تسريع يونيليفر للخروج من قطاع الأغذية

سؤال AI · كيف يعيد يونيليفر التركيز على الجمال والصحة في ظل التركيز على مبيعات الأغذية وكيف يعيد تشكيل مسار نموه؟

بعد الانفصال عن أعمال شاي ليبتون، وتقسيم آيس كريم ميرينغ، يواصل يونيليفر تعديل قسم الأغذية بشكل أكبر. في 20 مارس، أصدر يونيليفر بيانًا قال فيه إنه تلقى عرضًا لشراء قسم الأغذية الخاص به، وهو الآن في مناقشات مع شركة ماكورميك (McCormick & Company, Inc.). ولم يتضح بعد ما إذا كان الطرفان ستمكنهما من التوصل إلى اتفاق نهائي. وفقًا لتقديرات الأبحاث الصناعية، تبلغ قيمة حصة الشركة في هذا القطاع حوالي 29 مليار يورو.

وفي نفس اليوم، أصدرت شركة ماكورميك بيانًا رسميًا ردًا على ذلك، مؤكدة أنها تجري مناقشات مع يونيليفر بشأن صفقة استراتيجية محتملة تتعلق بقسم الأغذية في يونيليفر. وتقوم الشركة بشكل دوري بتقييم محفظتها واستراتيجياتها بهدف تعظيم قيمة المساهمين، مع استشارة مستشاريها الماليين والقانونيين.

وتُظهر المعلومات العامة أن قسم الأغذية في يونيليفر يضم علامتين رئيسيتين هما كنور (Knorr) وهيلمان (Hellmann’s)، اللتان تساهمان حاليًا بنسبة 60% من مبيعات قسم الأغذية. شركة ماكورميك معروفة بصناعة التوابل، وتملك علامات تجارية مثل ماكورميك، دايوا، فليفر، وفليفر فلاج.

من حيث الأداء المالي، تتوقع يونيليفر أن تصل إيرادات قسم الأغذية في 2023-2025 إلى 13.2 مليار يورو، 13.4 مليار يورو، و12.9 مليار يورو على التوالي. وأشار تقرير يونيليفر المالي لعام 2025 إلى أن نمو قسم الأغذية يرجع بشكل رئيسي إلى الأسواق الناشئة، رغم أن البيئة السوقية لا تزال ضعيفة. من حيث العلامات التجارية، حققت علامة كنور نموًا منخفضًا في الأرقام الفردية خلال العام الماضي، مع تراجع المبيعات في الأسواق المتقدمة؛ بينما حققت علامة هيلمان نموًا في الأرقام الفردية بفضل زيادة المبيعات واستمرار استراتيجيتها الرفيعة المستوى؛ وأداء قسم التخطيط الغذائي في يونيليفر ثابت، مع تراجع المبيعات في السوق الصينية.

وفي مواجهة تحديات السوق، قامت يونيليفر في السنوات الأخيرة بتقسيم وبيع علامات تجارية في قسم الأغذية. وفقًا لمعلومات غير مكتملة، في 2022، باعت يونيليفر قسم الشاي العالمي ليبتون مقابل 4.5 مليار يورو لصندوق استثمار خاص، CVC Capital Partners. وفي 2024، أعلنت عن تقسيم أعمال الآيس كريم التي تشمل ماركات مثل ميرينغ، هيرشي، وكادبوري، وأكملت ذلك في ديسمبر 2025. وفي ديسمبر 2024، باعت يونيليفر شركة زوان (Zwan) للأغذية الهولندية، وبيعت شركة كونيماكس (Conimex) أيضًا إلى شركة بوليج الفنلندية. وفي يناير 2025، باعت يونيليفر قسم صلصات المعكرونة تحت علامة كنور في ألمانيا إلى شركة كاسالاسكو (Casalasco) الإيطالية. وفي مارس، باعت علامة النباتية The Vegetarian Butcher إلى شركة فيفيرا (Vivera) الهولندية. وفي ديسمبر، باعت علامتها الصحية للوجبات الخفيفة Graze إلى شركة كاندي كيتنز (Candy Kittens) الألمانية، الشركة الأم لها في كاتجيس إنترناشونال (Katjes International).

قال المدير التنفيذي ليونيليفر فرناندو فرنانديز خلال مؤتمر الأرباح إن الشركة ستواصل التركيز على فئات النمو في 2025، مع زيادة استثماراتها في مجالات الجمال والصحة والعناية الشخصية. وتتمثل استراتيجية الشركة في المزيد من منتجات التجميل، والمزيد من الصحة، والمزيد من العناية الشخصية، والمزيد من المنتجات الفاخرة، والمزيد من التجارة الإلكترونية، والمزيد من السوق الأمريكية، والمزيد من السوق الهندية. وكشف أن قسم الجمال والعناية الشخصية يشكل حاليًا 51% من إيرادات الشركة، لكن الهدف هو رفعه إلى ثلثي النسبة (حوالي 66.7%). وخلال العشر سنوات الماضية، قلل الشركة بشكل كبير من استثماراتها في قسم الأغذية والمشروبات.

قال الباحث البارز في معهد بانغو، جيان هان، إن يونيليفر تواجه ضغوطًا خارجية مستمرة على قسم الأغذية، حيث يعاني من ضعف في النمو وربما تراجع، من خلال بيع العلامات التجارية غير الأساسية، والخروج تدريجيًا من الأسواق ذات النمو البطيء، مع تركيز الموارد على مجالات الجمال، والعناية الشخصية، والصحة التي تنمو بسرعة، لتحقيق أرباح أعلى وتنافسية أكبر. وتُظهر هذه الخطوات أن استراتيجيتها تعتمد على التركيز على القطاعات ذات النمو العالي والأرباح العالية.

ورأى أن إتمام بيع قسم الأغذية لن يساعد فقط في تحسين هيكل الأعمال وزيادة الربحية الإجمالية، بل سيمكن الشركة أيضًا من التكيف بشكل أفضل مع تغيرات السوق، والاستفادة من الاتجاهات الاستهلاكية الجديدة. وتتمتع مجالات الجمال، والعناية الشخصية، والصحة بإمكانات نمو أعلى وهوامش ربح أكبر، مما يتوافق مع استراتيجية يونيليفر على المدى الطويل، ويساعدها على احتلال موقع أكثر تنافسية في الأسواق المستقبلية، حسب رأيه.

وبخصوص قضية بيع قسم الأغذية، أجرت صحيفة بكين للأعمال مقابلة مع شركة يونيليفر، ولم تتلق ردًا حتى الآن.

صحيفة بكين للأعمال، تياو فونغ، وان يو تونغ