السوق الصينية تصبح المحرك الرئيسي للنمو للوميليمون، المنتجات بسعر 80 يوان تباع بعلاوة تصل إلى ألف يوان وتنفد من المخزون

كيف يمكن للذكاء الاصطناعي أن يكون القوة الدافعة الأساسية لنمو سوق الصين في لولوليمون العالمية؟

أعلنت علامة الأزياء الرياضية ونمط الحياة لولوليمون مؤخراً عن تقريرها المالي للربع الرابع والسنة الكاملة من العام المالي 2025 حتى 1 فبراير، حيث سجلت إيرادات صافية سنوية بلغت 11.1 مليار دولار بزيادة نسبتها 5% على أساس سنوي، وانخفض هامش الربح الإجمالي بمقدار 260 نقطة أساس ليصل إلى 56.6%، وانخفض الربح التشغيلي بنسبة 12% ليصل إلى 2.2 مليار دولار، وانخفض هامش الربح التشغيلي بمقدار 380 نقطة أساس ليصل إلى 19.9%. وارتفعت الإيرادات الدولية بنسبة 22% على أساس سنوي، مما عوض جزئياً انخفاض السوق الأمريكية بنسبة 1%. ومن الجدير بالذكر أن إيرادات السوق الصينية السنوية زادت بنسبة 29% لتصل إلى 1.755 مليار دولار، وارتفعت حصتها من 13% في السنة المالية 2024 إلى 16% في السنة المالية 2025. وبحلول نهاية السنة المالية 2025، تجاوز عدد متاجر الشركة المباشرة في الصين 170 متجرًا.

في الربع الرابع، زادت الإيرادات الصافية العالمية بنسبة 1% لتصل إلى 3.6 مليار دولار، وانخفضت في السوق الأمريكية بنسبة 4%، وزادت الإيرادات الدولية بنسبة 17%، منها نمو السوق الصينية بنسبة 24%، مما جعلها الداعم الرئيسي. وقالت Meghan Frank، الرئيسة التنفيذية المؤقتة والمديرة المالية لشركة لولوليمون: “نحن راضون عن أداء أعمالنا العالمية في الربع الرابع وتجاوز أرباح السهم المخففة توقعاتنا. مع بداية السنة المالية الجديدة، سنواصل تنفيذ خططنا المقررة لتقديم منتجات مبتكرة فريدة للعملاء، وتحسين تجربة العلامة التجارية باستمرار. في السنة المالية 2026، سيكون التركيز على زيادة المبيعات بأسعار ثابتة، خاصة في السوق الأمريكية الشمالية، مما سيساعدنا على تعزيز صحة العلامة التجارية وخلق قيمة طويلة الأمد للمساهمين.”

وأضاف André Maestrini، الرئيس التنفيذي المؤقت ورئيس قسم الأعمال في لولوليمون: “في السوق الصينية، استمر تفاعل العملاء الإيجابي مع تشكيلتنا خلال الربع الرابع، مع أداء مميز لخط الملابس الخارجية Wunder Puff™. خلال عيد الربيع، أطلقنا فيديو ترويجي لعيد الربيع لعام 2026، وأطلقنا مجموعة محدودة خاصة بالعيد، مما يعكس استمرارية ارتباطنا مع العملاء حول الأحداث المحلية المهمة.” واستمر الأداء الجيد في السوق الصينية في الربع الأول من السنة المالية 2026، مع توقعات بزيادة الإيرادات بنسبة 25% إلى 30%. وتتوقع العلامة التجارية أن تحقق نموًا يقارب 20% في السوق الصينية خلال السنة المالية 2026.

ملابس Wunder Puff™.

وفيما يتعلق بأداء الفئات، سجلت منتجات النساء إيرادات صافية سنوية زادت بنسبة 5%، بنسبة 63% من إجمالي المبيعات؛ وارتفعت منتجات الرجال بنسبة 4%، بنسبة 24%؛ وزادت الإكسسوارات والمنتجات الأخرى بنسبة 8%، بنسبة 13%. بالإضافة إلى ذلك، تخطط العلامة التجارية لافتتاح 40 إلى 45 متجرًا مباشرًا جديدًا على مستوى العالم، منها 25 إلى 30 متجرًا في الأسواق الدولية، ومعظمها في السوق الصينية. وأعلنت لولوليمون سابقًا عن انضمام بطل السباحة العالمي Wang Shun كسفير للعلامة التجارية، حيث ستتعاون معه في الحملات الإبداعية والفعاليات الخارجية. وأكدت العلامة أن أداء Wang Shun المتميز في المسابقات الدولية وروحه الرياضية الصلبة يتماشى بشكل كبير مع فلسفة لولوليمون التي تدعو إلى التوازن بين الجسد والعقل والاستكشاف الذاتي، مما يعزز من حضور العلامة في الثقافة الرياضية في الصين.

بطولة السباحة العالمية وانغ شون.

مؤخرًا، أصبح مشهد الإنترنت يضج بصاعقة من الاهتمام بعد إصدار لولوليمون في عام 2023 لرباط شعر بسعر 80 يوان، والذي نفد من المخزون على الموقع الرسمي وعدة قنوات أخرى. وأظهرت صفحة المتجر الرسمي أن هذا الرباط المزين بشعار مصنوع من خليط من الزنك بنسبة 100%، والمواد الأساسية من البوليستر بنسبة 86% والإيلاستين بنسبة 14%. ووفقًا لتطبيق 得物، منذ إطلاقه في 2023، ظل هذا المنتج يحظى بخصم سوقي مرتفع، حيث ارتفع سعره من 80 يوان إلى 599 يوان في بداية 2026، وبلغ سعره الأقصى 999 يوان بلون “الأصفر السحري”، بزيادة قدرها 11.5 مرة عن السعر الأصلي. وأوضح المستهلكون أن السبب الرئيسي وراء نجاحه هو “متانته العالية”. ويذكر أن سعر الرباط الجديد من لولوليمون لعام 2026 قد ارتفع رسميًا إلى 150 يوان.

وفقًا لتقارير سابقة من 南都، غادر Calvin McDonald، الرئيس التنفيذي السابق لشركة لولوليمون، منصبه في 31 يناير 2026، وما زال يعمل كمستشار حتى 31 مارس. خلال فترة الانتقال، تولى Meghan Frank، الرئيسة المالية، وAndré Maestrini، رئيس قسم الأعمال، منصب الرئيس التنفيذي المؤقت، وبدأت عملية اختيار رئيس تنفيذي رسمي على مستوى العالم. وكان Calvin McDonald قد تولى منصبه في 20 أغسطس 2018، وحقق خلال ذلك العام إيرادات صافية بلغت 3.3 مليار دولار. وأكد مؤخرًا أنه سينضم إلى شركة التجميل Wella، لكن المنافسة على منصب الرئيس التنفيذي لا تزال غير محسومة. ويواصل المساهم الأكبر والمؤسس، Chip Wilson، انتقاد استراتيجيات الشركة بشكل علني، ويدفع نحو إعادة تشكيل مجلس الإدارة، مما أثار اهتمام السوق بشكل واسع.

حتى الآن، تتداول أسماء ثلاثة مرشحين محتملين لمنصب الرئيس التنفيذي وهم: Meghan Frank وAndré Maestrini، بالإضافة إلى مدير تنفيذي من Ralph Lauren يُدعى Jane Nielsen. ورافق إعلان النتائج المالية أيضًا تعيين مهم جدًا: حيث أعلنت لولوليمون عن تعيين Chip Bergh، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Levi Strauss & Co.، كعضو في مجلس الإدارة، وسيخوض الانتخابات في اجتماع المساهمين لعام 2026. وقبل ذلك، اقترح المؤسس Chip Wilson ترشيح ثلاثة من كبار التنفيذيين في الصناعة للانضمام إلى مجلس الإدارة، وهم: Marc Maurer، الرئيس السابق لشركة On Running؛ وLaura Gentile، المديرة السابقة للتسويق في ESPN؛ وEric Hirshberg، المدير السابق لشركة Activision، وسيشاركون أيضًا في انتخابات المساهمين.

وفي مواجهة تراجع الربحية، وتباطؤ السوق الأمريكية الشمالية، أطلقت لولوليمون خطة تعديل، تركز على استعادة نمو المبيعات بأسعار ثابتة في السوق الأمريكية الشمالية، من خلال الابتكار في المنتجات وتقليل عدد المنتجات (SKU)، لتحسين الأداء، قبل تولي الرئيس التنفيذي الجديد. وأعلنت الشركة قبل إصدار التقرير المالي عن خطط لتوسيع حضورها الدولي في 2026، مع دخول أسواق جديدة تشمل الهند، اليونان، النمسا، بولندا، المجر، ورومانيا، وهو أكبر توسع في عدد الدول خلال سنة واحدة. وسيتم ذلك عبر نماذج شراكة جديدة من خلال الامتياز التجاري. وتتوقع لولوليمون أن تتراوح إيراداتها الصافية في السنة المالية 2026 بين 11.35 و11.5 مليار دولار، بزيادة تتراوح بين 2% و4%.

نشرة فيديو من 南都