Costco تطلق مشروب طاقة منافس، وأسهم Celsius تنخفض بشدة

Investing.com – انخفض سعر سهم Celsius Holdings Inc (NASDAQ:CELH) حوالي 7% يوم الثلاثاء، بعد أن بدأت شركة كوستكو (Costco Wholesale) في بيع مشروب طاقة يحمل علامتها التجارية الخاصة ويتنافس مباشرة مع منتجات الشركة.

أطلقت كوستكو هذا الأسبوع مشروب طاقة فوار من توقيع Kirkland Signature، بسعة 24 علبة بسعر 16.99 دولار، ويقدم نكهات الخوخ والبرتقال والفواكه الاستوائية. وبحسب حوالي 70 سنتًا لكل علبة سعة 12 أونصة، فإن منتجات كيركلاند أرخص بكثير من Celsius من حيث السعر. تحتوي كل علبة على 200 ملغ من الكافيين وخالية من السكر، وتطابق خصائص منتجات Celsius.

بالنسبة للمقارنة، فإن سعر عبوة Celsius المكونة من 24 علبة على موقع كوستكو هو 37.99 دولار، مع خيار نكهة واحدة بسعر 1.58 دولار للعلبة. وعلى أمازون، يبلغ سعر عبوة Celsius المكونة من 12 علبة بنكهة واحدة حوالي 19.98 دولار.

وأشارت تعليقات المتسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي إلى أن مشروب كيركلاند للطاقة يتمتع بفقاعات ونكهة مشابهة لمنتجات Celsius. وأثارت هذه الإطلاقات مشاعر سلبية، حيث تذبذب سعر السهم بين 37 و39 دولارًا يوم الثلاثاء.

وبما أن كوستكو كانت دائمًا قناة مهمة لبيع Celsius، فإن هذا التهديد من علامتها التجارية الخاصة يُعد مهمًا بشكل خاص.

ويبرز هذا الإطلاق تزايد الضغوط السعرية على فئة مشروبات الطاقة. لا تزال Celsius تتوسع من خلال شبكة توزيع بيبسي وشراء علامات تجارية مثل Alani Nu مؤخرًا، لكنها الآن تواجه منافسة مباشرة من أحد شركائها الرئيسيين في البيع بالتجزئة، وبأسعار أقل بكثير.