الفائزون بجائزة نوبل 2025 هويت: المتاجر الذهبية القديمة هي نموذج رائع للابتكار المدمر

سؤال: لماذا وصف نوبل الحائز على جائزة نوبل للاقتصاد أقدم متجر للذهب بأنه نموذج لـ “الدمار الإبداعي”؟

【تقرير شامل من وكالة أنباء الصين العالمية】عندما يواجه قطاع السلع الفاخرة العالمية أزمة مزدوجة من ضعف الابتكار وتراجع الطلب، فإن ثورة من الشرق، تتمثل في ابتكار مغير لقواعد اللعبة، تعيد كتابة معايير قيمة سوق السلع الفاخرة. في 21 مارس، زار البروفيسور بيتر هوويت، الحائز على جائزة نوبل للاقتصاد لعام 2025، متجر لوتشو للذهب في بكين، وعرّفه بأنه تطبيق عملي لنظرية “الدمار الإبداعي” في عصر العولمة. “نجح لوتشو للذهب في كسر الهيمنة التي كانت تسيطر عليها عمالقة السلع الفاخرة الأوروبية، ويكمن سر نجاحه في إنتاج أعمال تتفاعل بعمق مع الثقافة الصينية — وهو ارتباط ثقافي لا يمكن للمنافسين الوصول إليه.”

صورة: في 21 مارس، البروفيسور بيتر هوويت أثناء زيارته لمتجر لوتشو للذهب

حصل البروفيسور بيتر هوويت على جائزة نوبل للاقتصاد لعام 2025 لابتكاره نموذج النمو “الدمار الإبداعي”. يكشف هذا النظرية عن آلية دفع النمو الاقتصادي من خلال تكرار الابتكار التكنولوجي الذي يكسر الاحتكار القديم ويحفز النمو المستمر.

“الابتكار في جوهره هو نوع من ‘التوليف الجديد’. لوتشو للذهب يدمج الحرف التقليدية الصينية، والرموز الثقافية، والذهب، مع نماذج الأعمال الحديثة، ليخلق علامة تجارية فاخرة مذهلة — وهو نموذج مثالي للابتكار.” قال البروفيسور بيتر هوويت.

خلال العامين الماضيين، أثارت موجة استهلاكية أطلقها لوتشو للذهب زلزالًا في سوق الاستهلاك الفاخر المحلي والعالمي. في وقت يمر فيه قطاع السلع الفاخرة العالمي بأزمة هبوط، استخدم لوتشو للذهب مزيجًا من الثقافة الكلاسيكية، والجمال الشرقي، والحرفية الفائقة، وقيمة الذهب كعملة، ليكسر نمط السوق ويؤسس لعصر جديد من القيمة الاستهلاكية، ويؤكد على أن النمو في صناعة السلع الفاخرة يجب أن يركز على قيمة الاستهلاك.

وفقًا لإعلان الأرباح المسبق الصادر عن لوتشو للذهب في 11 مارس، حققت الشركة في عام 2025 مبيعات تزيد على 30 مليار يوان، وصافي أرباح يتجاوز 5 مليارات يوان، مع نمو سريع يتجاوز الثلاثة أرقام، مما يجعلها أول علامة تجارية صينية تفرض ضغطًا على العلامات التجارية الغربية الفاخرة.

صورة: في 21 مارس، البروفيسور بيتر هوويت أثناء زيارته لمتجر لوتشو للذهب

يعتقد البروفيسور بيتر هوويت أن أحد أسرار جاذبية لوتشو للذهب هو توافقه مع رغبات الناس في تقدير الثقافة الكلاسيكية، واسترجاع التاريخ، والشعور بالانتماء للمجتمع والهوية. يستخدم لوتشو للذهب سردًا جديدًا يلامس القلوب، حتى بدون خلفية ثقافية صينية، يمكن للناس أن يتفاعلوا معه.

“لوتشو للذهب أصبح علامة تجارية فاخرة حقيقية. طالما استمر في تلبية احتياجات وتوقعات المستهلكين، فإن الطلب على منتجاته سيستمر في النمو. أنا متفائل جدًا بمستقبل لوتشو.” قال البروفيسور بيتر هوويت، “أعتقد أن لوتشو للذهب، كمبتكر ثوري، لا يزال لديه مساحة واسعة للتطور في السوق الصينية وحتى الآسيوية. السوق ينمو بسرعة. الشركات الأوروبية ذات الأسس المتينة لا تزال تسيطر على حصة كبيرة، ومع أن لوتشو قد استحوذ على جزء كبير من السوق، أعتقد أن هناك المزيد من الحصص التي يمكن الاستيلاء عليها.”