تفاح(AAPL.US)يدفع نمو خدمات الأعمال أحدث خطوات! يخطط لإدخال إعلانات في تطبيق الخرائط

أفادت تقارير أن شركة آبل (AAPL.US) تستعد لإضافة إعلانات إلى تطبيق الخرائط الخاص بها، وذلك كجزء من جهودها لتعزيز إيرادات خدماتها. وفقًا لمصادر مطلعة، من المتوقع أن يتم الإعلان عن ذلك في أقرب وقت هذا الشهر. ستعمل هذه النظام بطريقة مشابهة لآلية الإعلانات في Google Maps، حيث يمكن للمسوقين والعلامات التجارية المزايدة على مواضع الإعلانات بناءً على عمليات البحث. سيسمح المشروع لمطعم معين بالمزايدة على كلمة بحث معينة، وعند بحث المستخدمين عن نوع معين من الطعام، ستظهر إعلانات الموقع التي تقدم أعلى سعر في أعلى نتائج البحث. وبنفس طريقة Google، تعتمد شركة Yelp Inc. أيضًا على نظام مماثل في تطبيقاتها وموقعها الإلكتروني.

سيساعد نمو إيرادات الإعلانات على تعزيز قوة أعمال خدمات آبل. حاليًا، تدرّ هذه الأعمال أكثر من 100 مليار دولار سنويًا، وتشكل أكثر من ربع مبيعات الشركة، بعد أن كانت أقل من 10% قبل عشر سنوات.

ومع ذلك، تواجه آبل تحديات في مجال خدماتها، حيث تدفع الجهات التنظيمية نحو تعديل نموذج متجر التطبيقات (App Store). بالإضافة إلى ذلك، فإن اتفاقية البحث التي أبرمتها مع Google والتي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات، تواجه تهديدات بسبب تحول الشركة نحو البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي (AI).

قد يساعد نمو الأعمال الإعلانية في تعويض التباطؤ في مجالات أخرى. وفقًا لبيانات Emarketer، لا تزال حجم أعمال إعلانات آبل صغيرًا نسبيًا، لكن من المتوقع أن تحقق إيرادات تصل إلى حوالي 8.5 مليار دولار هذا العام. وكانت تقارير سابقة قد أشارت إلى أن الإعلانات ستدخل إلى تطبيق Apple Maps هذا العام.

يتولى إدارة أعمال الإعلانات في آبل مدير تنفيذي مخضرم هو تود تيريسي، الذي يرفع تقاريره إلى نائب الرئيس الأعلى للخدمات والصحة إيدي كيو. في العام الماضي، غيرت الشركة اسم قسم الإعلانات من Search Ads إلى Apple Ads، لتسليط الضوء على طموحاتها التوسعية.

وفقًا لخطط آبل، من المتوقع أن تظهر هذه الإعلانات لأول مرة في صيف هذا العام على أجهزة iPhone وغيرها من الأجهزة (وأيضًا على الويب) ضمن تطبيق Maps. يأتي ذلك بعد إضافة إعلانات داخل متجر التطبيقات (App Store). بالإضافة إلى ذلك، تدرّ الشركة إيرادات إعلانية من خلال اشتراكها في دوري كرة القدم الأمريكية (Major League Soccer) على منصة Apple TV.

كما تواصل آبل جهودها لزيادة مبيعات الإعلانات في تطبيق News الخاص بها. مؤخرًا، قامت الشركة التي تتخذ من كوبرتينو بكاليفورنيا مقرًا لها، أيضًا بتعديلات على خدمة البودكاست الخاصة بها لجعل إدراج الإعلانات أسهل.