ارتفاع بطء نمو المستخدمين المدفوعين وانفجار أغاني الذكاء الاصطناعي، من سيدفع ثمن قصة الملكية الفكرية لتينسنت ميوزك

نقلاً عن: بيشا كاشي

في 17 مارس، أعلنت شركة تينسنت ميوزيك عن نتائجها المالية للربع الرابع من عام 2025 وسنة كاملة. أظهرت البيانات أن إيرادات تينسنت ميوزيك لعام 2025 بلغت 32.9 مليار يوان، بزيادة قدرها 15.8% على أساس سنوي، وصافي أرباح بلغ 11.35 مليار يوان. من بين ذلك، بلغت إيرادات خدمات الموسيقى عبر الإنترنت 26.73 مليار يوان، بزيادة 22.9% على أساس سنوي؛ وإيرادات خدمات الترفيه الاجتماعي والخدمات الأخرى بلغت 6.18 مليار يوان، بانخفاض 7.3% على أساس سنوي.

على مدى الثلاث سنوات الماضية، شهدت إيرادات خدمات الموسيقى عبر الإنترنت وعدد المستخدمين المدفوعين في تينسنت ميوزيك نمواً إيجابياً، لكن معدل النمو بدأ يتباطأ. في ظل المنافسة على المستخدمين الحاليين، تعتمد تينسنت ميوزيك على حقوق الموسيقى، وبناء حقوق الملكية الفكرية، لخلق قصص تجارية، فهل من يشتري هذه القصص؟ الموسيقى المدعومة بالذكاء الاصطناعي بدأت تشتت انتباه بعض المستخدمين، فكيف يمكن للمستخدمين والمنتجين في هذا المجال أن يخططوا مسبقاً؟ هذه كلها قضايا تواجهها تينسنت ميوزيك في صناعة المحتوى.

تباطؤ نمو المستخدمين المدفوعين لخدمات الموسيقى عبر الإنترنت

بعد الاعتماد على إيرادات خدمات الترفيه الاجتماعي، أصبحت خدمات الموسيقى عبر الإنترنت المصدر الرئيسي لإيرادات تينسنت ميوزيك. على الرغم من أن إيرادات خدمات الموسيقى عبر الإنترنت لا تزال تنمو، إلا أن معدل النمو بدأ يتباطأ. وفقاً للتقرير المالي، خلال الثلاث سنوات الماضية، زادت إيرادات هذا القطاع بنسبة 38.8%، 25.5%، و22.9% على التوالي. كما أن معدل نمو اشتراكات الموسيقى عبر الإنترنت في القطاع الرئيسي يتباطأ، حيث كانت الزيادات من 2023 إلى 2025 بنسبة 39.1%، 25.9%، و16% على التوالي.

في مواجهة هذا الوضع، تعتمد تينسنت ميوزيك على استراتيجيات مثل الإعلانات، العروض الحية، وبيع المنتجات المحيطة، للبحث عن مصادر دخل غير الاشتراكات حول حقوق الموسيقى. لكن من يدفع ثمن المحتوى هم مستخدمو المنصة، فكم من الوقت يمكن لقيمة مستخدمي تينسنت ميوزيك أن تُستغل؟

في الوقت الحالي، رغم أن متوسط الدخل الشهري لكل مستخدم مدفوع (خدمات الموسيقى عبر الإنترنت) لا يزال يتزايد سنوياً، حيث أظهرت التقارير أن هذا المؤشر خلال الثلاث سنوات الماضية كان 10.7 يوان، 11.1 يوان، و11.9 يوان على التوالي، إلا أن معدل نمو المستخدمين المدفوعين بدأ يتباطأ. حتى الربع الرابع من 2025، بلغ عدد المستخدمين المدفوعين لخدمات الموسيقى عبر الإنترنت 127.4 مليون، بزيادة 5.3% على أساس سنوي، بينما في 2023 و2024 كانت الزيادات 20.6% و13.4% على التوالي.

وفي الوقت نفسه، فإن قاعدة مستخدمي تينسنت ميوزيك، وعدد المستخدمين النشطين شهرياً لخدمات الموسيقى عبر الإنترنت، شهدت تراجعاً مستمراً لعدة سنوات. وفقاً للتقرير المالي، حتى الربع الرابع من 2025، بلغ عدد المستخدمين النشطين شهرياً 528 مليون، بانخفاض 5% على أساس سنوي. وخلال 2020 إلى 2024، كانت الانخفاضات السنوية 3.4%، 1.1%، 7.8%، 4.2%، و3.5% على التوالي.

منصة المحتوى المستخدم لإنشاء الأغاني بالذكاء الاصطناعي (UGC)

في مؤتمر المحللين الماليين، حاولت تينسنت ميوزيك مواصلة الحديث عن عضوية المستخدمين، وأعمال حقوق الموسيقى، لكن الاهتمام الأكبر كان منصباً على تأثير الذكاء الاصطناعي.

قال مسؤول كبير في تينسنت ميوزيك إن الأغاني التي تنتج بواسطة الذكاء الاصطناعي شهدت نمواً هائلاً خلال الثلاثة أشهر الماضية، وما زالت تركز بشكل رئيسي على التغطية والتقليد، وتُروج بشكل رئيسي على منصات الفيديو القصير. نطاق الأغاني الأصلية التي تنتج بواسطة الذكاء الاصطناعي لا يزال محدوداً، وجودة الأغاني لم تتجاوز بعد. من ناحية المستهلكين، لم تتغير بشكل كبير الأغاني الأصلية.

اقترح المسؤول أن مستقبل الأغاني التي تنتج بواسطة الذكاء الاصطناعي قد يكون في محتوى UGC (محتوى من إنتاج المستخدمين)، والذي يمكن أن ينتشر أكثر على وسائل التواصل الاجتماعي. وأضاف أن محتوى UGC لن يغير كثيراً من حصص حقوق الملكية الحالية، حيث لا تزال مجالات حقوق الملكية تركز على PGC (محتوى من إنتاج محترفين) أو OGC (محتوى من إنتاج مهنيين).

وفي هذا الصدد، تخطط تينسنت ميوزيك لتمكين عدد كبير من المستخدمين من إنتاج المحتوى باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي، بهدف إنشاء منصة تواصل اجتماعي تعتمد على الموسيقى على TME. تشمل استراتيجيتها الحالية: تقديم أدوات إنتاج موسيقى بالذكاء الاصطناعي لزيادة كفاءة الإبداع، والترويج للأغاني التي تنتج بواسطة الذكاء الاصطناعي مع ضمان تدفق المحتوى الأصلي من قبل البشر، وترقية وكيل الذكاء الاصطناعي (AI Agent) لتحسين تجربة المستخدم.

قال مسؤول تينسنت ميوزيك: “الذكاء الاصطناعي يمكن أن يجعل إنتاج الأغاني أسهل، لكن قيمة حقوق الملكية لا تقتصر على الأغاني فقط، بل تشمل حقوق الملكية الفكرية نفسها. ستواصل تينسنت ميوزيك تعزيز استثماراتها في إنتاج وابتكار حقوق الملكية الفكرية. كما أن التجارب الموسيقية الحية يصعب على الذكاء الاصطناعي استبدالها.”

تحرير: يان جوان جوان

مراجعة: ليو جون