العديد من المناطق السياحية تقدم سياسات إعفاء من التذاكر، وسوق السياحة بعد العطلة يظهر أنه على الرغم من موسم الركود، إلا أنه لا يفتقر إلى النشاط

المصدر: شبكة صحيفة الأوراق المالية الكاتب: تشاو تشن

في الآونة الأخيرة، أصدرت العديد من المناطق السياحية إعلانات عن دخول مجاني، مما أدى إلى تزايد الطلب على الرحلات الربيعية و"تأثير الدخول المجاني"، مما جعل موسم الهدوء التقليدي في مارس يشتعل بسرعة، وظهر سوق السياحة والثقافة بعد العطلة بمميزات “غير هادئ في موسم الهدوء”.

وفقًا لإحصاءات غير كاملة، حتى الآن، أطلقت العديد من المقاطعات في جميع أنحاء البلاد، بما في ذلك جيانغسو، خنان، لياونينغ، تشجيانغ، آنهوي، وغيرها، سياسات ترويجية لتخفيض تذاكر الدخول المحدودة للمنتزهات (بعض المناطق محددة للزوار المعينين). تظهر بيانات منصة “تشانغتوم” للسفر أن كلمات البحث مثل “الدخول المجاني للمنتزهات” و"السفر خارج أوقات الذروة" شهدت ارتفاعًا مستمرًا في الشعبية خلال الأسبوع الماضي، مع زيادة بنسبة 358% مقارنة بالأسبوع السابق. من بين المناطق التي تصدرت قائمة ارتفاع الشعبية، جبل يوانتاي، متحف بكين، منتزه لوشان، تنغجي لونغمن، ومنطقة تشينتيانها.

حتى 4 مارس، انخفضت بشكل ملحوظ شعبية البحث والحجز للفنادق وتذاكر الدخول للمنتزهات على المنصة مقارنة بأوج عطلة عيد الربيع، لكن لا تزال هناك زيادة تزيد عن 10% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. زادت عمليات البحث عن بعض المناطق السياحية الشهيرة بنسبة تصل إلى 2.6 مرة مقارنة بالأسبوع السابق، مما يعكس ظاهرة “غير هادئ في موسم الهدوء”. من ناحية هيكل الزوار، بدأ تراجع الرحلات العائلية والرحلات بين المقاطعات، التي كانت سائدة خلال عيد الربيع، وبدأت الرحلات المحلية والرحلات إلى المناطق المجاورة في النشاط بشكل متزايد.

بالنظر إلى التفاصيل، فإن منتزه لوشان في جيانغسو أعلن في مارس عن دخول مجاني لجميع الزوار المحليين والأجانب. خلال الأسبوع الماضي، زاد حجم البحث عن لوشان بنسبة 156% مقارنة بالأسبوع السابق، وارتفعت حجوزات الفنادق المحيطة بالمنتزه بنسبة 23%. بالإضافة إلى ذلك، أعلن منتزه يوانتاي في خنان عن دخول مجاني للزوار من مقاطعات يوي، جين، لو، وجي، مما أدى إلى زيادة في عمليات البحث عن المنتزه بنسبة 244% مقارنة بالأسبوع السابق، وزيادة في حجوزات الفنادق المحيطة بنسبة 18%. من 3 إلى 8 مارس، قام متحف بكين الإمبراطوري بتوزيع 3000 تذكرة مجانية يوميًا للمواطنين في مدينة شنيانغ، وارتفعت شعبية البحث والحجز على منصة “تشانغتوم” بنسبة 163% مقارنة بالأسبوع السابق، حيث تم حجز جميع التذاكر المجانية بسرعة بعد فتح الحجز في 3 و4 مارس.

تشير بيانات “نوتشو” إلى أن “تأثير الدخول المجاني” أدى مباشرة إلى زيادة حجز الفنادق في المناطق المحيطة بالمنتزهات السياحية. في 25 فبراير، أعلنت جيانغسو عن دخول مجاني لمنتزه لوشان من 1 إلى 31 مارس 2026، ويشمل ذلك منتزه لوشان، شلال ساندي، معبد بيلاودونغ، وغيرها من 8 مناطق رئيسية. بعد الإعلان، زادت حجوزات الفنادق في المنطقة بشكل كبير، حيث زادت بنسبة 5 أضعاف مقارنة بالأسبوع السابق للإعلان. حتى الآن، زادت حجوزات الفنادق في مدينة جياو تشو بمقاطعة جيانغسو بنسبة 2.6 مرة، مما يعكس أن الزوار يستغلون فرصة الدخول المجاني للاستمتاع بزيارة المدن المجاورة بشكل أعمق.

كما أظهرت بيانات منصة “نوتشو” أن حجوزات الفنادق في مدينة جيانغسو جيوجي كانت أيضًا مرتفعة، مع زيادة بنسبة 2.6 مرة مقارنة بالأسبوع السابق، مما يدل على أن الزوار يستغلون فرصة الدخول المجاني للتمتع بالسياحة في المناطق المحيطة.

بدأت منطقة تشوژو في تشجيانغ، منذ نوفمبر 2025، في فتح 13 منتزهًا رئيسيًا مجانًا للزوار من جميع أنحاء العالم حتى 31 مارس 2026. تظهر بيانات “نوتشو” أن حجوزات الفنادق في المدينة زادت بنسبة تقارب 20% خلال فترة الدخول المجاني. وكانت تأثيرات المناطق المجانية واضحة بشكل خاص: فندق بالقرب من جبل جيانلونغ زاد بنسبة 47%، وفندق بالقرب من البلدة القديمة نياوبا زاد بنسبة 21%، وفنادق حول بوابة المياه والمعابد زادت بنسبة 18%.

في 25 فبراير، أعلنت منطقة يانغتشانغ في خنان عن دخول مجاني لمنتزه يوانتاي للزوار من المقاطعات الأربع: خنان، جين، لو، وجي، حتى نهاية مارس. حتى الآن، زادت حجوزات الفنادق في مدينة جياو تشو بنسبة 2.5 مرة مقارنة بالشهر السابق.

في 11 فبراير، أعلنت مدينة مايانشان في آنهوي عن دخول مجاني لخمسة منتزهات حتى 31 مارس. تظهر بيانات “نوتشو” أن عدد الحجوزات في الفنادق المحلية خلال 15 يومًا بعد الإعلان زاد بنسبة 3.1 مرة مقارنة بالفترة السابقة.

يُحلل الباحث في معهد البيانات الضخمة “يان هان” أن الدخول المجاني يقلل من عوائق اتخاذ قرار السفر للزوار. استبدال تذاكر الدخول بـ"زيادة" في تدفق الزوار يمكن أن يُحفز بشكل سريع حركة المرور حول المناطق السياحية، ويخلق تأثيرات إنفاق خارجية واضحة، ويشجع على استهلاك الثقافة والسياحة محليًا وعبر المناطق. بالإضافة إلى ذلك، يفرض الدخول المجاني متطلبات أعلى على جودة خدمات المناطق السياحية، مما يدفع القطاع لتحسين مستوى التشغيل الدقيق والمتخصص.

ومن الجدير بالذكر أن عطلة نهاية الأسبوع القادمة ستشهد “يوم المرأة العالمي”، حيث أطلقت مناطق مثل هوانشان في آنهوي، وجبال جينتشاي في سيشوان، وحديقة بينغشان في نانجينغ، سياسات دخول مجاني محدودة للنساء، مما أدى إلى ارتفاع عمليات البحث عن المناطق السياحية ذات الصلة بأكثر من 1.8 مرة مقارنة بالأسبوع السابق. ومع تزامن “تأثير الدخول المجاني” مع عطلة نهاية الأسبوع ويوم المرأة، ارتفعت حجزات المنتجات السياحية ذات الصلة بأكثر من 65% مقارنة بالأسبوع السابق.

يعتقد معهد “تشانغتوم” للأبحاث أن سوق السياحة والثقافة بعد العطلة هذا العام يظهر ميزة “غير هادئ في موسم الهدوء”، ويُعزى ذلك بشكل رئيسي إلى ثلاثة عوامل: أولاً، إطلاق العديد من المناطق السياحية لعروض الدخول المجاني، مما يحفز رغبة الزوار في السفر؛ ثانيًا، أصبحت الرحلات المحلية والرحلات إلى المناطق المجاورة هي السائدة، مع تقليل مسافة السفر وزيادة تكرار الرحلات بشكل ملحوظ؛ ثالثًا، يختار بعض الموظفين وكبار السن السفر خارج أوقات الذروة بعد العطلة، بحثًا عن تجارب سفر ذات قيمة عالية. ومع اقتراب الطقس من الدفء، شهدت كلمات البحث مثل “تزهير الأزهار” و"التمشي في الطبيعة" على منصة “تشانغتوم” زيادة بأكثر من 110% مقارنة بالأسبوع السابق، ومن المتوقع أن يشهد مارس نهاية الشهر موجة جديدة من الرحلات الصغيرة في جميع أنحاء البلاد.