منتزه بكين يونيفرسال سيتي يتعاون بشكل متكرر مع حقوق الملكية الفكرية الصينية، وحقوق الملكية الفكرية الصينية دخلت سوق الترخيص ذات القيمة العالية

صحفي لو يونغ يوي

من 20 مارس إلى 31 مايو، ستقوم مدينة الألعاب العالمية بكين بالتعاون مع لعبة “Genshin Impact” التابعة لشركة miHoYo في منطقة تفاعلية خاصة. يُذكر أن هذا التعاون هو الأول من نوعه منذ افتتاح المدينة في بكين، حيث يتم تقديم IP الصيني في شكل منطقة تفاعلية غامرة. في النصف الثاني من العام، ستقدم المدينة أيضًا مناطق تفاعلية غامرة لعدة IP صينية مثل “مذكرات سرقة القبور”.

سيكون عام 2026 هو الذكرى الخامسة لافتتاح مدينة الألعاب العالمية بكين. على مدى السنوات الخمس الماضية، كانت علاقة التعاون بين المدينة وIP الصينية تتطور من تعاون سطحي إلى ارتباط عميق وواضح.

وفقًا لإحصاءات غير كاملة، قامت مدينة الألعاب العالمية بكين بالتعاون مع IP صينية مثل “Honor of Kings” و"81号 في بكين" و"Three Thousand Miles of Chang’an" و"Genshin Impact". وتنوعت أشكال التعاون من عروض المواكب إلى مطاعم ذات طابع خاص ثم إلى مناطق تفاعلية خارجية، مع توسع حجم الاستثمارات والتعاونات. وقد تعاونت المدينة مع “Genshin Impact” مرتين، الأولى كانت في عام 2025.

وفي حديثه عن شكل المنطقة التفاعلية المستوحاة من “Genshin Impact” في المدينة، قال لين هوانجي، رئيس معهد الحدائق الترفيهية الصينية، لصحيفة “الاقتصادية”: “هذا يمثل دخول IP الصيني رسميًا إلى سوق الترخيص عالي القيمة، ويحل مشكلة ‘الشهرة وصعوبة تحقيق الأرباح’ التي كانت تواجهها سابقًا. كما يضع نموذجًا لتطوير IP المحلي في مجال الترفيه الشامل، ويثبت أن IP الصيني يمكن أن يتحول إلى ترفيه واقعي عميق، ويفتح آفاقًا جديدة للتعاون في الترخيص.”

لماذا بدأت مدينة الألعاب العالمية بكين، بعد خمس سنوات من تشغيلها في الصين، في إدخال IP الصينية بشكل مكثف وواسع النطاق؟

قال لين هوانجي إن المدينة الآن فهمت تمامًا احتياجات السياح الصينيين ومنافسة السوق. وكانت التعاونات السابقة مع مشاريع مثل “Honor of Kings” و"81号 في بكين" بمثابة اختبار تدريجي لردود فعل السوق. من النتائج، فإن إدخال IP الصينية يعوض بشكل فعال عن النقص في المحتوى “الصيني” في تشكيلة IP الدولية الحالية للمدينة. بالإضافة إلى ذلك، فإن جمهور معجبين IP الصينية يمكن أن يعزز بشكل فعال معدل إعادة الزيارة للمنتزهات الترفيهية.

وفي الوقت نفسه، تتعاون عمالقة الحدائق الترفيهية الدولية مع IP الصينية، بينما يواجه الحدائق المحلية صعوبة في بناء IP ذات شعبية عالمية.

حاليًا، يسيطر عدد قليل من الشركات المدرجة على سوق الحدائق الترفيهية المحلية. ووفقًا لأداء هذه الشركات، لا تزال معظم الحدائق تواجه صعوبات في رفع متوسط سعر التذاكر، واستثمارات كبيرة في مشاريع جديدة تؤدي إلى زيادة الاستهلاك، وتزايد المنافسة التي تقلل من هامش الربح.

قال محلل صناعي لصحيفة “الاقتصادية”: “السبب في عدم قدرة الحدائق المحلية على أن تصبح حدائق عالمية هو نقص IP أساسي قادر على توليد قيمة تجارية مستدامة. يتمثل الحصن المنيع للشركات الكبرى في امتلاكها لمصفوفة IP ضخمة ومتراكمة على مدى عقود، والتي يمكنها الاستمرار في تطوير المحتوى وتحديثه. أما الحدائق المحلية فتعتمد أكثر على تحديث المعدات، أو دعم العقارات، أو الترخيص البسيط للشخصيات، وتفتقر إلى السيطرة على سلسلة صناعية كاملة من المحتوى إلى التجربة الواقعية.”

وفي الواقع، لا تفتقر الصين إلى IP ناجحة ذات تأثير دولي في مجالات الألعاب والأفلام والروايات. على سبيل المثال، أظهرت لعبة “Genshin Impact” تفوقها من خلال فعاليات خارجية متعددة، تظهر قدرة اللاعبين على الاستهلاك عبر المناطق. وفي مجال الأفلام، حقق فيلم “Nezha” إيرادات تتجاوز 15 مليار يوان، وتجاوز حجم المنتجات المشتقة منه 100 مليار يوان. وفي مجال الروايات، تم تحويل IPs مثل “مذكرات سرقة القبور” و"السيد الغامض" إلى مسلسلات إذاعية، رسوم متحركة، أفلام، وألعاب، محققة “تعدد الاستفادة من نفس المصدر”.

قال لين هوانجي إن نقطة الاختراق للحدائق الترفيهية المحلية تكمن في كيفية إعادة IP من العالم الرقمي بدقة وعمق إلى الفضاء المادي الواقعي. سيكون هذا الاختبار النهائي لقدرة IP على تغطية كامل سلسلة الصناعة من الإنتاج إلى التشغيل الميداني.

(تحرير: وان جينغ)