لماذا انهار سهم The Trade Desk مرة أخرى

شركة ذا تريد ديسك (TTD 7.01%) تتعرض لضربة أخرى اليوم، والسبب هو إعلان أومنيكوم (OMC 0.08%) عن إجراء تدقيق من طرف ثالث لممارسات تسعير TTD. يأتي هذا التدقيق بعد انفصال بيوبريس جروب (PUBGY 1.11%) بشكل درامي عن ذا تريد ديسك الأسبوع الماضي بسبب رسوم مخفية مزعومة.

تسود حالة من الذعر وبيع الأسهم. انخفض سهم ذا تريد ديسك بنسبة تصل إلى 9.9% بعد تقرير أومنيكوم في مجلة أد إيج.

توسيع

ناسداك: TTD

ذا تريد ديسك

التغير اليومي

(-7.01%) $-1.68

السعر الحالي

$22.27

البيانات الرئيسية

القيمة السوقية

$11 مليار

نطاق اليوم

$21.58 - $23.86

نطاق الـ52 أسبوعًا

$21.08 - $91.45

الحجم

865 ألف

متوسط الحجم

17 مليون

الهامش الإجمالي

78.63%

ذعر التدقيق مرة أخرى

وجدت مراجعة عقد أومنيكوم الأولية أنه لا توجد أية مشكلات على الإطلاق. التدقيق الكامل هو في الأساس خطوة “حسنًا، الآن علينا التحقق” بعد إثارة بيوبريس للجدل. إنهم يجلبون حتى شركة محاسبة من الأربعة الكبار لإجراء مراجعة عميقة، لذا لن يكون الأمر معاملة ناعمة؛ إذا كانت هناك أية فضائح، فسوف يكتشفونها. للتوضيح، المدقق المنتظم لأومنيكوم هو عملاق الأربعة الكبار KPMG. قد يتضمن تدقيق التسعير أو لا يتضمن شركة محاسبة أخرى من نفس المستوى.

أما ذا تريد ديسك، فهي تتعامل مع أومنيكوم بشكل ودود تمامًا، وتصف علاقتهما بأنها تتطور “من قوة إلى قوة” في تواصلها مع أد إيج. هذا يختلف تمامًا عن الخلاف مع بيوبريس.

مصدر الصورة: ذا موتلي فول.

وكالات الإعلان أومنيكوم وبيوبريس ليستا طرفين محايدين هنا

إليك الأمر: الرئيس التنفيذي لذا تريد ديسك جيف غرين كان يثير وكالة الإعلان منذ فترة، ويدعو للعمل مباشرة مع العلامات التجارية وينتقد الوكالات بشأن قضايا الشفافية الخاصة بها. الوكالات ليست طرفًا غير مهتم هنا. ذا تريد ديسك تثير ثورة في طريقة عمل صناعة شراء الإعلانات الرقمية وترفع معايير منصتها للمحتوى. ليس من المفاجئ أن نرى أسماء راسخة مثل أومنيكوم وبيوبريس تثير الضجة.

بينما تشتكي وكالات المحتوى الإعلاني، يختلف الأمر مع ناشري المساحات الإعلانية. مؤسس Playwire جيسون دوبين مدح مؤخرًا ذا تريد ديسك لفرضها على الصناعة تحسين سلوكها، واصفًا الأمر بأنه “مدّ مرتفع يرفع جميع السفن”.

نعم، كان مخطط سهم ذا تريد ديسك متقلبًا خلال العام الماضي. هذه العناوين لا تساعد. لكن إذا عاد التدقيق الذي تجريه أومنيكوم بنتائج نظيفة، فقد يغير ذلك السرد تمامًا، ويجعل بيوبريس تبدو كالعاشق السابق المرير. للمستثمرين الصبور، قد ينتهي هذا الهياج السوقي كهدية.