الصراع في الشرق الأوسط يؤدي إلى انهيار أسعار أسهم إرمès وسواتش، وقد ترتفع أسعار الملابس الرياضية أيضاً

سؤال AI · لماذا يضر الصراع في الشرق الأوسط بمحرك نمو صناعة المنتجات الفاخرة بشكل كبير؟

مع تصاعد الصراع في الشرق الأوسط، تواجه صناعة العلامات التجارية الفاخرة والعلامات التجارية الخارجية تحديات جديدة. شهدت أسهم المجموعات الأوروبية الفاخرة انخفاضًا واسعًا، حيث تراجعت أسهم العلامة الفرنسية هيرميس مؤخرًا بشكل مستمر، وبلغت خسائرها منذ إغلاق 20 مارس أكثر من 10%، مما أدى إلى تلاشي قيمة سوقية بقيمة 20 مليار دولار. منذ بداية مارس، انخفضت أسهم مجموعة سواتش السويسرية حوالي 16%، كما شهدت أسهم مجموعات المنتجات الفاخرة مثل LVMH، لورينزو، كالفن كلاين، برادا وفيراغامو تراجعًا يتراوح بين 3% و6%. من المتوقع أن تشهد ملابس الجاهزة للرحلات الخارجية، وملابس الحماية من الشمس، والملابس الجافة السريعة، والملابس الرياضية، والأحذية الخارجية ارتفاعات في الأسعار.

أكبر مركز تسوق في العالم، دبي مول.

دول الخليج تعتبر سوقًا مهمًا لصناعة المنتجات الفاخرة على مستوى العالم، خاصة دبي وأبوظبي في الإمارات، حيث تجذب عددًا كبيرًا من السياح الأثرياء من جميع أنحاء العالم. العديد من متاجر العلامات التجارية الفاخرة التي تعتبر أكبر مصادر دخل لها تقع الآن في دبي. مع تدهور الوضع في الشرق الأوسط، ستتغير خطط السفر للمستهلكين ذوي الثروات العالية المقيمين في دول الخليج، مما يؤثر على استهلاك المنتجات الفاخرة عالميًا. ويعتقد العديد من الخبراء أنه على الرغم من صعوبة قياس التأثير الدقيق للصراع، فإن هذا الوضع لا يضر فقط بالسوق المحلية للمنتجات الفاخرة في الشرق الأوسط، بل يسبب أيضًا ردود فعل متسلسلة واسعة النطاق على مستوى العالم لصناعة المنتجات الفاخرة.

تشير أحدث تقارير بيرنشتاين إلى أن الشرق الأوسط يساهم بنسبة 6% من مبيعات المنتجات الفاخرة العالمية، وإذا تم قياسه بناءً على العملاء ذوي الثروات العالية، فإن النسبة تقترب من 10%. في السنة المالية 2025، ستصبح المنطقة أسرع سوق نمو للمنتجات الفاخرة عالميًا، مع معدل نمو عضوي يتراوح بين 6% و8%، لكن مع تصاعد التوترات الجغرافية، يواجه هذا الاتجاه خطر الانتهاء. تتوقع بيرنشتاين أن يؤدي الصراع في الشرق الأوسط إلى تقليل مبيعات المنتجات الفاخرة في المنطقة إلى النصف خلال مارس. وأشار لوكا سولكا، كبير محللي الأبحاث في بيرنشتاين، إلى أن «الشرق الأوسط كان من بين القليل من الأعمدة الداعمة لنمو صناعة المنتجات الفاخرة خلال دورة 2026، لكن اندلاع هذا الصراع الجيوسياسي يجعل الأمر أكثر تحديًا بالنسبة للصناعة».

وفقًا لتقارير سابقة من جنوب الصين، سجلت هيرميس في المنطقة الشرق أوسطية نموًا في الإيرادات بنسبة 15% ليصل إلى 700 مليون يورو، مع نمو قوي بنسبة 13.5% في الربع الرابع من العام الماضي، مما يعكس الطلب القوي على الاستهلاك الفاخر في المنطقة. تتواجد متاجر هيرميس الرئيسية في مراكز التسوق الحيوية في دبي وأبوظبي، وتلبي هذه المتاجر احتياجات المستهلكين المحليين من الفاخرين، بالإضافة إلى جذب السياح الدوليين من روسيا والصين والهند وأوروبا، خاصة خلال العطلات ومواسم التسوق، حيث يشكل الإنفاق السياحي جزءًا هامًا من مبيعات هيرميس في الشرق الأوسط.

قالت شركة كولونيا، الشركة الأم لعلامة غوتشي، إن متاجرها في الإمارات والكويت والبحرين وقطر أُغلقت مؤقتًا. كما أن شركة LVMH تضع آمالًا كبيرة على المنطقة. في الشهر الماضي، أقيم معرض لعلامة LV في فندق جميرا العربية، وطرحت شركة سيفورا، التابعة لمجموعة LVMH، أول علامة تجميل سعودية لها. لم تكشف المجموعة عن بيانات محددة للمنطقة، لكن المدير المالي سيسيلي كابانيس ذكر في يناير أن المنطقة «تشهد نموًا ملحوظًا».

وفي مؤتمر نتائج الأعمال السنوي الذي عقد في بير السويسرية، قال نيك هاييك، المدير التنفيذي لمجموعة سواتش، إن الصراع في الشرق الأوسط يواصل التأثير على مبيعات المجموعة، بالإضافة إلى أن ارتفاع قيمة الفرنك السويسري وسياسات الرسوم الجمركية يضاعف من عدم اليقين في عام 2026. كانت المنطقة الشرق أوسطية من بين الأسواق القليلة التي أظهرت أداءً جيدًا لمجموعة سواتش، خاصة في ظل ضعف السوق الصينية وضغوط الرسوم الجمركية الأمريكية، مما زاد من أهميتها. تمتلك سواتش الآن أكثر من 200 متجر في الشرق الأوسط، وبلغت مبيعاتها في السوق التي لا تشمل السعودية حوالي 9% من إجمالي المبيعات العام الماضي. على الرغم من استمرار عمل المتاجر بشكل طبيعي، إلا أن الركود في قطاع السياحة يضغط على الطلب.

تأثرت أسهم المجموعة بانخفاض إجمالي قدره حوالي 16% نتيجة لهذا الوضع. وأشار نيك هاييك إلى أنه إذا استمر الصراع، فقد تضطر الشركة إلى تعديل استراتيجيتها في سلسلة التوريد، لكنه أكد أن السوق الشرق أوسطية غالبًا ما تشهد انتعاشًا في الاستهلاك بعد الصراعات التاريخية. ووفقًا لتقارير سابقة من جنوب الصين، فإن مبيعات مجموعة سواتش للسنة المالية 2025، محسوبة بأسعار ثابتة، انخفضت بنسبة 1.3% لتصل إلى 6.28 مليار فرنك سويسري، مع تراجع صافي الأرباح بنسبة 88.6% إلى 25 مليون فرنك سويسري. وكان هناك مؤشرات على انتعاش الطلب قبل عام 2026، حيث أظهرت بيانات الاتحاد السويسري لصناعة الساعات أن صادرات الساعات السويسرية في فبراير 2026 زادت بنسبة 9.2% على أساس سنوي، لتصل إلى 2.168 مليار فرنك سويسري.

كما أن هذا الصدام أثر على صناعة النسيج عبر سلسلة التوريد، خاصة الألياف الاصطناعية المستخرجة من النفط، مثل البوليستر الشائع. ارتفعت أسعار البوليستر POY من 7000 يوان/طن في نهاية يناير إلى حوالي 9600 يوان/طن في منتصف مارس، وارتفعت أسعار خيوط البوليستر القصيرة إلى 8040 يوان/طن، مما يعكس ارتفاع الأسعار في المواد الخام، حيث زادت أسعار الأقمشة المعتمدة على البوليستر بنسبة تصل إلى 15%. كما أن ملابس الرحلات الخارجية، التي تعتمد على الألياف الاصطناعية، تواجه ضغطًا كبيرًا لارتفاع تكاليف الإنتاج، مما يهدد بزيادة أسعارها بشكل واضح. يُذكر أن بعض الشركات في مدينة تاوزو بمقاطعة تشجيانغ، المعروفة بإنتاج ملابس الرحلات الخارجية، أوقفت استقبال الطلبات مؤقتًا.

تكلف المواد الخام حوالي 60% من إجمالي تكلفة ملابس الرحلات الخارجية، ومع ارتفاع أسعار الأقمشة فقط، فإن زيادة تكلفة المواد الخام لقطعة ملابس رحلات خارجية عادية بسعر 500 يوان، والتي تعتمد على البوليستر، ترفع تكلفة المواد بحوالي 40 يوان، بينما يمكن أن تصل الزيادة في تكلفة المواد للمنتجات ذات السعر فوق 1000 يوان إلى 60-100 يوان، مع إضافة تكاليف المعالجة واللوجستيات، مما يضغط على أسعار البيع النهائية، ومن المتوقع أن ترتفع أسعار ملابس الرحلات الخارجية لموسم خريف وشتاء 2026 بنسبة تتراوح بين 5% و15%. حتى الآن، لم تقم علامات مثل أيسو، والجمل، وغيرها من العلامات الرائدة، بتعديل الأسعار، بينما وعدت شركة كيلوشي بضمان السعر لمدة 30 يومًا. ومن الجدير بالذكر أن الزيادات في الأسعار لا تقتصر على ملابس الرحلات الخارجية فقط، بل تشمل أيضًا ملابس الحماية من الشمس، والملابس الجافة السريعة، والملابس الرياضية، والأحذية الخارجية، التي قد تشهد أيضًا ارتفاعات في الأسعار.

مراسل فيديو جنوب الصين، وان شين