غرفة مراقبة التقارير المالية | تقرير مجموعة مي شيو 2025: مؤشرات أساسية تفوق التوقعات، تسريع التوسع العالمي

سؤال AI · كيف ستؤثر الخلفية المالية للرئيس التنفيذي الجديد زانغ يوان على التخطيط الاستراتيجي؟

بعد جمع ثلاث علامات تجارية رئيسية، وتثبيت مسارات تنمية متنوعة، قدمت شركة ميكس شوكولاتة الشاي الرائدة في مجال المشروبات الجديدة (المعروفة باسم “مجموعة ميكس”) تقرير أدائها لعام 2025 رسميًا. أظهرت نتائج التقرير الصادر في 24 مارس أن الشركة حققت إيرادات قدرها 33.56 مليار يوان في 2025، بزيادة قدرها 35.2% عن العام السابق؛ وبلغت الأرباح الإجمالية 10.45 مليار يوان، بزيادة 29.7%؛ وصافي الربح بعد الضرائب 5.88 مليار يوان، بزيادة 32.7%. جميع المؤشرات المالية الرئيسية تجاوزت توقعات السوق.

تضم مجموعة ميكس علامتي تجارية رئيسيتين: علامة ميكس شوكولاتة الشاي، وقهوة Lucky، وبيرة Fresh Beer. وبحسب مبيعات التجزئة النهائية لعام 2025، تحتل المجموعة المرتبة 62 عالميًا في صناعة الأغذية والمشروبات، محققة تقدمًا بمقدار 10 مراكز عن 2024. من خلال تسريع الابتكار في العلامة التجارية، وتحسين جودة وفعالية تشغيل المتاجر، وتعزيز إدارة سلسلة التوريد، دخلت المجموعة مرحلة جديدة من التطور تشمل “متعدد العلامات التجارية، وعالمية، وذكية”. في 2025، استمرت المجموعة في التركيز على تقديم قيمة عالية الجودة بأسعار مناسبة، مع تعزيز ميزة “سلسلة التوريد + العلامة التجارية IP + تشغيل المتاجر” لتحقيق الريادة في التكاليف، وتلبية طلب المستهلكين المستمر على منتجات ذات جودة عالية وأسعار مناسبة.

تسريع ابتكار العلامة التجارية IP

علامة Snow King تتجاوز الحدود وتدعم الترفيه وتختبر استراتيجيات التوسع

باعتبارها الروح المعنوية لعلامة ميكس شوكولاتة الشاي و"السفير الدائم"، تظل علامة Snow King حاضرة في أذهان المستهلكين بصورتها الحيوية، وتصبح الرابط الأساسي بين الشركة والسوق. في 2025، واصلت المجموعة تعزيز بناء علامة Snow King، مركزة على استخدامها كوسيلة رئيسية، وتنسيق الحملات التسويقية عبر الإنترنت وخارجها، والاستفادة من شبكة المتاجر الواسعة وقاعدة المستخدمين العميقة لبناء جسر عاطفي يحمل حرارة وذكريات، مما يحول قيمة العلامة إلى قوة تنافسية في السوق.

خلال الفترة، استمرت المجموعة في توسيع قيمة العلامة من خلال ابتكار بيئة ثقافية وافتتاح متاجر رئيسية، وتطوير نماذج استهلاك مبتكرة، وتأكيد دورة الأعمال التجارية. تعاونت ميكس شوكولاتة الشاي مع شخصيات مثل “رحلة إلى الغرب” و"تقاليد تانتشان" في تعاونات مشتركة، وأقامت فعاليات غامرة مثل “جولة Snow King” و"أول رحلة طيران بطائرة ملونة بموضوع Snow King"، وأطلقت نماذج جديدة للمتاجر الرئيسية، مما أضفى حيوية على تجارب المستهلكين، ورفع مستوى التجربة بشكل أكبر.

في يناير 2025، تم افتتاح متجر رئيسي لميكس شوكولاتة الشاي في مدينة Zhengzhou بمقاطعة Henan، مركز الشركة، باستخدام نموذج مبتكر يجمع بين “مشروبات مميزة + ثقافة Snow King”، ليصبح معلمًا جديدًا للمنطقة، وسرعان ما أصبح نقطة جذب جديدة. حتى نهاية 2025، تم افتتاح متاجر رئيسية في مدن رئيسية مثل Chongqing وHangzhou، مما زاد من تأثير العلامة وامتداد علامة Snow King. خلال العام، واصلت المجموعة التركيز على تطوير محتوى العلامة، وجعل Snow King أكثر من مجرد رمز، ليصبح محركًا رئيسيًا لنمو الأعمال وميزة تميز العلامة التجارية.

بالنسبة للمستقبل، ستواصل المجموعة تعزيز علامة Snow King، مستفيدة من خصائصها الثقافية التي تتجاوز المشروبات وتندمج مع الحياة اليومية، مع توسيع محتواها الثقافي، وإنتاج أفلام كرتونية وأفلام سينمائية خاصة، وتعاونات مع علامات تجارية، لتصبح رمزًا ثقافيًا فريدًا.

ومن الجدير بالذكر أن ميكس شوكولاتة الشاي أطلقت مؤخرًا أول “حديقة Snow King” على مستوى البلاد. تقع الحديقة في المقر الرئيسي في Zhengzhou، وتعد حديقة صغيرة داخلية، وتضم عدة مناطق تجارب داخلية، وتعد استكشافًا أوليًا لمفهوم الترفيه في بيئة الحديقة.

تحسين وتطوير تشغيل المتاجر

تحديث المنتجات وتوسيع الاستراتيجية العالمية

باعتبارها الرائدة في صناعة المشروبات الجديدة في الصين، تواصل ميكس شوكولاتة الشاي تحسين شبكة المتاجر وجودة التشغيل. حتى نهاية 2025، بلغ عدد متاجرها حول العالم حوالي 60,000 متجر، منها حوالي 44,000 في الصين، مما يشكل شبكة واسعة ومتنوعة وذات كثافة عالية، تدعم النمو المستدام للشركة.

في 2026، ستواصل الشركة تعزيز جودة إدارة المتاجر المحلية، مع توسيع أسواق جديدة وتطوير الأسواق الحالية، لضمان وصول منتجاتها إلى جمهور أوسع، وتحقيق نمو صحي ومستدام. في السوق المحلية، ستواصل Lucky Coffee تحسين المنتجات لتلبية الطلبات، مع تعزيز وجودها في جميع أنحاء البلاد؛ وتركز شركة Fu Lu Jia على زيادة القدرة الإنتاجية لضمان جودة واستقرار المنتجات، مع تحسين إدارة العمليات عبر دعم من قدرات المجموعة.

الابتكار في المنتجات هو محرك رئيسي للتطوير، في 2025، حافظت المنتجات الأساسية على أدائها المستقر، مع إطلاق سلسلة جديدة من الآيس كريم بنكهة البطاطا الحلوة والتوت الأزرق والعنب الأخضر والتفاح، مع أكثر من 50 منتج جديد على مدار العام لتلبية التنوع والاحتياجات الشخصية للمستهلكين. كما أطلقت Lucky Coffee أكثر من 50 نوعًا من القهوة الجديدة، مثل قهوة الفاكهة والقهوة بالنكهات، لتعزيز تنوع المنتجات. في 2026، ستعمل المجموعة على ترقية منتجات المتاجر إلى “طازجة ونقية”، مع زيادة استخدام الفواكه المجمدة والمكونات الطازجة، مع الالتزام بجودة عالية؛ وتركز Lucky Coffee على تقديم مشروبات خاصة، وقهوة مخمرة يدويًا، مع الالتزام بمبادئ “حليب طازج، حبوب طازجة، فواكه طازجة، وتحضير مباشر”، لتلبية الطلبات على القهوة ذات الجودة العالية والتكلفة المناسبة.

بالإضافة إلى ذلك، بدأت ميكس شوكولاتة الشاي في تجربة استخدام آلات قهوة أوتوماتيكية بالكامل في المتاجر المحلية، لتحويل القهوة المصفاة إلى قهوة مطحونة طازجة، لتلبية طلبات محبي القهوة. رغم أن Lucky Coffee تركز على تقديم قهوة فاخرة بأسعار مناسبة، إلا أن كلا العلامتين ستتعاونان بشكل فعال في سلسلة صناعة القهوة، لتوفير خيارات عالية الجودة وبأسعار مناسبة للمستهلكين.

أصبحت الرقمنة والذكاء الاصطناعي مسارات رئيسية لنمو صناعة المشروبات الجديدة عالية الجودة، حيث أطلقت الشركة منذ أكتوبر 2024، أجهزة توزيع ذكية في جميع المتاجر، والتي تتميز بدقة التحكم في درجة الحرارة، وتوزيع الكمية، والاتصال الذكي، مما يقلل من أخطاء التشغيل اليدوي، ويعزز سلامة الطعام، ويزيد من كفاءة التشغيل. حتى نهاية 2025، تم تركيب أكثر من 13,000 جهاز توزيع ذكي، وحقق فوائد واضحة. من ناحية التحول الرقمي، أنشأت المجموعة بنية تحتية رقمية تغطي الطلب عبر الإنترنت، وإدارة المتاجر، وسلسلة التوريد، وإدارة الشركات، لتحقيق تكامل فعال عبر جميع العمليات، وتوفير قوة دفع رقمية للنمو.

أما السوق الخارجية، فهي محور نمو رئيسي لصناعة المشروبات الجديدة، وأصبح التوسع العالمي للعلامة التجارية ضرورة. كواحدة من أوائل الشركات التي دخلت السوق العالمية، في 2025، واصلت ميكس شوكولاتة الشاي تعزيز وجودها في جنوب شرق آسيا، وبدأت في دخول أسواق جديدة خارجية، بما في ذلك كازاخستان والولايات المتحدة. في فبراير 2026، افتتحت أول متجر لها في المكسيك. حتى الآن، دخلت في 14 دولة، ومن المتوقع أن تفتتح أول متجر في البرازيل قريبًا. في الوقت نفسه، تواصل Lucky Coffee استراتيجيتها العالمية، حيث دخلت أسواق ماليزيا وتايلاند، وافتتحت أول فروع لها، مستفيدة من قدرات سلسلة التوريد، لتوسيع شبكة متاجرها العالمية.

إدارة سلسلة التوريد وتعزيز القدرات

الميزات الأساسية وتطوير فريق القيادة

نظام سلسلة التوريد المتكامل هو أساس ثقة ميكس في التزامها بـ"الجودة العالية والسعر المناسب". كواحدة من أوائل الشركات التي أنشأت مصانع مركزية في صناعة المشروبات المعبأة، في 2025، واصلت الشركة بناء نظام سلسلة توريد كبير وذكي يشمل الشراء، والإنتاج، واللوجستيات، والبحث والتطوير، مع إنتاج 100% من مكونات المشروبات الأساسية داخليًا. وبالاعتماد على نظام إدارة سلسلة التوريد الرقمي، تعمل على تحسين نظام الرقابة على الجودة من “المزرعة إلى المائدة”.

أظهر التقرير أن الشركة أنشأت حتى نهاية 2025، 28 مستودعًا في الصين، تغطي 33 منطقة إدارية و300 مدينة، بالإضافة إلى وجود أنظمة تخزين وتوزيع محلية في 8 دول خارجية، لدعم العمليات اليومية للمحلات العالمية بكفاءة.

بالنظر للمستقبل، ستواصل الشركة توسيع وتعميق شبكة سلسلة التوريد المحلية، مع بناء نظام لوجستي بارد أكثر مرونة وسرعة، مع التركيز على “الجودة، والانتعاش، والنقاء” في تطوير المشروبات المعبأة. على الصعيد الدولي، ستعمل على بناء منصات سلسلة توريد عالمية أكثر تنوعًا ومرونة، لتعزيز مبدأ “الشراء العالمي، والتصنيع العالمي، والبيع العالمي”، لدعم توسع العلامة التجارية عالميًا.

وفي ذات يوم إصدار النتائج، أعلنت الشركة عن تغييرات في مجلس الإدارة، والمراقبة، والإدارة العليا. وأوضحت أن الشركة تدخل مرحلة جديدة من التوسع في “متعدد العلامات التجارية، وعالمية، وذكية”، بهدف تنسيق الموارد بشكل أعلى، حيث تم تعيين Zhang Hongfu، الذي كان يشغل منصب الرئيس التنفيذي، نائب رئيس مجلس الإدارة، مع استمرار دوره كعضو تنفيذي. ولتركيزه على استراتيجيات النمو المستدام على المدى الطويل، تخلى Zhang Hongfu عن منصب الرئيس التنفيذي، وسيظل يشارك في اتخاذ القرارات الرئيسية، ويلعب دورًا قياديًا في مجالات الاستراتيجية، وبناء الثقافة، والمبادرات الاجتماعية، والتحول الرقمي، لضمان استدامة وتطور الشركة.

أما Zhang Yuan، نائب الرئيس التنفيذي، والمدير المالي السابق، فقد تم تعيينه رسميًا في منصب الرئيس التنفيذي للمجموعة. وُلد في جامعة Tsinghua، وانضم إلى المجموعة في فبراير 2023، وشغل سابقًا مناصب رئيس مالي ونائب رئيس تنفيذي، مسؤولاً عن الإدارة المالية العامة، والتمويل، بالإضافة إلى رئاسة مؤسسة Snow King الخيرية. قبل انضمامه، عمل في بنك Bank of America Securities وشركات استثمارية مرموقة، ويمتلك خبرة واسعة في القطاع، وقدرة على فهم اتجاهات السوق، مما يعزز قدرته على دعم النمو عالي الجودة للمجموعة. وأكد الإعلان أن هذا التغيير الإداري هو تطوير وتفويض لمهام الإدارة، بهدف تحسين هيكل الحوكمة، وزيادة الكفاءة، وتعزيز فريق القيادة، وإرساء أساس استراتيجي قوي لعلامة “علامة تجارية محترمة تدوم مئات السنين”، مع دفع النمو المستدام.

نقلاً عن/ وان زي يانغ

تحرير/ تانغ زينغ

مراجعة/ تشن دي يان