استشارات المجموعة الذكية: 2026 سيصبح "عام الاختبار الكبير" لصناعة الهواتف الذكية

20 مارس، نشرت مؤسسة الأبحاث “جونغ زهي” تقريرًا بحثيًا، معتبرة أن عام 2026 سيكون “عام الاختبار الكبير” لصناعة الهواتف المحمولة.

في مارس 2026، كانت شركة OPPO أول من أصدرت خطاب زيادة الأسعار في السوق المحلية، تلتها شركة vivo التي قامت بتعديل أسعار منتجاتها عبر القنوات، وفي الوقت نفسه بدأت شركات الهواتف الأخرى تدريجيًا في رفع أسعار البيع بالتجزئة لمنتجاتها في الأسواق الخارجية. على الرغم من أن بعض الشركات لم تعلن بعد عن خطط رسمية لزيادة الأسعار، إلا أن وتيرة تعديل الأسعار قد بدأت في التحقق والتنفيذ.

وفقًا لتحقيقات شركة “جونغ زهي” (Sigmaintell)، من المتوقع أن يتجاوز معدل الزيادة في أسعار المنتجات على أساس سنوي 10%، مع تباين واضح في الأسواق الخارجية، ومن المتوقع بعد مارس أن يرتقي متوسط سعر السوق العالمي للهواتف الذكية بشكل عام إلى مستوى جديد. ومع استمرار ارتفاع أسعار الذاكرة، لا تزال هناك احتمالية لمزيد من الزيادات في أسعار الهواتف في المستقبل.

ارتفاع أسعار الذاكرة بشكل كبير يضغط بشدة على أرباح الشركات المصنعة

شهدت صناعة الهواتف لأول مرة على الإطلاق عملية تعديل أسعار واسعة النطاق وشاملة وعالمية، والدافع الرئيسي وراء ذلك هو “دخول الذاكرة المدعومة بالحوسبة الذكية في فترة ارتفاع أسعار فائقة”.

من ناحية التكاليف، فإن ارتفاع أسعار الذاكرة بشكل كبير قد ضغط بشكل كبير على أرباح الشركات المصنعة للهواتف، وأثر سلبًا على أداء الصناعة بشكل عام وعلى إدارة الشركات، حيث أصبحت الهواتف أكثر تأثرًا خلال دورة ارتفاع أسعار الذاكرة الحالية. تظهر بيانات “جونغ زهي” أن أسعار الذاكرة بدأت في دورة ارتفاع منذ الربع الثاني من 2025، وما زالت في مرحلة ارتفاع، مع توقع أن تتجاوز الزيادة في أسعار التخزين في الربع الأول من 2026 التوقعات، حيث زادت أسعار تخزين الإلكترونيات الاستهلاكية بنسبة تزيد عن 60% مقارنة بالربع الرابع من 2025، وتجاوزت زيادة NAND نسبة 70%.

بالنسبة لذاكرة التطبيقات في الهواتف، على سبيل المثال، كانت تكلفة مجموعة 12GB + 256GB حوالي 50 دولارًا في الربع الثالث من 2025، ومن المتوقع أن تتضاعف تقريبًا إلى حوالي أربعة أضعاف بحلول الربع الثالث من هذا العام. ستؤدي أحداث غير متوقعة مثل الحرب في إيران إلى وجود عدم يقين كبير في إمدادات السوق العلوية.

“لا تضيّع كل أزمة”، الفرص والمخاطر وراء الزيادة في الأسعار

على الرغم من أن ارتفاع أسعار الذاكرة يسبب تأثيرات سلبية واضحة على جميع الشركات المصنعة للهواتف، إلا أن استراتيجيات التعامل تختلف بشكل واضح بين الشركات. “لا تضيّع كل أزمة”، عام 2026 لا يزال يحمل فرصًا ومخاطر متزامنة لصناعة الهواتف بأكملها.

لمواجهة ارتفاع تكاليف الذاكرة، تتبع الشركات المصنعة استراتيجيتين رئيسيتين: الأولى تعتمد على نقل التكاليف الناتجة عن ارتفاع أسعار الذاكرة للحفاظ على الأرباح وضمان استدامة التشغيل؛ والثانية تتبنى رد فعل نشط من خلال توزيع الموارد داخليًا، وامتصاص جزء من التكاليف، وزيادة الأسعار بشكل محدود.

بالنسبة للعلامات التجارية التي تتبع الاستراتيجية الأولى، فإن أزمة 2026 تركز بشكل أكبر على البقاء على قيد الحياة وتحقيق الأرباح. بالنسبة للشركات التي تعتمد بشكل رئيسي على الهواتف كمصدر دخل، فإن الوضع الحالي شديد الصعوبة. في ظل غياب دعم من أعمال متنوعة، يصبح البقاء على قيد الحياة هو الأولوية، مع أن زيادة الأسعار قد تخفف من ضغط الأرباح، إلا أنها غالبًا ما تؤدي إلى فقدان المستخدمين وانخفاض الشحنات. في مواجهة هذا الاختيار، فإن الحفاظ على الأرباح والتدفقات النقدية الإيجابية هو المفتاح.

أما بالنسبة للشركات التي تتبع الاستراتيجية الثانية، فإن عام 2026 سيكون فترة فرصة استراتيجية مهمة، مع قدوم عصر الذكاء الاصطناعي، حيث يصبح حجم المستخدمين النشطين على الهواتف مهمًا جدًا، مما يوفر قاعدة قوية لتحقيق أرباح مستقبلية من برامج الذكاء الاصطناعي. تتبع هذه الشركات استراتيجيات نشطة، مثل امتصاص جزء من التكاليف داخليًا وزيادة الأسعار بشكل محدود، أو زيادة أسعار بعض الطرازات بشكل استراتيجي.

مع قيام المنافسين برفع أسعار منتجاتهم، من المتوقع أن يحدث تغير هيكلي في اختيارات المستهلكين عند استبدال أجهزتهم. يمكن لبعض الشركات الرائدة استغلال هذه الفرصة لزيادة حصتها السوقية واحتفاظها بالمستخدمين، مع الاعتماد على حجم أكبر للمستخدمين لزيادة إيرادات خدمات البرمجيات، لمواجهة تكاليف ارتفاع أسعار الذاكرة. لكن، لكي تنجح هذه الاستراتيجية، يجب أن تمتلك الشركات القدرة على امتصاص التكاليف داخليًا، وأن يكون لديها نظام أعمال متنوع أكثر دعمًا. الشركات التي تعتمد فقط على أعمال الهواتف، ستجد صعوبة في تطبيق مثل هذه الاستراتيجيات.

الطلب على السوق يتراجع، وتغيرات في هيكل السوق

بعد تعديل أسعار الهواتف من قبل الشركات المصنعة، من المتوقع أن ترتفع أسعار الطرازات الجديدة والمتاحة حاليًا بشكل عام. ومن المتوقع أن يرتفع متوسط سعر السوق العالمي للهواتف الذكية بنسبة 15% أو أكثر في 2026. هذا الارتفاع الشامل في الأسعار سيؤدي إلى تأثيرين مباشرين:

أولًا، انخفاض مبيعات السوق بشكل معين، مما ينعكس مباشرة على أداء سلاسل التوريد ذات الصلة. بناءً على تقييم محايد حاليًا، تتوقع “جونغ زهي” أن تصل شحنات الهواتف الذكية العالمية في 2026 إلى حوالي 1.12 مليار وحدة، بانخفاض قدره 6.4% مقارنة بالعام السابق.

ثانيًا، من المتوقع أن يعاد تشكيل هيكل صناعة الهواتف. خلال العامين المقبلين، ستبرز الشركات ذات القوة المالية والقدرة على ضبط التكاليف، وتلك التي تمتلك قدرات قوية على التكيف مع التغيرات، وتجاوز التحديات، مثل آبل وسامسونج وهاواوي، التي ستعتمد على مزاياها الأساسية لتحقيق نمو مستقر رغم تقلبات السوق.

سيكون عام 2026 عامًا حاسمًا لصناعة الهواتف الذكية وسلاسل التوريد ذات الصلة.