في مختلف السيناريوهات. أطلقت شركة China Resources Beer منتجات جديدة مثل البيرة البلجيكية التقليدية السوداء، والبيرة بالشاي، والفواكه، بالإضافة إلى ابتكارات مثل “بيرة Zhang Zhongjing الدوائية” و"بيرة الأوسترود" التي تستهدف بشكل دقيق احتياجات الشباب والمستهلكين الصحيين.

أصبحت التجارة الإلكترونية والمنصات الرقمية محركات جديدة لنمو سوق المشروبات الكحولية. تجاوزت الشركة حدود القنوات التقليدية، وأبرمت شراكات استراتيجية مع Alibaba وMeituan Flash Sale وJD.com وEle.me، وطرحت خلال “الخطة الخمسية الرابعة عشرة” 15 منتجًا مخصصًا للتجارة الإلكترونية، مع نمو سريع في حجم المبيعات عبر الإنترنت والتجزئة الفورية، مما يعكس تحول القطاع من “التركيز على المنتج” إلى “التركيز على المستهلك”.

أصبح جيل Z القوة الرئيسية في استهلاك البيرة، وتحول ثقافة الشرب إلى الاستمتاع الذاتي هو الاتجاه السائد. في التسويق، تركز شركة China Resources Beer على الشباب، وتبني أنظمة تسويقية متميزة لكل علامة تجارية.

“勇闯天涯” يرتبط بشكل عميق برعاية سباقات الماراثون والركض عبر التضاريس، ويعزز دمج الثقافة والسياحة والرياضة؛ “勇闯天涯superX” يركز على الألعاب الإلكترونية، وتسلق الجبال، وغيرها من السيناريوهات الشبابية، لزيادة اعتراف المستهلكين الشباب؛ و"Old Snow" يتعاون مع أفلام “Fengshen Part 2” والأحداث الرياضية مثل الدوري الاسكتلندي الممتاز، ليمنح العلامة التجارية طابعًا شبابيًا. أما العلامة التجارية العالمية “Heineken”، فتستفيد من رعايتها لسباقات الفورمولا 1، ودوري أبطال أوروبا، وATP، والأفلام الرائجة، لشد انتباه المستهلكين الشباب.

هذه الحملات التسويقية متعددة الأوجه للشباب ترفع من تأثير شركة China Resources Beer، وتبقيها في قلب المشهد، مع استمرار حيويتها.

“تمكين مزدوج من البيرة والخمر الأبيض” يعمق القيمة

في عام 2025، تتعمق إصلاحات صناعة المشروبات الكحولية في الصين، مع استمرار تحسين الجودة في صناعة البيرة، حيث تصبح الترفيه العالي، والابتكار، والرقمنة هي محركات النمو الأساسية، وتبرز مزايا العلامات التجارية والقنوات لدى الشركات الرائدة؛ بينما تمر صناعة الخمور البيضاء بتعديلات عميقة، مع انتقال سيناريوهات الاستهلاك إلى الجمهور العام، وتحول القطاع من “القياس والقيمة” إلى “التركيز على القيمة”، مع تغييرات في كفاءة القنوات والتحول نحو الشباب، مما يحقق تنمية عالية الجودة.

في مواجهة تغيرات السوق، تعتمد شركة China Resources Beer على مزاياها الأساسية في صناعة البيرة، وتتبنى استراتيجية “تمكين مزدوج من البيرة والخمر الأبيض” لمستقبلها.

بالنسبة للمنافسة على تقليل الحجم، تركز الشركة على تعزيز مكانة البيرة ذات الجودة العالية في السوق، وتواصل تعزيز مكانتها في فئة المنتجات عالية الجودة؛

من ناحية المنتجات، تركز على الابتكار في المشروبات الحرفية، وإعادة إحياء الشعير المحلي، وتلبية احتياجات المستهلكين الجدد من خلال البحث والتطوير المتنوع والشخصي؛

وباستخدام ميزة “العلامة التجارية الصينية + العلامة التجارية العالمية”، تسرع من تطوير القنوات الجديدة مثل السلاسل والمتاجر الإلكترونية، وتبني نظام سلسلة إمداد ذكي وبتكاليف منخفضة، وتحقق خفض التكاليف وزيادة الكفاءة عبر الابتكار التكنولوجي، مما يضيف قيمة للأرباح.

أما أعمال الخمور البيضاء، فتتمسك بمفهوم المدى الطويل، وتحافظ على استقرار الأعمال خلال عمليات التعديل، وتبحث عن طرق للانفراج خلال التحول. في عام 2025، حققت أعمال الخمور البيضاء في شركة China Resources Beer إيرادات قدرها 1.496 مليار يوان، مع أرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء بقيمة 264 مليون يوان بعد استبعاد تأثير انخفاض قيمة الشهرة، مما يظهر مرونة قوية للأعمال.

وفي مواجهة التغيرات السوقية قصيرة المدى، ستقوم الشركة بإعادة تشكيل الأسعار لمواجهة تحول استهلاك الخمور البيضاء نحو التجمعات والاحتفالات الشخصية؛ وتخطط لإطلاق منتجات خمر أبيض منخفض الكحول، تماشيًا مع توجهات الشباب وتقليل الكحول؛ مع التركيز على سلسلة “موجز” و"金沙" من المنتجات الرئيسية، مع الحفاظ على تحديد الأسعار، وتعزيز تنمية المستهلكين، لمواكبة التحول من الإنتاج الكثيف إلى الجودة العالية، ومن النمو السريع إلى النمو المستدام.

في عام 2025، أصبح الاتجاه نحو التداخل بين صناعة المشروبات الكحولية أكثر وضوحًا، حيث تتشابه بشكل كبير سيناريوهات استهلاك البيرة والخمر البيضاء، مما يوفر أساسًا طبيعيًا للتعاون بين القطاعين. في موجة التغيير هذه، تعتمد شركة China Resources Beer على البيرة كمصدر، و"تمكين مزدوج" كجناحين، لتثبيت مسار التركيز على القيمة. هذا الثبات العميق ليس فقط مصدر ثقة الشركة لعبور الدورات، بل هو أيضًا القوة الصلبة التي تدفعها نحو أن تصبح شركة عالمية من الطراز الأول.